地方电视台综艺节目如何实现可持续发展

2022-11-15迟钰甜

记者摇篮 2022年4期

□迟钰甜

一、地方电视台综艺节目发展现状及面临的主要问题

1.综艺节目发展现状

目前电视台的播出节目主要包括新闻节目、专业节目（法制、财经、军事、农业等）、现场直播节目（主要是赛事、大型晚会、活动直播等）、综艺节目和影视剧节目。其中专业节目和直播节目往往需要大量资源和资金的支持，地方电视台很少有能力做这样的节目，其要想实现收视率长虹，只能依靠综艺节目。

早期，我国的综艺节目主要是借鉴欧美、日韩等发达国家的模式。经过长期发展，渐渐形成具有中国特色的模式。我国综艺节目行业目前仍处于成长期，市场规模增长空间大。综艺类节目具有娱乐至上和市场为王的定位属性。

近年来我国综艺节目制作行业发展迅猛，给人们留下深刻印象的包括：浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《妈妈咪呀》、湖南卫视的《向往的生活》等。

此外，一些网络媒体播放平台也相继推出了网络综艺节目，如腾讯视频的《创造101》、优酷视频的《这！就是街舞》等。这些“现象级”综艺节目在各大卫视及网络平台的播出成为一时舆论焦点，在丰富群众文娱生活的同时，也创造了巨大的商业价值。据统计，2018年综艺节目的市场规模较2017年增长了21.3%。

从综艺节目类型来看，音乐类、竞技类及文化类依然是主要的制作类型，2018年音乐类、竞技类及文化类综艺节目制作数量分别为18部、17部和12部。

从综艺节目制作单位来看，头部综艺台综比网综更具有优势。其中，台综几乎被东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等四大地方卫视包揽。网综市场主要被爱奇艺、优酷、腾讯和芒果TV四大网络视频瓜分，其中，背靠互联网巨头的腾讯视频及背靠湖南卫视的芒果TV的实力可谓是旗鼓相当。

2.地方电视台综艺节目发展面临的困境

收视率较高的综艺节目，一般具有如下基本特征：

第一，专业创作团队。这些团队借鉴、吸收了国外优秀综艺节目的经验和精髓，甚至前期进行了合作，并结合国内观众的特殊需求，深耕本土。

第二，充裕资金和资本的注入。这些综艺节目从开始就“不差钱”，完全进行市场化运作。许多风投资金和社会资金的投入，使综艺节目的舞台呈现豪华阵容，节目组也进行了疯狂炒作。

第三，娱乐明星的加盟。明星、知名主持人和流量名人的加入使得节目流量资源异常丰富，热点层出不穷。

第四，播出平台覆盖范围极其广泛。不论是在央视、卫视还是网络平台播出，这些综艺节目的播出范围覆盖全国，甚至是全网，覆盖无死角。

第五，赞助商阵容非常强大。每一个叫得响的综艺节目背后都有一群有实力的赞助商，“百雀羚”“OPPO手机”等品牌随着综艺节目的火爆迅速打响。

上述这些，也是很多基层城市电视台的先天不足之处。对地方电视台来说，搞综艺颇有一些玩票的性质。

地方台养不起优秀的创作团队，更买不起现成综艺节目的播出版权，覆盖范围的有限更吸引不来大量的广告赞助，难以负担整个节目的支出。这也是造成地方电视台综艺节目难以为继的主要原因。

当然，上述的先天不足不代表地方台不能发展综艺节目，而是要结合自身条件，深深扎根本土。虽然成不了“大牌”，但是不妨做一个肯钻研的“票友”。

二、地方电视台综艺节目的定位和发展方向

1.深挖本土特点，亮出特色招牌

虽然相比于央视、头部卫视和网络媒体来讲，地方电视台的综艺自办之路显得闭塞且狭窄，但地方台也有自己独特的优势，其应深挖本土特点，唤起区域受众的强烈共鸣。

以长沙电视台为例，近年来其制作的以长沙市公安局天心分局坡子街派出所为拍摄地的纪实类节目《守护解放西》在网络上爆火。

不同于以往严肃类的警务宣传，该节目在构思之初就决定以“小切口”展现更接地气、更有人情味的人民警察形象。主创团队在坡子街派出所设立工作室，挑选有丰富政法节目从业经验的骨干人员担任制片人和总导演，组建40余人的摄制团队入驻派出所，24小时轮流随警拍摄，并在全所安装35路固定机位监控，采用OSMO、无人机和执法记录仪等进行拍摄，共拍摄出警776趟次，采集视频素材总时长达3.37万多个小时，力求多角度、全方位还原最真实的派出所警事，并在剪辑时借鉴国际优秀警务节目的叙事表达、特效包装。长沙市公安局政治部全程参与节目策划导演和节目审片，同时整合全局警务资源为拍摄工作服务——天心公安分局坡子街派出所全警参加拍摄，根据实战要求和节目需要抽调全市公安机关刑警、治安警、特警、巡警、交警、水警、缉毒警等多个警种警力，参加摄制的民辅警人数达到300余人，动用警车30余台、警用装备器械2100余件，节目中所有民辅警均系长沙公安在职民辅警本色出镜。节目呈现形式有了大胆突破，融入大量综艺元素。

该节目将主要拍摄地确定为网红城市长沙最有名的打卡地——解放西路，展现守护这里的长沙市公安局天心分局坡子街派出所民警的工作日常，不请演员、不设剧本、不写台词、不搞彩排，完全实景拍摄，在海量素材基础上精心选取内容，再进行后期编辑。在核心内容选择上，不追求惊心动魄的警匪对峙，而是聚焦于一幕幕走心温情的纠纷调解。节目在思想内核上突出“以真实故事刻画人间冷暖，以纪实手段解读人生百态，以共情效应传递人文关怀”。所刻画的公安民警形象，不是严肃刻板、一丝不苟的执法者，而是有血有肉、讲理说情的平安守护者，让一个个有担当、有理性、更有人情味的人民警察形象跃然网络，为观众特别是年轻网友所欣然接受。因为这样一个节目，五湖四海的网络观众对长沙电视台给出了“接地气”“正能量”的评价。这样一部带有地方特色、充满人文情怀的节目大火，提高了长沙居民对当地警局的认可度及自身的幸福感，也为长沙打出了一面闪亮的招牌。

从《守护解放西》的成功可以看出，地方台节目大有可为。综艺节目要做好定位，要依托本地资源条件、满足本地观众需求。不求高大上，不请流量明星，不搞太多费钱的环境、道具、场景设计，但要全力借助本地资源优势。《守护解放西》如果没有长沙公安系统的全力支持是无法完成的。地方台的综艺节目选题一定要接地气。

2.发挥自身优势，实现资源整合

地方电视台的综艺节目发展策略除了定位精准、选题本土化以外，还可以进行如下探索：

第一，加强合作，积极引进综艺节目资源。

目前许多综艺节目的创作更加专业化和市场化了。地方电视台缺乏专业综艺节目创作团队，可以与多家城市电视台进行合作，允许制作方自带的赞助商广告在城市台联合体内免费播出，这样地方台就可以免费或者低成本获得综艺节目资源。

但在合作与引进时需要注意，如果地方电视台仅仅把引进作为提振收视率和赚钱的法宝，而忽视了对引进节目背后蕴含的电视理念和专业知识的学习，那将丝毫无助于进步。引进只是救急之举，不是根本之计。提高地方电视台综艺节目的制作水平，根本的还是要提高自身的原创能力。

曾经有一段时间，一些城市台火拼电视剧，纷纷砸大钱购买热门剧的首播权。即便在今天，北方某电视台还是能靠反复播放《甄嬛传》赚来一轮又一轮的广告费。一个只靠播放电视连续剧就能稳赚的电视台，你还能指望它创新吗？因此，单纯以赚钱为目的的引进最终还将导致基层电视台重蹈覆辙——活得太轻松必然缺乏创新的动力。反之，把模仿作为学习的第一步，通过引进消化吸收他人的先进经验和理念，提高自己的原创能力，才是正途。

第二，联手网络媒体，扩大覆盖范围。

地方台尤其是城市台最大的短板是播出覆盖范围有限。目前城市电视台有线电视机顶盒的退网率持续攀升，收视人群“两低一高”（低收入、低学历、高龄）特征愈发明显，电视节目入网（电脑端、手机端、互联网播出端口）率较低，导致收视人口基数显著不足，受众质量严重下滑。

因此，和网络媒体联手扩大宣传就成为弥补地方台综艺节目覆盖范围有限和受众质量不佳的必由之路。《守护解放西》是融媒体时代地方电视台的产品，长沙电视台选择在长沙电视政法频道与哔哩哔哩网站联合推出，不仅在前期制作环节上能够实现年轻化的表达方式，更重要的是在后期播放时达到了电视、网络平台的全覆盖。这种播放渠道单一化向多元化的转变突破了地域、时间的限制，双渠道并行的方式有效克服了传统媒体在互联网高速发展时代自身的天然劣势。

第三，扬长避短，充分发挥城市本土特色和媒体资源优势。

地方电视台由于自身条件的限制很难独立完成大型综艺节目，低成本、接地气、小清新才更适合它。要扬长避短，在资金上少投入,“花小钱，办大事”，充分发挥本地媒体的资源优势。

每个城市都有独特的地方特色和人文特色,只有生活在这里的人们才能深刻了解当地的历史地理环境和文化氛围。那么，市级电视台的编导在创作综艺节目时就要在“地方特色”和“原创性”上做文章，让原创充分结合地方特色。苏州电视台就在这方面做了有益探索。苏州电视台的一个节目,从主持人主持到演员表演再到评论员评论，全部采用苏州白话加字幕的方式,这个节目是一个社会新闻的电视剧版,是对苏州近期发生的社会新闻的全新演绎,内容主要是家长里短、婆媳关系等,只是他们不说新闻,而是演新闻。这是一个特色综艺,先是主持人交代事件,然后是演员表演,最后是一群人评论。演员用的清一色的业余演员,是不同职业的百姓。对当地观众来说，这些人有的可能是你的同事,有的可能是你的邻居,有的可能是你的发小,看着自己熟悉的人在电视上像明星一样表演,这本身就是看点。还有一群评论员也是社区大妈式的说话方式,说的不是大道理,而是有观点的大实话,怎么听都觉得舒服有趣。就是这么一个低成本的节目,充分表现出了苏州的民风与人文,让一个听不懂南方方言的人都能看得津津有味,当地人的喜爱程度可想而知,这个节目是办出了很强的地方特色,地方电视台尤其是城市电视台就需要这样的特色综艺节目。

此外，一些地方电视台围绕本地的独特市民文化开发综艺节目，可谓是另辟蹊径。比如大连电视台的《步步为赢》节目聚焦本地的“滚子文化”，打造了一档在当地人气极高的游戏竞技类综艺节目。《步步为赢》是由大连新闻传媒集团电视文体频道、大连市体育局、大连娱网棋牌（pkgame）等单位，为丰富市民生活，弘扬滚子文化，搭建的全民参与、全社会关注的滚子竞技娱乐平台，为广大电视观众提供一个竞技娱乐、展示自我的舞台，是一档全民参与的综艺性电视棋牌娱乐节目。

“滚子”是大连地区特有的群众娱乐项目，在大连市具有极其深厚的群众基础。“滚子”因其出众的技巧性、配合性和谋略性，被誉为“超级升级”“三副牌的桥牌”，早已突破了传统意义上的扑克游戏的概念，上升为大连特有的民俗文化现象。当地人参与积极性很高，纷纷秀出自己的牌技功夫，使《步步为赢》成为一档在大连真正富有人气的真人秀性质的棋牌类综艺节目。

这些现象都说明地方电视台尤其是城市台只要深入挖掘本地资源和植根本土文化，在综艺节目的发展道路上是可以一展身手的。

除了本地特色，充分发掘城市媒体的资源优势也是极其重要的。

以大连新闻传媒集团为例，大连新闻传媒集团由大连报业集团、大连广播电视台、大连京剧院、大连舞美设计中心、团市委宣传教育中心等11家单位融合而成。在全国副省级城市中，率先实现传统媒体跨界整合、传统媒体和新兴媒体深度融合。大连新闻传媒集团的媒体资源是非常丰富和立体的，从媒体类型上讲实现了广播、电视、报纸的整合，从融媒角度讲又实现了传统媒体、新兴媒体的跨界融合。因此大连电视台完全可以凭借立体化的播出平台以及在当地充分的人脉社会资源，设计出具有浓厚本地特色的综艺性节目。例如，同本地教育部门、学校、艺术培训机构联合开办青少年才艺展示类综艺节目；同政府、街道、社区联合制作纪实类综艺节目；还有探店类、访谈类和居家生活类综艺节目等也都可以考虑，重要的是实现政府部门扶持、百姓积极参与、媒体全方位展示，节目要有热度和亲和力。此外，媒体一定要放下架子，充分重视民间娱乐资源和草根文化，吸引网络媒体的流量和热度进入到主流媒体平台，在保证宣传导向正确的大前提下，尽可能面向社会、面向百姓。