大数据时代少数民族文化传播研究

刘小莞

（四川大学，四川 成都 610065）

一、少数民族文化及其特性

（一）少数民族文化的重要性

民族文化的内容和元素极其丰富多彩。狭义的文化（精神文化），包括民族心理、思维方式、审美情趣、道德情感、理想信念、科学技术、文学艺术等。民族文化是生活在特定地区的一个稳定的群体，通过血缘或密切的社会关系联系在一起，具有共同的语言、经济生活和心理素质。它是历史上和今天共同创造的文明的概念性、制度性和工具性成就的总和，可以构成社区的特征。中华民族文化是以汉族文化为最重要的组织形式，融合各少数民族文化的多元一体的文化体系。本文引用这一概念主要是为了说明少数民族文化的重要性。在社会转型时期，少数民族面临着优秀传统文化与现代文化的冲突与适应问题。了解少数民族文化的重要性是传播少数民族文化的基础。

（二）少数民族文化的特性

中国的少数民族有着悠久的发展历史。少数民族文化在历史上已经确立，并随着一个民族的发展而丰富。中国也是一个多民族的国家。所有少数民族都分布在祖国的不同地区。民族文化具有很强的地域性，保持着原有的风格。不同民族有自己独特的文化氛围，色彩丰富，竞争激烈。语言是文化的载体。少数民族文化的最大特点是语言的独特性。语言形式的完善是民族文化保存和发展的重要因素。语言使人们在内部系统中传播民族文化，相互学习，促进交流。然而，语言差异不利于不同民族文化之间的交流。上述少数民族文化的特点是少数民族文化传播的主要障碍，不利于人们对少数民族的了解和少数民族自身文化的发展。

二、大数据概述

随着我国信息技术的不断发展，大数据技术在我国开始逐渐的应用。虽然目前大数据技术在我国的各行各业开始广泛的应用，但是整体的应用效果和技术开发效果并不明显。目前，行业内对大数据技术的广泛定义是对通常数据处理软件难以存储、分析及管理的数据进行高效处理的技术。因此其可以对海量的数据进行智能化的搜集及分类，同时也可以对重要的数据进行及时的分析及计算，将大数据技术全面有效地应用到少数民族文化传播工作当中非常有必要。在具体的传播工作开展过程当中，工作人员可以使用大数据的海量搜集分类技术，将相关对少数民族文化感兴趣的用户进行自动收集，同时结合大数据技术的智能分类对其进行分类，通过分类后设置用户标签的方法将少数民族文化通过网络定向地对其进行传播，以此可以在有效提升少数民族文化传播渠道的同时，提升少数民族文化传播的工作效率。

三、大数据为少数民族文化传播带来新的渠道

（一）具有特色和优势资源

少数民族文化经历了长久的历史发展过程，我国不同区域不同的少数民族间在长久的历史当中同其他文化进行相互交融和共同提升，以此来对自身的少数民族文化内涵进行有效的扩展和丰富。我国的少数民族文化不仅可以更加丰富中华民族的优秀传统文化，同时也可以有效地体现出我国民族文化无可取代的独特魅力。我国少数民族文化的孕育及发展离不开民族地区独特的地域构造及人文景观，正是这些独特的地域构造及人文景观等为我国打造了众多的少数民族品牌。民族文化是一个民族的灵魂，同时也是民族不断积极进取、开拓向前的动力，对民族价值观的培养和信仰的养成等起到了重要的引领作用。民族文化在产业化的社会环境当中也是民族作为商业投资的资本，是重要的经济来源。这些独具特色的少数民族文化共同铸造了中华民族的多彩文化，因此中华民族文化有着多姿多彩的底蕴和独具魅力的色彩。因此可以自豪地说，少数民族文化是我国少数民族地区特有的宝贵资源和特色，是体现少数民族蓬勃发展及根深叶茂的资源，同时也为我国少数民族地区的经济发展和社会进步等提供了全新的活力。因此对少数民族地区的民族文化传播人员来说，需要重视少数民族文化对地区带来的影响及作用，并需要不断努力，确保少数民族文化能够全面有效地传播出去。

（二）大数据为少数民族文化传播带来机遇

（1）随着新媒体宣传手段的广泛应用，少数民族文化的传播环境由传统的宣传手段逐渐转向以大数据为基础构建的新媒体宣传方法。文化品牌的大众化得益于新媒体宣传手段的传播，相较于传统媒体传播来说，新媒体传播手段在传播过程中的媒体环境与真实环境不同。因此其具有持续传播和创新传播的特点，对于少数民族文化传播的工作者来说，需要对其进行不断的研究和设计，同时大力地推广相关服务的活动，也是必不可少的。大数据技术是目前一种打造民族品牌和宣传民族文化最为有效的手段。其不仅能够全面有效地展示和塑造丰富多彩的少数民族文化，同时也可以凭借其多方面的宣传角度来保障少数民族文化传播更加真实、富有魅力。

（2）在大数据技术的支持下，少数民族文化传播的工作者需要不断地提升自身的传播能力，同时也需要结合时代的发展来转变自身的传播理念。在工作当中有效地应用大数据技术，通过大数据技术的支持来全面地进行少数民族文化传播工作，通过转变自身的宣传思想来给少数民族文化的传播提供新的空间和途径。

（3）大数据技术对传统的数据处理和数据计算等进行了全面的改革，即传统数据处理向大数据数据处理的转变，大数据技术为少数民族文化传播带来了重大变革。大量大型数据范例的提取改变了过去复杂的社会分析和社会研究程序，通过智能数据分析的方式来使数据处理工作更加地高效。大数据技术能够最大限度地利用数据资源，降低数据采集成本，提高数据处理效率。因此，大数据技术对少数民族文化资源的提取与整合对于少数民族文化传播具有无可替代的重要现实意义，这无疑是少数民族文化传播的重大变革。

（4）大数据技术为少数民族文化的视觉传播提供了条件。“文化”是一个很难触摸和观察的东西。通过数字技术，它可以模拟和呈现少数民族的彩色文化，使少数民族文化更加直观生动的表达，提高文化品牌传播的精神性和感染力。

（5）利用大数据技术发展壮大民族文化产业。就当前大数据的发展而言，经济效益是推动大数据研究的内在动力。在国外，许多公司将大数据视为继云计算之后的又一个巨大商机，大数据是一种交叉、重复和匹配的技术。其他产业可以借助大数据快速发展，文化产业也可以充分利用大数据技术促进其持续发展。

四、少数民族文化如何借力大数据进行传播

在新时期背景下，若想全面有效地确保少数民族文化的稳定持续发展，需要科学地以大数据技术作为支撑，重视大数据技术在民族文化发展过程中的重要价值。在进行少数民族文化传播工作当中，需要积极地对大数据的作用进行探索，并以大数据为传播工具来全面地创新全新的文化传播模式，具体的传播方法如下。

（一）利用大数据的精准营销技术找到传播的目标群体

大数据技术最为关键的一项功能就是可以对大数据进行精准的筛查及分类，利用大数据技术的这个功能可以精准地寻找少数民族文化传播的目标群体，以此作为全方位开展文化传播工作的战略基础。随着信息时代的到来，信息数据量不断地增加。少数民族文化传播工作者若想要在海量的信息数据当中精准有效的将民族文化进行传播，首先需要明确传播的受众群体，只有想受众群体之想，了解受众群体的真实需求，才能有效地开展传播工作。而若想高效地传播少数民族文化，工作者需要明确使用何种传播方法才能最有效地打动他们，将广撒网的传统传播方法转为专一精准的一对一传播，以此来有效地提升文化传播的效率及质量。因此需要工作者结合少数民族文化传播工作的实际情况来全面有效地进行数字营销策略，可以通过结合相应的传播平台来对平台的用户进行有效的大数据分析，通过不断对用户数据进行筛选和定位来保障少数民族文化可以在日益激烈的文化传播市场当中处于优势的地位。由于许多文化在传播过程当中没有准确地找寻到其受众，导致虽然宣传工作做了很多，但是整体的反应并不理想，这就是为什么需要重视对用户进行精准传播。将大数据有效地应用到特定的受众群体当中，能够精准地分析其爱好及相关的文化需求。同时可以借助部分宣传平台的优势，在平台上尝试性地对其进行民族文化推送，积极地接触对少数民族感兴趣的关键受众，以此来全面有效地开展少数民族文化传播工作。

（二）找准少数民族文化的特色

在开展少数民族文化宣传工作过程中，需要对自身的民族文化特色进行准确的定位，由于我国的文化源远流长，不同少数民族之间的文化特色也各不相同，因此找准自身独特的特点，以此作为宣传的立足之地，是在大数据时代有效开展少数民族文化宣传工作的一项重要基础。宣传者需要明确，不同的文化具有独特的文化品牌定位，可以同宣传受众的兴趣相关联，以此来有效地激发宣传受众的好奇心，进而全面有效地进行文化传播。每个行业在不同的受众心里都有独特的名片，如在运动产品市场当中，消费者第一时间想到的国内知名品牌可能是李宁，也可能是安踏，这种固定的名片在消费者心里已经形成了一种潜意识。因此少数民族文化传播工作的目标也是需要充分地利用其文化的特点及优势来使受众印象深刻。若在少数民族文化传播工作当中做到在受众中形成一种潜意识的话，那么会更加有效地提升整体的宣传效果。

（三）利用大数据直观准确地进行效果评估

少数民族文化宣传工作者需要有效地应用大数据技术来全面准确地对宣传效果进行评估工作，在进行评估后结合评估报告来更加针对性地对存在的问题进行专项的改进方案制定。传统的宣传效果评估工作大多使用人工调查和机器检测相结合的方法，这样会产生许多缺陷。传统的评估工作需要较为繁杂的工作量，同时也无法确保抽样方式的多样性。而应用大数据技术进行效果评估，则需要结合固定的平台，对平台数据进行有效的整合后就可以全面有效地进行高效的宣传效果评估。在有效减少人工工作量的同时也可以更加科学地减少资源的浪费。

五、结语

在少数民族文化传播过程当中有效地应用大数据可以全面地提升整体的传播效率。通过大数据的数据收集及处理方式能够全面地实现传播渠道、传播内容、传播受众的精确定位，进而更好地打造少数民族文化特色，通过对传播效果等进行评估可以使工作人员进行针对性的改进。在文化传播过程中科学地同大数据结合来全面地为我国少数民族文化的发展做出自己的积极贡献。