短视频冲击下新闻传播领域的变与不变

2022-11-21侯振江

西部广播电视 2022年18期

侯振江

（作者单位：山西应用科技学院）

近年来，以短视频为代表的快消性新闻传播模式快速发展，对传统的新闻传播行业产生了巨大冲击。在新形势的引领之下，一方面，新闻传播领域正在向着内容多样化、传播速度更快、形式更加丰富的方向发展；另一方面，传统新闻传播媒体，尤其是纸质媒体面临着巨大的考验和挑战。本文以短视频对新闻传播领域冲击所带来的影响为主要研究对象，重点在下文展开详细的探讨。

1 短视频发展现状

短视频打破了传统新闻媒体传播主体、传播内容、传播形式、传播时间等多方面的限制，在当前社会发展的过程中受到了网民的广泛欢迎，产生了极大的影响力，也进一步推动了新闻传播领域的变革。新闻领域受到短视频的冲击是由多方面的因素共同导致。随着互联网信息技术的快速发展，以手机为代表的各种信息媒介进入千家万户，并普及到了农村群体，给人们日常的娱乐生活提供了多样选择，使人们获取新闻等其他内容的途径变得便捷化和多样化，满足了人们当前的重要内容需求和娱乐需求。在传统的新闻传播领域，人们被动地接收新闻内容，且接收的新闻内容也以国家大事和新鲜事件为主，但是在短视频的引领之下，人们不仅可以从视听等角度了解新闻内容，还可以进行互动化的评论与参与。除此之外，短视频新闻的内容也不再仅仅局限于新鲜事和重大新闻，而是进一步拓展到了日常生活中。

在此背景下，互联网行业得到了新的发展和助力，以字节跳动、快手为代表的互联网企业抓住这一商机，迅速推出抖音快手等多种短视频传播软件，实现了短视频创作到短视频商业的快速转变，发展状况主要表现为以下两方面。首先，商业模式运作之下，短视频发展实现了新的突破，越来越多的个体加入短视频创作过程中，并借助公司化的运作模式，实现了传播效果的提高，吸引了更多的互动用户。目前，短视频领域进行传播的媒介或应用软件呈现多样化趋势，不仅包括日常所熟悉的抖音、快手等，哔哩哔哩、豆瓣等新型社交媒体也逐渐扩大用户范围。其次，短视频流量也实现了爆发性的增长，短视频流量一方面带来了更多的受众，另一方面也吸引了更多的商家，产生了更大的经济效益，实现了商业化的运作模式。在这个过程中，许多主流新闻媒体开始通过短视频形式传播新闻，使得短视频内容不仅仅聚焦于日常生活、娱乐领域，更进一步拓展到了国家政策宣传、文化宣传等诸多领域。综合来说，目前短视频新闻传播主要具备内容轻量化、社交参与性更强和传播便捷化的主要特点，受众可以通过留言、评论、点赞等多种互动形式参与到信息传播过程中，并且短视频所传播的新闻内容时间更短，包含的信息更具有代表性。

2 短视频冲击下新闻传播领域的变与不变

2.1 短视频冲击下新闻传播领域的变

2.1.1 主体的变化

在短视频的冲击下，进行新闻传播的主体发生了新的变化。在传统新闻传播过程中，新闻主要是按照选题确立、信息搜集、后期编辑和传播公布四大流程展开，其中每一个流程都有相应的专业工作人员。在短视频的影响之下，进行新闻搜集和编辑的主体进一步拓展到了各大短视频平台中的受众，他们会通过手机或其他更加便捷的设备及时记录身边发生的事件并进行传播，同样受到了其他群众的欢迎和点赞。

2.1.2 生产流程的变化

在传统新闻传播的过程中，新闻生产流程要严格按照选题、信息搜集、编辑和传播四大环节一一展开，前后顺序有严格的紧密衔接性。随着短视频的快速发展，受众会在日常生活中发现自己身边的新鲜事并及时进行记录，一些新闻从业者发现后，会与其联系并进行核实，然后将这些事件制作成新闻短视频，新闻生产流程突破了传统的界限限制，操作与运营更加便捷化[1]。但生产流程的变化与简化并不意味着对新闻质量降低了要求，反而要求生产者具有更强的专业能力和短视频运用能力。

2.1.3 产生方式的变化

传统新闻媒体在拍摄的过程中需要借助大量的专业化设备，拍摄之前会进行细致的选景和镜头的搭配，拍摄的过程中也会借助补光灯、反光板等多样化的辅助道具开展视频内容的拍摄，同时涉及许多大型拍摄设备。现如今，人们可以通过手机完成事件拍摄，便捷的设备代替了之前拍摄过程中的大型专业化设备。究其原因，一方面是信息技术的快速发展，给短视频的传播带来便捷；另一方面，由于短视频新闻的快速普及和传播，人们不再拘泥于形式。

2.1.4 内容的变化

对于新闻传播领域来说，短视频的冲击所带来的变革较为直接和明显地体现表现在内容方面。首先，短视频新闻内容更加短小精炼，这是由于短视频自身内容时限较短的原因所导致的，目前部分新闻内容甚至可以以几秒钟的视频展开。短小精炼的内容并没有使新闻的质量下降，反而提炼出了更多的关键点和能够吸引观众的内容。其次，当前的新闻内容也和社会热点更加紧密吻合，突破了之前新闻以新闻大事和新鲜见闻为主的界限，更加聚焦于人民群众日常的生活，从生活中发现和提炼新闻元素。再次，借助多样化的设备和软件，以及当前快速发展的后期编辑处理系统，短视频的新闻视听元素更加丰富，除了传统的画面和配音，还囊括了许多的特效和其他新型元素[2]。最后，短视频新闻内容更加紧贴实际生活，平台的有效运营使得当前新闻内容的社交互动性更强，网友往往可以一个新闻点为中心而展开热烈的讨论。

2.2 短视频冲击下新闻传播领域的不变

2.2.1 主流媒体的地位不变

虽然新闻传播的形式和内容受到了短视频的冲击，但是在新闻领域，主流媒体仍然保持着主体性和核心性。以我国主流新闻传播媒体新华社为例，无论短视频平台如何快速发展，受欢迎的程度如何提高，新华社受欢迎和受重视的程度不变。并且，当前新华社也紧紧结合当前时代发展的重要变革，通过发展融媒体的方式，入驻了以抖音为代表的短视频平台中，取得了更好的传播效果，收获了范围更广的受众，进一步夯实和维护了其主流核心地位。

2.2.2 新闻传播的核心不变

对于新闻传播来说，在短视频的冲击之下，其核心内容并没有发生显著的变化。在短视频这一新型媒体出现之前，传统的新闻传播主要是集中于传播人民群众广泛关注的热点话题或热点内容，以此对当下社会的重要课题进行宣传和社会化监督。短视频这一新型传播形式出现之后，虽然新闻传播的形式和外在表现发生了重大变化，但是无论是专业化的媒体新闻，还是自媒体传播的个人观点，都仍然紧紧围绕社会热点话题和内容而展开，始终没有脱离新闻传播的核心，把受众群体细分，从而开展针对性极强的内容创作和内容传播。因此，从这个角度来看，短视频冲击之下新闻传播领域的不变性，体现在其传播的核心内容没有发生改变。

3 短视频冲击下新闻传播领域变革带来的问题

3.1 市场竞争激烈

在短视频的冲击下，新闻传播领域面临着新的挑战，首先，新闻传播和创作领域的市场竞争更加激烈。相比于传统新闻制作的形式，短视频创作形式相对难度较低，个人或自媒体都可以借助手机等便携化的设备进行直接的记录和便捷的后期编辑，从而形成传播的主要内容。这就使得越来越多的个人或团体加入到短视频创作领域中来，竞争对手数量的增加直接导致市场竞争加剧。其次，在短视频风潮的影响之下，新闻传播的内容不再仅仅局限于主题或细节部分的竞争对比，而是进一步拓展到了短视频的质量和趣味性等相关方面，市场评比的指标更加多元化，进一步提升了短视频新闻创作的难度。

3.2 部分新闻内容虚假低俗

一方面，短视频平台缺乏严格的审核制度，另一方面，短视频新闻领域的门槛较低，导致新闻内容良莠不齐，部分新闻内容呈现出虚假和低俗的问题，不仅无法发挥良好的宣传作用，还会影响受众正确价值观的树立。尤其是对于一些未成年人群体来说，他们正处于价值观形成的关键时期，倘若在短视频平台中浏览了过多的虚假或低俗内容，将会对其未来发展产生不利影响[4]。因此，如何强化短视频领域新闻内容的审核，提升短视频内容质量是当前的重要课题。

3.3 传统媒体传播方式单一

以短视频为主要传播媒介的新媒体，更多的是以视听结合的方式来传递新闻，比起形式和内容更加多样化的视频传播形式，传统纸质媒体单一的传播形式受欢迎程度不高。事实上，许多纸质媒体在这个过程中都受到了冲击，需要顺应时代发展的潮流，积极进行转型，与当前广大人民群众的需求紧密结合，丰富新闻呈现形式和传播形式。

3.4 传统媒体受众黏性降低

在新闻传播领域，受众黏性主要是指新闻受众群体每日接受新闻的次数、受众总量或互动评阅频率等内容，通过对以上内容的综合评估，形成某一新闻传播主体或平台的用户黏性程度。当前，短视频新闻创作领域的主体数量与日俱增，人们从之前对某一主体的关注，转移到了对某一类内容或多类内容的关注，这就使得传统媒体的受众群体被进一步瓜分，受众黏性降低。因此，要想在短视频新闻创作领域实现新的发展和突破，就要进一步从内容方面入手，以更加优质、丰富、新颖的内容来吸引广大受众，增强受众黏性。

4 短视频冲击背景下新闻传播领域的发展策略

4.1 强化审核力度，提升短视频新闻质量

当前以短视频新闻为代表的新闻存在着内容良莠不齐的问题，为了能够有效保证新闻的质量，有必要在传播的过程中进一步强化审核力度。具体来说，根据审核主体的不同，从不同方面入手：第一，发挥群众监督力量，建立全民监督机制，积极号召广大人民群众在日常生活娱乐过程中，全方位监督和规范短视频传播的相关内容，同时可以进一步匹配畅通的举报机制，针对网民发现的作品抄袭或内容低劣、粗糙等问题，提供畅通的举报途径，从而快速处理相关问题，避免此类新闻内容进行二次传播。第二，对于新闻传播平台来说，同样也承担着审核监督的职责，可以通过黑名单后台设置的方式，对之前存在抄袭或恶劣内容发布的账号进行封号处理，从根源上避免这一类问题的发生。第三，新闻传播平台在技术方面还要进一步完善和发展，对当前的技术手段进行优化升级，致力于研发出智能筛选的有关功能，发挥审核监督的关键作用。对于那些内容低俗的作品，通过自动化处理和智能处理的方式，有效屏蔽和阻断这类内容传播，从源头上实现短视频新闻质量的优化提升[5]。

4.2 积极拓展融媒体业务

当前，传统媒体受到了短视频的冲击，要想进一步促进新闻业务的发展，必须要作出及时的战略性调整，使自身与当前市场的发展形势和受众群体的需求相适应。具体来说，传统媒体应拓展融媒体相关方面的业务，创新发展模式和路径，如可以充分借鉴新京报的典型做法。在新闻传播领域重大变革的时代，新京报快速进行战略调整，组建自身的视频创作团队，积极入驻抖音、今日头条等新媒体平台，拓展了新的新闻传播途径，促进了自身业务的融合发展，在短视频新闻传播的市场中快速进军。在这个过程中，其媒体传播范围进一步扩大，通过纸质媒体和短视频平台等多种途径进行同步传播，提高了传播效果，同时也实现了自身商业运营的发展和产业转型。这一发展和创新模式，值得当前受到冲击的主流媒体充分借鉴，通过积极拓展各类融媒体业务，实现新的发展和突破。

4.3 传统新闻传播方式与短视频相融合

丰富新闻传播的方式，也是当前新闻传播领域应对短视频冲击的重要方法和路径。具体来说，就是将传统新闻传播方式与短视频传播方式相融合。在传统媒体时代，大多数新闻是以图片和文字的方式进行传播，在这一基础之上，为了顺应短视频时代的发展，传统媒体可以借助短视频的方式进行二次创作，实现重点新闻的二次宣传，并充分借助抖音等短视频创作平台，吸引广大的新闻受众群体。除此之外，在传统媒体和短视频相融合的过程中，短视频创作平台还要有针对性地对新闻进行排序，并且要根据正确的价值观和政治导向，强化对重点新闻内容的推送。