试论自媒体时代广电新闻的发展路径

◎杜世英

(禹州市融媒体中心，河南 禹州 461670)

随着互联网技术的持续落地，以自媒体为代表的新媒体异军突起，激活了媒体市场的“一池春水”，助推媒体业态日新月新、媒体格局次第更新。这些“新字号”媒体以鲜明的便捷化、多元化、自由化、互动化等特质，让广电新闻等传统媒体相形见绌，遭遇到了严峻的挑战。对于广电新闻而言，必须聚焦媒体发展的新态势，以创新为本，以融合为魂，以发展为要，才能化危为机，重塑优势，完成从传统主流媒体到新型主流媒体的“蜕变”。从这个层面上说，强化对自媒体时代广电新闻发展路径的研究，意义重大而又深远。

一、自媒体传播的形式与特点

自媒体是指传播者以现代化的技术手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体之总称。自媒体打破了以往传统媒体一统天下的格局，引领信息传播步入全新的阶段。

作为新媒体发展的“新生代”力量，以微博、微信、短视频等为代表的自媒体已成为网络传播的重要一极。自媒体也呈现多样化的特点。首先是大众化。自媒体的形式更加契合于现代人的生活方式。公民可以借助自媒体账号创建属于个人的媒体，发布信息，构建社交圈，转发信息，发表观点，从过去信息的被动接收者变为信息的发现者、传播者和参与者。其次是低门槛化。自媒体发布信息门槛低，限制少，易操作，公民可以随时随地上传文字、图片、视频等内容，参与到信息的发布、传播、互动和共享等链条中。再次是互动化。与生俱来的互动性使自媒体拉近了与受众的距离，从而进一步引发现象级的传播。

当然，自媒体在活跃舆论场的同时，也因自身难以克服的自由性、随意性，致使信息传播良莠不齐，引发了诸多乱象。一是“三俗”内容充斥于市。为了增加流量、吸引眼球、提升点击率，部分自媒体庸俗无下限，低俗无上限，媚俗无底线。二是“标题党”大行其道。以另类标题引发关注，要么出格、猎奇，语不惊人誓不休，要么挂羊头卖狗肉，文不对题。三是混淆视听。特别是遇到公共事件时，制造谣言，极易引发大的公共舆情。四是黑公关招摇过市。尤其是少数网络大V，受利益驱使，为某些利益集团恶意代言、发声，搅浑社会舆论。五是抄袭侵权居高不下。钻版权维护不健全的漏洞，将别人的文章“改头换面”，盖上原创的“印戳”推送。六是阅读量成为牟利工具。拿阅读量做交易，只要交纳足够的费用，就可以成为“头部”“爆款”；同样，只要好处给到位，文章也可以做删除等形式的技术处理。

二、自媒体时代广电新闻发展的短板

“媒体总是兴于红利，死于缺陷，且不为人力所改变。”[1]与传统媒体相比，自媒体传播的便捷化、成本的低廉化、互动的高效化等优势，很快成为网络传播的主体。尤其是随着移动通信技术的飞速发展，5G技术、人工智能等引领传播技术的迭代升级，自媒体的发展前景更是“艳阳高照”。“媒体的发展规律是一种竞合的状态，新媒体有其优点，广电媒体也有其传统的优势。”[2]作为曾经的“王者”，广电新闻等传统媒体的发展也遭遇到了瓶颈，沉淀多年的传播理念、传播手段等都难以和新媒体匹敌。故而，有必要对自媒体条件下广电新闻发展存在的短板“望闻问切”，对症下药，实现广电新闻的突围。

(一)定位受限，传播力弱

首先，依赖声音和图像传播，既是广电新闻传播之所长，同时又是其之所短。因局限于“听”和“看”，对受众的影响相对比较肤浅，难以营造强有力的“冲击波”。其次，广电新闻又受篇幅所限，在持续深度追踪报道上心有余而力不足，不能有效激发受众收听收看的欲望。再者，播出时间与次数相对固定，播出平台相对单一，限制了受众接收信息的自由。自媒体时代，公众对新闻信息的接收不仅满足于快速，还崇尚便捷，更追求个性化的“私人订制”。自媒体的这一属性也倒逼广电新闻必须从媒体融合的大局出发，打造“广电+”的“大媒体”格局，扩展传播面，提升传播力，形成新态势，如此才能助推广电新闻步入高质量发展轨道。

(二)互动匮乏，黏合度不高

自媒体时代，人人都是记者，人人都是媒体。公众卸掉了以往单一的信息接受者的“戎装”，成为信息传播链条中的“主角”。借助自媒体终端平台，公众一方面能随时查阅、搜索自己需要和感兴趣的信息，另一方面还可以“三寸舌述说天下，一张嘴断论古今”。同时，还可以与平台上的其他群体及个人“华山论剑”。自媒体平台据此可以梳理受众关注的焦点、热点和兴趣点，在信息投送上做到精准。就传统广电新闻而言，这种高效率的互动依然是一时难以到达的“彼岸”。基于此，广电新闻在提升受众黏性、培育“铁杆”粉丝方面显得力不从心，造成受众的大面积流失。受众的严重流失，从很大程度上拖了广电新闻快速发展的后腿，让广电新闻“四面楚歌”，遭遇到了空前的发展危机。

三、自媒体时代广电新闻的发展路径

“新媒体的异军突起以及新老媒体合作的加深，促使传统媒体必须做出改变，以适应我国传媒事业发展的新趋势。”[3]自媒体条件下，广电新闻等传播媒体要想维系既有的市场地位，实现持续性发展，就必须跟上媒体发展的“风云”，创新不停歇，再蓄新动能，主动汇入融合发展的大潮，最大限度地培育独特优势、打造核心竞争力，才能在媒体竞争中展现新型主流媒体的雄姿。

(一)坚持“内容为王”，重塑品牌价值

“无论传播载体如何变化、传播生态如何发展，不变的是广大网民对优质内容的切实需求，不变的是主流价值对公众精神世界的引领作用，不变的是人民对公平正义的期待、对美好生活的向往。”[4]自媒体时代，广电新闻要实现突围，就要全力破除同质化怪圈，聚焦公众关注的热点、焦点和痛点，聚焦和百姓生活息息相关的“大城小事”，在优质内容上深耕细作，持续拓展主流价值影响力版图，让党的声音“飞入寻常百姓家”，传得更开、传得更广、传得更远、传得更深入。牢固树立“用户至上”观念，下沉一线开展社会调查，悉心倾听公众心声，全面把控公众需求，精心策划，提炼选题，真正做到习近平总书记所指出的，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”[5]不断提高广电新闻的吸引力和影响力。

要创新表达方式，有计划地谋划连续报道、深度报道和追踪报道，投放“重磅炸弹”，打造“评书联播”，发挥“磁场效应”，渐次提升受众对广电新闻的黏性。近年来，禹州市融媒体中心将连续报道、深度报道和追踪报道作为深化广电新闻改革的重头戏，坚持“周周有主题、月月有重点，年年有形象”，先后推出了一大批叫得响、立得住、传得开的深度报道。2021年2月，广播和电视新闻同步开设《乡村振兴在禹州》栏目，累计播出报道260多篇，全方位提升乡村振兴宣传效应，多频谱唱响乡村文化、乡村文明和乡村生态，高姿态营造助推乡村振兴的良好环境，在全市上下形成了共创乡村振兴、奔向共同富裕的强大合力。

公信力是媒体的生命线。作为主流媒体，广电新闻必须始终坚持守正创新，始终不渝地守好新闻真实性这一底线，始终不渝地倡导正确的舆论导向，力争做到在真实性上不打折扣、不踩红线，在导向上不迷方向、不越雷池，着力发挥主流媒体的舆论引导作用，让正能量更强劲、主旋律更高昂。要善于“站在天安门上想问题，田间地头找答案”，上关注国家大政方针政策，下反映民生民情民意，以立意高远、视角独特、富有人情味和烟火气的新闻报道满足公众的多样化需求、个性化期待，以服务力营造传播力，以话语权赢得影响力，进一步擦亮新型主流媒体的“金字招牌”。

(二)聚力深度融合，赋能自身发展

在媒体融合大背景下，广电新闻必须因势而谋、应势而动、顺势而为、乘势而上，激发融合发展的力量，激活创新发展的潜能。在实际工作中，应当克服为融合而融合等各种错误观念，举全网之力，聚优质资源，建融合平台，优发展路径，变“相加”为“相融”，以深度融合媒体赋能广电新闻大发展，真正实现“1+1＞2”的效果。

1.深化广电媒体的内部融合，攥紧拳头，蓄积力量

做大做强广电媒体的主体地位，是衡量广电媒体融合发展成与败的一把标尺。近年来，随着广电体制改革的不断深化，广播、电视机构的相继合并，广播媒体和电视媒体内部的资源整合正持续走向深入。一方面，广播新闻、电视新闻要打破各自原有的播出格局，突破频率(频道)、栏目之间的藩篱，重新定位，聚合优化；另一方面，还要找准广播新闻和电视新闻的契合点，从流程再造、渠道整合、资源优化、技术支持等方面下手，做到同频共振，避免资源“内卷”。在节目设置上一盘棋考虑，不求所有但求所用，不求所在但求所为；在人员配备上混编混岗，打造全媒体采编队伍，在选题策划上一个盘子谋划，各个栏目、频率(频道)既有分工又有协作；在报道上视角多重、篇幅不等，将新闻有效地进行传播；在播出上错位呼应，滚动播出，既能彰显差异性，又可以体现持续性，更好地实现资源的最大化共享。近年来，禹州市融媒体中心遵照“新闻立台、融合传播”的原则，对原有的广播、电视新闻栏目进行了“外科手术式”的改革，打造头部新闻栏目，凸显地域化、专业化、特色化和品牌化。以往各自为战的广播、电视也加强资源共享、交融互动、一起发声，实现了传播力量的全方位整合、大密度释放。尤其是在播音员、主持人力量的调配使用上，首次实现广播、电视媒体之间的交叉混岗，既锻炼了播音主持队伍，又活跃了广播、电视新闻传播，极大地增强了传播效果。

2.强化与域外媒体的跨界融合，借力打力，借梯上楼

广电新闻的融合发展不能画地为牢，必须跳出自己的“一亩三分地”，以更广阔的视野、更高昂的姿态、更宽广的胸怀，全力推进和域外媒体的融合，让“天下广电是一家”从梦想照进现实。除了与纸媒之间的合作之外，更重要的是与域外各级广电媒体机构的合作。借助常态化、高效率的合作，助推广电新闻发展走向更快、更高、更远。近年来，禹州市融媒体中心积极抓住融入区域性广电联盟的机遇，统筹谋划好跨界合作的大文章，一方面，注重与国家级、省市级广电媒体之间的上下级合作，谋求“大外宣”格局，破除外宣“肠梗阻”现象，在更高的平台上讲好“禹州故事”，传播“禹州声音”，塑造“禹州形象”，每年在上级媒体发稿达倒300篇以上；另一方面，又倍加珍惜每一次和兄弟县市融媒体中心的合作机会，每逢禹州药交会、钧瓷文化节等重大节会，都会邀请域外媒体单位前来报道。2022年1月，禹州市突发新冠疫情，长葛市融媒体中心等域外多家媒体云集禹州，集中开展疫情防控宣传报道工作。作为“东道主”，禹州市融媒体中心指派一名副主任专门负责和域外媒体的协调沟通。在近一个月的时间里，禹州市融媒体中心与域外媒体同台献技、团结协作、聚心合力，为禹州市夺取疫情防控阻击战的最后胜利给予了强大的舆论力量和精神支持。

3.加强与新媒体的深度融合，构建全媒体传播体系，实现融合发展

“实施融媒体发展已不再是传统媒体面临的战略选择，而是其生存发展的必要手段。”[6]新媒体条件下，广电新闻要遵循媒体发展的规律，洞悉媒体发展的大势，乘着媒体融合的东风，踏着深度发展的“热浪”，借助与自媒体等新媒体的深度融合，赋能广电媒体发展，以融合寻找发展机遇，以融合拓展发展空间，以融合提升发展水平。广电新闻要积极建立新媒体平台，构建全媒体传播矩阵，打造全媒体传播体系，借力新媒体平台实现主流价值的广泛传播。需要指出的是，新媒体平台重在建，更重在管、重在用，强化顶层设计，注重精耕细作。通过微博、微信等自媒体平台，广电新闻可以获悉社会焦点、热点，和公众开展实时互动，捕捉公众关注的新闻信息，提炼有价值的新闻线索，打造适销对路的新闻产品，提升广电新闻的到达率。此外，还可以借助与移动终端等平台的全方位介入，运用新媒体思维，网罗天下事，精心选取自媒体平台上的新闻素材“为我所用”，热点、焦点话题“一个都不能少”，满足不同群体的个性化需求。如此，不但拓展了广电新闻的覆盖面，提升了广电新闻的影响力，而且还能强化对网络舆情的全程监控、高效应对，有效阻击网络舆情，最大限度地增强广电新闻的影响力和引导力。

四、结语

综上所述，自媒体条件下，传统媒体发展的内外环境发生突变，挑战有之，机遇亦有之。对于广电新闻来说，应当对未来发展来一次“冷思考”，全面审视面临的困难和问题，牢固树立“新闻立台，融合传播”理念，叫响“内容为王”，靠品牌取胜，深化媒体融合，优化发展路径，打造核心竞争力，再造新优势，拓宽新空间，从而实现创新发展、融合发展、转型发展。