社交媒体增强大学生创业前景可能性思考

2022-11-21祝子怡

黑龙江科学 2022年18期

祝子怡

(西安交通工程学院，西安 710300)

社交媒体是科学技术迅速发展的产物，信息经济时代，其已成为人们传播和获取消息的主渠道。微博、微信等APP被广泛应用，在社交媒体平台上选择自主创业越来越受到大学生的青睐。创业是拉动经济增长与产业转型升级的主要力量，高校应加强对大学生创业能力的培养。近年来，国家设立了大众创业万众创新示范基地，为高校大学生搭建了创业平台，提供了多元的创业机会，为大学生创业带动就业提供了新契机。该政策为促进创业带动就业积累了有益经验，产生了积极成效。社交媒体的快速发展给大学生带来了良好的创业环境，然而在创业环境日益改善的今天，开放式社交媒体助力促进大学生创业也存在着一些难题。根据麦可思发布的《2022年中国在校大学生就业报告》(就业蓝皮书)显示，2021届本科毕业生中，有4.2%的人选择灵活就业，大学生灵活就业群体中近30%属于依托互联网平台的新就业形态，主要包括主播行业、全媒体运营等行业。激励大学生抓住社交媒体带来的创业机会、开拓更多的创业渠道是当前需要重点研究的课题。

1 大学生创业融入社交媒体的发展现状

我国大学毕业生人数逐年增加，就业形势越来越严峻，部分毕业生将目光转移到利用社交媒体这种新兴行业进行创业，社交媒体所具有的弹性工作性质也符合当代大学生对个性和创新的追求。高校毕业生对社交媒体的要求越来越高，以QQ、博客和网络论坛为代表的传统社交媒体已经不能满足大学生创业需要。大学生选择社交媒体更重要的是可以经营多元化身份，近年来兴起的自媒体为大学生开辟了一条崭新的道路，其打破了传统媒体只能通过文字和图片来传递信息的局限性，实现了信息资源的最大化共享，其自身的互动性、开放性、无边界性等特性吸引了越来越多的年轻人。微信、微博、抖音、快手、小红书、B站的出现，更是将社交媒体推向了一个更高的层次。而这些多元丰富的媒体迎合了大学生对热点内容的兴趣，社交媒体成为大学生生活中最主要的沟通和娱乐平台，自发而迅速地分享和传播使得传统媒体纷纷把目光投向这一领域。越来越多的大学生热衷社交媒体并考虑将其视为发展事业，特别是对于大学生创业来说，社交媒体作为一种传播和营销媒介，起到了明显的帮辅效果。网络创业形式多种多样，大学生在社交媒体上的创业方式主要有以下3种：

一是借助社交媒体在网络平台上开店。这是很多大学生选择的网络营销创业新模式，特别适合商业运作经验不足的大学生创业者，其受到资金、店铺及时间的约束小，具有门槛低、成本低、风险低、操作简单、存活率高等优势。随着社交媒体平台的兴起，大学生创业选择性增多，部分大学生通过制作微信表情包赚取创业基金，部分大学生选择在小红书平台分享自己的日常，吸引关注以达到引流效果，并在该平台上进行直播或开店，还有部分大学生选择用抖音平台直播带货，这些方法拓宽了商品交易渠道，扩大了业务经营范围。一些有实力的企业也开始将产品或服务与创业大学生合作，再通过社交媒体推广出去，让更多的人了解自己的产品或服务。

二是借助社交媒体创建公众号。微信是一种免费的即时通讯工具，以其开放性和交互性特点受到人们欢迎，被广泛应用于生活中。它具有良好的社会功能和商业价值。互联网信息化背景下，微信公众号逐渐取代传统传播渠道成为大学生获取知识和信息的重要方式之一，这也是大学生创业的重要阵地。很多大学生建立了微信号并利用微信公众号平台将各种网上服务推送给订阅用户，使用户随时随地获取最新消息，用户也可以在公众号留言进行线上互动，发挥社交媒体平台的特点和优势。但由于部分订阅用户缺乏对动态信息的有效管理与分析能力，不能很好地发挥出公众号作为社交媒体平台特性的作用，这成为部分大学生创业探寻过程中面临的一道难题。

三是借助社交媒体革新相关传统行业。大学生是拥有丰富知识储备和较高素质，具有创造力和充满活力的精英群体，很多学生都会选择在线上对相关传统行业进行革新，部分学生会选择将手工制品引流到社交媒体平台上售卖，如设计手工艺品、自制甜品、自创品牌美食等，还会选择在平台上发布相关视频，如教育类、音乐类、游戏类，还有人选择成为专栏作家。很多学生通过社交媒体了解从业信息，这类专业时间更加灵活、工作场所没有限制，可以在低压力环境中享受自由并实现创业。

2 社交媒体对大学生创业的作用

作为一种新兴媒介，微博、微信、小红书、B站等社交媒体具有开放性、互动性等特征，人们通过网络信息交互进行交流与沟通，这种新型社交形式在很大程度上改变着人们获取信息的方式，推动了媒体发展。青年人成为了新平台新内容创作的主力军，其以社交媒体为载体进行创业，发挥了信息高速运转的特性。

社交媒体有助于开阔大学生创业人脉关系网。人脉决定着创业成功率，通过人脉拓展可以丰富大学生的从业经验和人脉资源，使其在选择创业方式时更加理性，而社交媒体的创业可以为广大大学生创业者带来关注度和人脉优势，网络社交媒体的出现使得人们可以通过发布热点话题来获得关注，而这些关注度就形成了大学生创业成功与否的人脉关系网，关注度越高越能最大程度取得成功。

社交媒体有助于拓展大学生创业路径。现代社交媒体所具有的开放性与包容性可以为大学生创业者带来多元化的创业机会与创业路径，为他们铺就创业之路。对于大学生而言，任意领域都可以根据创业项目的指向性及自身知识储备情况选择合适的社交媒体进行创业，合理借助社交媒体的特性可吸引更多的创业者参与进来，从而降低创业风险。例如，大学生选择在餐饮、美妆、游戏、教育领域进行创业，可以利用微博、微信、小红书、B站等发布热点视频或文章，将这些内容与其他产品或服务结合起来，从而引发广泛讨论和关注，借助这些热点视频激发消费者的消费欲望。

社交媒体有助于完善大学生创业链。基于智能化的社交媒体网络平台逐渐成为一种全新的商业模式，也推动着大学生创业链条向更深层次完善发展。企业竞争日益激烈，需要构建一个完整的生产链才能保证其创业模式的先进性。消费者对产品和服务的要求越来越高，对服务的完整度需求日益提高，这就要求大学生在创业过程中实现创业链一体化，借助现代社交媒体实现创业环节的良好融合，并提供能满足消费者心理期望的高质量服务。

社交媒体有助于延伸大学生创业营销方式。社交媒体的出现改变了传统创业的资金需求，很多大学生仅需投入少量资金，借助社交媒体平台就能吸引到固定的消费人群。比如大学生自己研发的某类新产品，可利用社交媒体进行营销推广，以提高研发产品的知名度。在社交平台上发布一些产品相关内容，能够让消费者获得更多的信息，这直接影响着消费者购买意愿，而社交媒体可提供有效信息并引导消费者主动购买相关产品。

社交媒体有助于开拓大学生创业知识技能。学生借助社交媒体可在任意时间、地点浏览了解新知识和新技能，积累更多的创业经验和创业方法，增强创业能力。应在大学校园里举办各种创业大赛，“互联网 +”平台的建设可为大学生创造良好的机会，有利于开发大学生创新思维，磨练创业意志，提升创业能力。

社交媒体对大学生创业来说是一把双刃剑，利弊并存，社交媒体的存在为人们获取信息提供了便利，但也令人们时刻被信息包围，“媒介的独特之处在于虽然它指导着我们看待和了解事物的方式，但它的这种介入却往往不为人所注意”。有利信息与不利条件混杂在一起，社交媒体为创业者提供了更多的机会，但其发展又给人带来了很多困扰，如网络诈骗、道德失范等。由于社交媒体监管力度不够，网络上被包装过的虚假信息会吸引到一批积极创业的大学生，再加上其对于部分信息分辨能力不足，对创业活动认知出现偏差，存在被骗的可能。

3 社交媒体增强大学生创业前景的可能性

社交媒体作为多种媒体共同作用的结果，它所传达的信息、传播对象与途径具有开放性、多样性与创新性等特点。《2021中国大学生创业报告》显示，96.1%的大学生都曾有过创业的想法和意愿，14%的大学生已经创业或正在准备创业。其中，新一代信息技术和移动互联网是大部分大学生看好的创业领域。但对于风投资本，80%左右的大学生表示了解并不深入，符合风投机构眼中“准备好的创业者”仅有2.12%。可见，目前大学生的创业热情高涨，但对信息技术和移动互联网创业的深入了解不足。

电子商务方面。电子商务是基于人们的需求而建立的线上线下一体化的交易平台，可以通过分享成果以获利，如在朋友圈、小红书、微博分享，它并不需要太多的人气支撑，只需要保证自己分享内容的质量。从电子商务到直播电商模式，发布流程不断简化，实现了零距离和零成本沟通和交易服务，由此产生了全新的创业模式。而社交媒体积累的人脉有限，通过直播可吸引一定的人气，大学生创业者只要保证定期定时坚持分享，就会形成流量经济。

大数据方面。社交媒体可以发挥其智能化优势，利用相关数据提供更加契合消费者意愿的人性化服务，通过数据库使社交媒体平台发挥更大的优势，如预测流行趋势，发布相应文章或视频，准确分析受众人群并精准投放，通过大数据预测消费趋势、消费习惯等，利用这些数据进行精准营销，从而获得利润。

线上、线下相结合的模式。传统模式中的创业方式通常以实体经济为主，要想快速获利必须借助各种媒体传播，这样的营销会消耗大量的人力财力，且传播范围有限，收效甚微。以社交媒体为载体进行创业，可选择线上和线下相结合的模式，使创业渠道拥有更多的可能性。

自主创业对于创业主体提出了更高要求，社交媒体已经成为大学生获取知识与技能的重要渠道之一，人们创业理念发生了转变，越来越多的人开始利用社交媒体进行创业，以适应新时代需求。为做好社交媒体平台创业准备，大学生需要掌握大量的创业信息，虽然社交媒体平台上拥有海量信息且传播迅速，但是信息质量良莠不齐，难以分辨其真实性，因此大学生必须先学习创业知识，提升信息辨别能力，能够预设创业中遇到的困难并给出初步解决方案，不断提升创业项目预设能力，熟练利用社交媒体规避创业风险。学校应开设科学、系统的课程，制定创业制度体系，为大学生创业起到指导作用。高质量的创业教育能够奠定大学生创业理论基础，要以社交媒体发展为依托，构建智慧校园并探索社交媒体与智慧校园融合之路，要通过搭建平台来提升学生运用社交媒体创业的能力。

应充分发挥政府引导作用，在社交媒体上引领正确的价值观，为大学生创业保驾护航，通过强化政府引导，健全相关法律法规，给予更多的政策扶持，为大学生提供创业资金和资源。进一步强化社交媒体市场监管力度和业务监督机制，杜绝各种虚假负面信息，推动社交媒体良性发展，鼓励更多大学生加入创业队伍。