浅谈电视新闻直播与手机媒体的融合发展路径

□李景旭

在过去的很长一段时间里，电视新闻直播一直都是新闻传播领域最主要的方式，人们已经习惯了从电视直播中获取新闻信息。但是随着信息技术的发展，新媒体技术的崛起让这一局面发生了很大的改变。

随着移动互联时代的到来，人们更加习惯于用更便捷的手机来观看新闻直播，获取自己所关注的新闻信息。虽然在移动互联时代中，电视新闻直播的优势之处依然存在，但是其在新闻传播领域的占有份额却在不断下降，手机媒体等新兴媒体对传统电视媒体的市场占有份额在不断进行蚕食。

面对这一局面，对传统电视媒体而言，其更多地应该在坚持自身特色的基础上寻找与手机媒体的融合发展路径，以顺应时代发展的方式来更好地整合手机媒体等新兴媒体，重新树立起自身在新闻传播领域的优势并肩负起在新闻传播领域的使命与责任。

一、移动互联时代电视新闻直播的困境

1.移动媒体对观众的分流

在移动互联时代，传统电视媒体的优势并没有失去，其专业性和新闻节目的质量依旧是绝大多数移动媒体等新兴媒体不能相比的。但是这并不意味着传统电视媒体的竞争优势仍在，恰恰相反，移动媒体等新兴媒体分流传统电视媒体观众的情况很严重，尤其是以年轻人为主的受众群体，更加青睐于更便捷、内容更丰富、互动性更强的手机媒体。并且由于现在生活节奏的加快以及个性化需求的提高，很多原本的电视新闻受众群体需要更自由的新闻直播观看方式和时间，但是传统媒体的电视新闻直播时间相对固定，这就使得许多人在时间自由以及节目质量之间作出了一个选择。

2.移动媒体对电视新闻公信力的消解

观众的分流必然会造成公信力的下降，这是传播领域特有的规律。在移动媒体等新兴媒体的影响下，如今电视新闻报道的公信力在不断下降，很多观众对移动媒体等自媒体所发布的新闻信息信之不疑，而且是不假思索地相信，对电视等传统媒体所发布的新闻信息则置若罔闻。

我国刚刚进入新媒体时代不久，许多包括移动媒体在内的新兴媒体从业者并没有受过很严格的专业训练，也缺少很严格的职业操守。其既缺乏对新闻信息产品质量的把控能力，也缺少对新闻信息产品质量的坚守意识，这就使得当前新闻传播领域充斥着很多虚假新闻，这更加造成了传统电视媒体新闻公信力的消解。

二、电视新闻直播与手机媒体融合发展的优势

1.提高电视新闻直播的灵活性

电视新闻直播具有专业性强、节目质量有保证等特点，但是同时也存在着时长与题材受限、播出时间相对固定的问题。如今由于职业的多样性，很多观众无法在固定的时间进行电视新闻直播的观看，因此这部分观众往往会选择更加灵活的手机媒体等新兴媒体。传统电视新闻媒体可以在保证自身新闻直播节目不做改变的前提下，将手机媒体纳入其新闻直播的范畴之内，利用手机直播的灵活性，弥补电视新闻直播在播出时间方面相对固定的缺陷，同时也利用电视新闻直播的高质量、专业性强等特点，弥补手机新闻直播在专业性和质量方面的缺陷。

另外，电视新闻媒体可以将手机新闻直播作为电视新闻直播的延伸，将更多更丰富多彩的内容以及受关注度较高的新闻信息的详细内容用手机直播的方式播放出来，既形成更好的新闻直播体系，同时也让更多的观众获得更全面且丰富的新闻信息。

2.促进电视直播观众的回流

随着电视直播灵活性及内容丰富性的提高，原本被分流出去的观众势必会大量回流，继续成为电视新闻媒体的观众。通过手机媒体，电视新闻媒体可以充分发挥自身的专业性优势，同时又将手机媒体等新兴媒体的优势据为己有。在提供更丰富多彩的新闻节目的同时，增加与观众的互动，以更权威和更具公信力的方式来更好地为观众提供新闻信息服务，重拾观众的信任与依赖。

如果从新闻节目的质量角度而言，传统媒体电视新闻直播节目的质量势必比新兴媒体更胜一筹，而之所以当前传统媒体电视新闻节目的观众分流情况较为严重，其主要原因之一是其播出方式与当代观众的审美需求方式有差异。移动互联技术的快速发展使这个时代变成了碎片化的时代，观众获取新闻的方式在逐渐发生改变，所使用的平台也在发生改变，当代观众已经越来越习惯于用手机来获取新闻信息。因此将电视新闻直播与手机媒体进行融合必然会将电视新闻直播的质量优势充分发挥出来，同时也以更符合当代观众获取信息习惯的方式来弥补其短板。

3.降低电视新闻直播的成本

传统电视新闻直播对策划、采编、剪切等技术有着很高的要求，这在保证传统电视新闻直播质量的同时又无形之中增加了新闻节目的生产成本。将手机媒体纳入新闻直播中，使二者完美融合，则可以让电视新闻直播有效借助智能手机及现代化信息技术等优势，大大降低直播工作的烦琐性，在提高采编效率的同时凸显电视新闻直播的时效性。

例如，传统电视媒体可以利用微信等社交媒体软件来实现手机端的电视新闻直播，这样直播的动议、策划、决策、直播思路确定以及现场直播等流程全部在手机上利用微信软件来完成，总编辑只需要通过微信来进行督导，编辑和记者通过微信来完成新闻的共享。通过这样的方式，电视新闻直播的整个流程往往可以控制在两个小时之内，不仅让电视新闻直播的全部流程精简了许多，同时也让成本大大降低。最为关键的是，通过这样更贴近民众生活的方式，电视新闻可以拉近与受众群体之间的心理距离，让受众群体可以感受到电视新闻直播节目就在自己的身边。

三、电视新闻直播与手机媒体融合的路径

1.创建新闻资源交换中心

在移动互联时代，电视新闻直播与手机媒体的融合是必然趋势。在这个时代，单打独斗已经不能更好地提供新闻信息服务。作为传统电视新闻媒体，其也不能再仅仅依靠个人的力量而肩负起责任与重担。融合发展必须建立在互利互惠的基础之上，作为传统电视新闻媒体，首先要尊重手机媒体等新兴媒体的存在与地位，以精诚合作的态度来面对所有愿意与其合作的手机媒体等新兴媒体。为了使合作更顺利，传统电视新闻媒体应当建立新闻资源交换中心，这样既可以从手机媒体等新兴媒体那里获得更贴近百姓生活的民生新闻信息，同时也能将自己所掌握的更专业、权威的信息分享给手机媒体。通过这样的方式，传统电视新闻媒体可以更好地引导舆论，防止虚假新闻甚至是谣言的出现，在与手机媒体等新兴媒体协同发展的同时，更好地履行自身的责任与使命。

2.有效挖掘本地特色新闻

手机新闻直播的出现源于观众个性化需求的提升。面对这一现状，传统电视新闻媒体可以通过提高节目内容的丰富性及加强与手机媒体合作的方式来应对。在丰富节目内容方面，传统电视媒体应该勇于突破，丰富电视新闻的种类，尤其以本地特色新闻的挖掘为主，通过这样的方式来传承和弘扬本地的特色文化，以更具个性化的方式来吸引更多观众的目光。在加强与手机媒体合作方面，传统电视媒体可以利用手机媒体的便捷性来扩大新闻信息的来源通道，让更多的手机媒体深入受众群体中，去获取更具新闻价值和更具个性化的信息内容，在提高新闻直播内容丰富性的同时，不断提高观众对电视新闻媒体的黏合度。

3.形成有特色的直播品牌

如今，直播已经成为人们获取信息的最重要的方式之一，也正是在这股潮流下，抖音、快手等手机短视频APP才得以在如此短的时间内获得巨大的发展成就。电视新闻直播具备非营利性、社会性及大众性特点，这一点与抖音、快手等手机软件APP有着很大的不同，但是却同样可以借助品牌化的方式来扩大自身的影响力。对此电视新闻媒体可以借鉴手机短视频平台的品牌化经营思路，打造专属于自身的直播品牌。在直播过程中可以在坚持基本的真实性等原则的前提下，深入挖掘新闻事件，针对受众群体较为关注的社会性问题进行深入报道，在塑造自身权威性和公信力的同时，也最大限度地弘扬正能量，让受众群体对传统媒体的电视新闻直播产生发自内心的信赖，从而产生良好的品牌效应。另外为了有效打造有特色的直播品牌，传统媒体电视新闻节目也要着力培养高素质的人才，确保人才既具备传统媒体电视新闻直播所需要的专业素质，同时也要保证人才具备融媒体思维和互联网思维，可以适应融媒体时代的受众群体审美需求变化，在不断促进手机媒体与电视新闻直播融合的同时，打造更具影响力的传统电视新闻节目直播品牌。

4.实现新闻直播方式的创新

虽然传统媒体的电视新闻节目受到了新兴媒体的冲击，但是传统媒体电视新闻节目的直播质量却丝毫未受影响，对传统媒体而言，其要清醒认识到自身的优势并没有失去，而之所以造成观众被分流，主要是因为其直播方式的落后。因此传统媒体应当在电视新闻直播方面大胆创新，实现线上与线下的协作，提高观众的参与度，让自身的优势在更丰富的直播方式中得到更多的展现。例如，在疫情期间，中央广播电视总台就在播报疫情防控方面实现了新闻直播方式的大胆创新，其既通过正常的新闻直播的方式向全国人民播报疫情防控情况，树立全社会抗疫的信心，同时也通过《共同战“疫”》的直播方式播报疫情防控的细节，展现前线抗疫工作者的工作情形，增强全社会必胜信念。灵活的直播方式极大地满足了用户对社会热点新闻的关注，同时也让观众可以从更多的角度和更多的渠道去深入了解新闻现场以及新闻现场背后的故事。这样的方式不仅让观众全面了解新闻事件，同时也让其在深入了解新闻事件的同时对直播媒体产生了深深的信任感。

另外在新闻直播过程中还可以提供点播等非线性的直播方式，让观众有更多选择，提高直播观看的灵活性。对此编导人员可以将新闻直播的内容制作成若干个短视频供观众进行选择性的观看，这样在观看新闻直播的同时，观众便有了更多的选择，既可以选择按时间顺序观看新闻直播，也可以选择自己感兴趣或关注的新闻内容进行重点观看。另外在直播过程中也可以鼓励观众发来自己用手机制作的新闻短视频，筛选出质量较为精良的手机短视频，放在直播平台上供观众选择观看。通过这样的方式，新闻直播节目与观众的互动性将会大大提高，观众也会更愿意参与到直播互动中，将发生在自己身边的事情通过手机短视频的方式播报出来。

5.推行融合式直播

融合是当前媒介发展的主流趋势，传统电视新闻直播应当主动顺应融合的趋势，既提高与新兴媒体的融合互动，同时也提高与观众的融合互动。在与观众互动方面，传统电视新闻直播可以通过扫描二维码或屏幕弹幕的方式来提高观众的参与度，同时也可以设置新闻爆料等功能来鼓励观众主动参与新闻直播，与观众形成社交圈，提高节目受众黏性。而在与新兴媒体的融合方面，电视媒体可以借助自身的优势，通过与新兴媒体的融合来拓展自身的直播渠道，扩大自身的影响力。在新闻直播的过程中，传统媒体可以主动邀请新兴媒体来进行共同直播，也可以通过直播连线的方式来扩大直播的影响力。例如，重庆卫视推出的《保护卧佛》的直播节目便邀请了许多观众和新兴媒体参与，与直播同时进行的“手绘漫画”“珍贵老照片”等活动也极大地点燃了观众和新兴媒体的参与热情。另外在直播过程中节目也设置了有奖问答的活动，鼓励观众积极参与，通过这样的方式不仅进一步调动了观众参与节目的积极性，也极大地增强了文化宣传力度，使越来越多的观众积极参与到发掘并保护本地文化遗产的行动中。在这档直播节目的带动下，更多的文化类直播节目出现在观众面前，许多新兴媒体也积极主动参与制作，与传统媒体形成良好的融合互动，共同为文化的发掘、保护与传承工作贡献力量。

四、结语

电视新闻直播与手机媒体的融合既可以说是电视新闻生产机制的一次变革，也可以说是电视新闻直播的一次勇敢创新。作为传统电视新闻媒体，应顺应时代发展的趋势，把握时代赋予的发展机遇。与手机媒体的融合既可以增强电视新闻直播的灵活性与节目内容的丰富性，也能满足观众的个性化需求，让自身在市场中占据更有利的竞争位置。