新媒体语境下电视新闻短视频化的传播策略

2022-11-15陈晋斌

记者摇篮 2022年3期

□陈晋斌

一、短视频化的传播特征

1.传播内容多样化

目前我国的短视频平台传播面广，传播的内容也丰富多彩。传统电视新闻将国家政策解读、建设成就宣传等作为主要内容。而短视频平台除了报道热点时政新闻事件，还提供深受大众喜爱的生活服务类节目，比如旅游、美食、购物等。这些丰富多彩的内容能够满足不同受众的需求。

2.传播时效性强

当今社会的生活节奏随着社会的发展在逐步加快。尤其在“互联网+”的时代背景下，人们的生活与工作都发生了翻天覆地的变化。人们的时间被大量的琐事占据。因此，大多数人获取新闻信息都只能在碎片化的时间里完成，传统新闻冗长复杂的传播方式就无法与人们的生活习惯相契合。而短视频平台选择性地编辑新闻中的重点信息，使受众群体在空闲时间可以迅速地获取其感兴趣的简短信息，传播的时效性强，更受人们欢迎。

3.传播互动性强

原有电视新闻节目呈现单向传播特点，新闻节目与受众间的互动性不足，难以调动受众观看兴趣，导致受众流失。而大数据时代下的短视频平台，不仅可以提供大众感兴趣的话题，受众还可以向平台上传个人作品、发表个人看法、记录个人的日常生活，短视频平台体现出了传播的互动性。

4.传播内容新颖

短视频平台在“互联网+”的背景下之所以迅速占领市场，得益于其传播内容的新颖性。目前短视频平台的受众群体偏年轻化，这类群体富有创新精神，思维也比较活跃，传统模式下的电视新闻信息已无法满足其兴趣需要，而短视频平台所提供的个性化信息表达、丰富新颖的内容恰恰符合他们的需求。比如，短视频平台用户可以自制短视频记录个人的日常生活点滴，在平台上向大众展示自己的厨艺、旅游心得，分享美丽的景致等，这些极具个性而又直观的内容还能够为用户带来巨大的点击量。因此，传统模式下的电视节目想要在短视频时代脱颖而出，就需要提升视频质量，同时还应结合受众群体的实际需求，制作出具有创意性与个性化特征的视频。

5.传播内容共享

新媒体以先进信息技术为依托，形成了多样的传播渠道，传播时效性大大增强。在新媒体语境下，短视频在传播过程中具有显著的共享性特征。短视频创作者在进行内容创作后，将视频上传至不同平台，并存储在互联网数据库中，用户在浏览时，只需要采用关键词检索方式，便能够在互联网数据中获取所需内容。由此可见，新媒体语境下的短视频传播具有共享特征。新媒体短视频平台不仅能够便捷地传播内容，还具有智能化特征，结合用户观看习惯，为其推动感兴趣的短视频内容，便于用户实时浏览及观看，并且短视频平台也为用户提供了丰富多样的内容，用户可选择的内容多样。

二、电视新闻短视频化传播策略

1.用短视频宣传电视节目

电视节目的短视频化是目前“互联网+”时代发展的必然趋势，传统模式下的电视新闻节目要在新媒体语境下获得一席之地，并获得持续性发展就必须借鉴短视频化的传播方式，将自身的内容与短视频模式相融合，积极地改进电视新闻的传播方法。

大家经常能够看到，在短视频平台中，播放最近热播的电视剧或者电影片段，宣传电影或电视剧的重头戏或拍摄花絮。此举能够在短时间内激发受众观看兴趣，提升电视频道影视栏目的收视率。那么，对电视新闻节目的宣传也可以借鉴这种方法，即编辑电视新闻内容的卖点、亮点，提高受众群体的关注度。此外，电视新闻节目还可以灵活地应用短视频技术，制作专题类短视频，打造新闻品牌。比如，可以将节目录制过程中的花絮制作成短视频进行展示，既保障了短视频的娱乐性，也满足受众群体对电视节目制作的好奇心，进而提升短视频的播放量。

2.创新内容编排手段

新媒体时代给传统电视新闻带来了冲击与挑战。传统电视新闻为实现稳定发展，应结合时代发展趋势，积极创新，采用短视频化传播策略，革新内容编排手段，将先进技术手段与新闻内容充分融合，进一步落实电视新闻短视频化传播方式，提高电视新闻节目传播效率，拓宽传播范围。传统电视新闻节目内容编排，更重视多个新闻内容的整合，为受众传播大量信息，节目时间相对较长。但由于受众生活节奏快、空闲时间少，没有大量时间收看电视新闻节目，若电视媒体不解决这一问题，则会导致收视率下降，受众流失。基于此，电视媒体可借鉴短视频编辑手段，在编排电视新闻内容时，遵循简短性、时效性与新鲜性原则，在保证新闻节目质量前提下，运用新媒体技术来制作精简、精彩的节目视频，注重对新闻标题的创新，并根据新闻事件的类型对新闻视频进行合理分类，划分新闻栏目板块，便于受众收看。编辑人员要明确主题，运用简洁明了的语言概述新闻内容，缩短新闻信息播出时间，打造具有现代化特色的新闻信息传播模式，提高新闻传播效率。

3.深度挖掘新闻，提高编辑人员素质

新闻编辑人员作为电视新闻节目制作主体，其综合素质对节目质量及节目传播效果产生直接影响，新闻编辑人员应迎合时代发展趋势，树立正确职业理念，掌握更多操作技能，逐步完善自我、提升自我。若新闻编辑人员综合素质低下，专业技能掌握不充分，必然会降低电视新闻节目质量。短视频平台为众多媒体与个人提供了全方位展示自身才华的机会，但与此同时也带来了视频质量的差异化，网络短视频中不乏虚假新闻。为了向广大受众群体传递正能量的新闻信息，并加强受众群体对电视新闻节目的依赖程度，电视新闻节目的制作者应当发挥自身的优势，积极利用网络传播信息，与受众群体建立良好的互动关系。新闻编辑人员在日常工作中，应认识到电视新闻短视频化发展的重要性，学习短视频制作方式，掌握其基本制作流程，切实推动电视新闻短视频化发展。

新时期，电视新闻编辑人员更应形成良好的职业素养。新媒体语境下，新闻信息呈现海量增长态势，虽然新闻素材获取十分便捷，但新闻信息质量参差不齐，编辑人员在选择新闻素材时，需核实其真伪，选择出有价值且真实的信息，工作难度较大，工作压力也较大。电视媒体可定期组织学习及培训工作，鼓励编辑人员参加，在培训过程中，教授更多专业技能及理论知识，丰富其知识体系，使编辑人员具备信息真伪辨别能力。编辑人员要解放思想，也要始终坚守初心，在工作实践中不断总结经验，提高综合素养。

4.推动传统电视新闻节目与短视频传播的融合发展

现阶段，人们生活节奏较快，通常会利用闲暇时间获取最新新闻资讯。在传统电视新闻传播中，新闻节目制作流程繁杂，在获取新闻素材后，需要进行采编及制作等工作，形成完整节目后才能进行播放，并且电视新闻节目播放时间固定，不符合受众随时随地获取信息的需求。基于此，应转变传统电视新闻传播模式，电视新闻节目可以与短视频传播进行融合。比如，可以与抖音、快手等短视频平台建立合作关系，扩大舆论宣传，积极拓展新媒体语境下电视新闻的传播路径。电视新闻节目与短视频的融合会促进电视新闻节目内容的优化，使传播路径更广，新闻信息传播效率大大提升，符合受众信息获取习惯，增强信息传播效果。

促进传统电视新闻节目与短视频传播的融合，要努力做到以下几点：

第一，增强节目传播效果。

当前短视频受到了广大受众的青睐，是一种新颖的信息传播方式，短小精悍是其显著特征。短视频一般具有十分鲜明的主题，能够在较短时间内将信息传递给受众，帮助受众掌握新闻事件始末，起到良好的信息传播作用，这也是传统电视新闻节目不具备的优势。在新媒体语境下，传统电视新闻为实现进一步发展，应摒弃传统发展模式，朝短视频化方向发展，提高信息传播质量。对电视新闻进行短视频化处理，使新闻内容更加简短，受众只需利用闲暇时间，便能够获取最新新闻资讯，符合受众快节奏生活习惯，保证信息传播质量。

但需要明确的是，电视新闻短视频化，并不是将原有电视新闻视频拆分成多个短视频，在新媒体平台中播出，而是在原有基础上，简化新闻内容，突出重点信息，不重要的信息可适当摒弃。例如，在短视频中，画外音解说等使用较少，通常会让当事人直面镜头进行阐述，配上相应画面，实现重要信息的传播。在电视新闻短视频化发展中，也可借鉴这一方式，以增强新闻的可看性。

第二，拓展电视新闻传播路径。

传统电视新闻的播出渠道相对单一，只能在电视频道中播出。在新媒体语境下，受众接收信息的方式发生转变，对智能设备更加依赖，电视新闻如果不利用移动终端传播，必然会影响节目收视率，不利于电视媒体发展。推动电视新闻视频化发展，将原有冗长的电视新闻节目进行精简，并采用新媒体平台进行信息传播，传播渠道更加多样，传播载体发生转变，电视新闻节目的触达率与收视率会大大提高。现阶段，多个电视媒体均进行了转型发展，开发新闻客户端用于新闻信息传播，同时还利用多个新媒体平台传播，如抖音、今日头条及微博等。从实践情况来看，不同传播平台的受众存在差异性，电视媒体在推动新闻视频化发展过程中，应结合具体平台及受众群体特征，采用不同编辑方式，形成个性化表达，提高传播效果。在此基础上，为提高新闻短视频的点击率，电视媒体还应结合热门话题，优化新闻短视频标题，吸引受众点击。

5.加强互动式内容传播，丰富新闻内涵

传统电视媒体在融合新媒介的过程中，应当在电视新闻的制作环节主动地借鉴短视频平台的即时性互动传播优势,引导广大受众群体积极参与到电视新闻节目的制作过程中，可以应用评论、弹幕等互动功能,增强内容传播的互动性。

随着短视频的快速发展，人人均能够成为短视频制作者，但也会导致视频内容质量参差不齐。电视新闻在短视频化发展过程中，应体现自己的高质量优势，与低质量短视频划清界限，为受众传递真实、权威、充满正能量的信息，提高电视新闻的公信力。

在电视新闻短视频化过程中，应丰富新闻内涵。新闻编辑人员可深入基层群众，掌握受众需求及喜好，以丰富的内容和内涵提高电视新闻对受众的吸引力，利用短视频形式为受众传播电视新闻信息。

6.挖掘潜在受众资源，紧紧抓住活跃受众

在新媒体语境下，电视新闻作为传统媒体的重要组成部分，受到了一定冲击与挑战，受众流失问题日渐突出。为转变这一现状，电视新闻应借鉴新媒体发展思路，逐渐向短视频化方向传播，以吸引受众，夯实受众基础。电视媒体要创新新闻生产机制，挖掘潜在受众资源。首先，电视新闻应明确受众资源的重要性，活跃的受众是新闻短视频化传播的主要对象。电视新闻应健全短视频受众管理机制，创建短视频受众微信群。在微信群内，与短视频活跃受众积极互动，接收受众反馈意见。通过这一方式，掌握受众需求，并采取针对性措施，大大提高电视新闻短视频化传播效率。其次，电视新闻可开发自己专属的短视频软件，在该软件中，不仅能够进行短视频传播，还能引导受众参与话题讨论，获取受众数据，如受众年龄及偏好等，更加了解受众，并根据受众偏好有针对性地推送短视频内容，增强传播效果。

7.把好内容关，实现“大屏”与“小屏”的联动

随着新媒体的倒逼，电视已然进化成了融媒体、智媒体。媒介形式变了，但是播出的内容没有变，无论是新闻、网剧、网综，它的制播模式都是按照电视的标准来的，所以说传统电视媒体更需要把好内容关，“内容为王”是传媒行业亘古不变的定律。在激烈的市场竞争环境条件下，只有内容质量高的视频产品，才能成为现代传媒受众关注的焦点。传统电视媒体在融媒体格局下，需对内容资源进行梳理，并对其进行深入的开发和利用，从而实现内容的创新与改进，增强个性化应用需求与用户体验满意度，实现“大屏”与“小屏”的联动。