青海文化旅游资源开发策略

王 薇

青海师范大学美术学院，青海西宁 810008

引言

文化旅游一般是指人们通过旅游行为，实现文化感知、文化了解、文化体验的具体行为过程。目前我国的文化旅游一般划分为历史文化旅游、现代文化旅游、民俗文化旅游三大类型。其中，历史文化旅游是以文物鉴赏、历史感知、遗址体验和古建筑欣赏为主要旅游目的；现代文化旅游是以现代文化的体验、现代艺术欣赏和现代技术体验为主要旅游目的；民俗文化旅游则是以旅游地生活习俗、节日庆典、祭祀婚丧活动、体育运动等为主要观赏目的的旅游行为。目前我国旅游业正处在蓬勃发展的关键时期，积极开发文化旅游资源对于旅游业的发展具有重要的推动作用，它不仅可以增强旅游产品吸引力，提高旅游经济效益，同时还可以大力弘扬中国文化，增强民族文化自信，让世界了解中国文化，同时也增强越来越多中国人对于自身文化特征的了解与认知。

一 青海旅游资源开发存在的问题

青海省位于我国青藏高原东北部地势较高，平均海拔在3000米以上，是长江、黄河、澜沧江的发源地，拥有著名的三江源自然保护区，具有得天独厚的自然风光遗产。青海省在人口结构上是一个多民族聚居体征明显的地区，拥有汉、藏、回、撒拉、蒙古、哈萨克等民族，具有独特的多民族风俗交融发展的特征。青海的现有宗教主要有藏传佛教（喇嘛教）、伊斯兰教和基督教，拥有较为丰富的宗教文物遗存。青海属大陆性高原气候，温差大、日照长、降水少。农业生产形势丰富，兼高原畜牧业和高原种植业为一体，具有多样化生产生活特征。青海省是一个旅游资源丰富的旅游大省，拥有独特的历史人文资源和自然地理资源，尤其是随着我国综合国力的不断加强，西部开发、旅游强省战略的实施和文化自信的建设。青海省在文化强省的战略下，积极实施、强化发展，以文化旅游资源开发作为特色经济开展的着眼点，立足绿色经济发展，特色产业建设。将文化旅游资源的开发与整合作为十四五期间的建设重点，努力稳妥地实现两个百年计划，合理利用文化旅游产业依托，建设我国第一个公园大省，实现经济环保双丰收。但是目前作为文化旅游资源极其丰富的青海省却存在着旅游资源浪费和旅游资源紧缺的双重矛盾。一方面是对已有旅游资源的开发不充分，造成资源浪费；另一方面是对于蕴含较高价值的特色文化旅游资源的认知开发不足，造成旅游资源和市场需求之间的矛盾。要想改变青海文化旅游资源浪费与稀缺并存的矛盾就不得不进行资源开发战略模式的研究。

（一）对已有旅游资源的开发不充分

青海省目前已有旅游资源多围绕在环青海湖沿线和环省会西宁市周边，目的地之间的联系较为紧密，但由于景区开发建设时间较为悠久，对于景区二次开发、项目提升、产品更新的意识相对较为薄弱，尤其是在一些老旧景区，例如：塔尔寺景区旅游项目建设多年来一直处于原始陈述式建设模式，这种模式下多为单一景区文物建筑的保护与修缮，而旅游商品开发力度却不足，尤其是对于现代旅游市场所需求的专业化消费产品开发不足，使的旅游产品一直处于原始物化消费的状态。消费者在景区的消费仅仅体现为较为原始的观看与购物等服务层面。只能够达到“进得来”，没能够做到“留得住”更没做到“能参与”的程度。这对于具有悠久文化历史的塔尔寺景区来说，无疑是在文化旅游资源上的不合理利用。这种单一模式下的旅游资源保护与开发是不足以适应当下文化旅游产业发展的。与此同时这种类似的文化旅游资源开发的例子同时存在于多个项目中。如青海省文化旅游项目中最具有代表性的“青海湖”文化旅游项目开发。也出现了不同程度的雷同。丰富的景区硬件建设与贫瘠的文化旅游产品之间的对比就比较明显，虽然近年来青海湖文化景区也开发出祭湖、观鱼、看鸟等旅游项目，但在核心青海湖文化的融入及文化产业开发上仍然缺乏一定的具有代表性的核心产品。文化旅游资源的开发也未合理，没有形成具有国家名片的文化旅游产品。

（二）对特色文化旅游资源的开发不足

青海省文化旅游的另一个问题是，对于具有一定人文特色的文化旅游地区与产品开发不足，有一大部分文化旅游目的地的开发与规划属于个人或地方政府的区域性规划。没有纳入专业的文化旅游规划范畴；与此同时也有相当一大批极具价值的文化旅游资源处于闲置状态。未得到积极有效的开发与利用。例如，青海省大通县的工业文化遗产项目。工业文化遗产是文化旅游重要的组成部分，该类旅游项目的开发在国际旅游市场占有不可缺乏的历史地位。青海省大通县的相关工业遗产多为20世纪50至60年代为国家核工业三线建设的标志性产物，其中大通县的光明厂、黎明厂工业区为国家核工业重水生产项目，该项目虽已废弃，但在50年前具有举足轻重的社会意义。与此同时也具有丰富的文化内涵，是文化旅游开发的优质项目。多年来，该遗址一直处于闲置状态。对于该文化旅游项目规划的推进比较缓慢。造成文化旅游项目的资源型浪费。无独有偶，青海省黄南藏族自治州的热贡艺术，在改革开放后一直处于自我发展的状态。众多的艺术爱好者和画师们自我经营、各自规划，形成了特有的热贡艺术群。对于这种艺术群的文化旅游资源的开发至今缺乏较高层面的专业规划。使得该文化旅游资源的开发严重不足，文化提升度也因此大打折扣。对于青海地区文化旅游资源造成了严重的浪费。热贡艺术作为青海省具有特殊文化艺术呈现的地区名片，在青海省众多的文化旅游资源中有其独特的文化内涵和发展前景，尤其是对艺术表现的解读与参与是作为文化旅游产品的利用核心。积极有效的对此类文化旅游资源进行规划与开发已成为当务之急。

二 青海旅游资源开发策略

（一）建设青海文化旅游线路系统

青海省全域旅游范围内的可利用的旅游目的吸引节点进行网络化组合划分，将旅游特色进行类化细分，将带有一定心理关联需求的目标点作为旅游线路划分的依据，打破原有单一地理方位信息为依托的旅游线路规划。将景区开发体验的落脚点真正意义落实到对于旅游文化心理诉求上来。尤其是对于旅游文化心理的诉求关系作为旅游规划开发、线路完善划分的基础依据。这样可以使旅游目的和旅游诉求进一步明确化，强化旅游的目的性和旅游文化中心。青海省的文化旅游资源按照系统划分原则可进一步明确其旅游目的地的文化含义和文化诉求，对于青海文化旅游的含义可以重新进行定义和规划，完成亦有文化旅游线路的审定，强化系统性旅游诉求，加强青海文化特质的旅游展示。

（二）建设青海高原特色文化旅游项目

青海省是一个具有多民族聚居的高原型人文文化特色省，在此期间发挥好“十四五”发展规划中明确提出的“特色小镇”建设计划，将文化旅游资源开发与利用与现代特色高原小镇建设相结合，逐步形成具有高原现代特色的文化旅游产业链，积极推进高原文化产业的特色化建设，形成以旅游带动特色地区建设，以旅游特性建设城镇特色，又以城镇特色反补文化旅游特征，形成旅游+城建的城镇旅游基地一体化发展模式。建设一批具有地方特色的文化特色空间，如中国两弹一星实验旅游基地建设，设立中国原子城旅游基地建设规划，积极开发青海省国防文化旅游资源，形成中国第一个以弘扬“两弹一星”精神为目的的特色旅游文化项目；黄南藏族自治州+热贡文化艺术文化圈，建设黄南青海热贡文化艺术旅游基地，积极建设发挥青海省黄南藏族自治州传统热贡艺术文化圈，大力推进热贡文化艺术产业与文化旅游相结合，推动青海省藏族民间艺术文化产业发展，带动青海省黄南州特色地区建设发展，发挥热贡艺术文化特色，逐渐形成具有地方少数民族旅游特色为目的青海黄南热贡艺术文化旅游基地建设。

（三）完善青海文化旅游整体视域形象识别

区域旅游需要有一个相对稳定而统一的整体视觉形象，借以提高区域整体视觉符号识别性。强化区域文化旅游的视觉识别性，就是对相对稳定的旅游区位在进行对外视觉形象传递时做进一步的统一化识别，将区域中具有一定特征的共性形象作为对外形象传播的核心要素，如四川旅游的熊猫形象元素、甘肃旅游的敦煌形象元素、西藏旅游的布达拉宫形象元素，这些具有一定时间空间特征化明显的视觉形象的对外传播是具有一定的强化视觉识别作用。在文化旅游过程中统一而明确的视觉形象能够起到一定的视觉强化与视觉引领作用。首先，这一视觉形象的传播是对整个地区文化特征的界定与强化，有利于提升地区文化的图示特质传播，强化视觉独特性和共识性；其次，这一视觉形象的传播更是对于文化旅游受众，在执行旅游行为的过程中对于其旅游行为归属地认定与参与行为的视觉形象体验。青海省文化旅游视觉识别系统的建设，是立足于对青海省旅游文化市场形象的重新认定和整合化建设基础上的，是对青海省文化旅游特征的提取与强化，有利于青海省文化旅游推介的整体特征性强化。是旅游受众对于旅游目的地的整体视觉辨识和视觉感知，是对旅游文化的精准提纯和对文化旅游的强化认同。青海省文化旅游视觉形象的建立可以采取以下几种方式方法去提取和建立。

第一，民间文化符号提取。民间文化符号的提取与使用是基于具有民间传统优势地区特色文化再现的基础上的，将具有一定文化代表性和外部认知度高的民间文化形式，通过文化元素而提取与重构，赋予更为明确的视觉形态，用以表述旅游文化目的地特征的符号使用。该符号的使用多以辨识度高、视觉传播明确的形象符号为主。在使用的过程中避免出现视觉雷同或信息曲解的情况。

第二，地域特征符号提取。建立地域文化特征符号辨识体系建设，将具有地理标识的视觉体系做出符号性推介，合理利用已有地理形象建设，拓展特征化地理符号形象。积极拓展具有青海特有地理风貌的视觉符号建设，使具有地方性地理形象特征的符号成为更具青海视觉形象的图示推介。

第三，传统象征符号提取。在青海的现实生活中有一大批具有传统象征意义的图示符号，而这些图示符号本身具有极高的社会认知度和视觉共识性。这些传统共识性象征符号既有自然形象识别符号也有人文因素识别符号。这类识别符号具有一定的视觉认知性，在视觉传播时有助于旅游资源的视觉特征强化。建立区位视觉认同和对外同一认知。

第四，概念文化视觉符号提取。随着现代商业文化的快速发展和乡村城市化进程的加剧，具有地方文化特征的历史文化现象正在悄无声息地发生着巨大的变化，这种变化不是一种简单意义的消亡，而是一种面对多文化交融过程中的融文化自信和意念强化，它不仅仅体现出地方文化流变的发展信息，更多的是体现出现代经济形势推动下的文化脉络的发展，采集这种既有民间文化自觉性又具有一定时代指示特征的视觉符号进行提取与使用，有利于区域文化发展性推介。

（四）深入挖掘文化内涵，提升新型旅游项目建设

青海省作为旅游资源大省来说具有得天独厚的人文旅游资源和不可复制的生态旅游资源，在过去的开发过程中旅游资源的丰富性与旅游资源的浪费性同时存在，尤其是对于文化旅游的旅游项目建设中，众多的旅游产品多为单一陈述型旅游产品。有较高参与度的沉浸式旅游产品较少，目前这种新型旅游项目的稀缺正是我省旅游文化提升过程中亟待解决的问题。认真挖掘旅游文化中的现代参与信息，优化项目方式，积极拓展项目参与度，创造沉浸式旅游文化项目建设。强化青海省特色旅游区的交互项目发掘，打破“直白式”旅游模式的存在，大力发展柔性旅游模式，将“感受、参与、融入”作为旅游项目开发的中心与目的。例如：人文资源丰富的黄南藏族自治州唐卡画院建设，就可以开发热贡艺术的学术旅游、管理旅游和技术旅游，将丰富的视觉陈设资源提升为具有一定丰富形式的参与性旅游。

三 结语

对青海旅游产业来说，人文旅游建设与发展是整个旅游产业提升的核心动力。文化旅游的开发策略的制定是整个产业发展的风向标与原动力。制定符合青海省文化旅游产业整体提升需求的产业发展策略是当务之急。策略的提出不仅要体现国家层面关于文化旅游核心文化素养的培育，更要在一定程度上牢固树立青海省人文资源自身特殊性要素在发展过程中的特定开发，该策略制定也要完善青海省文化旅游资源的合理配置，积极有效做到整体发展、突出特性、完善质量、打造精品的目标。进一步使青海省的文化旅游产业改变过去的单一展示型特点，逐步发展成为融入性科学性的文化技术性旅游产业。