传统广播节目提升传播影响力的路径

2022-11-15杜佳梁

记者摇篮 2022年3期

关键词：广播节目主播影响力

□杜佳梁

与传统媒体相比，新媒体具有传播速度快、传播范围广、影响力大的显著特点。随着近两年新媒体的快速崛起，传统媒体如何在融媒体背景下确保自身稳健发展成为行业改革的重中之重。

身为传统媒体行业的从业者，在广播改革创新中，要掌握媒体行业的发展趋势，积极利用新媒体技术优势优化广播节目传播模式和内容，在不断提升媒体影响力的同时，推动行业的可持续发展。

一、融媒体背景下广播节目发展现状剖析

1.传统广播节目现状

传统广播节目作为信息传播的重要途径之一，能够让人们随时随地获取各类新闻及消息。由于新媒体的迅速发展，传统广播节目受到极大的威胁，收听率下滑，人们的关注度降低，对竞争力及影响力的提升产生不良影响。

新媒体能够将声音和画面相结合，节目的形式及内容丰富多样，还能与观众产生互动，缩短与受众的距离，让受众有一定的参与感，逐渐在媒体市场中占有更大的比例。

相比之下，传统广播节目的信息传播是单向的，节目形式比较单一，无法吸引更多的听众。所以，在激烈的竞争下，传统广播节目只有不断打破常规，改变传统的节目形式及模式，加强改革创新，与新媒体相辅相成，才可以提升自身竞争力，有更多的机会获得更深入的发展。所以，怎样借助新媒体革新节目传播形式和内容,是提升传统广播节目竞争力及影响力需要考虑的核心问题。

2.融媒体环境下，传统广播节目现存的问题

目前来看，在融媒体环境下，传统广播节目面临的问题主要有4点：

第一，听众数量锐减，节目收听率低。受众对节目关注度的强弱，是衡量节目在媒体市场中影响力的重要标准。随着经济的快速发展，各类新媒体层出不穷，人们可选择的渠道不断增多，信息获取和接收存在延时性的广播媒体，对受众的吸引力在不断下降，群体数量的锐减导致节目在市场中丧失了竞争力，行业发展也由此受到了一定影响。

第二，运作模式比较固化，没有竞争力。广播节目作为一种传统媒体，起步早，发展成熟，已经形成了较为固化的节目运作模式。但随着新技术的发展，信息处理及传播的方式都已经发生改变，传统广播节目的运作模式已经不合时宜了，如果继续故步自封、停滞不前，在新媒体冲击下，将没有任何竞争力。

第三，节目内容受限，对听众吸引力不足。与新媒体相比，虽然在市场竞争力及节目影响力方面，传统媒体发展现状不容乐观，但在社会秩序维护和建立中，传统媒体仍发挥了无可替代的作用。相比信息多样化的互联网媒体，广播的播出内容大多是一些时政要事、服务信息等，不够丰富，因此受众群覆盖面积小，节目影响力和收听率不断下降。

第四，表现形式单一，不具备多元化特征。各种新兴媒体不断崛起，现在的短视频可以将文字、图片、视频、音频、Flash、H5等多种形式进行有效结合，形成集多种感官于一体的视听盛宴，这样才能吸引受众的眼球。但是传统的广播节目由于仅仅只用声音传达信息，表现形式比较单一，“图、文、音、像”仅剩下“音”这一种，所以更难满足人们获取“组合拳”产品的需求，因此影响力不断下降。

3.与新媒体融合的意义

当今时代，网络技术越来越发达，社会对移动终端市场的需求持续扩大，人们了解各类信息的渠道也越来越多，除了传统的广播及电视，还包括各种软件、网站平台等，了解资讯变得更加快捷方便。与传统广播相比，新媒体信息传播效率更高、形式更加多样、范围更加广泛，更加贴合网络时代下社会受众的要求。

所以，当今社会下，随着人们生活节奏越来越快，运用新媒体技术的互联网移动终端成为人们获取各种信息资讯的主要途径。因此，传统广播节目必须正视自身存在的问题，主动与新媒体结合，充分利用网络终端平台的资源，努力优化和创新广播节目，丰富节目内容和形式，以吸引更多的听众，提升大众关注度，推动自身可持续发展。

二、融媒体背景下提升广播节目影响力的对策

随着移动端市场需求的不断增加以及信息获取渠道的多元化，为确保传统广播媒体高效传播信息，传统媒体需做好如下工作：

1.创新创作理念，丰富传播途径

相比传统媒体，新媒体在信息传播中的主要优势在于，它缩短了节目与受众之间的距离，打破了传播过程的时空限制。为改善传统广播节目影响力弱的现状，传统媒体节目创作者需紧跟时代潮流，充分利用新媒体技术的优势，加强对节目的创新，适应社会和大众的要求。在网络发达的时代，传统广播可以借助新媒体技术在微信、微博等各种应用软件平台开设自己的账号，让受众可以在收听资讯时，第一时间就能表达出自己的看法。设置互动交流环节，在汲取受众意见和建议的同时，消除受众的距离感，以更好地满足受众需求，提升自身吸引力。

与此同时，为提高受众零散时间的利用率，广播节目还可以把直播和转播权限授权给这些网络平台，改变节目定时定点播报模式，可将节目内容上传到各个网络平台，通过网络终端同步播放，还可将信息做成短视频或者图片等形式在各大平台上传播，摆脱时间、地点、媒介的限制，增加信息传播的便捷性和广泛性，以便于大众更加快捷便利地获取资讯，显著提升节目的传播效果和收听率。

同时，应根据新媒体平台的优势，创新广播节目的内容剪辑工作，让受众可以通过多种渠道收听节目，拉近传统广播节目与受众之间的距离，让节目更加贴近现实。通过与新媒体技术和平台的有效融合，传统广播节目能够通过多种方式来传播信息，吸引更多受众，还能改善节目效果，增强影响力，让传统广播媒体可以继续发挥自身作用。

2.优化节目内容，增强个性化

节目内容的多样化，是新媒体始终占据高收听率的重要原因，因此要想提升传统广播节目的影响力，丰富节目内容，打造个性化、专题化节目迫在眉睫。传统媒体形式呆板、内容单一以及趣味性不强等问题是影响节目收听率及影响力的重要因素，对节目整体发展造成了不利的影响。为提升节目影响力，传统广播媒体除了丰富节目内容外，打造节目品牌、增强个性化刻不容缓，只有在节目整体创新性和专业性不断提升的前提下，才能提升品牌形象、树立公信力，才能获得较高的美誉度和收听率。

在新媒体环境下，传统广播节目应该强化自身信息影响力度，优化传播资讯内容，借助新媒体技术构建节目平台。如果传统广播节目不及时改变传统的信息收集和传播方式，传播内容依旧不能适应受众需求，那么收听率和关注度将进一步下降。所以，从广播节目角度出发，为了提升自身吸引力，相关工作人员必须采取多种方式进行信息收集，获取更多优质信息内容，确保信息内容的高质量。更重要的是，由于生活节奏的加快，很多人都只是在片刻的闲暇时间浏览一下新闻资讯，并不会在此方面消耗太多时间。因此，广播节目内容必须精简，不要重复赘述，这样可以缩短人们了解信息资讯的时间，同时，也可以保证信息的完整传递。

第一，优化节目内容。传统广播信息大多是由记者亲自走访调查获得，信息来源十分有限，造成广播内容比较单一乏味，降低了节目的传播效果。而现在传统广播可以充分利用网络技术，从网络的海量信息中选择有用信息，并进行合理整合和编辑，通过这种方式既可以保证信息的准确有效，也能为节目提供大量的信息内容，增强节目传播的影响力。

第二，创建专题节目。将节目信息分类，突出关键资讯，增强广播节目的专业性。比如，可以将新闻内容分成多个专题，包括法治类、医疗类、教育类等，划分好新闻信息，便于受众有针对性地获取信息。与传统广播新闻节目相比，新闻专题性栏目有更高的针对性，重点更突出，专业性也就更强，受众能够更加快捷直接地获取信息内容，从而增强新闻节目的美誉度和影响力。

第三，打造节目品牌。“一个品牌的力量在于它有影响购买行为的能力。”一档广播品牌节目的力量在于它有吸引目标听众收听的能力。吸引听众当然首先要在听众中引起关注，并能够持续获得好的评价。打造节目品牌是增强传统广播影响力和美誉度的一个十分有效的举措。需要考虑新闻内容选材、形式、效果等多个方面，创建出有个性特征的广播节目，增强节目效果，吸引大众关注，强化节目影响力。

3.改变传统陈旧观念，创新编辑思想

新媒体的不断发展对传统媒体产生了巨大的压力，为了充分发挥新媒体的优势，促进广播电台转型，就需要编辑改变陈旧思想，更好地满足受众的需求。要充分发挥现代互联网技术优势，根据时代发展状况来更新编辑工作观念，有效报道和传播新闻热点。因此，编辑要充分利用好互联网这一便利条件，让受众能在第一时间掌握最新的信息。

4.重视新闻内容的挖掘

广播电台一般会需要专业能力较高的人员完成新闻采集和发布工作。在采集信息时，要保证信息的真实性和可靠性。在当前形势下，信息的更新速度较快，一些新闻的真实性不断遭到大众的质疑，导致人们对某些新闻的信任度逐渐降低。在这种情况下，广播电台工作人员要运用有效方法，积极了解大众的阅读需求，从实际出发，挖掘大众真正想要了解的新闻内容，不断凸显新闻价值。

5.确保新闻采编舆论导向的正确

权威性及专业性是传统广播节目必须具备的。广播电台工作人员要承担起自身的职业责任，处理那些能够对社会群体产生一定影响的信息时，应当深入发掘其中隐含的深层价值，树立正确的导向，避免消极影响。人们了解国家政策大多通过媒体，所以媒体的责任非常重大，需要慎重选择选题，避免因为失误而错误引导舆论、造成大众的误解。广播节目在创新改革时一定要遵循相关法律法规，正确发挥舆论引导作用，杜绝传播虚假不实、导向不正确的负面新闻。

在互联网时代，传统广播节目应该积极学习和引进先进的理念及新媒体技术，完善自身的信息传播手段，同时也应该坚守最基本的信息传播原则，始终以严谨务实的态度发挥自己的职能，将受众往正确的道路上引导。在选择广播节目内容时，不仅要保证新闻的时效性，也要保证新闻的真实性、完整性，防止新闻产生错误引导，对社会秩序带来不良影响。所以传统广播节目严格把控信息资讯审核、内容编辑、节目播报等各个环节的工作，做好审核、监督工作，对受众产生正面影响。

6.加强与新媒体的交流互动

广播电台可组织工作人员到新媒体平台参观学习，学习节目编辑制作的新思路和新方式，为自身节目的改进提供借鉴。可以建立合作机制，如邀请新媒体知名主播参与到广播节目中，组建兼职的主播队伍，借助这些主播的人气帮助节目提高影响力。

7.提高主播的综合素养

虽然传统广播节目没有画面，但主播的专业能力和个人素养对节目效果起着决定性的作用。在传统广播节目中，节目内容主要是通过口述的形式进行播报，对主播的随机应变能力、综合素养的要求不是很高。但是在网络化社会，信息传播的形式逐渐丰富多样，对主播的播报能力及专业素养也有了更高的标准和要求。所以，节目主播应该意识到自身的重要作用，通过进一步培训和学习，来提高自身的专业能力、个人素养，以推动工作任务高效率、高质量地完成，进而优化广播节目的播出效果，获取人们的关注和支持。

第一，为主播提供更多的专业培训及学习深造的机会，提升主播的口语表达能力以及表现能力，树立大方稳重、灵活机智的主播形象，增强广播节目的专业性。第二，加强对新媒体平台宣传工作的重视，从多种媒体平台如微博、微信、短视频平台等获取播报信息，转变节目传播理念，促进广播节目效果的优化。通过全面提升主播的专业能力及综合素养，打造积极向上的节目形象，提升节目的公信力及吸引力。