融媒体时代电视节目主持人的转型发展

2022-11-21◎杨静

传播力研究 2022年23期

◎杨静

(西平县融媒体中心，河南西平 463900)

随着我国科技的发展，网络技术已经逐渐成熟，在这个背景下，新媒体形式在网络中层出不穷，传统媒体的发展受到了巨大的冲击。但新媒体的快速发展仍旧需要传统媒体的支撑，所以我国媒体之间出现了融合的趋势。在媒介融合的时代背景下，电视节目主持人的职业发展也受到了巨大的影响，既面临了巨大冲击，也迎来了发展的新契机。所以电视节目主持人要紧跟时代的变化，积极掌握转型发展的主动权，进而不断提升自身的专业技能和综合素养，找到未来的发展方向，并且不断创新工作方式，适应融媒体时代的要求，在融媒体环境下充分发挥自身的作用和价值，塑造品牌化的电视节目。

一、融媒体概述

(一)融媒体含义

融媒体是近些年诞生的新名词，是基于网络技术的发展和媒体行业的升级而诞生的，同时也是指融合后的传统媒体和新媒体。通过融媒体，不仅能够充分体现传统媒体和新媒体的有点，同时也能改变当下媒体领域白热化的竞争模式，将竞争从单一化竞争转变为多元化的竞争。另外，融媒体的出现，不仅整合了传统媒体和网络新媒体的技术，也为广大群众提供了更加优质的节目以及良好的体验[1]。

(二)融媒体优点

融媒体自诞生以来就具有比较强的优势，如群众具有更加强的发言权，强大的信息流动性，并极具潜力的发展空间。

就群众有更多的发言权而言，融媒体的诞生改革了传统媒体的发展理念、思想等，同时也极大地开拓了信息传播形式、渠道等，从而满足群众日益多元化的需求。而在融媒体时代下，群众对电视节目也有了更加强大的发言权，甚至能够直接影响电视节目的发展和改革，而电视节目能够及时了解广大群众的意见，从而积极调控节目内容，促进电视节目能够长期、稳定发展。就强大的信息流动性而言，在融媒体环境下，电视节目的传播杂糅了多媒体技术、网络技术、云计算技术、大数据技术等，极大地提升了信息传播效率、速度，广大群众也能在网络中随时随地获得各种信息，不仅提高了信息时效性，也提高了群众学习、工作效率[2]。

就极具潜力的发展空间而言，融媒体在发展过程中，能够充分整合网络技术、数字技术、计算机技术、通信技术等，同时也融合传统媒体和新媒体，通过多样化的传播形式在网络中快速传播。所以融媒体能够促使电视节目从原本单一化的传播形式改变为多元化的传播形式，进而迎来了更加广阔的发展空间。

二、融媒体时代电视节目主持人的工作环境

(一)媒体领域竞争激烈，观众需求多变

在融媒体时代下，广大群众对电视节目的需求已经呈现出多元化的特点，同时对节目质量的要求逐渐提高，电视节目主持人面临的压力也在与日俱增。同时，新媒体在网络中快速发展，电视节目的受众被新媒体快速分流，节目收视率下滑严重，这就造成了电视媒体的地位越来越边缘化。而电视节目主持人自身的风格、专业水平等，都会对节目产生直接影响，所以电视节目主持人需要不断探索新的定位，做好角色转变的准备[3]。

(二)电视节目主持人职业发展环境发生了变化

目前，我国部分电视节目主持人都比较追求年轻、高颜值，尤其是娱乐类节目的主持人，具备高颜值特点能够快速吸引一批观众。但是随着电视节目的播出，主持人仅靠外型吸引观众，而不积极提升自身的主持能力和技巧，那么观众就会对节目和主持人产生审美疲劳，节目收视率会快速下滑，这种情况也会对主持人的职业生涯产生负面影响。所以电视节目主持人职业发展环境已经逐渐趋向与提升专业能力和综合素养，并且塑造个人风格，打造品牌化节目。

(三)电视节目主持人风格趋同

在媒体领域中，各电视台之间的竞争已经白热化，电视节目成为电视媒体竞争的主要单元，也是竞争的关键点，所以大部分电视台都在各自的节目中投入了大量资源，做出属于自己的品牌节目。但部分电视台却没有足够的进取心，只会模仿、抄袭其它电视台节目，这就造成广大群众在观看电视节目的时候产生“千篇一律”的感觉，而且电视节目主持人也基本一样，没有自己的风格、特色、创新等。各种不良因素的叠加，让电视节目在观众眼中成为了鸡肋，电视节目的收视率也一路下滑[4]。

三、融媒体时代电视节目主持人转型的契机

(一)更加广阔的展示平台

融媒体融合了传统媒体和新媒体，具备多种传播载体、形式等，为电视节目主持人提供了更加多元化的展示平台，也能充分地展示主持人的个人能力，让广大观众收看电视节目过程中有更好的体验感。另外，在观众结构方面来看，我国网络覆盖率已经非常高，移动网络用户高达8亿以上，而且大部分用户都是中青年。同时，我国传统媒体的观众更偏向老龄化。在融媒体环境下，新媒体利用其便捷、互动、开放、高效、实时等优点，短时间内吸引了大量的用户，而传统媒体融合新媒体表面而言，是结合了新的内容、平台等，开拓了传统媒体的传播渠道，但其本质是传统媒体用户和新媒体用户的融合，新媒体用户能够在网络新媒体平台上看到传统电视媒体节目，传统媒体用户也能接触到更新颖的节目形式，实现了用户的融合。

(二)为主持人提供了更加丰富的资源

融媒体时代下，信息传播的速度、范围、时效性都得到了明显的提高，这也是基于融媒体自身所具有的特性。而作为电视节目主持人，在这个背景下，就能获取到更多的信息资源，为主持人提升自身的工作效率、质量等奠定了基础[5]。

从传统媒体时代到当下的融媒体时代，媒体领域一直都是“内容为王”，电视媒体可以利用新媒体相关技术、平台等，进一步开发出凸显自身特色的优质内容和作品，充分挖掘电视节目的每个主题。最后，传统媒体和新媒体的融合不仅为主持人提供了更多可参考、可创新的资源，同时也为电视节目主持人未来的转型发展提供了更多可能性。

(三)电视节目传播更加灵活

在传统媒体时代，电视媒体拥有广范的群众基础，但广大群众观看电视节目仅仅只有电视机一个渠道，而且节目的播放时间等也是固定的，所以电视节目的传播受到了时间、空间的限制，而广大观众也会因为这些限制措施错过很多信息。而在融媒体时代，云计算、人工智能、通信技术的成熟，使移动互联网设备成为人们日常获取信息的重要渠道，如智能手机、平板等。在这个背景下，电视节目就能够通过这些更加灵活的传播渠道进行传播，并且摆脱了电视节目在时间、空间方面的限制，让广大观众能够随时随地观看电视节目。

(四)电视节目互动性更强

融媒体时代下，电视节目与观众之间互动的渠道越来越多，这能够让电视节目主持人能够及时与观众进行互动。而且融媒体环境下，广大观众不仅是信息接受者，同样也是信息的传播者，电视节目主持人可以积极了解广大观众的需求、喜好等，及时对电视节目进行调控，从而满足广大观众的需要，打造电视节目的品牌[6]。

四、融媒体时代电视节目主持人发展趋势

在融媒体时代，传统媒体格局已经发生了翻天覆地的变化，很多不能适应新环境、新变化的传统电视节目主持人，面临着被淘汰的风险，而无法紧随时代发展特征的主持人也会逐渐被边缘化。要在融媒体时代发挥电视节目主持人应有的作用和价值，就需要不断向功能型、价值型、体验型主持人发展。融媒体时代，新型主持人特征如下：

功能型主持人，顾名思义，就是能够在电视节目中顺利履行基础职能，保障电视节目能够正常播出。就其基础能力而言，需要主持人能够有清晰的表达，在节目流程中做好衔接、叙事、沟通、掌握节奏的能力。在竞争不激烈的阶段，功能型主持人有比较大的生存空间。而就主持人而言，功能型主持人是作为合格的主持人的基础，而要在主持人中获得竞争优势，就需要具有价值型主持人特点。

价值型主持人，顾名思义，就是在电视节目主持工作中，能够为节目创造相应的价值。这里所以的价值一般是指思想、知识、人格、才行、情绪等方面的价值。而价值型主持人并不否定功能型主持人，而是功能型主持人的升级转型。价值型主持人是立足功能型主持人职能之上，同时具备更加专业的素养和才华，为节目增添价值，提升节目收视率。同比功能型主持人，价值型主持人本身具有的附加价值更多，所以能够在竞争中脱颖而出。在以往的传统媒体时代，主持人之间的竞争就是人无我有、人有我优，为节目提供更多的附加价值，指的就是成为价值型主持人[7]。

体验型主持人，指的是能够在主持电视节目过程中给广大观众更好体验感的主持人。体验感也隶属于价值之一，所以价值型主持人和体验型主持人之间也有关联。但价值型主持人仅仅是成为体验型主持人的充分条件，而体验型主持人的首要条件就是具备收视体验。所以体验型主持人超越了价值型主持人，这也是融媒体时代电视节目主持人未来的核心需求。在融媒体时代下，广大观众在收看节目的选择中非常自由，观众能够在大量的电视节目中随意选择喜欢的节目，并且可以通过自己喜欢的收看渠道、方式等进行观看。所以在自由的选择中，观众必然会极力追求自己的体验感，也会选择质量更高的电视节目。

五、融媒体时代电视节目主持人转型发展策略

(一)转变角色

电视媒体中的节目主持人不仅是一个职业，同时也是我国国家政策与传统文化的宣传者、传播者。在节目主持过程中，主持人需要运用语言艺术和技巧，向观众传达各种信息，从而体现出主持人的作用和价值，同时也需要通过各种互动方式了解广大观众的要求和意见，对于合理的建议则需要积极采纳。而在融媒体时代下，电视节目主持人则要紧随时代的发展，不断提升自己的专业能力，在做好本职工作的同时，也要经常深入群众了解真实情况；另外，也要做好和节目相关的编辑及各种信息的整合工作等。所以电视节目主持人只实现做好自己角色的转变，才能在融媒体时代实现转型发展[8]。

(二)转变传统主持思想

在融媒体环境下，电视节目主持人要突破自我实现转型发展，仅做好角色转变仍旧不足，还需要及时转变自己的理念和思想，紧跟当下时代最新的理念和思潮。尤其是融媒体环境下，主持人在接触融媒体的过程中，要对整个媒体行业的发展有足够清晰的认知，并且能够通过各种方法提升自己对新技术、新媒体的认知和掌握。其次，电视节目主持人一定要摒弃陈旧思想，切勿故步自封，用积极的心态迎接时代的变化，而且要立足自身的情况做好职业发展规划，为以后的转型发展做好准备。最后，在融媒体时代，各种信息、思想在网络中大量传播，电视节目主持人要坚守应有的立场、原则，践行初心使命。

(三)提升学习能力，积极了解新媒体

融媒体环境下，各种媒介在不断的融合过程中，电视节目主持人要发挥自己的价值，进而实现转型发展，就需要提高自己的学习能力，了解新媒体特点，提高个人业务能力。不同新媒体在网络中的传播渠道、方式都不一样，电视节目主持人需要充分了解新媒体的不同特点，还要实时了解新媒体的发展变化。如，电视节目主持人要了解网络中主流新媒体的传播形式、渠道，如微博、抖音、快手、微信公众号等，还需要及时了解新媒体上的信息，如获取不同新媒体上最新、最有趣的信息，并在节目当中可以合理调用，提升节目内容的趣味性。

(四)提升信息获取和整合能力

融媒体环境下，网络中的信息非常繁杂，发布各种信息的人群也比较复杂，所以信息也极具迷惑性，会影响主持人对信息的判断，进而干扰主持人收集、分析、整合信息。目前，我国网络覆盖率已经非常高，而且已经渗透到了人们的生活当中，给人们工作、生活提供极大的帮助。电视节目主持人需要充分利用网络，在网络中获取相应的信息，并从信息中筛选出有意义的题材，进而在节目中传递给更多观众。另外，融媒体时代下，各种多媒体技术、信息技术、通信技术等发展比较快，所以电视节目主持人要积极掌握这些技能，为获取信息资源奠定基础。

(五)塑造个人品牌

在融媒体时代，影响电视节目收视率的因素，不仅有题材、素材、采访等，还有电视节目主持人。对主持人而言，其具备的魅力、亲和力等，是塑造个人品牌的基础。就当下环境而言，市场竞争日益激烈，电视节目要在市场竞争中赢得优势，获得观众的喜爱，主持人需要付出更多的精力。但从另一个角度而言，主持人影响力的提升，也需要通过电视媒体的宣传、推广、包装等，电视节目和主持人之间是互相成就、相互依存的关系。所以在融媒体时代下，电视节目主持人的转型发展，需要充分利用融媒体的优点，不断提高节目质量，塑造个人品牌，这样才能实现主持人和电视节目的双赢。