Power Conversion空调市场升级动力正在经历转换

文_泛博瑞 张萌

2020年1月，史上最严空调新能效标准正式发布。国家标准《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（GB 21455—2019）具体实施时间为2020年7月1日，全部代替标准《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能效等级》（GB 21455—2013）、《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（GB 12021.3—2010）。

上一阶段的动力主要以能效升级为主

新国标规定了房间空气调节器的能效等级、能效限定值和试验方法。新国标最大的变化在于不再为定频、变频空调单独设置不同的考核体系，而是将定频、变频空调能效等级合并，由原来的三级变成五级，能耗准入门槛有所提高。

新国标规定，房间空气调节器能效等级分为5级，其中1级能效等级最高。具体来说，旧有的变频1级相当于能效新国标1级，变频2级相当于能效新国标3级，能效新国标4级对应旧有的部分变频3级和定频1级产品，能效新国标5级则对应旧有的部分定频2级产品，这也是新标准的准入级。此外还规定，额定制冷量为4500 W及以下的产品，带有传感器、WIFI、蓝牙等通信协议的产品，待机功率不大于15 W；不带有通信协议的产品，其待机功率不大于3 W。

新国标指出：在本标准实施之日前出厂或进口的产品，可在2021年6月30日前销售。那么从2020年1月新国标发布开始算起，相当于为生产厂家和销售企业提供了18个月的缓冲期，去做新老产品的转换工作。

从实践上看，对于空调行业而言，这个过渡时间非常充裕，空调主要生产企业在产品的能效升级方面转换得非常迅速，将新老能效的转换日程大大地提前了。在2020年下半年，市场上在销的定频空调以及原APF三级空调便已大量清理库存，新推出的产品均以新国标亮相，消费者在选购空调时也会被销售人员普及空调新国标的知识，从而更乐于购买新能效标准的新型号。根据泛博瑞市场监测数据显示，2020年7月，即新能效标准刚刚实施时，线下市场挂机和柜机中，新能效产品的销售占比分别为17.0%和20.3%；到了2021年1月，即新能效标准落实半年后，线下市场挂机和柜机中，新能效产品的销售占比分别已达到65.1%和71.3%，超过3倍的成长速度反映出了新能效产品的快速普及。具体到各个能效等级的销售情况，作为能效水平最好的新一级产品，成为广大消费者的首选，其次是新三级产品。2021年1月，新一级产品的销售占比为61.1%，新三级产品的销售占比为17.3%；经过一年的市场发展，到了2021年12月，这两个占比则分别为76.0%和16.5%。根据2022年第一季度的最新监测数据，新一级产品的销售占比为77.1%，新三级产品的销售占比为15.2%。

下一阶段的动力将来自三方面

站在目前的时点上看，新一级和新三级产品合计占比超92%，新一级产品近八成，这个比例几乎接近天花板，反映出新国标的普及和新老产品转换的工作已经完全收尾。从市场营销推广的角度上看，如果继续以能效为卖点，已经不足以说服消费者了，因为新能效甚至一级能效已经成为空调产品的一个标配，而不是一个增值配置了。空调市场必须从其他方面继续寻找销售向上的动力。泛博瑞咨询认为，下一阶段空调市场的升级动力将主要来自于以下几方面，值得行业重点关注。

一是新风功能

普通空调的一个常见的使用痛点是，人们在夏天为了保持室内温度的舒爽，不能开窗户通风，但是长时间不通风，又会导致室内二氧化碳含量的上升。普通空调无法保持室内空气新鲜，而新风空调可以在封闭门窗的情况下实现室内外空气交换，将室外富氧空气通过净化引入室内，增加室内空气的含氧量和新鲜度，兼顾室内空气质量和温度凉爽。

目前新风空调主要采用两种换气方式，一种是单向新风，将室外空气净化后引入室内，通过室内外压强不一致，将室内空气挤压排出。另一种是双向换气新风，吸入室内空气排出到室外，然后将室外的空气过滤后引入到室内。两种技术各有优势，都有不同的品牌参与者。

由于新风空调是在原有空调技术上进行了换气方式的升级，所以价格上也比普通空调高出不少。根据泛博瑞市场监测数据显示，2021年线下市场空调柜机均价为7740元，其中具备新风功能的柜机均价为12550元，高于柜机均价62%；空调挂机均价为3042元，其中具备新风功能的挂机均价为4470元，高于挂机均价47%。根据2022年第一季度的最新监测数据，新风柜机占到柜机的销售比例为9.7%，新风挂机占到挂机的销售比例为5.7%，比2021年同期分别提高了6.7个百分点和2.9个百分点，显示出新风功能的渗透率已经大幅提高。由于目前这个渗透比例的基数仍然较低，不足10%，所以未来还有极大的增长空间。新风功能很可能成为未来三年内空调市场最大的动力和风口，预计在2022年将呈现100%～150%的高速增长，将带动空调整体销售均价的上涨。

二是智能语音功能

智能语音功能是指，用户只需要说话发出指令，就能通过中央语音系统实现空调温度、风感、风向等的自动调控。使用场景也比较广泛，比如平时找不到空调遥控器，上班族每天劳累后不想动，家中小孩和老人不懂空调按键操作，这些痛点都可以通过语音指令来实现，真正做到摆脱遥控器的束缚，实现解放双手，打破传统控制方式，实现人机对话。

根据消费者调研显示，智能语音功能在各个年龄段的消费者中都有一定的认知度和接受度，其中20～29岁的年轻群体对智能语音功能最为认可，近30%的被访者认为自己很需要这个功能。这表明智能语音功能具备消费者需求基础和产品红利，值得品牌深度参与。从主力品牌的动态看，目前美的和海尔在智能语音功能的产品布局上非常积极，尤其是在空调柜机上，2021年美的和海尔分别已有18%和26%的柜机搭载了智能语音功能。根据泛博瑞市场监测数据显示，2021年线下市场智能语音柜机均价为10770元，高于柜机均价39%，也成为市场销售的重要升级动力之一。

三是舒适化功能

空调舒适化功能的具体命名和实现途径，每个品牌和产品各有不同。主要的技术原理是：空调搭载智慧人体温冷感知科技，智能检测人体、环境温度等参数，形成红外热图像，并通过大数据计算人体主观舒适度，实现空调吹风因人而动、温度因人而异的“定制送风”。一些高端型号还会采用上下分段、左右分区的“分区送风”模式，避免直吹小孩头、成人腰和老年腿等刺激，做到了室内清凉舒适的同时，又保护了用户的健康。

从主力品牌的动态看，目前美的、海尔、海信都加大了舒适风产品的比例，尤其是在8000元以上价格段的柜机。根据泛博瑞市场监测数据显示，2021年线下市场舒适风功能柜机均价为10420元，高于柜机均价35%。泛博瑞预计，主力品牌将继续扩大舒适风功能的产品线，作为增强品牌竞争力的主要方向，2022年舒适风市场规模将继续提升，增速将超过30%，成为带动空调整体市场升级的又一项推动力。