浅谈新媒体时代传统媒体采编人员的能力培养

□于乃威 董海滨

新媒体时代的到来让传统媒体采编人员遇到了前所未有的挑战。为了顺应新媒体时代发展潮流，越来越多的传统媒体采编人员积极求变，创新理念，提升能力。

一、新媒体时代传统媒体采编人员面临的挑战与机遇

1.新媒体新闻信息的特点

第一，影响范围更大。

与传统媒体时代相比，新媒体时代借助互联网的力量，将新闻信息的影响范围扩大了许多。在新媒体时代，受众群体已然不再是单纯的接收信息的群体，他们既是新闻信息的传播者，也有可能是新闻信息的制造者。传统意义上点对面的传播方式在新媒体时代已经不复存在，取而代之的是极为复杂的多点交叉式的信息传播方式，新媒体影响范围早已经突破了传统媒体时代的范围空间界限。

不仅如此，随着大量新兴媒体的出现，原本较为单一的传播环境变得更加复杂，新闻信息的覆盖范围比以往更大更广，而且信息的影响深度也变得更深。在传统媒体时代，由于信息的线性传播方式，很多时候信息在逐级传递的过程中会出现关注度和影响力的降低。而在新媒体时代，由于大量新兴媒体的存在，新闻信息通过新兴媒体的逐级传播无形地注入全新的传播能量，使信息可以在更短的时间内产生足够的影响力。而且由于新兴媒体与受众群体的思维相贴近，更容易影响到最基层的受众群体，从而将最基层人民群众的声音传达到整个传播领域。

第二，信息量巨大且增长迅速。

随着互联网技术的进一步发展以及移动互联技术的全面兴起，新媒体信息传播领域的信息量不仅呈现着前所未有的大规模，而且增长速度也在不断加快。在新媒体时代，新闻信息数量是非常巨大且丰富的。人人都可以是信息的发布者，每一个人都可以就新闻事件发布自己的观点。因此，在移动互联技术以及移动终端设备的发展带动下，受众群体随时随地可以用手机来发布、转发、接收信息。而在碎片化思维的影响下，如今传播领域的碎片化信息不断增长，同时新闻信息也呈现着更个性化的发展趋势。

第三，新闻信息质量难以保证。

新媒体与传统媒体的编辑审校流程存在明显差异。新媒体环境下，新闻信息的生产与传播比较随意，难以把控，许多新兴媒体发布的新闻信息呈现出同质化、低俗化甚至恶俗化的现象，一些自媒体甚至为了吸引眼球，刻意制造、夸大、扭曲一些新闻事实。

首先，由于自媒体的迅速发展，每个人都可以发布信息，这样呈现在大众视野中的新闻报道的质量参差不齐，很多新闻信息难辨真假，容易导致观看群体的“三观”出现偏差，由于自媒体言论更加开放和信息发布门槛降低的缘故，许多新闻信息并未经过非常严格的把关审核便被发布到网络上进而被广泛传播。

其次，官方新闻媒体如果对新闻来源没有进行审核，或者只为吸引受众人群而忽略了对内容的严格审核，将直接影响官方媒体的新闻质量，从而造成不良的社会舆论。

最后，由于普通受众媒介素养不够高，其措辞不够严谨，欠缺辨析判断能力，容易使新闻信息在多次转发、二次加工中失真，甚至变成了谣言。

第四，交互效率更高。

在新媒体时代，不仅新闻信息的及时性得到了更大的保证，而且沟通效率也较比以往大幅提升。在传统媒体时代，新闻信息是以单向、线性的方式进行传播，传统媒体与受众群体之间的互动效率很低，很难听到受众群体的声音。而在新媒体时代，由于单向性和线性传播的模式被打破，媒体越来越能够及时地听到受众群体的声音，甚至在新媒体技术的支持下，受众群体已经可以实时参与到新闻信息的发布过程中来，不仅以提供信息资源的方式参与其中，同时也以点评、评论的方式参与进来。

因此，当前新闻信息传播效率的提高很大程度上是因为沟通效率提高的缘故，由于实时沟通变成了可能，受众群体与媒体之间的黏性也就越来越强，对媒体的信任度和依赖度也就越来越高。如今，包括传统媒体在内的所有媒体都非常注重与受众群体之间的沟通，及时听取民众的心声，从而能让自身在受众群体中有着更高的影响力和公信力。

2.新媒体时代的挑战与机遇

技术进步是时代发展的动力之一，对任何行业与领域而言都是如此。对传播领域而言，传统媒体采编人员现在面临的既可以认为是挑战，同时也可以认为是机遇。

从某种意义上而言，如今传统媒体在新媒体时代感受到的挑战也来自社会本身。随着物质生活水平的提高，民众对精神文化生活的要求也越来越高，这其中就包括社会透明度、社会公德等。在传统媒体时代虽然民众也对这些有需求，但是并未如此强烈。随着新兴媒体的涌现，民众越来越感受到知情权和话语权，也就越来越渴望社会的透明化及社会公德的提升。

新兴媒体的出现对于传统媒体而言同样是一个难得的发展契机。长久以来由于竞争的缺乏使得传统媒体采编人员缺少竞争意识，不仅在思想方面缺少危机感，同时在专业技能及综合能力方面也缺少自我提高与进步的欲望。正是由于这些原因的存在，使得传统媒体采编人员无法紧跟时代发展的步伐，当竞争对手（新媒体）出现的时候显得手足无措。来自新媒体的挑战对传统媒体采编人员而言无疑是一个响亮的警钟，同时也是其从安逸状态觉醒后实现自我发展和自我超越的契机。传统媒体时代的采编方式如今已经无法满足社会民众对媒体提出的新要求。新媒体技术以及互联网思维是传统媒体采编人员提高自身人文关怀能力、舆论引导能力的有力武器。不仅如此，新媒体的存在还为传统媒体采编人员提供了一个绝佳的进一步了解民生、走进人民群众的机会。既往传统媒体由于人员数量有限、工作量较大等方面的原因，并不能非常深入地了解人民群众的实际生活。如今有了与人民群众靠得更近的新媒体，传统媒体便可以通过合作、融合等方式借助新媒体的力量来贴近人民群众，更好地利用自身的权威性来引导社会舆论和价值导向。

总之，对传统媒体而言，显然挑战与机遇的共生性体现得更加明显，因为传统媒体本身就肩负着提高社会透明度、弘扬社会正能量、引领社会民众正确价值取向等的重任，新媒体时代为传统媒体提供了既发展自我又完成使命的难得契机。

二、新媒体时代传统媒体采编人员的能力培养

1.从革新理念入手，顺应时代发展趋势

理念是任何行为的先决条件，当前传统媒体之所以感到来自新兴媒体的压力与挑战，其首要原因在于理念的落后，其次才是技术、能力等其他方面的原因。

另外从时代形势角度而言，新媒体时代是受众时代，谁能更多地获得受众发自内心的认可，谁就能真正意义上地主宰新媒体时代。对传统媒体而言，其必须要获得受众的认可，因为这不仅关乎生存与发展，还关乎责任与使命。

另外，传统媒体采编人员还应当认识到“内容为王”的重要性，不仅要保证信息产品的制作精度和水平，也要保证制作的信息产品内容符合当下受众群体的审美需求。但是传统媒体采编人员不要一味迎合当下受众群体的审美需求，而应当是在适当满足受众需求的情况下引导受众审美水平的提升。

在当前激烈的竞争环境中，许多新兴媒体为了生存与发展，过度迎合受众群体的审美需求，甚至有的新兴媒体的采编人员为了博得更多的关注，不惜采用哗众取宠的方式，这样不仅影响了新媒体时代传媒领域的有序竞争，同时也在很大程度上给大众审美发展造成了不良的影响。因此传统媒体采编人员不仅要在激烈的竞争中站稳脚跟，还要认识到自身的使命，以更加具有引领性且能够满足受众审美需求的信息来不断提高大众的审美水平。

2.提高新媒体技术的应用能力，把握时代脉搏

技术不仅会改变一个时代人们的生活方式，同时也会改变人们的思维方式和思维习惯。新媒体技术的出现让新媒体时代发生了很大的变化。作为传统媒体的采编人员，其一方面应当不断提高对新媒体技术的掌握与运用的能力，另一方面也要在运用的过程中感悟到时代的气息，把握住新媒体时代的脉搏，以更符合受众需求和习惯的方式提供更专业且精良的新闻信息产品。除了加强对新媒体技术的应用之外，传统媒体采编人员还应当注重提高自身的资源整合能力，提高自身的资源共享意识。在新媒体时代，由于竞争的白热化，新闻采编流程大大缩短，采编人员需要在尽可能短的时间内完成从采访到传播的一系列工作，这就意味着采编人员需要更多地整合互联网上的资源，以提升工作效率。传统媒体采编人员既要运用好新媒体技术，也要发挥资源整合能力，在加强与新兴媒体合作的同时，提高自身的工作效率。

3.全面提升个人素质，保证新闻内容的真实性

新媒体时代新闻信息数量巨大，很多自媒体信息的真实性很值得商榷。作为传统媒体的采编人员，其不仅要确保自身制作的新闻信息的真实性，同时还要以监督者的身份保证整个传播领域新闻信息的真实性和可靠性。

在传统媒体时代，这项工作对于采编人员而言并不难，毕竟信息传播渠道很有限，对虚假信息的控制相对容易。而在新媒体时代，传播渠道广、信息来源杂，这就需要采编人员去提高个人筛选、判断、分析、把控、审核等能力，提高打击虚假新闻信息的能力。面对虚假新闻或谣言，传统媒体采编人员要及时出手，最大限度减少虚假信息或谣言对传播领域的危害，以自身的专业能力和专业素养确保新闻行业的健康发展。

4.提高新闻的权威性

权威性是传统媒体的优势之一。在新媒体时代，传统媒体的新闻权威性具有更重要的作用。新媒体时代是一个舆论多元化的时代，大量新兴媒体的出现让传媒环境变得异常复杂，移动终端技术的发展让信息制造变得异常容易。也正因为如此，许多新闻事件发生之后，社会上会出现各种各样的声音，甚至还会有网暴事件发生，给当事人造成很大伤害。新媒体宣传的标签化容易导致舆论升级。

在自媒体时代，新媒体信息海量传播，不受地域、时间的限制。媒体信息形成的“拟态环境”制约着人的认知、行为。在这种背景下，谁能吸引受众的注意谁就赢得了市场。受众在对外界信息的吸收过程中存在选择性注意，并根据自身的价值取向、固有观念、行为偏好等因素进行选择性接受。

因此传统媒体采编人员应当进一步提高自身新闻的权威性，增强舆论引导能力，对新闻事件的走向作出科学预判，进而通过自身的专业能力和专业经验来掌控舆论发酵时间，避免出现谣言或过度报道，以免造成不良的社会影响。传统媒体要主动适应分众化、差异化传播趋势，加快构建主流舆论矩阵，实现网上网下优势互补、协调发展，在导向把关、尺度把握上统一标准，在重大宣传报道上统一开展，在热点引导和舆论斗争上协调行动。加强对重点人群、重大事件和敏感节点的监测。针对重点领域、重点人群开展专项分析，针对重要敏感时间节点和重大公共事件进行不定期研判，增强对网络舆论的敏感性和鉴别力，全面、准确、及时掌握网络舆论的最新动向，做到未雨绸缪、防患于未然。

同时，要发扬人文主义精神，保护与热点新闻事件相关的人的隐私，避免对当事人造成过大压力。不仅如此，采编人员还要凭借高度的新闻敏感性，用最短的时间来洞察事件的本质，深度挖掘新闻的深度价值，为弘扬社会正能量以及舆论引导工作奠定良好基础。

三、结语

每个时代都有着不容忽视的时代特色，要想在新媒体时代下获得发展，需要提升采编人员的业务能力，从而适应时代变革。新媒体时代有着太多与以往不同之处，传统媒体新闻采编人员既面临着前所未有的挑战，同时也迎来了历史性的发展新契机。因此，传统媒体采编人员应当积极转变思想观念、调整心态，直面新挑战，在不断提高个人专业能力和专业素养的过程中，不断适应时代发展趋势，从而在确保自身生存与发展的基础上，更好地完成自身的责任与使命。同时，传统媒体采编人员也要不断尝试突破原有的思维，以更具开放性和包容性的心态来面对新媒体，通过自身的努力来促进媒体融合。