“互联网+”下新媒体营销对农村经济发展的促进作用

付 静 郑州财税金融职业学院商贸系

在旧社会时期，农村一直都是经济较落后的地区，以高度的劳动与人工为基础，以低廉的价格售出农产品为结果，且在此过程当中，由于没有先进有效的农产品生产工具机械，也没有较广阔的产品销售渠道，使得农村农产品一直处于成本较高、售价较低的局面。而在进入新时期之后，各种互联网、信息技术、网络传媒等先进技术和设备的产生，助力了许多行业领域的发展进步。在新时期，国家还根据现实社会的实际情况提出了“乡村振兴战略”。结合当代的“互联网+”，即可促进相关技术和设备的创新研发，给予农村农业生产带来更多的生产工具、更多的营销途径，不断推动我国农村的经济不断发展，逐步实现，乡村振兴。

一、“互联网+”下新媒体营销与农村经济发展的意义

(一)“互联网+”下新媒体营销的意义

国家极为重视科学技术的研发应用，当代社会，已然进入高度发展的时代。在日常生活生产当中，自动化、智能化的产品会给我们带来不一样的生活体验。其中，“互联网+”技术和平台的建立和发展给社会带来了一个极好的发展机会。于2015年开始举办的“互联网+”大赛，已经涉及了各个领域，这样不仅充分激发了高校学生的创新能力和发展能力，还可以使得学生在日常生活当中充分结合课本知识，运用到实践当中。并且“互联网+”的发展可以提高各个高校的发展起点和层面，为社会培养更多的发展型和创新型的人才，促进学生全方位、多角度地发展。

经济迅速发展，科技不断进步，作为当代居民，不仅要适应科技的进步，还要参与推动科技的发展之中。现代科技的不断更新换代，计算机等相关智能化产品也使得人们的生活更加便利，自动化产品充斥在人们的日常生活之中。各种新媒体的营销活动出现，使得当代社会的联系愈发紧密，逐步促进了当代社会的不断发展，各行各业也获益颇多。且随着计算机信息技术的不断发展，许多与计算机技术相关的行业、企业都开始逐步产生，在推动当代信息化时代普及的同时，也促进了现代便利化生活的开展。“互联网+”的发展，是许多行业领域生产工具和生产模式创新的基础，给予了许多企业行业一些更多的新鲜血液，在城市地区，先进设备和技术的需求日益增加，而“互联网+”的创新发展，积极推动各个邻域的不断进步。距离不再是问题，网上营销手段使得当代居民的生活更加便利，即使足不出户也可以实现精准购物，甚至上门服务。

而“互联网+”下的媒体营销除了以上特点以外，它以便捷的方式、吸引人的特点，以及涉及面的广阔，使得许多领域和偏远地区的商品也可以实现远程营销销售，尤其是农村地区，“互联网+”的出现，不断创新和创造各种生产工具，更新了当代社会农村地区的农业生产模式，提高了相关农业生产的产量，以及效率，减少了人力需求，降低了生产成本。而对于相关农产品的营销，“互联网+”的背景下，媒体营销方式的产生，也使得许多农村的农产品得到了有效的销售。农业生产者无需跋山涉水到乡镇之上去推销，也无需担负高额的路费，直接利用现代媒体技术，就可以实现在网上进行推荐展示，随后利用当代快递行业运输，就可以实现全过程的生产营销活动，大大提高了农村农业产品的营销额，改善了农村传统的营销手段，不断更新换代，以积极的手段促进农村的“乡村振兴战略”的实现，并使农村农业生产者的收入增加，生活改善。

(二)农村经济发展的意义

农村是我国重要的组成部分，在抗战时期，毛主席就提出了“农村包围城市，武装夺取政权”的政治目标，打破了当时占据城市就是占据胜利的绝对性较强的思想，为之后的战争及新中国的成立打下了坚实的基础，由此可见，农村的存在对于我国来说是极为重要的，更是拥有不可撼动的地位。而在20世纪后半叶，由于国家的发展中心集中在了城市，使得农村的经济一直得不到有效的提高，在进入21世纪时，国家中央也逐步认识到了乡村振兴的重要性，只有全民富有，才能整体富有。

据相关数据统计，我国农村户口为509 787 562人，占我国总人口的36.11%。这无不在提示着当代社会，农村的经济发展刻不容缓。而在当代社会，农村经济发展，最重要的就是，农业生产者可以实现生活的基本需求达到基本标准。而日常的农业生产活动，可以实现各种高效及大型生产器具的使用，有足够的资金去培育更多先进及高产的农产品，在减少了生产资金成本、人工成本的同时，还可以实现我国农村的农业生产者收入的提高。在农村经济得到发展之后，就可以推动我国乡村基础设施的完善，交通便捷度提高的同时，崔金龙农村教育行业的发展，实现农村孩子实现优质教育的目标。在提高了乡村经济发展水平后，即可稳定我国农村人口，缩小城乡收入差距，实现真正的乡村振兴。

现如今，我国一直采用城乡一体化的政策，欲将农民转型为市民，但是此类做法，不是将农村彻底变为城市，而是从农村的经济基础、商业环境和生产模式上下手，从而推动我国乡村的建筑升级，农民素质升级。在我国的城市，许多农村的农业生产者为了给予子女更好的教育，以及可以获得更多的经济收入，不得不涌向城市，使得城市的经济压力、用地面积压力、住房压力等各个领域压力都不断增加，而原本就环境紧张的情况下，会使城市的物价上涨，资源紧张，对于社会的稳定以及城市的发展都是极为不好的抑制性因素。不仅如此，在农民入城之后，面对高昂的消费标准，即没有有效且较熟练的一门技术傍身，就只能在基层工作，收入最终还是得不到提高，在城市当中生存下去依旧很困难，且大量农民放弃农业生产会使得当代社会的农产品产量降低，粮食供应也会出现极大的问题。而在乡村的经济得到发展之后，农村的农业生产者在得到相关的优惠政策，且基本生活得到保障，相关教育行业也在乡村得以建设，就可以减少农民入城的欲望，加大农民留在家乡建设农村的概率，最终在减小城市各个领域的压力的同时，还可以加强乡村一体化的进程。

二、“互联网+”下新媒体营销对农村经济发展的现状

(一)农民思想的落后，相关教育的不到位

在社会环境当中，众所周知的，思维的进步是进行改革的最好方法，如一个人的贫穷，若想改变贫穷的标签，就必须从根本上去动摇贫穷的思维，提升奋斗思维，才能真正地摆脱贫穷，如若从内心深处认定了穷人的设定，自然是极难得到反转的机会的。再如，当代社会许多先进的科技产品产生，也会出现许多人抵制和质疑的情况。如某微支付，开始有着许多人质疑人民币的来处和去处、安全问题等。某种先进技术和产品的出现，最重要的不是生产，而是如何融入到人们的日常生活当中。面对“互联网+”新媒体助推农产品的营销，就出现了类似严重的问题，一开始，顾客及消费者会存在疑问，自己收到的产品和网络上商家推销的质量是否匹配，且商家会不会出现夸大其词的情况，除此之外，还有可能产生商家进行售卖之后会不会出现不发货的情况，即诈骗行为。而对于商家而言，即有可能产生网络安全隐患，会出现虚假购买记录，且有心之人在收到商品之后恶意退货退款等情况，且在农村的生产者，现如今大多数都是年纪较大的人，在利用智能手机即现代媒体营销手段进行推销卖货，还存在着质疑和不明确的地方，也难以实现熟练使用相关设备。

(二)网络媒体技术及其他设备的不完善，得不到更多的流量

现阶段，虽然智能化产品及各种自动化系统、科学技术较发达，但是仍然处于一个发展不平衡的状态，一部分的智能化管理方案依旧处于一个较落后的状态，使其得到限制，难以真正实现完全发展。目前，国家极为重视乡村振兴即城乡一体化的发展策略，而在农村引进相关的网络媒体技术，在利用“互联网+”促进更多的人进行创新发展时，给予了农村农业生产行业更多的便利生产设备时，也出现了使用操作较为复杂，基本上只有一本使用说明书，也无人具体地对农业生产者进行系统的培训，从而使得许多设备只得成为摆设的情况。除此之外，当代社会的媒体营销网络技术仍然存在着许多不完善的地方，网络覆盖面不全，许多农村地区仍然存在着无网络信号的情况，这就使得网络营销直接止步于起点。此外，各大商业平台，都将流量给了某些明星和博主，对于农村农产品的媒体网络营销流量给予的不多，极少有人能够看到相关直播和售卖，以及网络对于营销的后台数据管理技术也是不够完善，依旧会出现顾客下单和物流信息出错的情况，对于顾客和商家而言，都是需要花费时间及精力去解决问题的，这就增加了商家成本，还会降低顾客的好感度和购买欲望。综上所述，相关技术和流量问题的解决刻不容缓。

(三)农民表达能力不强，媒体营销的语言方式单一

对于当代社会的商业现状，网络和媒体营销已经是一个极为普遍的情况，在面对及逐步研究解决以上两个问题之后，仍然有着一个极为严峻的现状。随着近年来疫情的暴发，当代社会网络的发展与普及，智能手机的遍布，直播的产生，使得越来越多的农村农业生产者加入了网络直播营销和媒体营销行业，顾客足不出户也可以实现精准购物，这在给顾客带来更多便利的同时，也给商家带来了更多的挑战和竞争压力。此时，顾客在面对更多更全面的商品时，会择优选择，而在品质、物价不相上下的情况下，就会考虑服务、营销手段的吸引度等，这就极为考验农村农业生产者的营销手段，在不断提高农产品质量的同时，如何以更有趣和更符合顾客审美的营销方法去吸引顾客尤为重要。但是在当代社会，许多农业生产者年龄偏大，且许多农业生产者并没有接受完整的教育，及专业创新能力的挖掘和培养，思维守旧固化，这就最终造成了许多农业生产者只会固化地照搬某种营销方式和语句，在千篇一律的营销视频和方式当中，大大地削减了顾客的购买欲望。对于农业生产者的农产品营销会出现抑制状况，且减慢了农村经济发展的速度。

三、“互联网+”下新媒体营销促进农村经济发展的措施

(一)进行教育普及，消除农村农民守旧思想

教育是促进社会进步和发展最为有效和高级的方式，只有教育的不断深入和普及才能彻底摆脱传统的守旧思想，农村地区更是如此，教育可以让农村地区与现代的高科技及媒体网络、智能技术等领域接轨，让其接受相关设备及技术的涉入。在“互联网+”概念的提出和媒体音效方式的产生，对农民子女进行必要的义务教育为以后的发展奠定基础是辅助，最重要的就是，国家及社会进行各式各样的宣传，转变农村农业生产者的守旧思想，促进媒体营销方式的普及。

(二)完善相关技术及设备，推动农业生产营销与现代接轨

为了实现农村经济的发展，除了转变农村农民的守旧思想，最重要的还是不断更新和创新现代农业生产工具及“互联网+”媒体营销的技术，只有技术的不断创新发展，才能实现生产效率的提高，以及销售额的逐步增长。对于相关技术和设备的创新发展及完善，最重要的就是国家带头组织及鼓励各个阶层的居民充分发挥自身的创新能力，不断创新发展，再者，相关部门必须对网络问题进行解决，实现网络的全覆盖，及智能手机的普及。除此之外，高校应加强相关领域的技术研发和专业的招生，高校可以组织一些研发小组，进行专业的研发，还可以加强“互联网+”大学生创新创业大赛的奖励金额以及获奖数量，再结合其他企业一起进行技术买进，不断增强大学生的参赛及创新欲望。各个领域和媒体网络技术的进步与创新，只有各界人士的参与及多管齐下的状态，才能够完全达到预期的效果。且在乡村振兴和城乡一体化政策的情况下，推动更多的技术和网络媒体遍及农村地区，才能真正地实现乡村经济的发展。

(三)鼓励大学生下乡帮扶，不断创新营销方式

在日新月异的时代，只有不断更新换代，及时跟上社会潮流，才能真正实现保持活力和吸引力。对于农村的农产品生产和营销，生产技术和器械的创新、提高产量自然重要，但是更重要的还是在营销过程当中采取的方式及办法。许多农业生产者不会使用先进的生产器械，且对于如何提高农产品的产量，及如何培育新品种、如何营销都处于一个较为落后和固化的状态，此时给予农村一些新鲜血液极为重要。而大学生就是最好的选择，国家可以给予一定优惠及鼓励大学生下乡，进行扶贫和带动相关地区的经济发展，教育农业生产者使用先进器械是其次，更重要的就是帮助农业生产者进行营销，创新营销手段、技术和方式，以当代居民喜闻乐见的方式进行推销，吸引更多的顾客购买，不断推动乡村振兴。

四、结语

在传统时期，农村的生产模式单一，基本都是自给自足的生活方式，且农业生产者以满足基本生活为主，思想固化，对于教育和先进的技术接触与引用欲望不高，这就使得农村的经济抑制，始终发展不起来。而在新时期，在提出来的“互联网+”概念之后，不仅影响着现代化城市，还在极大程度上带动了农村经济的发展。“互联网+”的产生带动了社会上各界人士充分发挥自身的创造力、创新力，创造研发了许多的技术和产品，潜移默化地改变了农村地区传统的生产方式、推动了农村农产品销售途径的增加，增加了收入，从而提高农村生产者的生活水平。■