新媒体时代电视新闻节目提升传播影响力的策略

□吴少敏

随着经济的发展，公众对知识和信息的需求也与日俱增，这就产生了媒体行业，早期通过报纸、广播等传播，后来主要采用电视、收音机等载体传播。随着技术的不断进步，网络速度不断提升，宽带从2兆到百兆、千兆，移动网络从2G、3G、4G再到现在的5G，在网络的支持下，移动互联网飞速发展，媒体行业也有了新的传播渠道：QQ、微信、微博、抖音以及各种新闻网站。这些新媒体具有传播速度快、充分利用公众零碎时间等优势，新媒体逐步成为媒体行业的重要组成部分。电视新闻节目面临越来越多的压力和挑战，然而电视新闻节目依旧具有自身显著的优势。在这种背景下，电视新闻节目要不断创新和进步，结合自身优势和市场需求，开创新的发展道路。

一、新媒体时代新闻传播的特点

1.传播国际化

在移动互联网时代，除了网络、移动终端、电脑的不断更新迭代，各种新的技术手段也层出不穷，给媒体行业注入新的活力和生机，世界范围内的每个人都可以将自己了解的专业知识、个人的感悟想法以及身边的真人真事发表在社交媒体上，不断丰富媒体的信息。同时由于技术的进步，信息传播速度取得了飞速的发展，这就促进了媒体信息在世界范围内的传播，国内的新闻事件可以快速传播到世界各地，因此，新媒体时代新闻传播具有国际化的发展趋势。

2.直播常态化

相比单一的文字传播方式，人的大脑更偏爱有动画、有色彩的传播方式，这种传播方式能给公众留下深刻的印象，增加传播的范围，因此在这种背景下，新闻开始采用多种方式传播，比如抖音、快手等直播平台也开始进行新闻传输，这种直播方式可以及时有效地将现场的信息传播出去，从而丰富了观众的体验和感知，增强了新闻传播的效率和影响力。因此新媒体时代新闻传播还具有直播常态化的特点。

3.媒介融合化

随着经济的高速发展，人民的生活质量不断提升，在物质需求满足的基础上，公众开始追求精神层面的满足。与此同时，随着科学技术的进步，新的传播方式不断产生，媒体行业在不断进步和发展，在这种背景下，媒体行业出现了媒体融合的趋势和倾向。因此，新闻行业为了更加快速稳定地发展，就需要主动做好融合发展的准备，努力将新闻传播推上一个新的发展平台，从而提高新闻传播的质量和效率，满足人民日益增长的精神文化需求。

二、电视新闻传播中存在的问题

1.内容局限性

科技给媒体行业带来生机和活力的同时，也给电视新闻节目带来了很大的挑战和压力。在传统发展模式下，电视新闻节目具有权威性强和舆论导向正确的特点，在制作时需要慎重考虑内容，因此电视新闻节目传播的内容比较单一，主要传播热点新闻事件。但是目前新媒体采取更加开放的传播模式，给公众提供了可以畅所欲言的平台，可以掀起更高的宣传热潮，从而提高媒体传播的效率和质量。

2.传播方式单一性

在很长一段时间内，电视是新闻传播的重要途径，很多人都是通过电视了解信息和外面的世界。但是随着经济的发展，网络、手机终端、电脑终端等更先进的设备出现，电视不是唯一的传播渠道，因此新闻传播不能再选取电视等单一的传播方式，节目组需要紧跟时代变化，采用多种传播模式，否则目前单一的传播模式会制约电视新闻节目的持续有效发展。

3.事件报道存在滞后性

一篇新闻在发布前，需要按照行业规范和流程，在相关人员和技术的支持下完成制作。然而新闻报道的时效性非常高，一个热点事件爆发后，人们对事件的更新频次有很高的要求，希望可以密切关注相关信息。传统电视新闻报道需要经过的审核环节较多，容易出现报道滞后等现象，这种发展模式远远无法满足现代公众的要求。新媒体依托强大的技术支持，可以借助手机和移动电脑等设备快速共享和传播信息，实时性非常高。因此，电视新闻媒体需要不断优化和改进，克服和解决新闻事件报道滞后性的问题。

4.用户阅读习惯碎片化

现代人的生活节奏非常快，很难有大段集中的时间学习和思考。在这种背景下，人们开始利用碎片时间学习和获取信息，比如上下班路上、午餐时间等就是大家工作之余学习和浏览信息的主要时间，现代人倾向于通过新媒体等方式获取信息，因此电视新闻节目在这种背景下面临很大的挑战和压力。

5.传播单向性

电视新闻节目主要采用单向的传播模式，没有设置交互的环节，观众只能接信收息。但是现代人对互动的需求越来越大，他们不仅仅是阅读信息，还希望能够和更多的人交流，从而将自己的想法和观点传播出去，因此电视新闻节目的单向传播问题将制约它的持续有效发展。

三、新媒体时代电视新闻节目提升传播影响力的策略

1.充分发挥电视新闻的社会影响力

面对新媒体的猛烈冲击，传统电视新闻媒体需要结合自身优势和特点，采用新的技术和手段，通过多种方式提升节目的传播影响力。节目组在制作新闻过程中，需要系统全面地统筹考虑，对节目内容、展现方式及节目主持风格等方面进行全方位考虑和分析。节目组可以借鉴其他同类型节目的经验和教训，结合自身特点对节目的目标受众进行精确定位，同时提高策划能力，以提高节目的制作水平。电视新闻节目主持人的选择也非常重要，主持人在很大程度上影响电视新闻节目的传播效果，因此节目组需要选取有专业能力、社会影响力和现场掌握能力的优秀主持人。在节目的制作过程中，节目组还要学习新媒体的传播方式，采用多元化的传播途径，与多个单位和机构合作，优势互补，资源共享，从而产生显著的社会影响力。

2.提高电视新闻节目的互动性

传统电视新闻节目存在传播单向性的劣势，因此为了提升节目的传播效果和扩大传播范围，就需要节目组结合自身特点创建新的方式，与广大观众建立多频次的互动和交流。比如可以通过市场调查问卷和网络调研等方式，分析和挖掘目标受众感兴趣的话题，综合考虑受众的需求、新闻内容的热度等影响因素，组织专业团队开展策划。在节目制作过程中，还可以通过邀请观众现场参与等方式增强节目的互动性和传播力。

为了保证节目制作的效果，还需要制定详细规范的方案，按照方案的要求和时间表，严格执行。此外还需要做好应急方案，以便应对节目录制过程中遇到的各种突发情况。在节目的选题方面，建议选取贴近观众日常生活的话题和事件，这样会带来更高的关注度。

3.体现电视新闻节目的个性化

目前电视节目非常多，要想使自己制作的电视新闻节目在众多节目中脱颖而出，就需要凸显节目的个性化，提炼和包装节目的亮点，增强观众的感知，从而提升节目的影响力。比如每个地方的人文、美食、标志建筑物、旅游景点都不同，可以结合这些本土特色，再按照节目要求开展策划和制作，使优化后的节目更具地方特色，给观众留下深刻印象。在制作中，不能采用简单枯燥的方式，需要结合故事、动画、现场互动等方式增加节目的趣味性，在宣传本地特色文化的同时，拓宽观众的眼界和认知。

4.利用媒体融合来拓宽传播渠道

第一，建立自己的新媒体账号。面对激烈的竞争，传统电视新闻节目要充分利用媒体融合拓宽自身的传播渠道，首先需要建立自己的新媒体账号。节目组可以建立自己的账号，通过新媒体平台做好节目的宣传、互动和引流。除此之外，还可以考虑和主流的新媒体——各大视频平台、直播平台等合作，实现宣传资料共享，从而扩大节目的知名度和影响力。传统媒体平台在这些平台上注册自己的账号，深度运营，将节目内容通过平台宣传出去，还可以设置互动游戏，吸引观众参加，从而提高节目的参与性和趣味性。通过这种方式，节目组还可以收集到观众对节目的意见和建议，从而进行优化和调整，进一步提高节目的整体制作水平。

第二，重视社交媒体账号运营。节目组要重视社交媒体账号运营，以拓宽传播渠道。因为传统电视媒体存在传播单一性的劣势，观众只能接收信息，不能实现互动和交流，因此传统电视新闻需要结合自身特点和观众的需求，积极运营社交媒体账号，从而形成规模传播。节目组可以建立多个账号展开立体化的运营，比如节目组账号、制作人账号、主持人账号等，不同的账号采用不同的运营模式，但需要按照节目组的统一要求，紧密围绕节目内容展开。这些社交媒体账号在发布节目信息的同时，还需要通过观众留言、直播等多种方式了解观众想法，大家一起互动交流，从而提升节目的知名度，增强传播效果。一旦观众参与进来，就会用自身力量带动身边的人一起关注，尤其是可以吸引大批有想法的年轻观众，扩大节目受众规模，从而持续拉动节目的热度。

第三，尝试把观众转化为节目粉丝。在互联网时代，电视新闻节目可以尝试把电视新闻观众转化为粉丝，打造粉丝效应，扩大传播渠道和传播范围。在现实生活中，个体发挥越来越大的作用，个人运营自己的新媒体账号，增强自己与粉丝的亲密度，从而收获长期支持。节目组也可以采用这种运营方式，建立粉丝群，把认同节目价值观的受众拉进粉丝群，通过持续运营，凸显粉丝效应，培养一批忠实粉丝，通过他们把节目宣传出去；也可以举办各种线下活动，举办主持人见面会等，以更加亲民的方式增加与粉丝之间的互动和交流。

第四，全媒体播出电视新闻内容。在这个信息爆炸的时代，媒体行业面临巨大的压力和挑战，电视新闻节目更是处在竞争的旋涡中。但电视媒体与新媒体不是对立的关系，二者要携手合作，互通有无，形成立体的宣传矩阵，通过全媒体播出电视新闻内容，可以扩大节目的宣传范围。除了宣传节目内容，还可以分享拍摄过程中发生的趣事，在电视新闻节目片尾或者新媒体账号上播出，使原本枯燥的电视新闻节目内容更加丰富，形式更加多样，丰富观众的观看体验，增强节目的宣传效果。比如，原本非常严肃的新闻节目主持人，到了新媒体平台上，就展现出活泼幽默的一面，体现出亲和力，观众看到之后就会感到强烈的反差，从而加深观众对他或她的印象，吸引观众的注意力，达到提升节目收视率的目的。

第五，重视新闻节目品牌的构建。现代传媒进入品牌经营时代，节目品牌就如同媒体的形象，能够帮助媒体打造良好的美誉度和公信力。品牌效应会使节目实现经济效益、社会效益双丰收。因此品牌是无形资产，它本身是有价的，品牌含量高的频道、知名度大的节目，其广告时间段的价位就高。而新闻节目作为一个频道甚至是一个电视台的王牌，其品牌的构建就更为重要，必须在准确定位的基础上进行特色形式、内容的构建，向受众传递深层次的价值理念。

王牌主持人与明星记者毋庸置疑是新闻节目品牌的制胜法宝。比如，《小莉帮忙》是河南电视台民生频道黄金时间的一档电视帮忙类新闻节目。该节目以出镜记者的介入帮扶为特点,为民众搭建起一个方便快捷的生活服务平台。小莉也成了大众瞩目的明星记者。新闻节目可以全方位包装节目主持人和明星记者，通过系列宣传和策划，提高节目主持人和记者的知名度，进而打响节目品牌。

四、结语

综上所述，随着信息技术的发展，新媒体快速壮大。虽然传统的电视新闻节目面临很多的压力和挑战，但是其也具备很明显的优势和特点。这就需要电视新闻节目组结合自身特点，学习和运用新的传播方式，不断优化和完善节目的内容、传播方式，建立立体的传播矩阵，通过多途径扩大宣传覆盖面，改变原有单一的传播模式，积极运营多媒体账号，增加与观众的互动和交流，从而提升节目传播力和影响力，在满足观众日益增长的精神需求的同时，不断提升节目收视率和经济效益，形成可持续发展的良性运营模式。