省级卫视数据新闻的发展困境与对策

◎于 博

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

数据新闻也称数据驱动型新闻，是指对数据进行收集、分析、整理，并将其结果以可视的形式呈现在所有人面前。大数据时代的到来使得数据新闻成为一种新型的新闻形态，是时代发展的必然产物。由于网络覆盖的先天缺陷和人力资源投入的不足，使得省级卫视在进行数据新闻的实务上显得力不从心，投入、参与、创造的效果相对较差。伴随我国信息化时代发展，处于信息大爆炸时期大数据的应用日益普及，作为信息传播媒介，在数据挖掘和显示方面也不能落后。

一、我国数据新闻基本特点及发展现状

(一)数字新闻的基本特点

数据新闻依据的是公布的资料，作为媒体记者有很多方法可以获得大量的数据，但在获得这些信息后，应注意甄别资料，以核实后的资料为准。信息传播的效果是直观的，数据新闻是指在新闻报道中为读者提供可靠的信息，通常以表格、图表、动画等形式出现。而且这种表达方式的视觉冲击力极强，哪怕是最复杂的数据，只要用表格和图表的方式呈现，都会让人产生一种很直观的感受。数据新闻的特征是交互的，当数据新闻被传播的时候，媒体的主要功能就是把这些信息传递出去，或者说就是媒体。比如，人民网的“图解新闻”、新华网的“数据新闻”等，新闻出版商可以在评论区看到民众的看法和意见，显示出新闻的互动性[1]。

(二)数据新闻的发展现状

伴随时代和技术的不断进步，信息的准确性也在不断提高。然而我国某些资料库相对较为保守，严重制约资料资讯的发展。现在伴随数据库新闻的发展，大量的数据信息也随之产生。在整个发展历程中资料新闻的发展经历了许多曲折，大致可以分为三个时期：

第一阶段：从懵懂到成长(1988—1999年)。20世纪后期，中国的新闻媒介尝试着去理解准确的消息，那时我国有关大学也相继开设了“精准新闻学”，并研究设计了教学大纲，以供读者学习、借鉴。

第二阶段：从萌芽至崛起(2000—2013年)。在科学技术的发展和发展中，大量的数据被广泛地运用。尤其是最近几年，搜狐、新浪、网易、腾讯等几家著名的网站都纷纷发布了自己的消息。“数读”“新闻百科”等具有典型意义的数据新闻栏目，就是从数字新闻中逐渐发展出来的。

第三阶段：从兴起到多样化(从2014至今)。在这个时期互动体验受到了人们的普遍重视，而在媒体中新闻也逐渐转向了数据新闻。在向外界呈现数据新闻的方式上，媒体已经不再只限于以表格的形式呈现，而是不断地扩展各种不同的表现形式。从数据新闻的发展趋势来看，尽管新闻的表现形式不同，但各媒体的报道方式却没有被其它媒体所替代[2]。

二、大数据背景下省级卫视数据新闻面临的机遇和挑战

(一)大数据时代的机遇

在全媒体时代广播电视产业的价值链发生了巨大的变革，省级卫视产业的定位发生了根本性的调整，从中心向辅助者的角色转换。从本质上讲，广播电视产业是一种有针对性的服务性产业，它在节目的设置上要充分考虑到受众的主观需要，才能做出有针对性的节目，从而提高企业的经济效益和品牌形象。而在省级卫视产业中这一目标将会得到充分的发挥。举例来说，美国知名网络视频公司Netflix，就曾利用海量的数据，对上亿的观众进行了大量的数据对比，最终制作出《纸牌屋》《超感八人组》等精品电视剧，不仅得到了社会的认同和肯定，还带来了可观的经济效益。因此，大数据可以为省级电视台的节目结构调整提供新的数据支撑，并为准确的电视定位创造了条件[3]。

(二)大数据时代的挑战

大数据时代的来临，为各省级电视台提供了海量的数据，同时也给各大电视台带来了新的挑战。第一，新媒体的兴起，使传统传媒的垄断地位进一步被打破。伴随大数据时代的来临，出现了许多新兴的媒介，其中包含了众多的媒体，它们都是独立经营、无所不包的，并且在时间上比传统媒体更具有优势。新媒介吸引了大批的受众，因此，传统媒介不再是垄断。第二，海量的资料，难以甄别。在数据爆炸的年代，数据信息的数量很多，但也有很多虚假的信息。省级电视台是有一定知名度的，也是有公信力的，因此，在挑选数据的时候必须要慎重，不能出错，否则会对媒体的形象造成很大的影响。但如此一来，数据过滤工作就会非常繁重，效率也会受到极大的影响。第三，观众的需要和要求不断提高。随着新媒介的发展，受众对信息的质量要求也越来越高，因此，数据信息不仅要有文字，而且要有条理。必须要有创新才能吸引读者，才能真正体现出数据新闻的价值[4]。

三、省级卫视数据新闻发展的相关困境

(一)记者对数据新闻的生产制作过程不了解

由于数据新闻是一种新型的新闻产品，它的获取方式、采编模式、编辑策略等都与传统的新闻不同，因此，在对数据进行处理和分析时，常常会出现失察，从而影响到报道的价值和效果。客观来讲，数据新闻最重要的是信息的可视化和有效性，如果能够将这两种信息结合起来，那么它的价值和传播的效率就会有效提高，同时也会让用户更好地接受。

在传统的电视新闻制作模式中，采编人员按照自己的经验确定选题，然后由记者外出采访，再由经验丰富的编辑进行把关，最终以声音和画面的方式呈现。但在生产过程中，数据新闻的制作过程却是另一种，它需要先从各种数据平台上获得海量的数据，然后再通过构建操作模型对数据进行分析、处理，最终将这些数据用叙事和可视化的方式展示。与传统的电视新闻相比，数据新闻需要记者充分发挥自己的主动性，以“数据驱动”的思维方式，从各种数据平台上获得大量的信息。在此将“有效数据”与“无效数据”进行区分。在筛选出与新闻主题无关的资料之后，挖掘、分析有用的资料，从中发现有用的相关信息[5]。

此外，要区分“假数据”与“真数据”。数据中含有一定的价值判断，并非全部客观事实，而是与统计方法、统计范围等因素相关。有真实的虚假数据，记者就必须弄清楚，这些数据往往只能反映出两种不同的关系。要证实这一关联的因果关系，还有待于记者进一步深入研究和严密的逻辑推理。最后，数字新闻最突出的特征就是以直观的方式来展示，这就要求技术支持和艺术设计的高超水平。地方电视台的新闻工作者，由于缺乏对数据的加工过程、对数据的敏感性、对大量数据的针对性分析、可视化能力差等缺点，使得传统的电视媒体工作者在掌握了数据后，不知道该从哪里入手，将宝贵的资料全部浪费掉。

(二)数据新闻的深度不够，形式感较强

在传统的新闻采访中，新闻发布会是根据自己的亲身经历来决定采访的主题、方向以及新闻制作的具体战略的。数据新闻讲究的是数据的真实性和正确性，而且必须做到言简意赅、逻辑清晰，这就要求编者的编辑能力和对新闻的可视化处理水平都有很高的要求。然而就目前的情况来看，国内各省级电视台的数据报道往往存在着大量的文字和逻辑上的不明确性，不仅会影响到观众的收看，还会降低数据新闻的针对性，从而影响到新闻的质量[6]。

(三)数据新闻仍受传统观念的影响

与传统的新闻相比，数据新闻的生产流程比较固定，而且周期比较长，在制作的时候，不仅要对数据进行反复的分析和比较，而且还会对新的数据进行修改和删除，这就需要花费很多的时间和精力。然而很多省级电视台仍受传统观念的制约，对数据新闻存在认识上的偏差，使其制作过程草率，不能充分发挥其应有的价值。一般来说，资料新闻的制作周期较长，制作过程中必须要有一颗精益求精的心。而大部分的地方台受各种资源的制约，再加上资料新闻的投入与产出比率以及一次性使用，都不愿意制作更具深度和精确度的资讯，想要扭转这种情况难度很大。在新媒介时代随着受众越来越多地接受准确的报道，电视新闻工作者不能因循守旧，必须进行思想上的更新，数据性新闻既可以解释宏观社会现象对使用者的影响，也可以解答使用者的疑惑。通过对海量数据的分析，可以根据用户的使用习惯，对内容进行精准推送，从而为用户提供个性化的大数据服务。总之，通过分析使用者与资料间的复杂关系，可以为未来媒介运作带来更大的商机。

四、省级卫视发展数据新闻的策略

(一)加强相关的业务的培训

省级电视台的数据新闻对从业人员的综合职业素养和业务水平提出了更高的要求。从业人员不仅要具备一定的新闻编辑技能，还要有一定的电脑处理和数据分析的技能。而这些能力一般都不是一个专业的，因此，省级电视台必须要引进并培养复合型人才，或者是设置一个新的专业。省级卫视的新闻工作者已不能满足数字新闻的生产需求。为了使数据新闻的生产得到更好的发展，必须对现有的新闻工作者进行训练和提升，使其成为具有数据挖掘、分析、创新能力的工作人员。或是引入专业的资料队伍及资料可视化人员，再尝试组建资料报道小组，使省级卫视的资讯处理能力得到迅速提高。从目前的发展形势来看，省级电视台发展数据新闻是一种新的发展趋势，因此，在人才培养方面，可以借鉴“产学研”的模式，也就是从高校中选拔出掌握一定专业技能的信息技术人员，并将其邀请到各单位进行实习、进修，以此来促进省级电视台的数据新闻发展。另一方面还可以组织各部门的工作人员到其他省级电视台去进修，提高他们的实务技能，从而为提高数据新闻的采编效果创造条件[7]。

(二)优化新闻采编流程

从新闻生产的观点来说首先要有数据，其次才能有报道和思想。随着时代。因此，如何优化和重构新闻报道的过程，成为了省级电视台数字新闻编辑工作的一个新的发展方向。通常情况下，新闻制作包括数据采集、数据分析、数据显示等多个阶段，不仅包括数据的分析、统计、计算机处理、图形设计与交互，还包括文案的策划与构图，强调创意与设计感。为了满足观众的需要，为了做出更好的报道，各大电视台必须要优化采编过程，成立一个专业的新闻队伍。总之，必须突破传统的分行业界限，重新组织编辑过程，建立专业的专案小组，才能更好地促进信息的生产，开发更多的资料来源。

(三)加强多媒体的数据集成

从数据来源方面来看，数据信息主要来源于政府职能部门、政府机构、行业数据和网络数据，而网络数据的可信性则有待于调查、分析和取证，政府机关的资料相对比较专业但有一定的局限性。因此，在工作过程中很可能会出现与其他新闻媒介的重叠。随着时间的推移，作为传统广播媒体的省级电视台，必须在进行数据信息处理的同时，探索新的数据采集方法和方法。在对数据进行基本的处理的基础上，更深入地分析资料的发展趋势、构建因素及在逻辑层面的文字资料的升华。一个省级电视台在数据分析上都要有优势和价值。在大数据时代，数据的来源是非常广泛的，职能部门、行业协会的数据、百度等互联网公司、亿赞普等机构的数据。省级卫视应该与这些拥有相关资料的媒体进行全面的合作，利用这些具有新闻价值的资料，并加以报导。此外，要加大投资力度，对各大数据公司公布的数据进行二次分析，多询问原因，了解数据的走向，形成合理的数据资产，以支持自己的数据信息[8]。

(四)实现可视化动态互动

目前，大部分青少年对数字、单词的敏感性在逐渐降低，而对图像和视频的偏好却在增加。换言之，我们的新闻媒介进入了视觉化的时代。将数据以图表的形式呈现出来，在不同的逻辑关系图中，既能更好地表达出新闻的观点和逻辑，又能让读者更好地理解和接受。此外，在实现动态可视化互动时，可以根据不同的颜色、形状、别具一格且具代表性的模式，为省级卫视的数据新闻提供了更多的选择。“读图时代”的数字新闻具有更好的视觉效果，更容易被读者所理解和接受。省级卫视应该尝试各种可视化的表现形式，使数据呈现出更清楚的逻辑、更好的读者体验。正如美国国立广播电台，为了揭示数千年来全球人口的变迁，他们运用自己的录像技术，运用水动态地模拟了这个过程。在不同的圆柱中，用不同颜色的水代表着世界上所有大陆的人口，并以注入速率(表示出生率)和释放速率(死亡)来显示全球人口的增加或减少。因此，在数据驱动下，深入挖掘数据背后的新闻含义，加强其深度是其核心价值所在。新时期的新闻传播模式为省级卫视的发展提供了新的机遇与挑战。随着电视节目后期制作技术及数据分析统计技术的发展，数据信息的更新和表现形式也会越来越丰富。因此，省级卫视要顺应时代潮流，掌握数据观念，创新报道形式，为广大受众提供更好的服务。

五、结语

综上所述，省级电视台作为传统传媒，发展数字新闻是今后产业发展的必然趋势，也是顺应大众需要的一种选择。在大数据时代发展的基础上，省级电视台要不断加强数据人才培训的同时，也要加强对整个新闻采编过程的优化，强化对多种媒体的数据处理，从而达到动态可视化的互动。最终达到全省电视台综合数据新闻制作水准综合提高。