大家纺格局下提升絮棉制品品质的建议

文/王新丽

1 引言

家纺产业是我国传统民生产业，近年来随着家纺规模不断扩大以及互联网时代电商销售渠道的拓展，家纺产业在我国已形成线上与线下共同发展的成熟市场，品牌与品质、特色与个性、成本与价格等充分竞争的发展态势已充分体现，市场饱和以及同质化竞争压力越来越大。

在众多家纺产品中，絮棉制品以棉花为填充原料，通常称为棉被，其天然舒适、健康环保，一直是市场关注的传统产品，也是市场份额最大的产品。其中新疆棉被由于棉花产地优势也一直备受消费者喜爱。尽管如此，新疆棉被的品牌影响力并没有形成，主要原因是棉被产品面临众多不同材质、不同品质、不同功能的类似产品的激烈竞争。本文针对大家纺格局形势下的棉被产品现状，分析棉被产品的市场竞争力，提出打造新疆棉被地域品牌并推进棉被产业化发展的一些建议。

2 大家纺格局下棉被市场现状

2000年，中国家纺行业协会根据当时的市场需要提出了“大家纺”概念，并明确了“大家纺”的范畴。“大家纺”模式使产品层次和结构更为丰富，供消费者选择可替代的品种越来越多，企业之间、产品之间的市场竞争越来越激烈，来自产业链上游原料、下游消费市场的竞争压力越来越大。

家纺被芯类产品是家纺床品的主要品种之一，按填充物的材质分类，主要有絮棉类、多孔纤维絮片类、动物纤维类、蚕丝类、羽绒类、植物纤维类以及其他一些新型纤维填充物。随着企业研发能力及创新能力不断提升，被芯的分类也越来越细，市场定位、消费群体等均有不同，不同材质的被芯相互竞争，相同材质不同企业生产的被芯也相互竞争。

家纺被芯产品既有同质化特性，也存在个性化、差异化的特点。“同质化”产品主要靠价格优势和促销活动来竞争，不利于被芯产业整体水平和竞争力提高。一批技术实力一般、生产低档产品的企业加剧了被芯产品同质化市场竞争，容易出现价格竞争造成质量下降。

一些技术实力较强的家纺企业，有自己的品牌优势、资源特色，以差异化、个性化的家纺产品在市场上占据了一定空间，呈现良好发展势头。如天然纤维、绿色制造、舒适健康以及功能性的家纺被芯产品，随着人们消费理念的改变越来越受到市场关注。

新疆棉花资源优势为新疆棉被生产企业提供了充足的原料。新疆棉被主要以絮棉为主，市场竞争优势明显，但由于棉被产品是典型的同质化产品，传统加工工艺简单，产品特色不够凸显，一直以来走数量发展型模式，既面临同质化的价格竞争，也面临品质差异化的竞争。

综上，“大家纺”格局加速了现代家纺产业的形成和完善，不同档次产品细分齐全，既有包容又有竞争。因此，发挥新疆棉花优势，推进棉被类家纺产品地域品牌建设，既有机遇，也有挑战。

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3 棉被产业优势分析

相比其他纤维，棉花纤维具有天然、保暖、环保、绿色以及柔软舒适等特点，而新疆棉花因日照时间长，品质更优。

新疆棉被以新疆地产棉花为填充物，产品特点更加明显，竞争优势更加突出，归纳起来，主要表现在以下方面：

一是具有棉花产地优势。新疆是全国优质商品棉生产基地，连续4年新疆年产皮棉500万吨以上，产量占据全国85%以上，新疆棉花产量为棉被生产提供了丰富资源。

二是具有絮用棉花质量优势。高品质絮用棉主要为手摘棉，新疆手摘棉产量和品质也是一大优势。手摘棉具有杂质少、色泽洁白、外观质量好的特点，是高品质被芯产品的理想原料，新疆手摘棉产量约占新疆棉花产量的1/4。以2019年为例，新疆棉花总产量约510吨，手摘棉产量约150万吨，占新疆棉花产量的29.6%，产量优势明显。此外，新疆棉花纤维长度、颜色级、成熟度等指标都较好，新疆棉花品质特征为棉被生产提供了优良原料，利用新疆棉花品质优势提升棉被品质具有较好的基础。

三是棉花纤维特征优势明显。相比其他纤维，棉花纤维健康、环保、绿色，接触舒适性、热湿舒适性、视觉舒适性更好。虽然近年来其他纤维的被芯也有一定市场，但棉花作为传统保暖材料，纤维较细并有天然卷曲，截面有中腔，蓄热能力更强，保暖性更好，且不产生静电。此外，棉花在阳光照射下，纤维弹性会恢复，相比其他纤维原料的被芯，更加温暖舒适，具有不可替代的优点。

四是具有市场份额优势。棉被作为传统家纺产品，发展历史悠久，是消费者熟悉、习惯使用的产品。虽然其他常规非棉纤维以及新型纤维填充物的被子也具有一定市场份额，但棉被具有良好舒适度和性价比，并具备产业化发展的规模基础，在大家纺消费市场中必定占据一定空间。

4 存在的问题及原因

新疆棉被要想依托棉花资源优势做精做优做大，还面临品质、品种、品牌、成本以及加工技术等问题需要解决。

一是市场竞争激烈。棉被生产领域聚集了众多中小型企业，产品同质化及行业无序竞争导致棉被企业在产品价格上互相杀价、在产品品种上互相仿制的现象非常普遍，棉被产品价格呈现下降趋势，生产企业整体优势面临挑战。

二是产品质量不够优良。棉被产品质量取决于棉花填充原料质量、梳棉加工技术、铺棉研磨工艺以及网纱工艺。不同等级的棉花原料加工的梳棉胎等级也不相同，表现在产品质量上，棉胎的色泽、含杂、短纤、压缩回弹性以及铺棉均匀性都会有一定差异。其中短纤维率高的梳棉胎在使用过程中还有可能发生短纤维脱落，从而对消费者的皮肤和呼吸系统造成不利影响。棉被生产企业在质量管理上整体上比较粗放，加工设备不够先进，在原料选用上没有做到优棉优用，产品质量没有充分体现优质棉产地优势。

四是企业规模小而散，产业化程度低。家纺产业是目前新疆纺织业发展中的“短腿”产业。与国内其他地区家纺产业发展相比，新疆家纺企业少，起步晚，作坊式企业居多，工业基础水平不高，装备水平不够先进，在自动化、连续化、信息化和智能化水平方面的技术与国内先进水平相比还存在较大差距。

五是产品档次不高，品牌效益弱。新疆虽然具有棉花地域优势，但棉被产品缺乏知名品牌，在新疆目前已有的生产企业中没有形成有影响力的自主品牌，贴牌代加工的情况也很普遍。有自主品牌的几家企业，由于技术水平不高，品牌影响力相对也不高。

六是电商监管盲区，价低质次的产品对市场影响较大。网购平台上一些价格低廉的棉胎产品质量无法保证，存在以新疆优质棉、长绒棉为卖点的营销方式误导消费者，难辨真伪，对新疆棉被市场品质信誉产生较大影响。

七是假冒伪劣产品依然存在。线上线下售假等欺骗消费者的行为仍屡禁不止，一些不符合生活用絮棉的产品，俗称“黑心棉”，扰乱市场，危害消费者的健康。

5 建议

与新疆棉花在全国的重要地位相比，新疆棉被的发展还处于初级阶段，如何发挥地域优势，提升产品品质，提高附加值并实现产业化生产，结合以上分析，需要有针对性地采取有效措施。

5.1 加大产品研发力度，摆脱产品同质化竞争

应根据市场消费层次的不同需求，加大技术创新，开发不同档次、不同品种的棉被产品，通过品种、品质打造产品的差异化特性，提高棉花资源利用率。充分利用棉花原料的天然、生态、环保、绿色等品质，结合不同等级的棉花，生产高档、中档、低档等不同档次的棉被。用好手摘棉的品质优势，通过控制棉花加工工艺，生产适合絮用棉填充用的棉花，提高产品质量，满足消费市场对床品质量的需求。此外，可开发不同规格、适应不同季节的棉花被，如纯棉夏凉被、春秋被、冬被，适合婴幼儿的抱被、适合儿童及老年人的棉花被，也可根据新疆有机棉的资源生产生态棉被，以产品多元化满足不同消费层次需求。

5.2 提升产品质量，以品质取胜

家纺市场竞争激烈，新疆家纺企业在不具备品牌知名度的情况下，应做好产品品质，以高质量抵御来自电商、微商的低价产品市场竞争，赢得消费市场。企业应加强棉被生产环节质量管理，在原棉选购环节选取成熟好、含杂质少、反射率高的棉花，特别是一些高品质棉被尽量选用手摘棉在棉被加工环节细化质量考核指标，从严控制产品质量，在满足GB 18383—2007《絮用纤维制品通用技术要求》标准以及GB/T 35932—2018《梳棉胎》标准要求的同时，从严考核颜色级、马克隆值、短纤维率、杂质等影响棉被品质的主要指标。

5.3 改进生产工艺，优化升级

一是调整絮棉加工工艺，选用先进的梳棉设备，采用千层梳棉工艺，增加棉花梳理次数，使棉花更加蓬松，富有弹性，提高皮棉加工质量指标，增强棉纤维“丝光”，改善棉花整体外观质量。

二是进行工艺升级，在传统工艺的基础上，进行细节改进，在棉网加工环节适度增加筋数，加密网纱、网目，控制研磨工艺，确保均匀性，更好地固定梳棉胎形态，防止梳棉胎内棉花滑移，增加耐用性，改进产品外观质量。

三是做好细节部位的加工，推进棉被精细化生产，提高梳棉胎使用性。对一些高品质的棉被，企业可在梳棉胎的外面包裹一层包布，增加美观性、适用性，减少梳棉胎中的短纤维因使用时间较长形成小棉球，脱落后影响消费者的使用。另外采用包布工艺可通过绗缝固定梳棉胎，不跑棉，更结实耐用。

5.4 打造品牌优势，做好棉被健康家纺宣传

结合棉花纤维的天然属性，普及健康、绿色、生态等家纺产品特性，做好棉被精品，研发新产品，使新疆棉被从传统的网套概念向保暖、实用、环保、绿色、健康等方向转变。鼓励企业用好新疆棉花地域优势，把新疆棉花的优良特性作为棉被品质保证，成为吸引消费者的营销亮点，建立品牌战略，实施品牌经营，培育品牌文化，提升产品附加值及竞争力。

5.5 开发特色棉被产品，提高附加值

新疆是彩棉、有机棉等棉花种植主产区，依托特色棉花资源，开发彩棉棉被、有机棉棉被等特色产品，丰富健康产品的内涵，形成差异化产品，在中高端市场空间可提高产品附加值。

5.6 引进先进技术，提高加工效率

引进内地家纺企业的先进生产技术、先进经营理念、成熟品牌，共享供应链和销售渠道，提升新疆家纺企业综合实力。可通过引进自动化生产线，推动作坊式生产模式向专业化、现代化、规模化转变，提高加工效率，缩短制作流程，扩大产量，提升质量，控制生产成本，力争在中端市场打造性价比优势，在高端市场打造生态、健康、精细化等品质优势。

5.7 加强市场监管，遵循企业自律

棉被市场份额大，一直是絮棉制品市场监管的重要领域。由于棉被生产门槛低，一些不法分子用劣质填充物制作棉被，以次充好、以假乱真，欺骗消费者。此外，电商时代棉被质量问题也很突出，线上营销充斥大量价廉质低的家纺产品，扰乱市场秩序。这类产品质量不符合国家强制性标准GB 18383—2007《絮用纤维制品通用技术要求》的质量要求，严重损害消费者权益。

中国纤维质量监测中心在全国絮用纤维制品质量监测专项工作中提出，通过开展公证检验、监督抽验、仲裁检验、监督抽查、监督检查、质量调查等方式，对纤维及纤维制品质量进行跟踪、追溯、分析、预警、处理，目的是监测质量、跟踪市场、引导消费、扶优治劣。在确保棉被品质、打击“黑心棉”的工作中，市场监管工作十分重要。

棉被是贴身使用的产品，生产企业要自觉承担起社会责任，整合产品研发、技术创新、产品检测、品牌建设及供销渠道等方面的资源，解决企业生产经营中的难题和发展瓶颈，在生产中重点把好产品质量关，做到诚信自律，不断追求责任、绿色、可持续发展，打造新疆棉被产地口碑，奠定良性发展和产业化生产的基础，促进产业健康发展。

6 结语

社会的发展、科技的进步、生活水平的提升，都让消费者对健康生活的要求日益增高，具备健康、绿色、环保、保暖功能的传统棉被产品，随着精细化制作技术及先进工艺的引进，会越来越得到消费者的认可和喜爱。新疆家纺企业借助新疆棉花产地和品质优势，通过转型升级，将传统产品和技术创新、质量提升以及品牌建设相结合，市场竞争力必将进一步提高。由此可以预见，新疆棉被地域品牌建设及产业化生产将有力促进家纺产业高质量发展，并在拉动内需、带动就业、健康消费等方面发挥积极作用。