地方特色是地方电视台的立台之本

◎黄 敏 李唯滔

(恩施州广播电视台，湖北 恩施 445000)

地方电视台实现本土化，主要是立足于当地的地域民俗、风貌。呈现出极具地域特色的电视节目，这才是地方电视台生存之根基，提升其核心竞争力的根本。所以地方电视台应该对本土的资源进行充分的挖掘，在电视节目当中融入丰富的、接地气的地方性元素，这样才能够更好地迎合当地民众的实际需求，提高受众群体的关注度和收看兴趣，才会得到更高的收视率，获得更大的影响力。具体而言，地方电视台可以从当地的历史文化、社会现实等出发，让电视走进普通民众的实际生活，彰显当地民众的精神风貌和淳朴美好的民风民俗，这样也更能够体现电视节目所具备的人文情怀，在当地民众当中树立良好的形象。

一、地方电视台凸显地方特色的意义

(一)有助于增强地方电视台的核心竞争力

电视节目的核心竞争力在于民众的喜爱度以及节目的收视率和影响力，而通过关注百姓需求播放民众喜欢的电视节目，是电视台提升其核心竞争力的关键所在。同时通过融入地方特色，使得电视媒体突显出其强烈的个性化特征，与其他的电视节目拉开明显的差距，实现品牌效应，打造王牌节目，凸显地域特色，以此带动整个频道的综合性发展[1]。

(二)有助于展现民俗风情，体现电视媒介的宣传教育服务功能

电视媒介本身具有信息传播的功能，具有极强的社会性教育功能和宣传功能，体现出强劲的舆论引导价值。因此，在电视台的发展过程中，融入本地特色，体现本土内涵，对当地淳朴的民风民俗进行展示，能够最大程度上加强对地方性文化的宣传，让更多的受众群体对于地方性的语言、人文风貌和风俗习惯有全面、深刻的了解，使得民众对于地方节目的亲切度更高，认同感更强[2]。同时也可以通过电视节目的宣传教育功能，让普通百姓弥补文化层面的认知缺失。另外，地方电视台凸显地方性特色内容，还能够使得当地的特色文化得以持续性发展，逐渐趋于繁荣。借助地方电视台这一主要的载体，与地方性的文化相互交融，相互衔接，这使得当地民众的精神生活更加富足，真正意义上满足民众的精神需求，同时还能够加强对民众审美情趣的引导，积极地创设良好的文化氛围和文化环境，让他们受到潜移默化的影响，循序渐进激发当地民众保护文化的热情，激发其传承文化的动力，全身心地参与到弘扬地方性文化的多元化活动当中，自觉自主成为地方特色文化的传播者、传承者。再者，不可忽视的是，由于电视媒介本身的特殊性属性，它能够生动、直观、形象地展示出各种事物本身的细节、动态和形态，所以这是一种新型的传播手段和方式。对于传统的言传身教的传播形式而言，其具有更多的优势，能够使得当地极具特色的文化以更加完整、全面、深度的形态呈现在民众的眼前，带给民众更强烈的感官刺激，带给民众更多的思维启迪和智慧启发，让民众能够从更深层次的角度去认识本地文化所呈现出来的内涵精髓、意识价值、社会价值、教育价值等等。同时也能够调动民众的力量，形成一股绳，全力去保护传承当地的民俗文化、特色文化，使地方性文化得以繁荣、发展[3]。

(三)贴切和创新是地域性特色节目的根本要求

电视台在发展的过程当中，其生存根本在于与民众的生活接轨，贴近民众的生活实际，真正意义上做到入乡随俗。融入本地文化，植根于基层，才能将节目的文化内涵把握好。通常情况下，电视台在创办节目的时候，一定要从民众的生活习惯、行为习惯、收视习惯等方面去考虑，立足于平民的视角，综合多方面的因素，迎合百姓内心最真切的呼唤，选择生活化、接地气的节目素材，这样才能够走进观众的内心，与观众展开更深层次的互动。在传承的基础之上，地方性节目也应该注重创新。创新是事物发展的根源，电视节目应该具备的创新性。在基于当地民众生活实际的基础之上，不断地对其传播内容、传播方式进行创新改革，这样才能够使得传播的效果最优化。同时可以提倡全民记者的口号，积极鼓励当地的民众参与到素材的采集方面，构建一支强有力的社会素材搜集队伍，比如，普通的民众可以将自己生活当中的趣事或者当地所开展的特色民俗活动内容，以图片或者视频等形式进行有效的收集，然后上传到特定的平台，这样搜集起而来的内容能够更切合民众的实际需求，让电视节目获得更多的关注。同时，当地民众的积极参与，提高当地民众和电视节目组之间的互动性，形成良好的互动关系，同时两方主体形成更强劲的合力，更切实凸显其地方特色，开辟出一条新的发展道路。

二、地方电视台突出地方特色的关键点

(一)放大地方特色元素

在电视节目发展的过程当中，不难发现，很多经济条件比较落后的省份，同时电视台自身的软件、硬件设施也相对比较欠缺，但是它所创作出来的节目效果却有着极大的吸引力，能够让广大的观众目光聚焦于此。仔细研究就会发现很多地方性电视台所开创的节目成功之处就在于另辟蹊径，在节目当中融入了非常鲜明的地方元素和特色，这可谓是地方电视台的立台根本。同时这也为其他电视节目的发展指明了一条新的道路，即将地方性多特色元素进行放大，重点宣传，积极宣传，展开全方位、全角度、立体式的报道，这样能够让更多的受众群众了解这个地方性特色资源，明白其地方特色、地方资源背后所展示出来的民俗民风、文化内涵、人文情怀、风俗习惯等等，了解其真正的魅力所在，这才是吸引观众最关键的核心内容。

(二)挖掘契合时代脉搏的地方典型

地方电视台所播出的新闻内容等不同于大头部小说那样往往会通过长篇的、史诗般的、宏伟的篇章再现时代风貌、再现地方特色，地方电视台大多是以各种地方性节目为主要的载体，通过反映民风民俗地方典型等，传达当前的社会的主流价值理念和重要信息。地方电视台在具体的发展过程当中，应该深入一线，挖掘身边的故事，去看看街坊邻居，大爷大妈他们的人生态度、精神风貌，去看看忙碌的青年人身上所呈现的拼搏精神和对美好生活的期待，去看看新一代的优秀社会主义接班人身上最能够打动人的青春朝气和活力，从中反映出时代的风采、社会的风貌。这些事迹并不会像社会热门事件如此热度高，但正是由于这些朴实的、醇厚的、充满乡土气息的人文特色精神更能够打动人心，貌似有一股神奇的力量，牵引着民众的心，有一股感人的力量带领着民众走向美好的明天。

(三)讲好具有地方特色的故事

地方电视台在发展的过程当中，应该讲好地方故事，让新闻事件故事化、情景化，这样的报道才能够更接地气，才能够深入民心，才能够切实凸显地方特色和人文情怀，从民众熟悉的事迹着手，去讲人民的故事，开办人民的节目，这是对民众淳朴、善良、勤劳、乐于助人等等优良品质的最好嘉奖，同时，通过对电视节目内容的创新，获得民众更高的认可和认同感，这也是民众对于电视节目最高的称赞。所以电视台在本土化发展的过程当中可以聊聊风土人情，可以讲讲风景名胜可以说说历史典故。让民众在听、看、想的过程当中，领悟其中独特的魅力和内涵，从故事当中获得思考、感悟。

三、地方电视台凸显地方特色的主要途径

(一)频道是地方的特色

从广义来讲，也就是从全球各个国家的电视台来说，都有各个国家和地域的特色。比如，美国电视台的电视频道和我们中国的电视台的电视频道是不一样的，日本电视频道绝对不同于英国的电视频道。当然在我们国内来说，那也就是各省市自治区和各地区各县市电视台的频道设置都不会是一样的，都有其地方因素，他们都根据各地观众的政治经济文化风俗习惯情况，设置了最受当地观众欢迎的频道。究竟各省市自治区直辖市设置了哪些频道并没有详细的统计，对于湖北省电视台而言，设置了湖北陇上、湖北生活、湖北教育、美嘉购物等频道，这些频道都极具我省的特色，深受欢迎。恩施州广播电视台作为一个小小的地市州电视台，为了追求其办台的地方性，对频道的设置进行了多次的变更。建台之初，我们只设置了一个频道，那时叫鄂西电视台。进入21世纪，恩施州的各个方面都有了飞跃式发展，为了适应形势的需要，电视台又设置了公共频道、影视频道。但是这些频道地方特色都不够浓厚，与中央电视总台频道设置区别不大。为了突出频道的地方特色，台里把公共频道设置为数字导视频道，主要是对电视节目进行介绍，同时播出本地的文艺节目和山歌等内容，受到了当地老百姓的喜爱，也得到州外游客的青睐。为了满足本地蓬勃发展的旅游业的需求，电视台又将影视频道改成了文化旅游频道，介绍当地的旅游景点，发布当地的旅游信息，介绍当地的生产生活和人文风俗习惯，成为当地人们生活和来自全国各地朋友必看的频道。

(二)台标是地方频道的眼睛

人们在观看电视节目时最先进入眼帘的是台标，台标人们选台的第一标识，因此，各地方电视台都在太台标的制作上下了一番苦功夫。不少地方电视台不惜投入重金征集台标。

不少省级电视台的台标设置得非常新颖别致，极富地方特色。比如，四川电视台和黑龙江电视台，分别是草写的“四”字和“龙”字，人们只要看见这两个台标，就知道是哪个省的电视台，又如海南电视台的台标是一棵椰子树，安徽电视台的台标是一棵迎客松，河南电视台的台标是大象，湖北电视台的台标是长江，这些台标都有其浓郁的地方特色不仅仅是一个电视频带的标识，甚至可以说是一个省份的标识。

恩施州广播电视台在建台之初，台标也就是鄂西电视台这几个汉字，后来认为不够简洁，就把e这个字母制作成图案作为台标，这在原来的基础上前进了一大步。后来认为这个标识的地方特色还是不大突出，于是面向社会征集具有地方特色台标设计图案，但征集的结果都不如意，于是台里自己设计了以土家人的母亲河为标识的图案，得到了大家的认可。于是就以这个图案台标，播出后观众反应良好。为了进一步突出台标的地方特色，我们还将继续探索设计更好的图案。

随着网络电视的兴起，又推出了《云上恩施》，使我们的节目走出了恩施，让世人都能领略恩施的特色，进一步提升了恩施的知名度，我们也从这里看到了未来电视创新发展之路。

(三)电视栏目设置是地方特色的核心

地方电视台的地方特色的核心还是在具体电视栏目的设置上。在这方面，无数地方电视台做了极大的努力。记得湖北电视台，开办了一个咵天、阿星开讲栏目。用武汉方言来讲述发生在本地的有趣的故事，收视率相当的高。湖北台还有一个桃花朵朵开栏目，收看率也居高不下。这样的栏目地方特色浓郁，满足了当地老百姓的需求。

与所有地方省电视台一样，电视台也在电视栏目的设置上下了一番苦功夫。在栏目的设置上，电视台专门成立了策划部，具体负责栏目的策划和设置。我台首先策划推出了电视方言短剧栏目，抽调精兵强将，组建了剧本创作组，摄制组，在当地老百姓中聘请方言演员。第一部方言短剧播出后，影响十分强烈，收视率直线上升，提高了本台的知名度。接着我台在恩施新闻联播之外，设置了《走遍恩施》新闻栏目，时长30分钟，栏目把采访报道的对象选择在寻常百姓身上，记者深入农村、街道、工厂、企业、家庭，采访报道人们的喜怒哀乐，由于其报道内容贴近每一个老百姓，栏目深受老百姓的喜爱。为了适应恩施蓬勃兴起的旅游事业。电视台又策划设置了《妹娃儿带你耍》，栏目的主旨是振兴恩是的旅游事业，为千千万万的游人服务。为州内外游人提供旅游信息，介绍旅游景点、宣传恩施的风俗习惯，传播当地文化及民族技艺。栏目播出以后社会影响深远，曾获奖。

(四)播出内容是地方特色的灵魂

电视节目的地方特德最终落脚点是其每个电视栏目的具体播出内容，可以说内容是地方特色的灵魂。因此，要使节目内容具有地方灵魂，必须从以下几方面着手。

首先，采访对象要是具有当地特色的，比如，环境要具有地方特色。比如，我们要反映恩施的饮食，采访设施就只能选择制作本地视频的宾馆或者饭店或者小吃，绝对不能够选择外地人在恩施办的制作外地视频的餐饮业。再如，要反映当地少数民族的民居，就一定要选择吊脚楼、侗寨或者苗寨。再如，要反映当地物产，就一定要选择恩施本地才有的东西象紫油厚朴、窑归、板党、坝漆等等。采访或者拍摄具体对象时应当特别注意对象的地方特色，绝对不能胡采乱摄，淡忘了地方味道。其次，在节目的制作过程中，要突出地方特色。这主要表现在语言的选择上。要选择有代表性的当地语言，对于恩施市州来说，利川的语音不同于恩是的语音，八县市的语音都有差异，我们在选择是就要选择当地人最喜欢的那种语音。此外音乐的选择，一定要选择当地特色的音乐或歌曲，切记不要在本地栏目中出现流行音乐或者流行歌曲，那样会使你的地方特色荡然无存的。最后，电视画面的选择上要突出本地特色。在选择画面时，记住“特色”这一要求，选择那些最具特色，最能凸显对象本质的画面。比如，在选择土家吊脚楼的特色时，要让观众看明白吊脚楼的吊脚特色，就得有吊脚楼吊脚的特色画面，就是外地人看了画面也能明白这就是吊脚楼。

“地方特色”是地方电视的立台之本。在电视宣传中，重要的标志是取决于一个电视台节目的质量。抓节目的质量，就是要抓精品、弘扬主旋律。因此，作为地方电视台，制作的电视节目要突出地方特色。所谓地方特色，就是地理环境、丰富的物产和资源等都与众不同，各有千秋，这就是地方电视台的优势和独特所在。因此，我们要高举改革的大旗，在中国特色社会主义建设的路上，总结发展规律和发展方向，真正把地方特色落在实处，让我们的特色真正意义上走出去！