报刊版面设计策略

陈 力 镇江市市级机关文印服务中心

随着互联网技术的发展和手机阅读方式的普及，纸质刊物的生存与发展面临严峻挑战。为适应时代的发展，充分发挥出纸质刊物的优势，纸质刊物版面设计要形成自己独特的风格，灵活、科学地应用色彩、图形、底纹、字体、线条等元素，在版面布局上兼顾整体与局部的和谐统一，并适当地采用超链接手段，便于读者查阅网络信息，做到纸质刊物与现代网络相融合，将最佳的艺术效果呈现给读者，为纸质刊物带来新的生命力。

随着互联网技术的迅猛发展，人们更喜欢利用手机、平板电脑、电脑等终端设备从互联网获取丰富的信息。阅读习惯的改变对传统纸质报刊的生存空间产生了很大的冲击和影响，而人们从网络上获取的信息通常是零散的、碎片化的，主要用于娱乐与消遣。由于传统纸质报刊传递的信息更具系统性、可阅读性、可携带性和珍藏性，符合人们长期形成的阅读习惯，因此纸质读物在人们的日常生活和学习中仍处于无法代替的位置。为充分发挥传统纸质报刊的优势，增强其对读者的吸引力，传统纸质报刊的版面设计显得尤为重要。

对传统纸质报刊版面设计的要求

纸质报刊版面的设计，就是将文字、图片、图形、色彩、线条等元素在有限的平面内，根据人们的阅读习惯和思维方式，进行合理、科学的编排，实现各元素之间的有机结合，突出重点内容，将报刊版面所要表达的主题内容高质量地呈现给读者，是版面设计者综合职业能力的体现。高质量的版面设计要求设计勇于创新、与时俱进，既要具有个性特征，又要有时代感，充分发挥纸质报刊的优势，最大限度地吸引读者；要求充分发挥文字、图形、色彩、线条等元素的特性，使它们相互协调、相互补充、相辅相成，使报刊的版面美观、自然；要求简明流畅、中心突出，图形与色彩搭配合理、协调。文字是报刊版面的核心，版面设计要能够深刻、简明地表达内容；图形是报刊版面的重要组成部分，要准确反映所表达的内涵；色彩应用是报刊版面的重要衬托，主要起到强化视觉效果的作用。

报刊版面设计遵循的原则

突出主题内容原则

在报刊版面设计中，图形、线条、色彩等元素的应用，要在体现报刊版面设计风格的同时，为突出主题内容服务。报刊版面的设计，主要是设计者根据报刊所要表达主题内容的特点，确定版面的设计方案，在报刊版面设计过程中，既要体现报刊版面的设计风格，更要充分展现报刊所要表达的核心主题思想，两者互为依存，缺一不可。在报刊版面设计过程中，所有设计方法与设计手段的应用，以及版面设计风格的体现，目的都是更好地展示主题内容，使报刊所表达的主题内容更加突出，更加丰满。

凸显个性原则

设计者在确定报刊版面设计方案时，应当避免与其他报刊版面的设计风格雷同，要力争彰显自己的个性特点，但是不能为了标新立异而以怪取胜。报刊版面设计的格调要与所表达的内容相匹配，对于时政类内容要体现出严肃性，对于体育类内容要体现出动感性，对于娱乐类内容要体现出趣味性，对于知识类内容要体现出探索性等。报刊版面设计要具有创新性，体现出与众不同的新意和品位，要具有强烈的亲和力和视觉冲击力，使读者阅读后既能产生轻松愉悦感，又能留下深刻的印象。

时尚美观原则

报刊版面设计要紧跟时代步伐，与时代背景相融合，根据目标读者的兴趣、爱好，在报刊版面的设计中加入时尚元素，给纸质报刊注入新的活力。同时，在报刊版面的设计中，也要体现出美观原则。报刊版面不能太拥挤，应留有适当的间距和空白，版式要新颖、明快。可以在恰当的地方加入网络链接，让读者能够通过手机等终端设备自动登录，获取更多的信息。板块分布要科学合理，布局美观大方，图文并茂，清新醒目，迎合大部分读者的阅读习惯，以便吸引更多的读者。

精致舒适原则

报刊版面中每一个构成元素的选取，都经过设计者的深思熟虑。选择的图片贴合主题，内涵丰富，意义深刻，图片的位置准确、大小适中；报刊版面选择的文字精练、顺畅，中心思想突出，言简意赅，通俗易懂，避免长篇大论；报刊版面的色彩清爽明快，不宜复杂；报刊版面的线条简明、流畅；报刊版面的板块分布，适中合理、大小协调。报刊版面整体精致、和谐、舒适，能使读者在阅读中感受到设计者的匠心与诚意。

报刊版面设计的策略

版面设计的核心是选取有阅读价值的内容

报刊出版的主要目的就是为读者传递有价值的信息。因此，版面呈现的内容是报刊的核心，报刊版面设计中所采用的各种手段都是为所要表达的内容服务。报刊的版面设计要紧紧围绕着所要表达的内容展开，使读者更加快速、方便地获取所需的信息。而报刊表达的内容要有价值，要能够抓住读者对信息的需求，使读者产生强烈的阅读欲望。在选取核心内容时，要进行市场调研，充分考虑目标人群的兴趣、爱好、职业、文化水平、年龄结构、阅读时间等因素。同时，所选取的内容要具有导向性、针对性、启发性，使读者能够通过阅读拓宽视野，增长知识，丰富思维，提升才干。如果报刊设计所选取的内容无阅读价值，或读者不感兴趣，那么版面设计得再漂亮都没有意义。版面设计中，内容的选取最为关键，要能够激发读者的阅读欲望，这直接关系到纸质报刊是否能够长期生存。

报刊版面设计要凸显个性风格

首先，要明确报刊的阅读对象，通过充分的调研与分析，掌握其阅读习惯、思维方式、关注要点、兴趣爱好、审美趣味，根据报刊所表达的主题内容，确定报刊版面的展现形式，在报刊的版面设计中凸显自己的个性风格。报刊版面设计如果没有自己独特的风格，就不会引起读者的注意，容易被读者忽略，从而逐步被市场淘汰。报刊版面设计形成自己特定的风格之后，要长期保持自身特色，不断增强报刊的影响力，在传播和推广中吸引更多的读者。报刊版面设计在保持原有风格的基础上，还要根据读者的反馈意见进行适当的版面风格的调整与创新，与时俱进，不断满足读者的期待，方能保持旺盛的生命力。目前，社会上广为流传的一些纸质刊物，从刊头、主题内容、版面形式到字体、线条、色彩以及图片，都有自己相对固定的风格，赢得广大读者的支持与喜爱，这是刊物赖以生存的关键。好的报刊版面设计风格，具有精致、新颖、舒适、美观和时尚等特征，图文并重，与主题内容相协调，与读者情感相通，在传播与发展中不断创新，更好地传递信息，引起读者共鸣，给读者留下深刻的印象。

版面的局部版式与整体风格相统一

由于报刊版面的篇幅较大，为了方便读者阅读，需要在横向和纵向分成若干个区域。为了更好地表达主题内容，报刊版面每块区域的大小、线条、字体、色彩，特别是每块区域形状的变化、排列方式的设计，都要呈现出各自的风格。报刊版面的整体风格要依靠局部版式来体现，报刊版面的整体风格一旦确立，局部板块的设计就要与版面的整体风格相协调，既要服从报刊整体风格的要求，又要体现出每个板块的特点。并且局部版块的布局效果要能够衬托出报刊整体版面的设计效果，彰显出整个版面的设计风格与特色，报刊的局部编排要反映整体的设计思路，与整体风格形成有机统一。

灵活运用色彩元素，增强版面的可观赏性

在报刊的版面设计中，要依据美学原则，结合报刊版面实际所选取的内容进行科学谋划与布局，紧紧围绕内容，运用色彩元素巧妙搭配，以吸引读者的注意力，增强版面阅读的可观赏性和舒适感。同时，报刊版面的色彩元素运用得科学，合理，能够使读者产生不同的心理活动，感染读者的情绪。对于娱乐性、趣味性强的内容，可选用偏暖色调增加阅读的愉悦感；对于时事性、政治性强的内容，可选用偏冷色调增加严肃感；对于知识性、纪实性的内容，可选用中性色调，呈现出轻松感。根据报刊版面选取内容的性质，确定报刊版面的主色调，版面各个区域的色调要与版面的主色调相协调，版面的结构与色调风格要与版面的内容相协调。报刊整个版面的色彩不易太浓或太淡，在设计理念上应追求柔和、清新、明快、雅致，形成一种和谐美。在报刊版面设计中，合理、科学地运用色彩元素，能有效地产生视觉冲击效果，吸引更多的读者关注与阅读。

选取适当的字体，增强阅读的吸引力和美感

随着计算机技术的发展，版面设计中可供选择的字体不仅有黑体、楷体、仿宋体和宋体，还有微软雅黑、行楷、隶书、魏碑体、方舒体、琥珀体等几十种，设计者也可以根据报刊的要求，采用艺术字的字体。同时，文章的标题或刊头还可以采用书法、美术字、变体美术字，增加欣赏性和艺术表达力，强化视觉效果。在报刊的版面设计中，要紧紧围绕着所表达内容的涵义，选择恰当的字体，特别是文章标题的字体，要新颖、醒目、美观，有时还要求具有动感和力量感。同一版面中的不同板块，可以选择不同的字体。总之，字体的选择要为内容服务，要符合整体版面的主题和风格。并且字体要有适当的变化，以增加阅读的趣味性、吸引力和美感，但字体的变化不宜太多，否则会引起读者的不适。

合理利用图片元素，加深读者对表达信息的理解与记忆

图片是构成报刊版面的重要元素，图片的合理选用，能够增强报刊的感染力，提高信息传递的速度和准确度。大篇幅文字在版面中会显得单调，无法在视觉上形成层次感，这就需要设计者合理利用图片，创设图文并茂的版面，吸引读者的关注。有时是以图片信息为重点，配少量的文字为补充；有时是以文字信息为重点，配图进行诠释，以便读者更好地理解文字所表达的内容。反映真实事件的图片，要典型、客观、明确；诠释文字内容的图片，要形象、生动、清晰。图片的色调与尺寸，要与版面的整体风格与布局相统一。图片阅读已成为获取信息和交流思想的重要方式，图片元素的合理应用，特别是在社会新闻和体育比赛报道中配以直观、具有感染力的图片，会使整个版面具有很强的视觉冲击力，增强读者的阅读欲望，也能帮助读者快速理解文字表达的内涵。

科学选配底纹，进一步衬托文字的内容

给文字选配底纹，是报刊版面设计中常用的辅助性手段，其目的主要是强化文字的表达效果，突出文字表达的内容。选用底纹应当注意不要影响文字的表达效果，以及报刊整个版面的设计风格。选取的底纹要以冷色调为主，一般采用灰色，底纹的颜色不易太深或太艳，否则会影响文字内容的清晰度，使读者产生厌烦情绪；底纹的颜色也不易太浅，否则衬托文字的效果会不明显，失去应有的作用。选取深浅与色调恰当的底纹，可以增加阅读的舒畅感。选配底纹时，涉及的面积不宜太大，一般选择重点的文字内容或需要突出、引起读者重视的文字内容进行覆盖，使其与文字内容相协调。

利用线条，强化版面效果

线条是报刊版面的基本结构元素，对版面中各个区域进行有效的分割，有力支撑着整个报刊版面。在报刊的版面设计中，利用线条把同类内容划分到一起形成栏目，可以使各个栏目间隔适度、摆放有序、布局醒目；利用线条的粗细变化，增强版面对读者的吸引力，粗线条显得庄重，细线条显得素雅；利用线条的形状变化，感染读者的情绪，点划线显得严谨，波纹线显得轻松；利用线条颜色的变化，进一步加强报刊版面的装饰效果，淡红色、淡绿色、淡蓝色显得明快，浅灰色、浅褐色显得凝重；利用线条形状走势变化，提升报刊版面的动感和活力；利用线条方向的变化，引导读者阅读；利用线条对重点内容进行标识，引起读者对内容的关注；利用线条在文字板块四周构成框线，突出对内容的衬托。在报刊的版面设计中，恰当利用线条，可以增加报刊版面的生动性，提升读者的阅读体验。

采用网络链接，丰富纸质报刊的阅读形式

科学技术的迅速发展，使信息传播的手段和方法越来越丰富。新媒体主要是在阅读方式上不断探索与创新，传统媒体更侧重于提供优质内容并在坚持自身风格的基础上不断研究与开拓，两者的相互融合是未来发展的必然趋势。在报刊版面的设计中，要不断更新理念、拓宽视野，借助于网络，发挥手机、平板电脑等终端设备的作用，在阅读中增加链接功能，扩展阅读的信息，把纸质读物与手机、平板电脑等终端设备电子阅读方式相融合，发挥各自的长处，使其互为补充，相辅相成，这将是阅读的一种发展趋势，也是提高纸质报刊市场占有率的一条有效途径。

报刊版面设计没有固定的模式可循，其更多是科学性与艺术性的有机展示，能够体现出设计者的智慧与专业水平。设计者需要不断学习，努力提升内涵，提高专业素养，经常开展社会调查研究，以读者阅读需求为导向，根据报刊版面所传达的主题，对文字、图片元素进行合理布局，将最佳的艺术效果呈现给读者，为读者提供最优质的刊物，传递最有价值的信息。在纸质报刊版面设计的道路上，设计者需要以敬业之心，不断创新与探索。