传统电视新闻与新媒体融合创新策略

◎李 剑 陆华丽

(吴川市融媒体中心，广东 吴川 524500)

在信息时代背景下，新媒体的发展给社会政治、经济、文化、教育等多方面都带来了巨大的影响，作为传统的电视新闻媒体，为了能够有效地应对复杂的市场环境，应认清目前发展过程中遇到的瓶颈，及时解决与电视新闻媒体之前的矛盾，充分运用新媒体为电视新闻带来更加便捷的条件，实现二者的融合发展。由于传统的电视新闻媒体与新媒体相比，在技术方面还具有较强的滞后性，因此，只有使传统电视媒体的发展适应目前时代发展的潮流，在实践过程当中提升新媒体的利用率，才可以为传统媒体的发展找到适合的发展方向。

一、传统电视新闻创新的必要性

在当今信息技术不断更新的时代，各类新媒体平台也处于快速发展的阶段，在其影响下，传统电视新闻媒体在市场当中的影响力逐渐降低，从而限制了传统电视新闻媒体的可持续发展。由于传统电视新闻很容易受到传播媒介的制约，也无法提升信息传播的时效性，难以与观众进行有效的互动，也使得这种传播方式存在明显的缺陷。基于此，必须要对传统电视新闻进行创新与升级，才可以吸引更多的观众，以此提升传统电视新闻的影响力。从当前的传统电视新闻发展情况来看，随着新媒体技术的创新，传统新闻媒体的传播缺乏时效性不足逐渐凸显，难以使传统新闻受到更多受众的青睐，如果不能对新闻资源进行充分有效地挖掘，很容易失去受众的关注，也无法为传统电视新闻的健康发展提供有利条件。另一方面，在新媒体快速发展背景下，市场环境也发生了相应的改变，打破了传统新闻市场的发展格局，使得传统新闻行业的发展空间不断缩小，而对于新媒体来讲，在信息传播的过程中具备更强的及时性与便捷性，只有将传统电视新闻的权威性、真实性与新媒体的优势进行融合，才可以赋予传统电视新闻媒体新的活力及发展空间，以此推动新闻媒体的健康发展。

二、传统电视新闻媒体在新媒体环境下面临的危机

(一)新闻时效性不强

在新闻信息传播的实际过程中，必须提升新闻的时效性，及时将新闻传播给群众，才能够体现新闻的价值。但随着新媒体的不断发展，传统的电视信息在信息传播方面已经不占优势，主要原因在于电视新闻的信息采集需要众多的人力与时间，在信息的制作与审核方面也要投入较多的精力，在这种情况下，也很难提升传统电视新闻的时效性。

(二)传播形式内容单一

在传统电视新闻的发展当中，由于群众在接受信息时处于被动，难以对新闻信息进行筛选，但在新媒体的影响下，打破了传统信息传输模式的限制，不仅能够使群众成为信息的接收者，也能够使其成为信息的发布者，与此同时，也可以结合新媒体平台进行交流，实现新闻信息的共享。由于新媒体具备个性化与多元化的特点，与传统的电视新闻媒体相比，在传播形式上更加多样性，但传统的媒体，却无法保障信息实现即时的沟通与互动，难以为信息传播提供更大的活力，导致受众群体逐渐减少。在这种状态下，便导致传统新闻媒体存在滞后性，在传播形式上存在单一性。群众为了从传统的电视新闻媒体上获取信息，必须要在固定的时间内观看电视，难以实现随时随地观看感兴趣及所需要的新闻。另一方面，作为传统电视媒体的从业人员，也无法及时了解群众对于新闻信息的观点，难以做好反馈工作。在传统媒体几十年的发展过程中，如果无法对信息资源进行创新，也会导致受众群体出现审美疲劳。

(三)节目更新速度较慢

传统新闻媒体的传播速度与新媒体的传播速度之间存在较大的差距，由于新闻的核心是时效性，在新闻发生时，媒体应在第一时间进行报道，传播给更多的群众。但由于传统的电视新闻媒体仅能够在固定的时间段进行播放，并且在播放之前还需要进行严格的审核与制作，在这种情况下，便延长了新闻传播的时间，难以将突发事件及时地传播给观众，从而导致新闻的时效性缺失。在电视新闻播出时，一些观众可能已经通过新媒体了解了相关的新闻内容，这也会导致观众失去对传统电视新闻的新鲜感。

三、传统电视新闻媒体与新媒体融合创新策略

(一)发挥传统电视新闻媒体的优势

新媒体的涌现，对传统的电视媒体带来了极大的影响，使其面临着严峻的挑战，基于此，为了提升传统电视媒体的市场竞争力，必须要对传统媒体的实际情况进行精细化的分析，找到传统媒体独有的优势，并实现与新媒体的共同发展，针对信息资源的编制以及整理工作，提升信息利用的整体效率，以便于为媒体融合提供基础条件。要想激发传统电视媒体更大的潜力，应积极参与到网络信息的监督过程中，通过提升自身的公信力与权威性，为国家的发展提供更多合理化的建议，积极向群众传播更多的正能量。除此之外，也应在新闻报道的过程中，保证新闻的真实性与精确性，为新闻的传播提供更加优质的环境。总而言之，只有使电视新闻媒体树立更加良好的形象，对目前的新闻报道形式进行优化与升级，才能够吸引更多的群众观看电视新闻。

(二)提升新闻内容质量

当今时代的数据信息具有多样性、复杂性等特点，作为传统电视媒体从业人员，为了能够在海量的数据信息当中提取价值更高的信息，应对自身提出更高的要求，不断提升目前新闻内容的质量。在开展新闻采编的过程中，应重视对于新闻内容的研究，实现媒体的融合。并在此基础上，合理运用大数据技术进行分析，实现采编技术的灵活运用，提升新闻报道的科学性与及时性。在报道篇幅方面，也应结合群众的阅读习惯缩短文章的篇幅，并对其中的文字信息进行处理，实现文稿的精细化管理。同时，还可通过新闻网站、微博、微信公众号、视频号、抖音、APP等形式及时为群众进行信息的推送，实现与新媒体的优势互补，为传统的新闻媒体创造更大的发展空间。同时在实现媒体融合的过程中，还应帮助群众树立正确的价值观，积极建立氛围更加良好的舆论环境，坚持以人为本的发展理念，并在实践过程中不断总结经验，强化思想引领，为群众传播主流价值观。例如，在进行新闻报道时，应及时了解群众的意见，将人文关怀融入到新闻报道当中，紧紧围绕群众关注的热点、难点来开展相关采访报道，并借助先进的信息技术，实现电视新闻行业的可持续发展。

(三)重视人才培养

传统电视新闻媒体要想发挥更大的价值，必须提升对于人才建设的重视程度，新闻媒体从业人员的专业水平与综合能力，与媒体的发展密切相关。在新闻的采编、制作等方面，只有顺应时代的发展，对媒体从业人员提出更高的要求，积极引导媒体从业人员掌握更多的信息技术，才能够为电视新闻的发展提供源源不断的动力。在实践过程中，首先，要提升人才招聘的标准，为电视新闻与新媒体的融合引进更多的复合型人才；其次，定期对新闻媒体从业人员开展培训活动，通过加大培训力度，提升相关人员的综合能力，在媒体融合、新闻管理、新闻采编等方面培养出更加优秀的人才，打造一支专业化更强的团队，使其具备更强的凝聚力与协作能力，提升电视新闻与新媒体的融合发展效率；再次，建立健全人才评价机制与晋升机制，加强对新闻媒体从业人员的考核，通过建立合理的奖惩机制及薪酬制度，为其创造更加良好的工作环境，提升从业人员的工作积极性与主动性。通过这种形式，可有效增强从业人员的责任意识与职业道德观念，明确单位的发展目标，实现传统媒体的高效转型；最后，为了保障激励体系发挥更大的作用，要对评估方式进行深入的研究，针对单一量化评估形式进行改进，从多个方面对从业人员作出评价，提升从业人员的工作效率。

(四)实现电视节目网络化

互联网已经全面融入社会生产生活，作为电视新闻媒体，也应利用互联网优势，实现电视节目的网络化发展。从当前传统电视新闻媒体的运行情况来看，应提升对电视节目的要求与标准，保障节目的形式更加多元化与科学化，以此实现电视节目与新媒体的融合。例如，中央电视台的众多节目都可以通过网络进行观看，为用户提供符合自身喜好的新闻信息，提升电视新闻的及时性与便捷性。

(五)增强电视新闻与观众的互动性

在传统电视新闻媒体与新媒体进行融合时，应重视与观众之间的互动，但通常情况下，传统电视新闻媒体的传播者通常处于主导地位，难以实现与观众之间的有效沟通，此外，新闻传播内容有限，这种传播形式不仅会影响新闻传播的效果，也难以满足观众的需求。只有在观众与传统电视新闻媒体之间架起沟通的桥梁，才可以使更多的群众观看电视新闻。作为传统的新闻媒体，应该积极学习新媒体技术，在新闻传播的过程中，加强对观众之间的互动，以便于实际了解观众的反应以及新闻需求。在实践过程中，应运用信息技术搭建科学的网络平台，将新闻节目与网络平台进行有效的连接，为观众提供更加广泛的交流平台，及时通过网络对节目进行讨论，只有通过这种形式，才可以在互动的过程中优化新闻传播内容，促进与新媒体的融合发展，推动电视新闻媒体与新媒体创新与升级。同时也可以在传统电视新闻媒体进行新闻播报之前，通过新媒体与受众开展话题互动，对受众的观点进行有效的收集，以便于为新闻提供一些合理的素材。

(六)及时更新节目内容

在传统电视新闻媒体的发展过程，最核心的任务便是提升电视新闻节目的内涵，只有顺应新媒体的发展趋势，积极利用新媒体完善传统电视新闻媒体，提高对传统电视新闻媒体的要求与标准，挖掘潜力来更新当前的节目内容，实现电视新闻节目的多元化发展，将更加先进的思想融入到电视新闻的传播过程中，才可以不断提升电视新闻的文化内涵与自身价值。由于新闻事件较强的时效性，作为传统电视新闻媒体，可以有针对性地对关注度更高的事件实现深层次挖掘，对新闻背后更有价值的信息进行报道，以此实现传统新闻媒体的创新。为了获得更多观众的关注，还应及时更新电视节目，提升当前节目的收视率，为传统媒体带来更大的经济效益。针对突发事件的报道，电视节目为了提升信息发布的效率，也应不断简化制作流程，合理运用新媒体技术，为观众提供更加新颖的节目内容。

(七)加强新闻传播中的人文精神

传统电视新闻媒体在发展过程中，必须要积极引导群众树立正确的价值观，从而在社会上形成更加良好的舆论环境，基于此，新闻媒体应重视新闻传播的人文情怀，积极引导观众站在正义的一方。对于新媒体来讲，虽然具备较强的优势，例如，传播速度较快、形式多样化等，但也存在一些不足。例如，难以保证新闻的真实性，也不能有效地传播人文情怀。因此，传统电视新闻媒体应利用用新媒体优势，提升新闻信息的真实性，做好有关于人文精神传播的相关新闻报道，才可以在传统电视新闻媒体与新媒体融合的过程中更好地引导舆论方向，提高新闻传播的规范性。

(八)树立全球传播的思想理念

在当前经济全球化加速发展背景，国内的传统电视新闻媒体也应积极应对国外市场的竞争。在实践过程中，应树立全球传播的理念，不断提升我国新闻媒体的竞争力。为了实现资源的高度共享，传统的新闻媒体也应积极借鉴国外新闻媒体的先进经验，深入挖掘更有价值的新闻内容，提升自身的主动性，以便于提升传统电视新闻媒体在全球的影响力。只有树立正确的新闻传播思想，才可以为新闻媒体的发展创造有利条件，提升信息传播的及时性与真实性，促进传统电视新闻媒体的可持续发展。

(九)完善电视媒体的机制

在当今时代背景下，为了促进传统电视新闻媒体与新媒体的快速融合，也应完善电视媒体机制，以促进传统电视新闻媒体的科学发展，只有完善电视媒体机制，才可以实现资源的合理配置，有效地消除产业边界，促进新闻媒体的多元化发展。但从当前电视媒体发展情况来看，由于传统新闻媒体的市场份额在不断减少。也会导致电视节目的模式存在滞后性。基于此，管理部门必须要提升对于这一问题的重视程度，积极进行体制改革，从根本上实现电视媒体各项机制的创新与改革。在媒体经营模式的转变过程中，也应加强一些付费节目的管理，以此为电视新闻媒体带来更大的经济效益。除此之外，还要重视传输管理体制改革，建立完善的信息传输网络，打破传统新闻媒体的束缚，实现传统电视新闻媒体与新媒体的高效融合。

四、结语

综上所述，在当今新媒体时代下，传统电视新闻媒体在发展过程中，还面临着一些急需解决的问题，作为电视新闻的从业人员，首先应意识到自身工作中的优势与不足，并合理运用新媒体开展相关工作，打破传统思想以及管理模式的束缚，实现工作形式的创新与升级，能够在激烈的媒体竞争中占据有利地位，为受众提供更加优质的新闻信息，以满足受众的精神需求。总而言之，应在传统电视媒体的发展中，实现与新媒体的融合发展，才可以推动新闻行业的健康发展。