高校新闻宣传工作创新思维与创新途径探索

2021-11-21杨豪虎

新闻前哨 2021年1期

◎张娴杨豪虎

目前我国大部分高校都有自己的新闻宣传机构，比如校园广播电台、校园网络平台、校园刊物、校报等新闻宣传机构，一些高校的新闻宣传工作思维模式固化，在面对新闻信息高速传播的今天，不能充分发挥出新闻宣传的作用，这时创新高校的新闻宣传思维和创新途径就愈发重要。

一、高校新闻宣传工作的重要意义

1.新闻宣传工作能够提高大学生的思想政治水平

大学阶段是学生第一次正式踏入社会，独立生活的时期，这个时期是大学生人格形成和修正的关键阶段，因此，高校的新闻宣传工作要积极利用多种宣传途径和宣传手段，挖掘校园和社会中的典型先进人物和事件，把他们的事迹广泛的报道，以大学生能够接受的形式，将大学生的思想政治教育与新闻宣传相结合，从而提高大学生的思想政治水平，促进大学生健全人格形成，提高大学生的社会责任感和历史使命感，从而全面促进大学生综合素质发展。

2.新闻宣传工作有利于校园文化建设

校园文化是学校发展的灵魂，是凝聚人心、展示学校形象、提高学校文明程度的重要体现。校园文化对学生的人生观、价值观产生着潜移默化的深远影响，而这种影响往往是任何课程所无法比拟的。通过高校的新闻宣传工作，做好校园文化宣传，校园活动宣传，能够有效加强校园文化建设，丰富校园文化的内涵，更大程度发挥出校园文化对学生的影响作用。

3.新闻宣传工作能够促进高校发展

高校的新闻宣传工作不仅要在校内宣传，还要积极对外宣传，在高等教育竞争如此激烈的市场环境和高校不断扩大招生的政策下，通过对外宣传，能够提高高校的社会知名度和社会影响力，让更多人了解本校的优势和长处，从而吸引更多优秀的人才。高校的新闻宣传机构要积极与社会的新闻媒体建立合作关系，通过社会新闻媒体扩大高校的新闻宣传途径，从而扩大高校的新闻宣传力度。

二、当前校园新闻宣传工作创新思维与创新途径中存在的主要问题

1.新闻宣传工作思维固化

我国高校的教育事业在不断发展，但新闻宣传工作却没有得到相应的发展。部分高校的新闻宣传机构不够健全，人员配置不足，在高校高速发展的同时，新闻宣传工作相对落后，这主要是新闻宣传工作人员思维固化导致的。部分高校的新闻宣传工作人员没有意识到新闻宣传工作的重要性，认为自己的职务在高校内可有可无，是高校的附属机构，没有实际作用，在这种思想的影响下，新闻宣传工作人员对工作缺乏积极性，意识到宣传工作存在问题也不会及时整改，最终导致新闻宣传工作创新思维不足，严重阻碍了高校新闻宣传工作发展。

2.新闻宣传工作途径单一

我国部分高校的新闻宣传工作随意性较大，缺乏长远的新闻宣传工作规划，新闻宣传途径单一，社会宣传途径不足，社会对高校的了解程度不足，高校的新闻宣传工作不能转化为实际作用。高校的新闻宣传工作途径单一，缺乏创新性，是阻碍高校新闻工作有效开展的重要因素。

3.新闻宣传工作内容缺乏创新性

新闻宣传的原则是实事求是，新闻宣传的内容可以通过新闻宣传工作人员的加工和创新，使新闻更加有吸引力和教育意义。目前部分高校的新闻宣传内容过于枯燥乏味，内容简单无趣，都是一些人们了解之后的新闻内容，缺乏时效性，并且没有客观评价，只是简单报道，新闻内容不具有吸引力，严重缺乏创新性。

三、高校新闻宣传工作创新思维与创新途径有效策略

1.不断创新新闻宣传工作思维，发挥出新闻宣传的实际作用

创新是高校新闻工作发展的源泉，只有不断创新思维，才能有效发挥出高校新闻宣传工作的实际作用。首先，高校的新闻宣传工作要重视思想政治的宣传，因为新闻宣传工作对高校全体师生的思想政治水平发展具有重要的促进作用，新闻宣传工作人员需要不断创新宣传思维，把党的先进理念和指导方针与校园新闻宣传相融合，让广大师生在接收新闻时能够得到良好的思想政治教育，提高全体师生的思想政治水平，促进全体师生综合素质全面发展，为高校建设提供重要的精神支持。其次，新闻宣传工作要发挥出不同新闻宣传机构的优势，把不同的新闻内容使用不同的新闻媒介进行宣传，以此来达到最大的宣传效果。比如学校的日常新闻可以通过校园广播电台来宣传，高校的课程调整、政策调整可以通过推送的方式，保证每一位师生能够第一时间了解到高校的改革与变化。高校的新闻宣传工作也可以向企业化方向转变，高校应该加大对新闻传播工作的资金投入，把新闻宣传所使用的计费列入到办学成本之中，通过高质量的新闻宣传中国，为高校树立一个良好的社会形象，提高高校的知名度和美誉度，提高高校在高等教育市场的核心竞争力。

2.创新新闻宣传途径，扩大高校新闻工作的影响力

高校的新闻宣传机构在学校内的建设起到了很重要的作用，高校的管理人员应该重视新闻宣传工作，但是校内新闻机构不能满足高校新闻宣传的需求，应该不断扩大宣传途径，积极与高校外部的大众传媒建立良好的合作关系，通过外部的新闻传媒机构，加强队伍宣传，扩大高校新闻宣传工作的影响力。通过高校外部新闻媒体更广泛的传播途径，例如可以邀请各大电视台、报社等新闻媒体到高校视察新闻宣传工作，通过外部新闻媒体的途径把高校的新闻报道出去，能够取得更好的效果。因此高校的新闻媒体要不断创新新闻宣传途径，积极与外部媒体合作，与外部媒体建立良好的伙伴关系，把关系转化为生产力，通过外部媒体的宣传，提高高校的社会影响力和社会地位。

3.加强新闻宣传队伍建设，建立科学的新闻宣传制度

高校的新闻宣传工作首先需要完善新闻宣传机构，和专业的新闻宣传工作人员，因此要不断完善新闻宣传队伍，积极招收具有新闻宣传能力的学生和教师，利用他们的专业新闻宣传知识，把新闻宣传工作人员建设成为一支具有高素质、高水平的队伍，从而促进新闻宣传工作有效开展；同时要建立科学合理的新闻宣传制度，保证高效的新闻宣传工作能够按照制度进行，按照制度执行，以合理的激励机制来提高新闻宣传工作人员的工作积极性，使高效的新闻宣传工作最大程度发挥出其实际作用。