乡村振兴背景下乡村旅游研究

2022-11-21魏玮

黑龙江科学 2022年18期

魏玮

(中共信阳市委党校，河南信阳 464000)

实施乡村振兴，坚持农业农村优先发展，目标是按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。应大力发展乡村旅游，通过旅游资源要素配置不断向“三农”倾斜，通过城乡融合、农旅融合，补短板，强弱项，为推动农业农村现代化发展做出贡献。乡村旅游产业是落实乡村振兴的有效手段，是推动全域旅游的重要抓手，在促进消费升级、富民强县等方面具有重要作用，但现阶段仍存在一定的问题。为了能够更好地解决乡村旅游发展问题，应多方进行问题分析，借鉴其他地方的发展经验，提出解决问题的方法，从而更好地促进乡村旅游业的发展。

1 乡村旅游发展存在的问题

我国很多乡村都具有丰富的自然风景和农业资源，具有非常深厚的文化底蕴，如果能够开发出来，一定能成为重要的乡村文化旅游区。很多乡村拥有一定的红色资源和自然风景资源，气候适宜，空气清新，非常适合旅游度假。但其在乡村振兴战略的落实中却存在着一些的问题，具体表现在以下几方面。

1.1 旅游产品价值较低

我国部分乡村在进行旅游行业发展时，主要针对自然风景和历史文化两方面进行了开发，对自身的特色产品缺乏一定的挖掘，乡村旅游产品类型比较单一，所开发的旅游项目还不够多，无法促进当地经济的发展。当地的旅游产品缺乏一定的内涵，不能为游客带来更高的价值，导致当地旅游业无法进行大规模发展。很多比较有价值的资源因没有进行充分挖掘，只停留在表面，不能从深处吸引游客，对当地旅游业发展具有非常大的影响。乡村旅游业的产业链条较短，主打项目较少，不能很好地推陈出新，限制了当地旅游业的发展。

1.2 乡村旅游规划较落后

很多乡村在旅游规划中缺乏一定的前瞻性，只注重眼前利益，没有进行长远发展规划，导致乡村旅游行业发展步伐比较缓慢，无法为当地村民带来更多的经济收益。缺乏科学的旅游建设规划，并没有与整个地区的旅游业发展进行有效衔接，导致当地发展比较滞后。进行乡村旅游规划时，没有针对吃、住、行、游、购等方面进行整体规划，亦没有制定具体规则，无法对当地经济目标进行确定，缺乏精心设计的产品，旅游资源不够集中，这对当地的旅游经济发展造成了一定的影响。

1.3 乡村旅游保障不足

一个良好的乡村旅游行业发展不仅需要丰富的旅游资源，还需要一定的人才资源和交通资源等相关要素的支撑。但是，乡村旅游行业缺乏保障措施，这给旅游业发展带来了一定的阻碍。资金方面，乡村旅游行业中所投入的资金比较少，没有进行相关宣传和推广，从而造成游客数量较少，很难提高当地旅游业的影响力。有些地区的土地资源比较紧张，很难综合进行土地开发利用，导致乡村旅游业发展停滞不前。

1.4 缺乏乡村旅游经营人才

旅游业的发展不仅需要对相关资源进行开发，还需要专业经营人才来进行管理，这样才能够更好地进行旅游项目和旅游产品的包装，为乡村旅游招揽更多的游客，促进当地经济发展。通过人才培养能够更好地实现对旅游行业的整体把控，实现乡村振兴。但是大部分乡村人才都去往城市发展，缺乏专业的旅游管理人才，管理方法落后，不利于旅游经营和发展。

1.5 乡村居民旅游发展意识不强

乡村居民对新兴事物普遍存在排斥心理，缺乏一定的经营意识，对项目难免会产生一定的怀疑。农民的收入水平较低，手里的资金有限，大多数人都是通过种地获得收入，很多人都是从事农业经济发展，对经济谋生手段不了解，对旅游业投资有一定的担心。农民一般所处的地区比较偏僻，对世界发展了解不够，信息比较闭塞，对旅游业的内容了解较少，不知如何才能进行市场发展。当地农民的创新能力较低，无法实现旅游业的发展，具有一定的发展难度。

1.6 乡村旅游产业发展气氛不足

乡村地区主要通过农业种植来获取收益，缺乏商业气息，旅游业发展气氛不足，无法促进当地经济发展。旅游业发展宣传力度不够，当地村民没有对其未来发展具有正确认识，导致旅游发展氛围不足，还需进一步提升。

2 乡村旅游发展经验借鉴

集湿地、农耕、文化于一体的杭州西溪湿地距离杭州市中心16 km，占地面积60 km2，整个园区6条河流纵横交汇，园区约70%的面积为河港、池塘、沼泽等水域，构成了独特的湿地景致。针对这一特点，园区交通一律采用舟楫，充分让游客体验“以船为车，以楫为马”的从容。在观光基础上，西溪湿地推出了“渔夫之旅”的特色项目，让游客充分体验摇橹划船、捕鱼撒网、蔬果采摘的乐趣，同时与农家乐相结合，用自己的劳动成果来准备农家生态菜肴。

河南省信阳市潢川县东，春河与白露河汇流处的黄湖农场曾经是团中央“五七”干校所在地，是进行党性教育、理想信念教育、社会主义核心价值观教育的重要红色文化基地。其不仅历史建筑保存完好、文献资料丰富，在生态环境上，还拥有“水网密布、与水共生”的湿地田园风光，除了有天然氧吧、成片杨林，还拥有500亩的休闲垂钓中心，600亩黄湖莲子生产基地，在规模化的田园风光之下，小龙虾、稻田、莲藕、水禽等“虾道”共养方式得以发展，从资源上看，是红色文化资源和生态环境资源的完美结合。但是由于黄湖农场位置偏远，交通不便，占地面积广，历史建筑分散，通村道路条件差，游客参观游览耗时耗力，加上公共服务设施欠缺，缺乏一定的休闲性。针对这种情况，当地为提升休闲度、观赏度和体验度，增设了旅游观光车及船只，用这类带有一定体验感和趣味性的交通项目串联每个参观点，借助自然环境优势，开发参与度强的休闲活动，借助水域优势打造捕鱼、挖藕等活动项目，借助田园风光开展采摘、收稻等体验项目，并请游客尝试用自己的劳动成果做出美味菜肴，在游玩体验的同时感悟“自力更生，艰苦奋斗”的精神，将红色文化深入人心。

3 乡村振兴背景下的乡村旅游发展策略

实施乡村经济振兴战略的过程中，既要根据当地特色来进行相关产业发展，因地制宜，使其能够更好地促进人与自然的和谐发展，还要进行人才队伍建设，充分开发乡村丰富的旅游资源，利用旅游资源来促进全国各地游客消费，从而实现经济发展。

3.1 树立村民旅游发展意识

为了有效促进乡村振兴，农民要树立良好的旅游发展意识，这离不开宣传指导，应让农民对旅游业发展有一定的认知，提高农民经济思维，充分转变农民观念，有效促进当地旅游业的发展。可开设旅游经营培训班，对农民讲解旅游管理知识，让当地村民有信心、有底气，让更多的人投入到乡村旅游项目中去。

3.2 打造乡村旅游精品路线

旅游行业的发展与当地交通情况具有非常重要的关系，为了能够更好地促进当地旅游业的发展，要进行精品交通路线设计和建设，通过合理的路线选择有效开展相关旅游项目。要对当地旅游项目的数据和类型进行分类，通过路线规划来进行相关项目的选择，给游客提供更多的选择，使游客充分体验欣赏乡村风景，结合相关路线进行游玩。当地旅游特色景点应成为各个路线的必经之地，为游客带来更加优质的服务。

3.3 挖掘乡村特色文旅产品

良好的文化旅游产品是乡村旅游的名片，能够为乡村打开知名度，促进当地经济发展。进行乡村旅游特色产品设计时，不应只做到“全”，而应做到“专”，形成旅游品牌。如开发一定的文化衍生品，近年来，故宫博物院打起了“创意牌”，从衍生品的设计到销售平台的改变，如固体香水、花镶手镯、藏画系列真丝团扇、故宫彩妆等以传统文化为基础的博物馆爆款频出，很多“藏品”变成“商品”，以新零售的形式垂直链接客户端，真正实现了由“输血”到“造血”的转变，对传统文化也起到了宣传和推广作用；在特色文旅产品的推广上，延安为游客打造了延安革命旧址红色手绘明信片、陕北民间手工艺纪念品等礼物，井冈山也有以红军文化为主题的冰箱贴、搪瓷碗等。文旅产品不仅可以作为红色旅游的伴手礼，还可使没有来过的人通过另一种方式了解当地文化，对形成品牌效应和促进乡村旅游宣传起到一定的促进作用。

3.4 注重乡村旅游宣传推广

建立旅游开放平台，统一发布乡村旅游资源信息、产品信息等，为游客提供更加便捷的服务，推进乡村旅游服务、管理、体验智能化。运用新技术、新媒体，开展乡村旅游线上推广，如依托短视频平台进行乡村风景拍摄与发布，提升乡村旅游品牌形象，扩大乡村旅游客源市场。打造当地旅游特色，培育一批乡村旅游特色村、特色旅游度假区、特色小镇，提高影响力。