广播新闻采访与新媒体融合发展的策略研究

2022-11-15姜秀梅

记者摇篮 2022年4期

□姜秀梅

新媒体时代下的信息获取途径较多，对大众的生活、学习及工作产生了较大的影响，同时受众人群对广播新闻内容的信息质量提出了更高要求。传统广播新闻要想朝着现代化发展，还需抓住新媒体时代的发展机遇，找到融合创新的出路，充分发挥采访工作的价值。

一、新媒体给传统媒体发展带来的机遇

1.突显广播新闻的公信力。传统媒体作为主流媒体，在权威性与公信力等方面的优势特点是新媒体无法比拟的。新媒体平台信息海量，但无序化与碎片化的信息较多，甚至存在信息真伪难辨和监管困难等问题。传统广播新闻节目制作包括采访、审核及播放等环节，播出的新闻内容需要经过层层把关，真实性更强。内容是广播新闻节目的核心，广播新闻节目更注重深度报道，为受众提供系统化的内容。广播新闻在多年的发展中，基本树立了良好的外在形象与权威地位。

2.打破时空界限。广播新闻信息只能瞬时收听，听众不能自由选择，局限性较大。而融媒体时代下，在移动智能终端设备下载软件后，人们可随时收听广播新闻信息，真正实现点播、回播及实时收听，从而打破了时空限制。广播新闻工作者要了解现代大众的信息获取习惯，打造多类型的新闻节目，确保广播新闻节目与现代人的生活方式高度契合。

3.窄播化。一些广播媒体在新媒体的冲击下，尝试走窄播化的发展之路。通过对目标用户的细分，采取专业电台或音频点播等模式，向特定用户传播新闻信息，根据该部分用户的偏好和习惯，制作符合其需求的内容，提供分类服务，切实满足用户的个性化需求。

二、融媒体时代对广播新闻采访工作提出的要求

1.采访速度加快。大数据时代下的信息以爆炸式的速度增长，信息传播更加便捷与快速。新媒体用户既可以是信息传播者也可以是发布者，角色灵活变化。新媒体能够为受众呈现海量的信息，但信息真假参半。

广播媒体是党、政府与群众沟通的桥梁，广播新闻工作者要适应新的工作环境，树立先进的思想观念，及时更新专业知识技能，提高采访工作效率，为大众传递真实性与权威性强的新闻信息。

2.采访活动开放性更强。现代信息技术推动了各行业领域的发展，对媒体行业的转型升级起到了积极促进作用。作为广播新闻工作者，在采访工作中应善于利用移动智能终端设备获取丰富信息。可利用直播形式，在网络平台上与受众进行有效沟通。新时代下，广播媒体采访活动的包容性与开放性更强，可及时获得信息，从而推动广播新闻行业的发展。

3.采访技巧应用更加灵活。在传统媒体时代，受众被动接收新闻信息。融媒体时代下，新闻信息的传播方式更加多元，信息传播范围更加广泛，受众可利用多种方式获取新闻信息并发表看法，媒体的互动性更强。

在广播新闻采访工作中，记者需与采访对象建立和谐的关系，获取采访对象信任的同时，进一步营造轻松活跃的采访氛围，使采访对象能够畅所欲言，从而获取完整、真实的采访信息。

在采访工作中，广播新闻工作者可通过微博等网络新媒体社交平台与受众进行有效沟通，广泛收集受众的意见、想法，灵活使用采访技巧，创新采访模式，使采访活动顺利展开，从而推动广播媒体的快速发展。

三、广播新闻采访工作的现状

1.摄录器材单一。在广播新闻采访工作中，需充分发挥摄录器材的作用，对第一手资料进行录音、录像，帮助受众直观了解新闻内容。除常用的新闻摄录设备外，智能手机等移动智能设备也愈加广泛地用于现场采访或直播等工作。一些广播电台摄录器材比较单一，没有及时升级优化，给采访工作的时效性带来了较大冲击，这一问题需引起重视。

2.采访内容深度不够。目前，一些广播电台新闻节目内容过于浅显，还需加强改进。为充分发挥广播新闻内容的教育性、启发性和实效性作用，高质量完成采访工作，需增强采访内容的深度，吸引受众的注意力。

3.新闻传播滞后性。新媒体的发展势头正猛，传统媒体的发展空间逐渐被压缩。广播媒体在采访与制作新闻的过程中，新媒体记者早已利用网络技术，在网络传播信息，新媒体受众已经快速了解采访的内容，如果随后再在广播新闻节目中听到相同的信息内容，会产生反感甚至抵触的情绪。

四、广播新闻采访与新媒体融合发展的对策

1.树立媒体融合发展意识。传统媒体在新媒体环境下各自为政的状态逐渐被打破，新旧媒体的界限越发模糊。传统媒体需利用数字技术创新传播方式。广播媒体要想实现与时俱进的发展，要求从业人员具备媒体融合发展意识，尤其是广播新闻采访人员，需灵活利用网络技术拓展广播新闻发展空间，为传统媒体的现代化发展献计献策。

在采访前做准备工作时，可充分发挥网络技术的优势，广泛收集素材。互联网技术与新媒体技术的飞速发展，在加快信息传播速度的同时，也使广播新闻采访形式更加丰富。广播新闻记者需紧跟时代发展步伐，多借鉴新媒体手段开展新闻采集、制作和传播。

记者要时刻对新闻保持较高的敏感度，从社会生活中寻找新闻亮点，实时利用网络采集新发生的新闻事件信息，实时留意受众通过网络留言板反馈的信息，设想并模拟采访时可能出现的各种问题，以强化采访活动的针对性，切实提高采访活动的质量，实现采访资源和时间的高效利用。

2.传播平台融合。新旧媒体的融合发展，还需注重传播平台的创新，积极推动广播新闻采访等工作转型升级，助推广播媒体的创新发展，尽快完善广播新闻的新媒体平台建设。广播媒体应走协同发展之路，整合各种新媒体平台资源，明确采访工作的方向，注重培育、发展自己的目标受众。在协同发展中，可采取以下措施：

一是搭建网络移动应用终端APP或门户网站，实现新闻资源的整合，引导受众在网站上收听广播新闻节目，实现广播新闻的随时点播或回放。如今，一些门户网站影响力不断弱化，受众的兴趣逐步向移动终端上转移。广播新闻节目可开发自己的APP，随时传播最新制作的新闻，增强受众黏度，加速广播新闻节目品牌建设的进程。

二是依托微信平台开设微信公众号，根据目标受众的喜好，明确采访工作的转型方向，向受众推送个性化的内容。广播新闻记者也可将微信作为采访渠道，从大众留言中获取更多的新闻线索。如今，微信是大众普遍使用的信息传播渠道，通过朋友圈传播新闻信息，能够达到线上线下同步传播的良好效果。

三是与喜马拉雅等其他广播APP合作，上传自己精心制作的广播节目，以提高对受众的吸引力。

3.内容制作方面的融合。在传统媒体的发展进程中，广播电台处于主导地位，向听众单向传播新闻信息。新媒体技术和平台的出现，从以往的单向传播，逐步向双向传播过渡，落实了以受众为中心的原则和理念，根据受众的喜好，精准传播新闻信息。因此，作为广播媒体的从业人员，需积极转变思维观念，制作融合新闻节目。

首先，广播新闻采访人员需树立新媒体思维，不能将简单的广播新闻节目变为融合产品，需打造适宜在移动智能终端和互联网上传播的内容产品，避免新旧媒体“两张皮”现象。

其次，将采访工作与大数据技术进行深入融合，将听众转变为用户，利用大数据分析用户，了解用户的偏好和特点，精准细分用户市场，为用户提供定制服务，切实提高其服务满意度。

再次，采取网络直播模式，解决传统广播新闻采访和信息传播等方面的时效性不足问题，同时强化采访等工作的趣味性，提高新闻节目的吸引力。可利用音频直播或第三方录制及视频直播等多种模式，并要求广播新闻采访等各个环节的工作人员尽快适应新的工作模式。

最后，灵活运用新媒体工具。广播新闻采访需满足新时代发展的要求，记者如果在采访中遇到突发情况，可利用手机等新媒体工具展开临时采访，或是利用微博、微信等平台进行直播，结合新媒体传播的优势特点，用图文并茂的方式进行传播，以切实扩大节目的受众范围和影响力。

因此，要求广播工作人员能够熟练自如地运用微信和微博等新媒体工具。要及时判断新媒体工具与采访内容的适用性，进一步明确采访的工具和形式，确保节目制作质量，使其符合广播新闻的要求和网民的视听要求。掌握网络信息工具和技术的操作流程及特点，确保采访任务顺利展开，及时完成采访任务。

4.商业运营方面的融合。新闻市场竞争越发激烈，需积极推动采访工作向专业化的方向发展，提高节目的吸引力。同时创新广播媒体的盈利模式，从而提高竞争力。线上分析用户的浏览习惯，利用多渠道根据用户的偏好精准投放新闻内容产品，从而实现精准营销。通过精心策划主题与丰富采访活动模式等方式，为用户提供满意的服务，以实现创收。采取线上线下联合的方式，形成多元化的商业运作模式，打造全媒体矩阵广泛传播信息，积极进行推广营销。

五、对传统广播新闻采访工作转型的建议

1.多维度挖掘新闻价值。作为广播新闻的采访人员，需积极适应新的工作环境，积极转变思想观念，在采访中不放过任何细节，抓住有用的关键的新闻线索，一抓到底，深入挖掘新闻价值，还原事情的真相。采访人员需深入基层，了解社会大众的需求和喜好，选择群众感兴趣的内容，多维度挖掘新闻价值。

2.提升记者职业素养。首先，需具备随机应变的能力。任何人在新媒体时代都有可能成为信息的生产者、传输者及接收者。如今，人们对采访人员的职业素养和工作能力提出更高要求，要求其在新闻采访中能够灵活运用数据等信息载体呈现新闻内容，强化内容的生动形象性，以提高节目的吸引力。广播新闻采访现场的不确定因素较多，不能完全按照采访提纲展开提问工作，新闻记者需提高自身的控场能力，合理把控采访的节奏，不断提高自身的随机应变能力，切实发挥自身的专业优势与职业价值，避免被时代淘汰。

其次，灵活运用采访技巧。广播媒体深受新媒体的发展冲击。要想提高广播新闻节目的权威性和受众的信任度，其需为大众提供更加真实、全面、及时的新闻信息。要求采访记者充分掌握沟通技巧，根据现场实际情况，灵活变换提问方式，引导采访对象畅所欲言，从而获取所需的信息内容。作为广播媒体的从业人员，需加强对采访对象兴趣爱好等方面的充分了解，比如针对性格开朗且乐于接受采访的对象，可采取开门见山的采访方式，直接抛出采访问题，以高效完成采访任务。

最后，打造高素质的人才队伍，积极推动传统广播媒体向融合媒体过渡。完善融媒体专业人才的引进、培训及激励等机制。

一是建立完善人才引进机制。通过多种渠道招聘、引进各领域的人才，包括经营型、技术型及管理型等人才，要求其了解传媒市场，具备较高的信息素养，能够精准分析用户的喜好，从而实现精准投放，实现渠道资源的整合优化与高效利用，积极推动传统广播媒体向融媒体的转型。

二是完善人才培训机制。积极推动广播新闻采访工作人员向复合型记者过渡。通过业务学习与培训等方式，更新广播新闻采访工作人员的专业知识技能，使其尽快树立融媒体意识，既掌握传统媒体的采编播操作方法，也熟悉短视频制作与图片播发等新媒体的基本操作技能，从而得心应手地开展工作。

三是完善考核与激励等机制。将绩效考核结果与薪资待遇挂钩，激发采访人员的工作潜能与主观能动性，强化广播新闻记者的使命感与责任感。落实激励措施，真正吸引与留住人才，并实现人才的善用，为广播新闻采访工作及传统媒体的转型提供人才保障。

3.放大传统媒体优势。传统媒体与新媒体的特点存在明显不同，如新媒体有互动性强等方面的优势特点，但也存在传播内容真假参半等不足之处，容易被不法分子利用，直接影响社会的稳定。广播新闻媒体在现代化的发展进程中，要想提高自身的公信力、社会地位及受众黏度，还需提高自身的专业水平，灵活运用采访技巧，凸显自己的权威性优势。

4.善用“互联网思维”。广播媒体要善用“互联网思维”，构建大数据中心，培养时代需要的融媒体人才。广播媒体应该搭建互动式的信息平台，积累受众的数据信息。利用数据技术寻找新闻线索，进行数据分析和深度挖掘，精准把脉受众需求。