地市广播电视台发展融媒体的实践与思考

◎蒲 敏

(资阳新闻传媒中心，四川 资阳 641316)

随着信息技术水平的进一步提升，我国已经步入了信息化社会。在这一情况下，地市广播电视台的发展方向出现了变化，达成媒体融合发展已经成为了地市广播电视台转型升级的关键。对于当前我国地市广播电视台发展融媒体实践分析发现，其还存在着多方面不足，需要相关人员制定适宜的措施进行调整，只有如此，才能够确保地市广播电视台可以适应融媒体时代要求，展现出自身最大化价值。

一、地市广播电视台发展融媒体的优势

融媒体需要将传播媒介等传统媒体和微信、微博等新媒体相融合，进而最大化地展现出媒体优势。可以理解为融媒体是将某一媒体的竞争力转变为多个媒体的共同竞争力，可以达成传统媒体和新媒体相互促进这一目标，使其功能和价值等得到充分体现。资源汇总、宣传互融和利益共享等是融媒体的关键，在融媒体发展过程中有着不容忽视的作用。将融媒体和地市广播电视台相融合，相关特征可以总结为以下几点内容：

第一，融媒体的发展可以使媒体传播相关工作更加高效地开展，与传统媒体相比较，对于新媒体进行应用可以使媒体传播更加及时。并且，随着互联网技术水平的提高，新媒体可以达成实时传播这一要求[1]。融媒体作为将新媒体和传统媒体相结合的新型媒体，可以展现出新媒体和传统媒体的优势。将其与地市广播电视台相结合，可以使电视台新闻传播更加快速。

第二，融媒体的发展可以使地方广播电视台新闻传播的权威性得到保障。传统媒体的发展历史较长，而新媒体是将互联网技术作为立足点获得的发展。因此，传统媒体新闻有着无可取代的权威性。而融媒体可以展现出传统媒体的优势，将其运用到地市广播电视台中，能够确保新闻的权威性。

二、地市广播电视台融媒体发展存在的问题

当前，地市广播电视台融媒体发展还存在着一些不足之处，较为常见的问题可以总结为以下几点内容：

(一)没有明确的媒体融合方向

当前，地市广播电视台在融媒体发展实践过程中缺乏明确的方向，这也是阻碍地市广播电视台发展的关键问题。媒介技术较为落后、发展时间较短等问题，导致在媒体发展融合时，大部分地市广播电视台在运用媒体融合技术时有着较多问题，无法正确地认识到融媒体进一步发展的方向。这也就导致在电视台实际发展过程中，难以将电视台和融媒体相联系，难以构建适宜的电视台融媒体发展思路，这从某种角度来说阻碍了地市广播电视台融媒体发展。

(二)未落实交流互动常态化

在融媒体发展过程中，交流互动常态化是较为常见的发展趋势，这是对于地市广播电视台进行的创新，只有在推动融媒体发展的过程中，科学地融合媒体发展技术，才能够对舆论走向进行控制，为相关工作的顺利开展提供支持。从我国所开展的地市广播电视台融媒体发展实践分析发现，在融媒体发展过程中，并不重视交流互动，这就导致交互常态化建设效果并不理想，这在一定程度上阻碍了地市广播电视台媒体融合发展。只有在媒体融合阶段，提高媒体融合效果，才能够为地市广播电视台的科学合理发展提供支持[2]。

(三)对于传统媒体造成冲击

在新时期，互联网等现代化技术得到了较为迅速发展，在推动媒体融合发展时，互动性特征较为突出，大部分主流媒体在这一情况下达成了融合发展转型目标。而地市广播电视台融合发展受到了一定程度的阻碍，想要使其达成融合发展目标，缩短融合需要花费的时间，需要构建具有特色的媒体，并加大力度进行分析，找出适宜的措施推动地市广播电视台融媒体发展，并将其与主流媒体融合相关联。

(四)所用的技术缺乏科学性

在融媒体发展环节，技术变化具有较强的不确定性，是难以进行控制的。传统广播电视行业将装备作为重点，技术标准是统一的，并不会出现较大变动，所用的技术相对而言比较落后。怎样和新媒体技术标准进行融合，并确保其具备技术优势，这是传统地市广播电视台需要关注的重点。新兴技术的发展较为迅速，互联网、云服务等技术层出不穷，这导致传统媒体缺乏应对能力，在构建融媒体架构时，很可能会选择技术含量较低的技术和平台，出现不必要的资金和人力资源消耗。

(五)产业布局不合理

由于传统媒体广告的宣传、应用效果并不理想。因此，地市广播电视台应该将融媒体平台的宣传、推广作为关键，有针对性地进行考核和评价工作。从某种角度来说融媒体平台，是对于粉丝经济的集中呈现，需要将点对点服务作为核心，属于一种新的营销手段，和传统模式下开展的营销差距较大。传统媒体必须要及时地更新自身看法和观点，与时俱进，提高自身对于产业设计、营销投入等的适应能力，推动地方产业经济和主流媒体产业的共同发展。

三、地市广播电视台发展融媒体的实践

(一)提供政策作为保障

想要使地市广播电视台在融媒体发展过程中增强自身实践能力，就必须要出台相关政策作为保障，确保在对于新技术进行更新时，可以满足媒体技术的科学化发展需求。地市广播电视台发展管理机构，需要确保地市广播电视台的融媒体发展可以增强地市广播电视台的效益。在对于政策进行制定时，还需要考虑到融媒体发展优势及可能存在的问题，对其进行解决。我国广电局在融媒体背景下，需要考虑到地市广播电视台发展特征，制定新的标准。地市广播电视台管理人员则需要在政策的支持下，构建地方特色鲜明的融媒体发展规划[3]。

(二)科学地对技术进行应用

媒体发展融合是将互联网技术作为立足点的，想要使地市广播电视台融媒体走科学化发展道路，就必须要科学合理地对于技术进行运用。确保在融媒体发展环节，具有现代化技术作为保障。比如，在推动新时期地市广播电视台媒体融合时，需要科学地运用相关技术，并将其落实到位。比如，移动互联网技术、数字化高清传播技术等，这都要求从整体角度出发对于技术进行更新，只有如此，才能够使地方广播电视台媒体融合发展更加贴合实际。

(三)更新管理手段

从当前地市广播电视台融媒体发展分析发现，想要使融媒体的效益得到提高，就必须要有针对性地对相关理论和技术进行更新，这主要是因为地市广播电视台在开展实践管理工作时，对于管理技术的运用会对于媒体融合发展趋势产生较为直观的影响，从我国实际分析发现，目前，地市广播电视台融媒体发展阶段，想要最大程度地展现出地市广播电视台的作用，就必须要及时地对于地市广播电视台管理方式进行调整，确保可以通过管理方式创新，对地市广播电视台内部管理制度进行完善，将人性化观念和现代化技术相关联，增加新的管理内容。比如，进行数字化、集约化管理等。在这个过程中，新闻媒体还需要将新技术作为立足点，对于各项流程做出优化，坚持大编辑观念，构建专门的指挥调度中心，达成协同生产目标，并在第一时间进行反馈。

(四)对于人才建设机制进行优化

人才管理机制在地市广播电视台融媒体发展过程中有着非常关键的作用，只有科学合理地对融媒体技术进行应用，才能够构建完善的人才管理机制，为地市广播电视台提供充足的人才作为保障。比如，考虑到新时期地市广播电视台融媒体发展趋势，地市广播电视台在构建人才培养机制时，需要对于新媒体对于人才的要求进行明确，有针对性地组织人才参与到学习之中，组建整体实力较强的人才团队，确保其具有剪辑、编辑等能力。借助于人才管理机制的优化，可以有效提高人力资源应用效果，推动地方广播电视台的发展，满足媒体融合发展要求。

(五)正确认识融媒体

从地市广播电视台的角度来进行分析，想要达成宣传目标。第一，需要认识到广播、电视、报纸以及互联网等平台的优势和不足之处。广播的传递速度较快，而电视可以直观地对于内容进行呈现，报纸具有一定的渐变性，互联网不会被时间和地点所约束。对于融媒体进行应用，可以尽可能地表现出媒介平台的价值，这能够使地方广播电视台在发展的过程中更具价值。在结束产品融合之后，所研发出的产品并不是对于媒体产品的叠加，而是一种全新的形态。只有从多个角度出发，充分认识融媒体，才能够打造出更具互联网特色的融媒体产品[4]。

(六)确保内容具有兼容性

地市广播电视台对于融媒体技术进行应用生产出特色鲜明的内容，并将其公布在不同平台中，可以为地市广播电视台的进一步发展提供条件。因此，必须要科学合理地对于内容进行选择，确保内容具有兼容性，这也是地市广播电视台推动融媒体发展的重要措施之一。地市广播电视台需要重视和微信、微博、贴吧等的合作，有针对性地将电视新闻和新媒体新闻相联系，这也能够帮助编辑人员在第一时间了解到社会热点，使地市广播电视台可以找出较多新鲜、满足大众现实需要的新闻来吸取群众，为电视台的健康、长远发展提供条件。

(七)提高人才水平

人才是媒体发展的关键。想要使媒体更具竞争力，就必须要重视对于人才的培养，提高人才的整体水平，打造优秀全媒体人才。优秀全媒体人才需要满足以下几点要求：第一，具备较高的思想道德修养，端正自身政治素养，明确舆论进一步发展方向。第二，要具备较强的服务观念和用户思维，将受众作为立足点，对于不同受众的喜好展开分析，确保其能够满足用户个性化发展需要。第三，要具有较强的技术水平，主动地了解新技术，提高自己对于新技术进行应用能力，为新媒体运营的开展提供支持。第四，要具有较强创新观念，考虑到时代特征，合理地运用现代化技术，达成创新目标。在这个过程中，要将融媒体人才队伍的建设作为关键，科学合理地对于政策进行应用，打造整体实力较强的人才团队。首先，要组织现有人才参与到学习中。要为媒体人员提供进行文案撰写、图片处理、剪辑和网络安全相关培训，并确保其能够了解到相关法律知识、具有成为职业经理人的能力。借助于观摩、交流、演练等手段，推动人才的转型升级，提高人才的专业素养。在这个过程中，还应该成立专门的平台，加强传统媒体和新媒体的联系，使新闻编辑、主持人、记者认识到自身工作的重要性，勤学苦练，使群众到达一线进行工作，提高自身各方面能力，并运用有效措施，使工作人员积极、主动地加入到工作之中。其次，要吸引更多优秀人才加入到工作之中。要出台人才强国战略规划，主动地对于优秀人才进行引进，并合理地进行应用。一是要吸引整体实力较强的人才，确保其具有足够的能力对于信息化技术进行应用，并通过激励制度来吸引核心人才，使其愿意留在电视台中开展工作。二是要和高校新闻系开展合作，制定适宜的人才培养方案，确保地市广播电视台具有充足的人才作为储备。最后，还应该对于人才激励机制进行更新，营造适宜的人才培养环境，使用人、留住人才等具有制度作为支持。在这个过程中，还需要对于激励机制进行分析，打造职位晋升机制和完善的评价制度，通过科学合理的薪酬分配，明确不同员工的责任和义务，达成同工同酬目标，使工作人员对于工作更有责任感，积极主动地投入到工作中，尽可能地挖掘出自身的价值，提高人力资源利用率。

(八)为智慧城市的建设提供支持

当地市广播电视台的人数到达一定量以后，可以成立专门的电商平台，对于当地特色农产品进行宣传、销售，为当地经济发展提供支持。在这个过程中，还可以加强特色小店和人们衣食住行之间的联系，借助于优惠券、平台推广等，达成引流目标，使客户资源得到流通，满足当地经济进一步发展需求。

四、地市广播电视台发展融媒体的思考

近些年来，随着我国技术水平的提高以及移动终端的普及，互联网用户数量不断增加。这使舆论生态、媒体格局和受众以及传播技术等发生了较大变化，尤其是当前互联网技术的广泛应用推动了媒体行业的变革。读者的阅读倾向是宣传报道的主要方向，需要将其作为宣传思想工作的重要立足点。因此，广播电视台工作人员必须要明确互联网对于媒体产生的影响，从长远角度出发推动媒体发展。尤其是要对于移动互联网的发展趋势予以充分关注。地市广播电视台在推动电脑端互联网发展时已经不具备任何的优势地位，因此，要在移动互联网中科学布局。

当前，微信等社交软件的应用对于移动互联网产生了较为直观的影响。地市广播电视台可以设置微信公众号，并成立专门的软件，与时俱进地对相关工作进行调整，确保自身能够适应融媒体时代需求。

需要注意的是，当前地市广播电视台在开展融媒体发展时，处在不断摸索状态下，需要相关人员加大力度进行探究。

五、结语

综上所述，新时期媒体获得了一定发展，这为地市广播电视台的发展提供了条件，但是也一定程度上制约了地市广播电视台发展。因此，要加大力度分析融媒体对于地市广播电视台发展产生的影响，并通过实践明确其中较为常见问题，有针对性地做出改善，只有如此，才能够使地市广播电视台与时俱进，展现出自身的宣传作用和舆论引导作用，为社会的稳定发展提供保障。