大数据背景下报纸行业创新发展策略研究

◎何映荷

(德宏团结报社，云南 德宏 678400)

随着我国科学技术水平的不断发展与进步，新媒体设备逐渐应用于群众的日常生活中。对于报纸行业来说，一方面，新媒体时代中各式各样的网络设备带给了报纸行业巨大冲击，另一方面，报纸行业能够跟随时代发展，将新媒体时代特征熟练运用，并内化为本行业发展内力，因此，对于报纸行业来说，新媒体时代既是挑战，更是机遇。报纸行业也正面临着极大的机遇与挑战，一方面，在大数据时代之前，报纸是公众获取信息的主要来源；另一方面，传统报纸要想有效实现长远发展，首先要不断创新，融入新媒体行业，更有效地满足新媒体的现实需求。此外，现有报纸需要更有效地融入现有渠道，构建报纸行业发展特有的渠道，更要保持良好的网络传播，以此来有效增强报纸行业的持续、快速发展。

一、大数据时代的含义

数据已经渗透到世界各地的许多领域，并且正日益成为最重要的生产要素，大数据在各个前沿领域的应用历史悠久，取得了许多令人瞩目的成果。随着近期网络信息的激增，大数据越来越受到关注。随着现代社会的飞速发展，信息技术拉近了人与人之间的距离，改变了人们交流的方式，大数据是高科技时代的产物。

信息的快速传播促进新云时代的到来，大数据产生了大量的非结构化和半结构化数据，并利用云计算对大规模数据进行实时分析并构建相应的框架。大数据颠覆了我们的旧观念，它强调所有非随机抽样数据的一般方向，而不是确切的指导方针，强调相关性，而非因果性。因此，大数据有五个鲜明的特点，即信息量大、种类多、价值密度低、速度快、时效性强。总而言之，大数据时代已经超越了过去人们对数据的掌控能力，但它也为人们创造了一个获取更包容、更深入的信息空间和平台[1]。

二、新媒体时代传统报纸创新发展的意义

新媒体的出现是传统报纸行业的一把双刃剑，不仅能够给报纸行业发展带来机遇，更是抢占了信息传播市场，将只属于报纸行业的蛋糕一分为二，因此，在新时代报纸行业不能再止步不前，要努力寻求发展良机，构建区域性的门户网站、专业APP等，相应新媒体发展，更要大胆创新传统的盈利模式，适当摒弃不利于行业发展的方法技术。所以可以看出，以新媒体技术为代表的带动传统报纸行业创新发展所带来的影响和变革不容小觑。

(一)开拓了更为广阔的传播空间

传统报纸是一位读者的一份报纸，最多也就是多位读者浏览同一份报纸。换句话说，一份报纸是为许多读者服务的。传统报纸的消费者较少，影响较小，这可能会导致成本浪费。与新媒体融合的新报纸就不一样了。除了向现有邮局投递外，还可以通过网络传播进一步实现渠道现代化和多样化。

(二)转变了新闻传播的传统理念

记者的一支笔，摄影师的相机，新闻信息必须由记者采访、撰写和发布等等，这些是读者对传统报纸新闻信息的基本印象。然而，并非所有新闻现场的记者都是第一个到达的。新媒体互联网时代，人人都是记者，使得如果能从新闻现场收集到新鲜和有价值的新闻信息，可以通过互联网立刻发送出去。同时，在报刊运营遭遇滑铁卢的情况下，传统报纸不能实现跟踪报道的功能，相对于传统报纸媒介来说，新媒体能够将新闻分节、分时报道，在了解了事件的基本情况之后可以再进行后续的推进，然而报纸只能在了解了整个事件的前因后果之后，才能进入编辑和发表，对于读者来说时效性需求得不到满足，就会导致如今很少有人通过报纸查阅信息[2]。

(三)实现了对新闻多方位、多层次的开发

由于在新媒体时代，读者能够随时进行互动交流，因此，读者的互动更像是一个反馈系统，通过反馈，能够使编辑更加了解读者真实心理感受，有助于改进和创新新闻内容以及创作方式，通过新媒体与报纸的选择和整合，能够从多个方面表现出新闻的内容。这样读者就可以找到更具体、更可操作的新闻信息，完成对新闻信息的全面、多层次的报道。

(四)整合媒体资源，拓展报纸的发展空间

传统报纸在发现详细新闻并报道一系列新闻时，能够在群众心理上产生更高的社会认可度，并且普遍认为报纸新闻比新媒体新闻更加具有权威性。但是互联网上的新闻分散且复杂，碎片化现象明显。从互联网上丰富而复杂的信息资源入手，寻找适合报纸出版的新闻信息话题，研究公共议程，结合报纸媒体的权威优势选择新闻信息话题，执行比较全面的新闻信息。媒体影响力和互联网热点话题的融合，足以形成强大的舆论导向，从而拓展报纸行业媒体的成长空间，实现报纸行业与互联网的和谐共赢。

(五)信息公开化，数据透明化

与旧媒体的信息传播延迟相比，新媒体减缓了信息的处理和传播。它可以同时处理数以万亿计的信息数据，并在几秒钟内将其传播到世界各地。新媒体的出现加快了公共社会的发展步伐，更是有效拓展了社会信息的获取方式，将受众接受时间高效缩短，信息来源也由单一化向多元化转变。相应地，大数据时代已经到来，使用互联网轻松便捷地获取所需内容已成为可能。面对海量的数据信息，人们再也不用担心电脑存储空间不够、硬盘不够大，可以一键享受云存储的便利，安装相应的超级加工厂和大容量数据库。简单来说，人们可以通过多种渠道获得所需的信息，还可以创建一个平台，用于过滤、整合和上传收集的信息到互联网上以供直接查看。

三、传统报纸行业发展现状

(一)与新媒体进行有效融合认识不够

由于相关网络媒体对传统报纸的影响，报纸行业销售额逐年下降。报纸行业也在衰退。在新媒体整合的背景下，传统报纸的市场份额逐渐减少，多种报纸的发行量也在减少。一些报纸的经济利润进一步下降。与此同时，相应的传统报纸的发行量也在慢慢减少。部分报社内部创新改革被动，对新媒体时代背景和发展趋势不了解，且缺乏有效创新，对新媒体有效整合的最佳时机认识不清。

(二)面临着较为严峻的发展形势

随着近年来网络信息技术的飞速发展，人们获取信息的方式不同于传统报纸行业，且在阅读信息和创造信息资源方面也发生了巨大的变化[3]，这对报纸行业产生了巨大的影响。同时，现阶段，在媒体融合发展迅速的背景下，报纸的份额逐渐下降，影响力受到很大影响，新旧媒体的融合对报纸行业的不利影响越来越大，导致相关传统报纸行业公司的市场份额逐渐下滑，无法有效回应人民群众的需求。如果传统报纸行业在面临外部环境存在威胁的情况下不进行创新，那么必然影响未来的长远发展。

(三)相较于新媒体融合发展进程落后

从市场发展的角度来看，传统媒体行业与新融合媒体之间的竞争，不仅是相关技术发展的问题，更是商业模式的问题。报纸行业受到现有商业模式的长期冲击，无法有效、积极地对新发展进行探索性研究，固守传统商业模式必然会阻碍媒体整合进程，无法跟随时代发展。目前我国传统报纸行业与实际市场发展的主体完全脱节，导致市场运作过程中的局限，导致报纸行业并没有积极实施有效的创新。而且，很多媒体行业也受到制度约束，无法真正融入市场。由于许多报纸为公司所有，在实践中高度依赖市场，并且缺乏高素质的人才。因此，在创新的过程中，需要进一步提高相关人员的整体素质，避免报纸行业经营模式松散，深化程度不高等问题。同时，在传统报纸行业的长期发展中，受地域限制，在终端服务方面难以满足广大公众的个性化需求[4]。

四、大数据背景下报纸行业创新发展策略

(一)立足本地行业实际，精准报纸定位

在新环境下的报纸行业发展过程中，首先，要立足当地实际，有准确的市场定位，与当地产业文化紧密结合，满足客户和读者的需求，充分实现个性化的优势，更好地满足现代读者对于信息个性以及功能的需求，从根本上深化信息传播的文化理念，使得新旧媒体充分融合，其次，在信息的内容、风格以及技术等层面进行适当拓展，加速创新升级，找到当前读者与自身行业文化的结合，更能够对行业文化起到应有的宣传和推广作用。

例如，广电报纸离不开“电”，也有直接改名为《消费导购》的报纸，比如，湖南省各个城市的广播电视报，有叫作《城市新报》的，也有叫作《空中之友》的。比如，改版后的《常德民生报》虽然成为周三刊的4开16版新闻报，但仍保留了四个版面的节目预告和影视版。因此，以广播电视报纸行业为例，无论是集成开发还是独立开发，要想在开发过程中明确自己的立场和基础，都需要在报纸的商业模式或方法上下功夫，其内容以电视为起点，挖掘分析背后的故事，深度解读影视作品，让读者看到影视作品的正反两面，以及报道一些最新的政治新闻以吸引读者。总的来说，明确了无论采用哪种发展路径模式，都将取决于所在行业的实际情况，但应该有一个明确的定位方向。

(二)突破传统思维，大胆创新

任何行业的发展都离不开创新，而创新是报纸行业可持续发展的灵魂。新时代出现了不同类型的报纸，同行业报纸之间的竞争也变得非常激烈。传统报纸要想在同行中有所作为，就必须大胆创新，打破传统思维，充分发挥行业优势。随着报纸产业结构巩固优化后，其资源优势在于在媒体融合环境下合理布局和打造报纸行业新业态。换句话说，要敢于做别人没有做的事情，创新是商业新闻的基础，互联网的进步为电子商务和媒体的发展创造了孵化器，导致了各行各业的快速发展，极大缩短了企业与读者和媒体之间的距离。同时，需要遵守行业规则的情况下走出传统的牢笼，要积极与读者接触，实地调查读者反馈，使读者成为报纸生产的重要组成部分之一。更要适当改变运营方式，比如，加大微信公众号的宣传力度，引入第三版和第四版两个版面，引导读者进入微信的重要页面，并引导受众通过电话、微信等方式进行积极互动[5]。

(三)打造报纸行业特色

在当前新媒体行业竞争激烈的背景下，传统报纸只有转变发展态度，才能有效促进自身发展。传统报纸要注重原创性，多角度发展，更有效地融合传统报媒，促进自身稳健发展。继续从信息技术的角度去探索，打造一份有媒体行业特色的报纸，吸引更多的读者阅读。在相关报纸行业中，既要有效改变报道内容，又要有效解决因限制原创内容而出现的各种问题。此外，要发挥传统报纸行业的独特优势，着力内容多元化，不断创新，发展传统报纸行业。在内容创作中，无论是移动设备还是电脑终端，观众都需要更好的内容。传统报纸在渠道上没有新媒体一样的优势，但传统报纸可以不断整合资源，与他人合作，真正发挥自己的优势。

(四)扬长避短，整合资源扩展空间

如今，伴随着网络技术的迅猛发展，任何人都可以直接获取新闻频道，同时可以在微信、微博等相关平台上进行有效互动，不受空间和距离的限制。这就使得报纸行业能够有效地选择和编辑新闻，更好地整合信息内容，提供全面、详细的信息报道。即使新媒体技术发展时间不久，并且发展十分迅速，然而，报纸毕竟作为曾经的主流媒体，具有发展时间长、权威性较高的优点。互联网技术促进了媒体发展的同时，更表现出信息多且杂的弊端，所以互联网上的新闻播出质量并不一致。此外，虚假信息可以在互联网上传播以引起人们的注意，报纸可以有效地与互联网合作，抓准切入点，找到与报纸相关的特定新闻主题，关注相关新闻，并利用媒体的优势有效地报道任何主题的各个方面，更有效地发挥媒体影响力，有效拓展媒体空间，使互联网上的新闻与媒体实现互利共赢。现阶段，要想将报纸以及新媒体技术进行融合贯通，就必须构建一个科学、合理的融合体系，在制度规范上确保技术融合的有效性，需要在多个层面进行验证，包括收集、编辑和发布信息，要切实适应时代需要，利用现有渠道进行报道，控制各级渠道，例如，可以通过照片短视频等手段，更有效地制作相关视频和图像，通过建立强有力的机制，有效整合资源。

(五)多平台开发丰富信息传递方式

在媒体融合时代，传统报纸必须在媒体融合时代取得一定的突破。为了更有效地实现现有报纸行业的创新升级，必须不断拓展，以适应独特的发展差距。以人们的日常生活为例，为了更有效地应对新媒体的影响，报纸行业积极运用“中央厨房”机制，从独立的角度构建统一完整的运营体系，思考新媒体自身要加强改革。充分利用该方法能够为报纸行业的信息资源传播创造一定的优势。主动实施因地制宜的体制改革和完善具体经营策略，显著提升市场竞争力。在媒体融合时代，传统报纸既要了解自身特点，又要发现在不断发展的过程中可能存在的缺陷，利用多种平台进一步协调发展，能够有效推动传统报纸的快速发展。例如，人民日报在变革和发展方面经验丰富，有效建立了自己强大的运营体系，并能够运用新媒体理念积极推动自身改革，获得了良好的市场效益。

五、结语

随着科学技术的发展，越来越多的先进新技术不断涌现。这对新闻行业来说既是挑战也是机遇。面对时代潮流，记者需要及时更新和加强专业知识，了解现代新闻热点，并将其融入新闻中。在信息时代，我们可以充分发挥互联网的优势，多方了解人们的真实想法，可以与读者建立关系，参与更多对话，更好地了解读者的想法。因此，面对新兴技术发展，我们必须进行创新，将其与传统的新闻传播模式相结合，创造新的媒体革命。