智媒体视阈下雄安新区红色文旅资源传承与发展路径

杨旭洁 赵政勋

河北金融学院，河北保定 071000

引言

红色文化是中国共产党人的精神家园，也是马克思主义中国化发展过程中的重要内容。习近平总书记强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。《河北雄安新区规划纲要》明确提出雄安新区建设要 “弘扬以雁翎队为代表的红色革命文化”。雄安新区作为“千年大计、国家大事”，更将红色文化传承作为推动社会主义意识形态建设的重要抓手。同时雄安新区丰富的红色文化资源，如家喻户晓的小兵张嘎的抗日故事，孙犁笔下的革命英雄故事，容城境内的革命烈士纪念馆和北后台的烈士陵园等，这些红色旅游资源为开发建设红色旅游产业、进而打造“红色雄安”成为可能。尤其是在智媒体快速发展的今天，智媒体作为全方位的信息传输形式，具有多维度特性，主要包括较大的信息辐射面和较快的传播速度等，为红色历史文化的传播提供了新传播范式与传播路径。因此，科学掌握智媒体的传播动向与规律，系统靶向红色文化资源良序发展，正向传承雄安红色文化精神，使红色文化真正“活”起来、“动”起来、“真”起来，成为新时代雄安新区打造“智慧文化城市”“红色旅游城市”成为必要的现实条件。

一 智媒体网络文化构建与当地红色文化旅游资源相互结合的现实可能

（一）智媒体技术成为雄安新区红色文化旅游资源传播重要抓手

它的特点在于以下三点：其一是智慧性。与传统媒体相比，智能媒体最大的特点就是基于服务客户的数据认知，运用数据算法的科技手段，为受众打造精准化、定制化、私人化的服务体系；并在信息（数据）输送的过程中，将科技为民、文化育人等文明理念传递给受众群体。作为社会的良心和真相的记录者、传播者，具备高尚的新闻伦理素养与科技伦理素养，能够自觉地运用智慧媒体的技术手段持续保持高度的政治敏感性，甄别假新闻，以便为用户提供更多更优质的信息，因而能够显现出智媒体高尚的价值观念。其二是智能性。所谓智能，指的是互联网、大数据或人工智能等数字技术，能够为用户有针对性地制定满足个人私人化需求的信息服务，充分发挥大数据和人工智能在内容获取、编辑、创意策划、人机交互等领域的技术优势，营造身临其境的互动体验。拓宽受众群体信息辐射的范围与方式，延展红色文化传播链，进而实现精准聚焦、个性推送与优良服务的智能闭环。其三是智力性。基于大数据、虚拟现实、人机交互等新型数字技术的智媒体具备较高的智能，能够利用图像识别、数据运算等提升智力，在问题诊断、信息甄别、链接受众用户与商业价值等方面具有自我学习、自我优化的较高智力，因而可以实现数字科技的自我升级与发展完善，这为雄安新区红色文化的持续传播、高质量辐射、潜心育人提供了源源不断的技术支持。

（二）网络舆论代表人物可成为雄安新区红色文化旅游资源传播的“代言人”

网络舆论的意见领袖在数字技术的时代具有越来越重要的作用，他们承担着亮剑歪风邪气、树立道德榜样、引领话语传播方向、塑造时代典范的历史使命与责任。从这个意义上来说，雄安新区依凭丰富的红色文化资源、树立引领高尚价值的文明形象就是在勇于承担时代使命。榜样作为一种角色模型，雄安新区运用互联网、大数据和人工智能等智媒手段传播当地鲜活的红色历史资料、宣传红色历史人物的光辉形象、引领重温红色文化经典、再塑昂扬奋进精神，鼓舞和引导人们树立善良高尚的文化价值取向，就是在正向传播社会价值与中华民族深沉厚重的伦理道德理念。通过典范传播链的不断完善，人们可以真正感受到红色文化对塑造人们精神气质的积极作用。这些网络舆论的代表人物在很大程度上代表着群众的声音，他们是群众的“喉舌”，在对于营造文化舆论氛围，传播网络舆论途径及引导网络舆论压力等方面发挥着不可或缺的作用。与此同时，我们也需要这种向着正向舆论焦点人物的引领，深度传播正向的红色文化。因此，要发挥网络舆论代表人物的力量，引导网民多关注和学习红色文化，控制舆论走向，坚决反对和抵制崇洋媚外，时时警惕西方邪恶理念的侵入，为网络意识的表达创造健康积极的空间。

二 雄安新区红色文化旅游资源高效利用的现实困境

雄安新区地域辽阔，历史文化资源类型多样，革命精神传统悠久，红色历史文人物较为鲜活，具有得天独厚的资源优势。然而，该地区红色资源的利用效率仍然面临着较为复杂的现实困境。为此，必须深入透视当地红色文化资源高效利用的现实困境，为进一步提升雄安新区的文化软实力、塑造雄安新区的文明形象提供突破口。

（一）红色文化存在传播乱象

当前雄安新区正处于转型的过渡期，也是全面建设的关键时期。传统社会经济体制与新时代新区建设要求的衔接管理，使各种思想认知和价值观产生碰撞断层，个别民众对于红色文化的理解不太准确甚至会有所偏差，更有部分舆论陷入历史虚无主义的思想怪圈，比如恶搞雄安地区白洋淀小兵张嘎的形象等消极现象层出不穷，某些智媒体分支对于红色文化的宣扬泛娱乐化，甚至削弱青年一代对于主流意识形态的认同，会给大学生造成错误指引，供给年青人很多消极的信息，误导群众产生享乐在前等错误心理。因此，红色文化旅游必须严防泛娱乐化的错误倾向，正确处理红色旅游挖掘与娱乐传播的关系，促进主流智媒体网络文化与当地红色旅游资源相融合，为红色旅游的传播上一个“保险杠”。

（二）红色文化旅游资源的传播链条不宽

当前正是雄安新区的起步建设阶段。因此，该地区目前更为关注交通、信息通讯、环境保护等基础设施建设，虽然在建设开发的过程中具有保护红色历史文化资源的意识，在建设施工的过程中，也注意到最大化地保护并传承红色旅游资源，但是目前该地区并未有效地拓宽红色资源地传播途径，仍然将其局限在该地区人民群众的日常生活或传统民俗节日之中，以口耳相传的方式传承该地区的红色历史文化；同时，红色历史文化史料挖掘、红色历史人物传记、红色历史文化博物馆等传承红色历史文化记忆的物质载体数量有限，且并未发挥其广泛传播的物质效能，仍有待进一步挖掘、完善与利用。

（三）红色文化旅游资源的传播效应有限

由于雄安新区红色旅游资源的传播方式不足、传播乱象有待进一步治理，因而雄安当地红色资源传播的效应较弱，吸引力有待增强。尤其是，在互联网日益普及的今天，雄安新区的红色旅游资源传播有了一定的发展。但是，雄安新区红色旅游在互联网平台上得不到广泛的传播与响应，存在“品牌化”效应不足、网络传播环境复杂、网站内容吸引力不足等一系列问题。因此，雄安红色文旅产业在网络传播过程中遇到了一系列的瓶颈，使得其难以在网络合作中传播效果得以更好地实现。

三 智媒体视域下红色旅游资源的传承与发展路径

旅游资源的传播和媒体从来都是息息相关的，智媒体的介入也势必会给红色旅游产业领域带来前所未有的变化，如何推进两者之间的有机协调统一，催生出更强的传播冲击力，探索出智媒体视域下红色文旅产业更为有效地传承红色文化记忆是新时代雄安新区的考察方向。

（一）调控智媒体传播深度，建设智媒体红色文旅资源网络发展数据库

雄安红色文化作为中华民族优秀传统品质，它蕴含了雄安当地悠久历史的红色文化，作为雄安新区的精神支柱和历史沿革发展，需明确智媒体条件下的网络红色文旅资源传播力度、深度。以雄安红色文旅网站建设为基础，推进专网专用，建立雄安红色文旅保护网，拓宽旅游资源传播的数据库，构建系列的雄安红色文化体系。具体来讲，雄安新区需要依托平台建设，投入较多的人力资源与物力支持，深度挖掘红色文化史料、谱写系列红色历史人物传记，建设多个红色历史文化数字博物馆，搭建雄安新区红色文化数据库，构建雄安新区红色文化资源网。同时，政府部门应注重把控好红色文化传播的深度和广度，科学分析、实时监控，严格把控红色文化传播的质量，使得红色资源在智媒体视阈下高效运营，蓬勃发展。警惕网络的泛娱乐化主义、历史虚无主义等不良思潮对红色基因的销蚀影响，最大程度地加强红色网络安全平台的保护机制，从而最大程度地发挥好智媒技术对红色文化的传播效能。

（二）拓宽智媒体传播广度，构建智媒体红色文化旅游产业联动发展智模式

利用智媒体技术开发雄安新区的红色文旅产品，创造雄安红色文旅的独特内涵、创新红色文旅的智慧传播途径、智慧赋能红色文旅产品，将红色文化内容以不同产业模式融入大众生活的衣食住行，开发雄安本地红色文化旅游资源、制作具有雄安文化特色的影视作品、打造以白洋淀雁翎队纪念馆为典型的旅游景点、构建衍生产品零售圈，促进不同产业的相互合作，加强各种产业的互通，例如试销带有白洋淀等具有纪念意义标识的服装，确保能发挥雄安红色文化对大众的影响力、感染力，在日常生活的共情中对雄安文化产生情感。同时，利用互联网提升雄安文化的“品牌”产业链，带动文化产业的全方位发展，利用网络平台适应新时代社会发展的需要，形成网络和线下平台相结合的红色文旅产品销售链，通过“红色旅游”“红色产品”等产业，形成雄安相互合作、竞争、促进的良性循环圈，进而推动红色文化产业多元化发展趋势。

（三）加强雄安红色文化的具象化呈现，拓宽红色文化的辐射范围

红色文旅资源只有通过人民群众乐于接受、能够接受的方式进行传播，才能真正发挥红色文化浸润心灵、陶冶性情的作用，才能真正实现红色文化固本培元的育人效能。如照片视频、书籍、红色诗歌、红色影视、红色歌剧都是非常不错的选择，特别是有江姐、红色娘子军等优秀歌剧作品的先例，以最近六台联播的《山海情》为例，在吊庄移民的剧情展示中让我们领会那个时代的艰苦奋斗、从无到有的红色革命精神。因此雄安新区可以因地制宜地充分利用多种红色文化资源，以影视化、剧目化、视频化等形式具象呈现、迅速传播，让更多的人感受到雄安新区深厚的红色文化内涵，体悟雄安新区独有的红色精神。同时，充分挖掘智媒体人机交互的虚拟实践，将雄安新区的红色文化资源从“纸媒”跨越到“智媒”，从“阅读观看”跨越到“亲身感受”，依托人机交互的数字技术再现当地轰轰烈烈的革命历程，使得民众在VR、AR数字技术营造的虚拟实践中真切地感受到红色革命的精神旨要。

四 结语

探究智媒体视阈下雄安新区红色文化旅游资源的传播效能，是创新红色旅游传播方式、提升文化治理的现代化水平的重要理论探索与尝试，更是利用好“红色富矿”、延伸红色文化传播链、打造“红”“绿”两张牌、探索雄安新区智能发展、绿色发展的理论探索。作为智媒时代一种新的传播媒介，为政治传播的途径和方式带来了新的发展机遇，更需雄安新区抢抓时代历史机遇，打造雄安红色文化旅游精品产业，力求优化传播路径，淬炼传播内容，提高传播效能，为凝聚新时代干事创业、奋发图强建设雄安新区提供精神动力与力量来源。