浅谈如何提升传统媒体新闻节目质量

□樊 静

随着各类媒介不断融合发展，新媒体时代急驰而来，传统媒体受到了巨大的冲击和影响，电视、广播和报纸这“三驾马车”接受着各种挑战，怎样在这样巨大的压力下生存并立于不败之地？怎样提高关注度?这些问题亟待解决。互联网时代，每个人通过一部智能手机便会获取所需信息，新媒体的出现打破了传统媒体独大的局面。传统媒体人要不断提高自身的素质及节目质量，用专业性强的节目吸引受众的眼球。新闻媒体是党和人民群众联系的纽带和桥梁，新闻工作者素质的高低关系到新闻事业的兴衰，因此，提高新闻工作者的素质具有十分重要的意义。

一、传统媒体人要确保新闻导向正确，熟练运用沟通技巧

1.传统媒体工作者要正确引导舆论导向。新闻是通过采访、编辑、制作、包装等一系列工作将信息传递给受众，这就需要传统媒体人正确把握新闻的导向。记者编辑要重视马克思主义新闻观的培养，加强对理论的学习和运用。

2.学会倾听。一名好的记者在采访的时候最重要的是学会倾听，通过倾听让采访对象感觉到尊重及善意，从而了解更多的信息。在采访过程中，我们会遇到各种各样的人，当采访年纪较大的人时，要适时调整采访时间，不能让被采访者过度劳累；采访小朋友时不能强令约束他不许动，要通过巧妙的办法吸引孩子的注意力；采访过程中对方讲到情绪激动处我们要给予安抚；一般采访时尽量不去打断被采访者的讲述，若其讲述偏离主题太远，我们要在合适的地方礼貌地将其引回正题。

二、传统媒体人要提高专业素养

现在，人们的精神文化需求大大增加。要想使受众关注一个节目，就需要媒体人制作出品质高、有深度、有高度的节目。新媒体的不断出现让受众有了更多的选择。信息量大、传播速度快、传播平台广是新媒体的最大优势，随手发出来的即时新闻使信息散发出新鲜的热乎气。而传统媒体发布信息需要经过选题、策划、撰稿、采访、编辑制作、审核等流程，在时效性上便输给了新媒体。这就要求传统媒体人提高专业素养，在把新闻做得丰富、新颖、有深度、有高度、多视角、有创意的同时，也要提高时效性。

三、传统媒体人要加强创新

在新媒体时代，传统媒体人要创新工作思路和模式。只有创新，才能不断开辟新的生存空间。

1.传统媒体要积极打造“中央厨房”。传统媒体要积极建设“中央厨房”。新闻素材采集完成后，放进“中央厨房”，经过加工，在多媒体同时播出。

2.借助网络平台创新采访形式。传统媒体要利用网络的优势，创新采访手段和形势。比如：与采访对象相距较远，记者可以通过互联网与其联系上，开展线上采访，获取需要的资料，免去了舟车劳顿之苦，同时也提升了采访的时效性。

四、传统媒体人要做有深度的节目

传统媒体人要利用传统媒体优势做有深度、高度、广度的节目。传统媒体的最大优势就是内容的真实性。自媒体上的信息都是非专业人士采制的，并不代表权威意见；而传统媒体上的节目从选题到播出经过层层审核，准确、权威、真实、可信。

1.提升节目质量。节目质量包括质和量，质就是指节目的品质，量是指节目的量化指标，包括节目数量、收视率等，品质提高自然受众就多了，带动影响力的提升，这样就形成了良性循环。

在做节目之前一定要先问几个问题：我们要做什么样的节目？为什么要做这样的节目？节目应该怎么做？节目的策划方案是什么?这样的题材，编导是否能驾驭得了？什么样的节目吸引人？什么样的节目适合当下生活节奏？如何快速提高收听收视率？如果能一一解答并能说服自己，捋清思路便可以去做。

2.提高节目的互动性。在互联网时代，受众参与节目的热情很高，受众的意见可以为节目提供更新更广的思路。从传播学角度来说，传受双方的互动，是传播过程中的一个重要环节。传播互动性增强，受众参与度提高，能够提升受众对媒介的满意度。这在一定程度上与眼下时髦的“用户思维”不谋而合。在同样的形式下，内容越贴近用户，越像“量身定制”，用户的注意力也越发集中。

3.要不断学习充电。新时代对传统媒体人提出更高的要求，媒体人应不断学习新设备操作技巧和新媒体技术，摒弃传统固化思维，用先进的思想武装头脑。

4.加强节目后期编辑制作。编辑对记者采访回来提供的素材一定要认真审看，要精心挑选素材，编辑手段要有所创新，满足受众需求。

5.借鉴新媒体优势，促进媒体融合。新媒体迅猛发展，占据了很大的市场份额，制作水平高、发布速度快是它们的优势。“互联网+”时代，一切都与互联网紧密相连，既带来了机遇，也带来了挑战。“互联网+传统媒体”便意味着改变，媒体融合是一条有着光明前景的可行之路。传统媒体人不能故步自封，要借鉴新媒体优势，制作更多的融媒体新闻产品。微视频、长图文、H5等深度浸入式的融媒体报道，让产品表现形式更加丰富多元，增添了阅读的趣味性、可读性。

五、结语

在新媒体时代下，传统媒体更要努力提升节目质量。创新发展才是硬道理，故步自封只能让自己的路越走越窄。只有及时调整自己的工作方法，做出有思想、有创意、有深度并且传播力强的新闻节目，推进信息生产供给侧结构性改革，强化观点评论、政策解读、深度调查等精品内容的原创能力，才能成为党的主张最专业的传播者、人民利益最坚强的捍卫者，才能增强自身的核心竞争力。