大数据时代数字版权保护的现实困境及应对策略分析

曾菡

（华中科技大学出版社 湖北 武汉 430223）

伴随着科学技术的发展，数字出版的方式得以推广和应用，为受众提供了诸多便利。但是，受大数据时代特征的影响，数字出版物也因自身的独特性，成为版权保护的难点，严重威胁着版权人的权益。分析原因，和相关制度不完善、版权保护意识淡薄等方面相关。因此，需要相关部门加大关注力度，制定具有针对性的制度和措施，强化对数字版权的保护，以推动数字出版行业的发展。

一、大数据时代数字版权保护的现状

大数据时代的到来，给各行各业都带来了一定的影响。以本文主体数字出版为例，其显著特征是数字化，无论是它的生产、管理，还是传播途径，都以数字化的形式存在。在2016年，数字出版被例入“十三五”规划中，从此，该产业的发展进入黄金期。据不完全统计，在2018年，我国的数字出版产业共收入8330亿元，比2017年增长了17.8%。但是，在该产业蓬勃发展的同时，也带来了很多严重的问题。例如，当下的大数据、AI技术应用普遍，很多人利用这些新型技术，对已在网络上发布的作品进行“洗稿”，然后以新作品售卖。由于原作品的创作者举证困难，很难进行维权。这一情况，势必会打击原创作品，数字出版由此进入了一个怪圈，即“越抄越红”。另一方面，高速流动的资源，增加了侵权的识别难度，再加上数字版权的标准模糊，版权保护机构的新型技术落后等，严重限制着对数字版权的保护；电子签名技术存在缺陷，容易被涂改等。总之，当下的数字版权侵犯现象复杂，版权保护难度大，需要尽快建立一套科学、完善的数字版权保护体系。

二、大数据时代数字版权保护的现实困境

（一）法律政策层面

数字版权作为形式特殊的一种著作权，理应受到国家法律的承认和保护。但从目前来看，我国所制定的版权保护法律和政策，主要针对的是传统的出版形式，和数字出版不匹配。表现为：1.对于数字出版，当前尚不存在行业规范。对于版权的保护范围及对象，不同人的理解不同，给不法之徒带来可乘之机。2.数字版权的保护，主要参考《著作权法》等法律政策，未形成相对统一、系统的规范，而且法律效力也大不相同，缺乏执法依据。3.一旦出现侵权的现象，不仅需要投入很多的时间准备材料，而且诉讼费用也比较高，甚至赔偿金都不够支付维权成本，导致部分人放弃维权。

（二）技术层面

数字出版的关键是数字化技术，数字版权的保护也需要这一技术，目标是在未经授权的情况下，不仅无法获得数字出版物，也不能进行复制和传播。现阶段，我国比较常用的版权技术为云计算、数字水印等，但它们只适合传统出版，和当下的版权保护技术需求不符。区块链技术是热门技术，满足了数字版权的要求，借助存证机制，将处于同一平台的信息录入区块链，经过智能化的合约签订合同。但是在具体运用中，此类技术效果较差，采用时间戳登记版权类似于传统模式，若全部记录作品的创作环节，后期将很难进行修改；透明、公开的特性，增加了泄露创作者隐私的可能性，无法保障隐私权益。

（三）意识层面

近几年，国人对于知识产权的保护越来越关注。由于数字版权传播、获取便利，再加上受众出于多方面的考虑，不愿意付费等，版权的保护意识仍处于薄弱的状态。比如，出版商为了获得更多的利润，不严格审核有版权但有瑕疵的作品，出版时出现侵权的现象；网站、运营商为了获得更多的点击率，对盗版产品视而不见；在出版转型期间，缺乏版权意识，侵犯创作者的合法权益。在交易过程中，网站不仅有绝对的话语权，还会对侵权行为“钓鱼维权”。例如，2019年出现黑洞照片后，视觉中国在第一时间将其录入网站，要求观看者付费，此行为提高了公众对“钓鱼维权”的广泛关注。长久以来，国内有绝大多数消费者不习惯或者不愿意为原创付费，宁愿看盗版，个别出版方、创作者等为了扩大作品的影响范围，默认消费者的这一行为，间接助长了侵权行为。

（四）版权运营层面

正是因为在数字版权保护中缺乏相应的保护技术，版权保护意识薄弱等，导致数字版权的运营出现缺乏核心能力、创新力度不足等现象。例如，网络文学版权，虽然网文平台掌握了绝大多数的版权，但运营功底相对匮乏，特别是纸质版权、线上看书等方面，和其相匹配的出版集团，受各因素影响所掌握的数字版权也比较少。据调查，有99%的读者在线上阅读之后，通常不会再选择纸版书籍，导致集团不再愿意向运营商提供版权资源。

三、大数据时代数字版权保护的策略

（一）健全法律法规和政策

大数据时代背景下，必须深入研究数字版权的法律、政策问题，及时制定相对应的法律条文。首先，完善法律法规和政策。针对数字版权保护，专门出台相关的规定，明确数字出版的侵权方式、使用范围等，切实保障版权人的权益。同时，结合数字出版的相关特征，对版权人的标准进行明确，允许版权人经过各种方式标记作品。其次，政府加大对行业协会的扶持力度，在现有的版权协会上，建立个性化的、专业的协会，并进行版权培训，发挥出协会的桥梁作用，正确地处理各协会间的关系。加大数字版权保护的宣传力度，宣扬侵权的惩罚措施，由公众为数字版权筑起“防火墙”。再次，明确侵权的认定标准，增加赔偿机制。规范数字版权的转让流程，做到可追溯，可识别。最后，加强行政执法，严格查处侵权行为，对构成犯罪的个体或组织，对刑事责任进行追究。

（二）加大对保护技术的研发和应用

借助技术手段保护数字版权是数字出版行业的重要任务。首先，适当简化数字版权的保护流程，制定并完善信息监控、惩罚制度，建立全过程的版权保护体系，在行政层面提高保护效率。其次，正视区块链技术的优缺点。在数字出版领域，虽然区块链技术尚在开发，未进行认证和检验，存在诸多安全问题。但是，该技术仍然是保护数字版权的主要手段，应该充分挖掘技术优势，加大和技术开发企业的合作力度，推动区块链技术、数字版权的有机结合，扩大应用范围。另一方面，可以借鉴其他国家的数字版权保护技术体系，比如数字签名、身份证明等。

（三）提高版权保护意识和能力

目前，我国的数字出版从内容的创作者到运营商、读者，对于版权的保护意识相对薄弱，这可能和不了解法律法规、政策不完善等方面有关。对此，必须强化版权保护的宣传力度，向国民普及相关法律，尤其是创作者。首先，联动宣传。不能只局限于每年的产权保护日，要进行常态化的宣传，可以借助自媒体、线上平台等渠道，播放产权的保护广告。其次，相对于中老年群体，青少年的接受度更好，可以着重对他们进行宣传教育。针对各个阶段的学生，开展具有针对性的宣传活动，提高版权保护意识，养成阅读或购买正版读物的良好习惯。再次，作为创作者，更是要具有版权保护意识。在版权交易过程中，可以不经过中介平台，自行寻找销售渠道；作为自媒体平台，要对版权的保护模式进行创新，并强化日常监管。在主页面，除了要发布相关禁令外，还要明确版权的归属人，自觉承担起保护版权的责任，采用各种举措防范侵权。

（四）构建数字版权运营保障体系

首先，对作品实施全版权的运营模式，特别是专业人士创作的内容，先从线上运营，然后再延伸至线下，进一步强化数字版权的价值。作品出版时，采用产销分离的模式，创作者将作品交由代理商，由他们安排专人对版权的效益负责，这有助于减少资源的浪费，防止版权运营带来的不良影响。其次，转变以往的运营方式，拓展版权载体，创新系统模式，拓展版权的授权空间；建立自媒体平台，采用付费、免费相结合的方式运营平台。最后，打造品牌效应，将创作者和作品绑定在一起，发挥特有的标志效应，让消费者在体验过程中提高对创作者的好感度、信任度，形成裂变式的营销模式。

结语

综上所述，大数据时代下，不仅提高了对数字版权的保护要求，也带来了很多难以解决的问题，最多见的就是侵权形式多样、复杂，影响版权人的权益。本文通过分析数字版权保护的困境，探讨了具有针对性的应对策略，如健全法律法规和政策、加大对保护技术的研发、提高版权保护意识和能力、构建数字版权运营保障体系，相信未来能够更好地遏制侵权、盗版等行为的发生，提升数字版权的保护水平。■