新媒体思维在传统媒体转型升级中的融合运用分析

◎车 玲

(广东省惠州市博罗县融媒体中心，广东 惠州 516000)

一、新媒体所具有的优势和劣势

(一)新媒体的优势

1.信息容量大，随时随地可获取新闻资讯

对于新媒体而言，其发展是在互联网技术的基础上实现的，并且新媒体还运用了先进科学技术[1]。所以对于顺应互联网时代而产生的新媒体而言，其中收纳了大量的新闻信息，人们可以通过各种微信公众号、手机客户端等新媒体平台获取各行业、各领域的新闻资讯，并且还可以对自己喜欢的信息进行搜索，随时可以了解和获取自己所需的信息，有效地提升信息的深度和广度。

2.多样化的形式增强互动性

对于新媒体而言，这种形式和思维的出现打破了以往固定单一的传播方式打破了，并且还实现了信息的多渠道传播，这样受众就可以随时获取自己所需的信息。与此同时，受众可以随时随地利用新媒体发表自己的观点以及看法，这样受众就不再是接受新闻的人，同样受众也变成了传播新闻的人。此外，在新媒体背景下，新闻的内容也不再单一化，而是将视频、声音还有图片等都融入其中，使新闻内容的多样性得到增强。

3.具有广泛的传播途径

在传统媒体当中，人们若是想要获取新闻信息，就只能通过广播、电视或者是报纸等方式。而新媒体的存在就可以使得信息传播的途径更加多样化，人们就可以运用各种电子设备来了解新闻信息[2]。而且对于新媒体而言，因为其运用了互联网技术，所以使得信息传播的速度得到了有效提高，并且新闻的内容及形式也变得比较简单，在发布的时候排版也更加便捷，使得新闻信息的传播更加快捷、高效。

(二)新媒体的劣势

对于新媒体而言，虽然现阶段得到了大部分人的喜爱和欢迎，但是从发展的角度来看，新媒体还未形成自身统一的特色。并且在新媒体发展的过程中，存在参差不齐的现象，有些新媒体平台的内容缺少创新，大多数还沿用着传统媒体的模式。对于新媒体来说，虽然其具备快捷方便的优势，使得传播率和收视率得到有效提高，但是因为新媒体的新闻内容缺少创新，所以时间一长就会造成观众流失，出现受众不稳定的尴尬现象。同时，新媒体还缺少新闻的公信力以及权威性[3]。在新媒体时代背景下，任何人都可以成为新闻的传播者和接受者，这样就会造成部分新闻信息出现虚假的问题，并且还会不断地出现负面新闻或者是谣言，这样不但会对受众的价值观造成影响，同时还会对社会的安全稳定造成威胁。

二、传统媒体具有的优势以及劣势

(一)优势

1.具有丰富的媒体资源

就传统媒体而言，在经过了历史文化的沉淀以及长期发展，在行业中具有着绝对的优势，并且也受到了大部分人的喜爱和青睐[4]。同时，传统媒体的人才队伍是庞大的，并且采编人员的能力水平也比较高，所以呈现出的新闻质量也都是比较高的，新闻的内容也可以将社会的现象真实地反映出来。除此以外，传统媒体在历史的沉淀下，积累了丰富的经验，所以可有效保障新闻的多元化以及新闻内容的质量。

2.具有庞大的受众群

在传统媒体发展的过程中，已经积累了固定的受众群体，并且这个群体不但庞大，而且还有着非常高的忠实度。对于传统媒体而言，因为其是主导政府舆论的传播媒体，所以其权威性和公信力都比较高。，比如，央视的《今日说法》《新闻1+1》等节目，至今仍是无可取代的。

3.具有专业化的新闻传播理念

为了可以将新闻专业化的理念和原则有效地贯彻落实，传统媒体在发展的过程中已经建立了较为完善的运作机制，例如，行为准则、新闻评议制度等[5]。与此同时，传统媒体还具有专业化的优势。因为对于传统媒体而言，聚集了许多优秀的专业化的新闻传播工作者，这些工作人员不但接受过专业的新闻传播培训，而且还接受过职业道德以及规范的专业化教育，使得新闻传播的专业性得到有效的保证。

(二)传统媒体的劣势

1.传播方式固定单一

对于传统媒体而言，在新闻传播的过程中一般都是通过电视、报纸或者是广播等媒介来实现，这样的传播方式就会造成受众者获取新闻信息的方式单一，渠道狭窄。

2.技术发展更新缓慢

就传统媒体而言，在其发展的过程中有着属于自己的发展优势，然而在面对新媒体冲击之后，传统媒体也暴露出了自身的缺陷。尤其是传统媒体一直沿用着以往传统的运行模式，并且技术方面的发展更新速度也比较缓慢，所以就造成传统媒体在行业中的竞争力不足。

三、新媒体思维在传统媒体中的融合运用策略

(一)合理建设使用新平台

在传统媒体中融合运用新媒体思维时，首先就需要建设新平台或者是利用有关的平台来实现[6]。因为只有这样才可以有效扩大传统媒体的传播范围，并且进一步增加传统媒体的功能，进而更好地得到更多的受众认可。如，基于现阶段比较常用的平台有“两微一端”和视频号等，对这些平台的浏览量以及关注度进行充分利用就可以将交互性实现，进而获得受众更多的认可，并接受传统媒体的变化，并且还可以有效地降低运营成本。所以传统媒体在转型升级中，可开设自己的官方微信公众号、微博、手机客户端以及视频号。

(二)有效扩展传播渠道

对于新闻信息传播的效果而言，其发布渠道的科学性、合理性以及丰富性都会对其造成直接的影响。就传统媒体而言，在发布信息的时候，其传播的方式主要是电视、广播或者是杂志、报纸等，所以在其传播的过程中存在着显著的局限性。而对于新媒体而言，传播途径主要有微信、网络电视、短视频、手机客户端还有微博等多个平台，这样受众就可以更加方便快捷地获取新闻的丰富信息[7]。就我国现阶段而言，传播最便捷的渠道就是手机短视频。现阶段，微视、抖音还有快手等短视频APP已经越来越发达，这些APP的存在使得人们信息的传递变得越来越便捷，并且这已经成为了我国现阶段最方便、最经济的传播方式。将新媒体思维在传统媒体转型升级中进行融合运用，不但可以使得发展的空间得到有效拓展，还可以将更多的新闻信息提供给受众，以此形成信息发布的多元化渠道，进而将新的媒体格局创造出来。例如，在传统新闻传播的过程中，可以对新媒体的优势进行充分的利用，并且可以开通自己的微博平台或者是建立微信公众号，安排专业的人员进行运营管理，同时加强与受众之间的沟通互动，以此实现新闻传播渠道的有效地扩展，进而使得我国新闻传播的速度加快。

(三)有效创新新闻内容

不管是新媒体还是传统媒体，其核心的部分都是内容。就传统媒体而言，其在内容生产上所具备的优势就是内容的严谨性、专业性、权威性以及公信力，为了使品牌价值得到有效提高，并更好地满足市场的需求，在内容生产的过程中就可以对新媒体技术所具备的良好优势进行有效利用，以此创新传统媒体产品的形态。比如，现阶段我国很多的杂志都与网络平台合作，将杂志的内容做成动漫、有声读物和直播课件等。例如，前两年发生日食现象时，北京时间APP就以直播的方式来对日食的过程进行传播，短短几十秒就吸引千万人的在线观看，并且还为平台吸引了大批的新用户，这也将网络直播的张力充分地展现了出来[8]。另外，可充分利用近两年新兴起的微信“慢直播”平台，实时展现一个地区的美丽风光，唤醒家乡情结，引起受众共鸣，吸引更多的本土新用户。现阶段，我国已经有许多的传统媒体开始对内容生产进行创新，并且对于新媒体所具备的互动性、多样性及传播广泛等优势进行了积极的融合运用，以此来对传统端进行创新，在创新的过程中进一步实现内容生产方面的融合运用，这样就可以将传统媒体的内容做成新的产品提供给受众。

(四)有效运用互联网逻辑

包容、交互，且有个性等是互联网逻辑的特征。而若是想使传统媒体传播的效果得到有效提高，那么对于易用好用、交互性和个性化等方面就一定要给予高度的重视。新媒体思维和传统媒体的融合并没有固定的融合模式，在进行融合运用的时候，完全可以按照自身品牌特性来进行自主创新。随着新媒体的发展，人们信息阅读的习惯逐渐发生变化，更加重视轻松的阅读方式。所以在面对这些情况的时候，很多的传统媒体对人们的需求越来越重视，在对受众的态度和需求进行考虑的时候，也在参照新媒体对于受众的态度[9]。而且在了解受众需求的时候，也要充分运用互联网思维来进行分析，更加重视受众的信息反馈，不断开发升级操作手段。例如，一些主流媒体，除了自己开发相应的新闻APP之外，对于微信、抖音、爱奇艺、小红书和快手等流量平台也进行了充分利用，以此建立新的传播矩阵，对于互联网逻辑进行充分的运用，将受众作为客户，对于客户的体验更加重视，进而客户的需求也得到了有效满足。

(五)建设新型专业人才队伍

新媒体思维在传统媒体进行融合运用的过程中，对于人才队伍建设一定要给予高度重视，对于人力资源的配置要不断地进行优化，以此来促进传统媒体的发展，确保技术人员、内容生产人员以及运营人员之间的协作。就广播队伍当中的记者编辑而言，要求其不但要具备传统的播、采及编能力，同时对于新媒体系统的操作也应该熟练掌握，而且不仅要完成现场的采访任务，还应该要第一时间通过新媒体平台把现场的情况发布出去，既需要具备引导舆论的能力，又要求其确保信息内容的趣味性以及新鲜性。因而，培养一支“一专多能”的新型专业的新闻人才队伍十分重要。对于传统媒体而言，还可以通过媒体明星打造的方式来使得新闻的热度和流量增加[10]。比如，一些县级传统媒体，在转型升级为县级融媒体中心后，侧重把一些电视新闻记者、电台主持人培养打造为当地的明星记者、明星出镜主持。主持人明星化管理、艺人化包装实现了人才队伍的有效建设，促进了品牌的发展以及影响力。

(六)完善管理模式、组织构建以及沟通体系

将新媒体思维融合运用到传统媒体中，需要逐一将内容和资源、传播与渠道、观念与态度、团队及人才、产品和形态等实现融媒化。就我国的中央广播电视总台而言，就已经在融合的过程中实现了业务融合、媒介融合以及云网融合等。其中融合的亮点就是央视频，央视频依靠自身技术实力，在冬奥会开幕、云南大象回家等大型事件中实现实时直播，备受全国各地观众的青睐。在传统媒体运营的过程中，将新媒体思维融合运用其中，以此来对融媒的管理模式、组织构建以及沟通体制进行创建和完善，这样才可以确保融合有效开展。

(七)充分运用先进的互联网技术

对于传统媒体而言，新媒体的出现对其造成严重的冲击，但是凭借自身沉淀的经验，新媒体并不能取代传统媒体的地位。不管是传统媒体还是新媒体，都有其优势和缺陷，若是想要确保媒体行业的长远发展，那么二者的融合发展是必经之路。将新媒体思维融合运用到传统媒体中时，不能够过度地依赖传统的手段，而是应该加强新技术的运用，这样才可以使得传统媒体的发展得到有效的保障。在对于先进技术进行运用的过程中，为了确保运用的效果，还应招聘引进一批新型专业技术人才，这样才可以实现各个部门之间的通力合作，进而使得媒体行业的稳定可持续发展得到有效的保障。

四、结语

综上所述，在全媒体时代背景下，新媒体思维和传统媒体的融合已经成为现阶段媒体行业发展的必经之路。所以就传统媒体的工作人员而言，在传统媒体中新媒体思维的融合运用已经成为了现阶段的第一任务。传统媒体在融合实践的过程中，应充分利用新型平台，有效拓展信息发布的渠道，对于市场和内容的结合一定要给予高度的重视，不断完善管理制度，使媒体行业发展的效果得到有效的保障。