通过企业融媒体建设加强党建思想宣传工作的路径探索

仰慕菡

（中国石化销售股份有限公司湖北孝感石油分公司，孝感 432000）

国有企业只有紧跟时代的步伐，对现代媒体的发展形式、用户要求及媒体传播新技术进行分析，持续探索企业融媒体建设道路，加强对新内容、新流程及新管理的体系建设，坚持以高效率、高质量及高水准的原则来打造具有国有企业特色的融媒体运行体系，进而不断地提升企业品牌形象，加大企业品牌传播力度，提升企业品牌影响力，才能让企业在全媒体时代获得更好的发展，才能提升企业对大众的服务能力，才方便于企业向大众进行主流意识形态文化输出。

一、融媒体概述

首先，融媒体是一种媒体行业发展的新型理念，这种理念以促进企业和媒体行业发展为前提，将传统媒体与现代新媒体的优劣势进行对比，取其精华，将传统媒体与现代新媒体的优势进行结合，使媒体的竞争力趋于多元化，使其成为在市场竞争中提高国有企业竞争力的有力手段。从概念上讲，融媒体并非实体的媒体形式或媒体平台，而是一种扬优手段，是通过归整互联网、电视、广播等平台的媒体传播优势，使现代新媒体的功能、价值和形式全面提升的一种企业媒体运作模式，是一种现代媒体工作中的工作行为表现，也是一种科学性较强的媒体传播方法。

其次，融媒体可以是任何一种表现形式，当多种媒体形式为同一个项目进行服务时，那么进行媒体项目活动的价格也会高上许多，与之相对的是项目的传播效果也会同步增长。例如，在进行广告商谈时，传统的媒体传播按照不同的传播形式进行报价，而现代新媒体通常以“融媒体”为媒体传播形式进行报价，这使得“融媒体”成了一种利益共同体，即融媒体是一种归整了现代各种媒体形式的一种新媒体，通过对人力、内容及宣传等方面的整合来提升现代媒体的传播效能，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

二、国有企业融媒体建设中存在的问题

（一）盲目更新技术

随着媒体行业的快速发展，当前许多企业都在一定程度上进行了融媒体建设，但部分企业缺少高技能水平的专业人才进行系统性指导，只是迫于媒体的发展和企业的需求盲目地进行技术手段的更新，而在实际操作中，融媒体建设形态与企业发展现状存在一定的冲突，与企业发展战略和品牌传播的预计方向具有一定的偏差，导致企业融媒体建设对企业未来发展的推动作用较小，未能将融媒体的优势展现出来。

（二）加强对融媒体作品的创新和党建思想的建设

在国有企业管理工作中，融媒体建设往往是以新闻稿件和热点视频的形式来进行内容的展现，尚未形成多元化的媒体传播体系，这与国有企业融媒体建设内容缺少重要价值点有关。与客户的有效沟通渠道无法建立，自然也就无法提高企业自身的品牌影响力和市场竞争能力。企业融媒体建设打破了传统媒体时间与空间的局限，使得当代信息以扁平化的形式传播，但与之相对的是缺乏对上传信息的有效监管。因此，必须加强对融媒体作品的创新和党建思想建设，提升企业融媒体队伍的素质，在促进国有企业发展的同时提升企业融媒体党建思想宣传能力。

（三）企业员工的多元化诉求

现代媒体行业的发展使人人都处于网络大环境中，大数据时代让人们能够通过多种路径进行信息传播和接收，企业中的员工或者企业融媒体受众对象对于企业信息的诉求逐渐呈现出多元化的态势。现代群体更倾向于按照个人的兴趣选择和接收信息，而国有企业融媒体作品广度不够、深度不足及内容涵盖过窄等特点与群众对于信息的诉求产生矛盾，致使企业融媒体的建设难度较大，通过企业融媒体建设来加强党建思想宣传工作的质量未能达到理想的效果。

（四）企业融媒体需要进一步加强党建思想宣传建设

企业进一步加强党建思想宣传队伍建设，有利于建设企业主流文化意识形态，加强企业党建思想宣传力度，使企业的发展与国家的发展步调一致。同时，在加强队伍建设时还需要加强企业的融媒体管理水平，企业融媒体的有效管理能够提高融媒体的应用效能，有效提升企业在进行党建思想宣传时的效率和质量，并且能够对党建思想宣传工作人员的行为进行规范，在这样的环境下为企业构建出完善的党建思想宣传体制。国有企业必须进一步加强党建思想宣传建设，使企业在加强现代化建设的同时坚持正确的政治方向，促进国有企业持续、稳定、健康地发展。

三、国有企业加强融媒体建设路径的探索与研究

（一）机制转变

国有企业融媒体建设的进度不快及效果较差的主要原因是企业对融媒体建设的进程不够重视，也未能充分利用融媒体来加强对企业各项工作和活动的推进。因此，虽然国有企业能够意识到现代媒体在信息传播上的巨大优势，但在实际操作中无法形成有效的多元化传播模式。这就说明，国有企业要想加强融媒体建设，就必须突破传统媒体的框架，对内容采集与编写、媒体传播形式与路径，以及融媒体建设发展机制等进行重新塑造，使其形成灵活、高效的运行机制，实现多媒体的融合。

（二）提高人员的技术水平

在加强企业融媒体建设的工作中，需要拥有高技能水平的专业人才和专业设备的支持，才能落实融媒体的建设。国有企业的融媒体内容主要以图文、视频和通告的形式进行对外展示，但在这些内容中带有融媒体特质的作品数量较少，无法发挥出企业融媒体建设的应用效能。因此，必须加强对融媒体专业人才队伍的建设，通过完善课程培训和考评体系，结合激励机制来调动员工的学习积极性，同时尽可能地提高企业融媒体员工的职业素养。

（三）加强媒体融合

现代新媒体与传统媒体在传播路径和形式上有极大的区别，传统媒体的传播途径和形式往往是单一的，如报纸、广播或者电视，而现代新媒体采用多元化的媒体传播形式，传播速度快，且信息能够以多种形式同时传播。国有企业融媒体建设需要加强对现代新媒体的传播优势的利用，提高企业融媒体作品的受众度，提升企业的品牌影响力。企业应当利用传统媒体内容具有深度内涵的特质来加强对企业融媒体作品的打造，为受众提供快速且方便的阅读形式，加强对社会主流意识形态的建设，扩大企业的品牌影响力，加强企业的品牌文化建设，提高企业的品牌内涵。

（四）优化融媒体平台布局

由于企业融媒体建设融合了现代信息技术、通信技术及互联网技术等多种前沿技术，其作品呈现的方式呈现多元化特点，因此需要对企业融媒体平台进行布局，在扩大企业融媒体平台受众对象范围的同时加强用户对融媒体作品的阅读体验，提高作品的质量，让用户容易理解融媒体作品的精神内核。对此，需要按照不同的作品类型将作品分为不同模块，并根据作品的质量与内核将作品按层级进行划分，并在融媒体平台上采用分层布局的形式将融媒体作品按照其表现形式、作品质量，以及作品深度进行功能模块化，在加强平台布局、利于用户阅读的同时，利用模块化的布局进行更合理的融媒体平台内容建设，以强化企业融媒体平台在扩大企业影响力和党政思想宣传工作中的作用。

四、利用企业融媒体建设加强党建思想宣传实践

（一）强化企业融媒体作品内容建设

1.贴合企业的诉求

企业融媒体建设的目的是加强企业的媒体传播能力，提升企业的品牌影响力，因此企业融媒体作品的内容应当贴近企业的诉求，以企业发展战略为导向，制定符合企业未来发展的品牌传播策略，加强对企业融媒体作品内容的顶层设计。同时，企业融媒体建设还需要结合时政话题，拟定企业未来发展的重点经营项目，然后有计划地进行媒体传播，并对媒体传播的流程、计划、形式及渠道进行综合性的完善，还可以利用重要节日和重点人物或事迹来加强对企业媒体信息传播的建设。

2.贴合用户的诉求

现代新媒体的特色使得用户在进行信息接收时拥有更多的选择性，因此企业融媒体作品需要提高内核，打造出具有核心价值的作品，提高用户的兴趣，贴合用户的诉求，使其满足当下媒体市场的需求。同时，要通过对新流程、新形势及新场景的建设来加强企业与用户之间的互动性，加强双向的情感联系，使用户能够在企业融媒体作品中找到共鸣点，从而提高企业融媒体建设的传播效能。

3.贴合社会的诉求

企业的融媒体作品内容需要坚定正确的政治方向，坚持党的领导，落实企业意识形态工作责任，同时加强对社会舆论导向的控制，尽可能地传播正能量。

企业融媒体在加强党建思想宣传工作中应当作为党建信息宣传的窗口，让更多的用户通过企业融媒体平台了解更多的党建信息。企业融媒体作品应当具有一定的深度，并且在内容建设上应当更偏向于党建精神建设，加强对主流意识形态的建设和引导作用，加强企业融媒体作品的个性化建设，提升与用户的互动性，以及用户对企业融媒体平台的黏性，以便对用户开展持续性的党建思想宣传。此外，还可以利用平台与用户的互动功能来收集用户对融媒体作品的相关意见，从而在后续的作品中更加贴合用户、企业及社会的信息需求。

（二）打造企业融媒体作品信息平台

1.构建企业融媒体作品闭环生产流程

企业必须利用现代网络信息技术来搭建具有跨平台信息资源整合能力和协同企业管理的一体化网络信息平台。要建立媒体资源信息数据库，对企业在各项经营活动中获取的海量信息和资源进行整理、存储，再将这些信息资源转化为企业融媒体作品信息数据，这些数据由企业融媒体工作人员接收并转化为融媒体相关知识，最终将其应用在融媒体作品中，让数据库中的各项资源具有额外的附加价值。通过建立数据库、干预企业融媒体作品内容、分析融媒体作品传播效能等方式来构建并完善具有一次策划、一次采集、多元生成及多次传播等多种优势的企业融媒体作品闭环生产流程，提升企业对于媒体资源的利用率，以及对企业融媒体作品的传播效率，扩大企业的品牌影响力，为企业在后续开展党建思想工作时提供便利。

2.构建企业融媒体业务闭环管理流程

利用媒体资源信息数据库来对融媒体作品的策划、信息采集、内容编辑及媒体传播等进行统筹化管理，使企业的媒体业务信息能够进行闭环式管理。一个完整的企业融媒体作品产生流程应当包括对信息资源的采集、对新闻热点的展现、对作品内容的编撰，以及按照作品内容采用不同的形式和途径进行传播。对融媒体作品的负责人、作品内容及作品进度进行透明管理，形成具有动态调整功能的流程管理模式，能够确保融媒体作品稳定、高效地被创作出来。通过这种透明化的流程管理模式，可以更加直接地展示企业融媒体作品的传播效果，再通过对企业融媒体传播效果的发展态势进行分析，构建企业融媒体作品的传播考评体系，并以此作为融媒体传播人员考核和晋升的凭据。

（三）打造内外协同的媒体矩阵

传播矩阵是保障企业融媒体作品传播效能的重要基础，除了在企业内部的客户端及中外文官网等途径进行媒体传播，还可以充分利用现代社交平台的影响力和辐射范围，加强对微博、微信、抖音等多种具有庞大用户受众群体的社交媒体平台的企业融媒体信息建设，通过优化企业融媒体信息资源配置来完善企业融媒体传播矩阵，使其能够以全方位、多元化、多终端的形式满足各种用户的需求，达到扩大企业品牌影响力、提升企业品牌价值的目的。结合企业融媒体作品闭环生产流程和管理流程，利用媒体资源信息数据库来不断进行作品加工，能够使企业在多元化的传播矩阵中持续发声，使企业融媒体作品以不同的形式面向不同阶层和不同领域的用户。在应对不同渠道和不同层级的用户时，企业融媒体作品内容应当存在差异性，利用网络媒体矩阵以多元化的形式进行信息传播，在传播时可以利用不同的传播介质的特性进行内容上的修正和调整，让企业融媒体的党建思想宣传工作能够对不同平台的不同类型用户产生不同的效果。

（四）加强网宣建设

企业融媒体具有传播速度快、传播信息量大，以及传播渠道广等多种优势，因此在实际操作的过程中，国有企业应当充分利用融媒体的网络信息技术加强网络宣传建设，将融媒体作品通过多种媒体频道进行宣发，扩大企业融媒体作品的受众面。

首先，可以利用具有思想内涵或具有争议性的话题让更多的用户参与到作品的讨论中来，加强企业与用户的互动性。其次，可以利用新媒体运营手段，在保证企业融媒体作品质量的前提下，提升企业在用户心中的信息权威性，结合用户反馈来建设企业独有的融媒体平台和融媒体文化，使企业在开展党建思想宣传时能够利用用户黏性形成有效宣传，在逐渐加强企业融媒体建设的过程中向大众输出主流文化意识形态。

结 语

综上，由于媒体行业发展迅速，市场变动频繁，国有企业必须及时获取市场变动信息，及时地对企业发展战略做出调整，确保企业健康发展。想要进一步发展，就必须充分利用现代网络媒体的快速传播能力，加快企业融媒体建设的进程，通过建立科学的融媒体作品加工流程和管理流程，结合融媒体的传播矩阵，实现企业的持续发声。需要注意的是，在加强企业融媒体传播队伍人才建设的前提下，企业融媒体作品的内容需要贴合企业实际，以及用户与社会的需求，通过对用户的媒体数据进行分析，尽可能地让内容创作满足用户需求，在提升用户阅读体验的同时，加强用户对企业融媒体平台的黏性，使企业能够通过融媒体建设扩大影响力，利于后续党建思想宣传工作的开展，向大众进行主流意识形态的文化输出，需要确保企业融媒体建设能够促进企业发展，扩大企业品牌影响力，提高企业在行业中的竞争价值，才能让企业在未来发展中与时代发展的步伐保持一致性。