新媒体时代广播电视编辑工作的创新策略初探

□李晓琴

新媒体时代，带来了多样且先进的信息传播方式，丰富了人们获取信息的途径，提高了信息传播的效率。新媒体带来了各种各样的媒体资源，再加上，这些媒体的运作效率与质量都很高，广播电视资源有着被取代的风险。为了使广播电视与时俱进，帮助广播电视巩固地位，广播电视编辑人员需要加强创新。广播电视编辑人员提高自己的创新能力，使广播电视内容更新颖、更顺应时代的潮流，让广播电视重回大众视野。由此可见，广播电视工作者及时进行自我反思，并对自己编辑的广播电视内容进行创新，具有重要现实意义。

一、现阶段广播电视编辑工作存在的问题

1.编辑人才匮乏

广播电视编辑人员的素质水平决定了广播电视内容的价值，对广播电视的发展起着关键作用。由此可见，广播电视的高素质编辑人才对广播电视稳定发展具有重要意义。然而，目前我国缺乏充足的高素质的广播电视编辑人才，广播电视编辑部门出现了编辑少、工作量大的现象，也就使得广播电视编辑整日忙于日常工作，没有时间与精力去搞创新。造成广播电视内容不能紧跟时代潮流的还有一个原因，就是某些广播电视编辑缺乏终身学习、不断进步的理念，习惯于固守以往的工作模式，不愿意跟随时代发展而调整编辑思路，这种做法进一步造成广播电视缺乏创新性，使广播电视落后于其他媒体形式。受众也会逐渐失去对广播电视的兴趣，最终选择通过新媒体获取自己想要的信息，广播电视逐渐“失宠”。

2.编辑工作缺乏创新竞争概念

广播电视编辑人员缺乏创新概念和创新能力是新媒体时代广播电视发展落后的重要原因之一。过去，广电节目的传播载体只能是电台或电视台。与其他媒体相比，广播电视传播缺乏灵活性，再加上广播电视的内容比较老套，受众觉得广播电视内容不够新颖，注意力就转移了。造成广播电视内容老套无创意的主要原因是部分广播电视编辑工作态度不够积极。尽管广播电视可以获得权威的信息资源，广播电视工作者也已经将这些信息资源编辑成了广播电视的内容，但是这些信息资源的呈现形式不够新颖，创新性不足，不能吸引受众的注意。广播电视拥有最权威的信息资源却不能获得很好的收视效果，主要是因为广播电视工作者缺乏创新意识，没有用正确的态度对待广播电视编辑工作，使人们的目光专注于呈现形式丰富多彩的新媒体上。

3.单一的新闻形式

广电媒体缺乏创新，沿用传统而单一的新闻播报方式，使传播的内容缺乏足够的吸引力，受众长期接受这种形式，厌倦等情绪日渐增长，导致了广播电视媒体的受众逐渐转向播报形式多元的其他媒体，受众加速流失，不利于广播电视媒体的进一步发展。

4.新闻内容缺乏丰富性

广播电视媒体日常的新闻量巨大，播报的次数很多，但其内容却缺乏丰富性，大多是重复内容，信息较为雷同，冗余的新闻内容实用价值较低，内容缺乏吸引力，也难以唤起受众共鸣。在新媒体时代下，传统的节目播报方式过于单一，语言生硬，不优美也缺乏有趣性，更谈不上创新，形式单调，许多重复的播报内容事实上毫无价值，新闻的魅力被大量重复的内容所掩盖，受众收听收看的积极性降低，甚至还可能引起受众的强烈反感，导致广播电视媒体进入恶性循环，越来越无人问津。

5.新闻内容缺乏时效性

在信息技术的支持下，新媒体具有强大的技术优势，获取、发送、传播信息更快速、畅通，而广播电视媒体传播的新闻往往在时间上具有滞后性，更新速度也比不上新媒体，报道缺乏时效性。人乐于接收新事物，但对重复收到的信息，往往兴趣和注意力都会有所下降，因此当广播电视信息的时效性落后于新媒体较多时，广播电视的新闻内容就不再具有新闻最初的吸引力，从而降低了受众对广播电视媒体的持续关注热情。

此外，广播电视媒体的新闻报道中，还存在时间模糊的问题，受众难以从报道中掌握精准的信息，降低了新闻信息的有效性，导致受众对广播电视媒体的信任度下降，久而久之受众与广播电视媒体之间的距离就会越拉越远。

二、新媒体时代广播电视编辑工作的创新策略

1.在广播电视制作中融入新媒体技术

广播电视急需改革创新，广播电视编辑工作的首要任务就是改革广播电视的内容与形式。

广播电视编辑可以在制作节目时加入新媒体元素。手机是新时代人们几乎每时每刻都在使用的智能设备，广播电视编辑可以开发自己媒体或节目专属的APP，也可以为广播电视创设微信公众号、开通微博账号，发布实时新闻。

2.提高广播电视内容的质量

为了满足人们对新闻质量的要求，广播电视编辑应提高广播电视内容的质量，比如，提高广播电视节目的画质、音质，还可以利用广播电视资源丰富且真实性强、电视屏幕比手机新媒体大的优点，提高广播电视信息的播出质量，使追求高品质的人们愿意收听或收看广播电视。

广播电视编辑对广播电视内容的创新还包括制作个性化节目。广播电视台有很多频道，广播电视可以重新定位这些频道，明确频道目标受众需求，优化频道内容，为不同的受众定制个性化内容，保证频道内容的高质量。

3.发挥新媒体技术的作用

在新媒体逐渐占据信息传播主体地位的背景下，广播电视媒体要想实现发展，就应当利用新媒体技术来完善自身，在新媒体技术的支持下，实现节目播放形式的创新。

比如，一方面，从播放渠道的稳定性来看，数字广播频道具有较好的音质、较强的抗干扰性，因此广播媒体要抓住优势，合理增设数字广播频道，以数字广播频道特有的优势来丰富听众体验，使听众能及时地获取相关信息，保持较高的收听兴趣，培养听众对数字广播频道的忠诚度。另一方面，数字广播还具有较好的覆盖性，传播范围广，所以收听率较高。

当前，我国已有约10亿手机用户，这无疑是非常可观的潜在市场。因此，广播电视媒体应利用新媒体技术来发展广播电视网络媒体，实现资源共享。加大对智能化手机终端的开发力度，努力实现智能化传播。

4.丰富新闻内容

新闻内容过于单一会严重影响受众的视听兴趣。要巩固广播电视媒体的地位，就必须丰富新闻内容，确保新闻内容的多样性、趣味性、新鲜性。

可以从以下两方面入手：

第一，积极展开调研，掌握受众实际视听需求，以受众需求为依据，丰富新闻编辑形式。如在快节奏的今天可以编辑更多短新闻，缩减新闻篇幅，提高新闻的精度和深度。

第二，拓展新闻素材采集渠道，保持新闻的更新质量和更新速度。整合互联网资源，积极开展与其他媒体的互利合作，尽可能地获取更多实时新闻，丰富新闻内容。

5.打造台网联动效应

台网联动，就是将网络媒体、广播电视台联系起来，发挥1+1＞2的合作效应，构建共赢的联合播报平台，将新媒体与广电媒体有机融合在一起，发挥各自的优势，创造更大的新闻影响力。

将网络媒体、广播电视台的资源整合起来，有利于促进二者的良性发展。如采访一些重大新闻时，可以开通直播，网络媒体和广播电视台同时播出，实现传播覆盖面的最大化。

6.实现新闻传播形式的创新

新闻事件的重要性、内容的性质等，是选择新闻以何种形式传播出去的依据之一，灵活、合理地选择适宜的播放形式，可以提升新闻整体的视听质量。例如，当播报突发新闻时，可以选择字幕滚动式播放形式。如果是播报持续时间较长的重要新闻，可以拓展视听渠道，利用多元化视听渠道进行现场直播报道，比如，央视新闻频道多次对“南澳一号”沉船考古进行现场直播报道。

广播电视媒体要实现进一步发展，离不开对受众需求的分析。因此，必须重视互动，加强与受众之间的联系与了解，建立信息反馈平台，了解受众对新闻传播形式的认可度，接受合理化建议，不断优化新闻传播形式。

7.加强资产管理

现代计算机技术为广播电视媒体的资产管理提供了新的技术支持。为了加大资产管理力度，对广播电视媒体的运行、生产等进行统一管理，确保网络安全，有必要建立起科学的网络管理平台。将录音录像资料及时归档保管，借助数字化技术，安全、高效地存储相关资料，提高网络传输效率，并支持媒体资产的交换。录音录像资料的价值还可通过共享媒体资产来实现，借助媒体资产网络管理平台，加强节目音视频资产管理，突破传统的节目生产理念，为老资料的再利用、新媒介产品的研发奠定基础。

8.构建智能化编辑团队

近年来，国外的著名新闻编辑机构以“超级编辑部”为核心，融合各类媒体形态，由传统媒体向新媒体转型。据媒体报道，国外的“超级编辑部”甚至是一个可供数千人在一个屋檐下同时工作的大平台。这是他们打造的统一的、多媒体的新闻编辑部，促进新闻团队内部的资源共享，打破了部门间的界限，改变了不同团队各自为政的局面。在这种硬件设施的便利条件下，每条新闻的共享都达到了前所未有的水平。我国的广播电视媒体也可以在此方面进行探索尝试。

在智能媒体时代背景下，广播电视媒体要想抢占市场，获得长足发展，离不开高素质、智能化的编辑人员的支持。这些人员熟悉自身编辑任务，能对编辑任务进行细化并高质高效完成；能够优化编辑工作流程，明确分工合作，市场分析小组、摄像小组、策划小组等各个小团队相互协调、配合，构建起完善的组织框架。有了智能化编辑团队，就可以向智慧内容生产、AI+特色服务、用户体验优化三大方向升级。

9.提高广播电视编辑的创新意识

新媒体拥有传统广播电视所缺乏的灵活性与便利性，能够使人们快速方便地找到自己感兴趣的内容。新媒体时代的生活节奏很快，人们不会有太多耐心挑选广播电视频道来获取信息。由此可见，创新广播电视的内容、改变广播电视的缺点迫在眉睫，这就需要广播电视编辑人员改变传统的工作模式，契合人们快节奏的生活，将广播电视节目内容进行碎片化、精简化处理。广播电视工作者要不断提高自身素养，增强自身新闻敏锐度，对热点、焦点新闻具备足够的敏感性，能及时准确地抓住问题本质，提取关键信息，并将相关新闻及时传播给受众。

因此，广播电视工作者可以在平时的工作中用更高的标准要求自己，在进行新闻编辑工作时提高效率。通过自己的不断学习，开阔视野，了解目前媒体行业的流行趋势，提高自己的创新意识。

三、结语

随着各种新技术的迭代发展，媒体格局和舆论生态发生深刻变动，媒体融合发展既面临外在压力，也倒逼内生动力。传统广播电视节目已经不能充分满足人们的要求，广播电视也从原来的权威媒体变成了人们心中的落后媒体。为了提高广播电视在受众心中的地位，广播电视编辑需要树立创新意识，不断提高自身素养，在广播电视编辑中加入新元素，提高广播电视内容的质量，突破“合易融难”的困局，坚持效果导向，克制“炫技冲动”，深耕内容生产，实现从“吸睛”到“动情”直至“走心”的内容改造，将广播电视台打造成具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。