全域旅游背景下扬州生态文化保护与旅游融合发展研究

徐 帅

扬州市名城建设有限公司，江苏扬州 225000

引言

一提起扬州，人们的心目中总会浮现出各种和古城扬州有关的诗词华章，的确因为其特殊的地理优势以及湿润的气候和密集的水网，使得扬州自古以来就具备经济发展和文化繁荣的得天独厚优势。进入21世纪之后，随着人们旅游文化观念的改变，扬州也在逐渐探索着一条真正适合本地区的新型的旅游发展模式。在这样的背景下，于2016年提出的全域旅游模式就成为一种提升扬州地区旅游资源和古城生态文化保护结合程度的新型的探索方向，这一旅游概念的提出也为扬州旅游经济的发展带来了新的契机，提升了游客的旅游体验，是长效的发展手段之一。

一 全域旅游概念介绍

全域旅游这个概念最早是在2016年的时候被提出的，但是真正在全国开始广泛地尝试和开展是在2017年政府工作报告提出之后。这些年我国的经济发展水平以及各行业各领域的发展都取得了非常瞩目的成就，很多领域甚至位居世界前列，随着区域经济的发展，自然也带动了人们生活观念以及社会治理观念的改变。全域旅游就是在这样的背景下出现的。顾名思义，全域旅游就是要将某一区域内所有的资源进行系统化的整合与优化，其中包括但不限于旅游资源、文化资源、生态资源公共服务资源以及政策资源。

二 扬州旅游资源优势

（一）具有悠久的历史背景

扬州是一座拥有悠久历史的古城，早在春秋时期就已经拥有了建城的历史，在隋朝时期，因为京杭大运河的缘故，使得扬州的发展开始逐渐加速。随后由于南方的地理环境优势，南方地区成为中国经济发展的重心之一，而扬州也依托于这样的历史背景，得到了非常迅速的发展。

（二）具有较强的整体实力

扬州地理位置优势比较明显，所以也使得当前在全国诸多城市中，扬州无论是从宜居还是宜商，又或是生态、文化、科技、信息等项目都有着比较好的竞争能力和比较强的综合实力。尤其是对于发展旅游业来说，扬州境内不仅有着数量众多的旅行社和口碑很好的酒店，而且许多知名的景区也位于扬州境内。这使得扬州不仅每年吸引着大量的游客前来游玩，更是吸引着大量的商人前来投资。所以无论是从交通、旅游、经济还是文化层面上来看，扬州都有着比较强的整体实力。

（三）具有得天独厚的环境优势

从环境上来看，扬州属于世界上日照充足、雨量充沛的亚热带季风气候带。不仅四季分明，而且气候十分的湿润，这样的气候优势也让扬州具有丰饶的物产，同时宜人的气候也造就了该地区独特的风景，并且吸引了很多的人来这里旅游。因为独特的气候以及地理特征，使得扬州市境内遍布着大大小小一共1111条河流，不仅水系十分地发达，同时也造就了江南水乡独有的温婉与雅致。而乌瓦白墙的江南水乡风情，也是吸引游客前来扬州旅游的重要因素之一。

（四）区位优势十分明显

扬州自古以来就是一个区域优势非常明显、交通非常便利的地区。它是江苏省在陆地范围上的几何中心同时又位于京杭大运河和长江的汇流之处，有着非常便利的水运和陆运的交通优势，也是曾经举世闻名的海上丝绸之路中的重镇，所以经济发展十分地迅速。在区位上，扬州不仅是江苏省的陆地中心，而且也和镇江、南京、滁州、淮安等城市毗邻或者接壤，所以这样的梦幻联动也让扬州每年都吸引着数以万计的游客和逐梦者来到这座城市生活、旅游和工作，使得扬州在未来的旅游市场具有着非常大的发展潜力。

（五）具有丰富的文化资源

作为中国知名旅游城市之一的扬州，自身也有着非常丰饶的文化遗产，其中京杭大运河在扬州段共有十处遗址，名列世界文化遗产的河道有6段。而且现存的大运河不仅和隋炀帝时期开凿的运河非常契合，而且还和2000年前开凿的古邗沟的大部分路线都有重合之处。所以这也使得运河文化成为扬州城独有的文化之一。此外扬州还是闻名世界的海上丝绸之路上一个重镇。截至2017年的时候，扬州共有37个国家A级风景区以及多家四星级和五星级的酒店。

三 扬州生态文化保护工作的现状

（一）缺乏专业化的生态文化人才

生态旅游资源的开发和这一模式的应用，虽然说已经提出来了很长一段时间，但是目前扬州境内真正懂得生态旅游资源开发利用以及从事这一行业的专业化的人才的数量显然没有办法同扬州本地丰富的生态旅游资源相匹配，很多从事这一职业的人员大多数都是由酒店服务业以及旅游服务专业跨界过来的。缺乏专业化的生态文化人才也是造成扬州市目前不能很好地将生态文化保护和旅游相结合的重要因素之一。

（二）生态文化资源开发有待提升

虽然说扬州境内的旅游资源是比较丰富的，但是在实际的利用过程中，其实扬州并没有充分发挥自己所在的地理位置优势，依托于发达的水陆交通和陆路交通以及长江三角洲的便利，着力开发真正适合扬州本地旅游资源的旅游文化体系。现在比较常见的城市生态文化旅游以及做小镇等旅游产品和全国其他地区的旅游产品都有着很大的雷同之处，虽然也具有江南水乡独特的风味，但是比起苏州、杭州这样的旅游城市来说又稍显逊色。

（三）生态文化资源没有得到有效的整合

因为扬州天然的地理优势以及区位优势，使得扬州蕴含着非常丰富的生态文化资源，但是就目前的发展而言，生态文化资源在整合度上显然是比较低的，而且并没有将生态文化资源的价值挖掘到最大化。比如说扬州的水资源是比较丰富的，而且境内河网密布，但是目前提到水资源的开发与利用的话，我们最常见的一种模式还是水资源向旅游资源的转化和利用。至于其他方面的生态资源无论是价值的开发还是资源的整合上都还存在着非常明显的短板，这也是为什么在长江三角洲地区扬州的旅游成绩始终都无法加入第一梯队的原因之一。

四 当前扬州旅游经济发展的现状

（一）旅游资源整合力度不够

以扬州古城为例，作为一个拥有数千年历史的水乡古城，扬州本地的旅游资源是非常丰富的。古城目前正式对外开放的古典园林以及知名景点也比较多，比如说个园、何园、吴道台宅第、逸园、汪鲁门盐商展示馆等极具地方特色和杭州本地历史文化特点的景区。但是“在扬州旅游时没有清晰明确的旅游线路，无法实现畅游扬州”，其实也是很多游客来扬州旅游后的最直观的感受。这也从侧面说明了，虽然扬州古城有很多著名的旅游景点，但是在旅游资源以及景点的整合上却缺乏统一的协调。

（二）缺乏对旅游资源的深度开发

因为气候以及历史文化的原因使得扬州境内的文化资源还是比较丰富的，仅京杭大运河重镇这一个内容就包含着非常丰富的旅游资源。此外作为江南水乡之一的扬州也有着独特的园林景观和丰富的水乡特色文化。但是显然扬州目前对于旅游资源的开发模式还是比较单一的，仅是将更多的目光倾注在了文化旅游上，却忽视了生态旅游、购物旅游等其他方面的旅游潜质。

（三）整体发展水平有待提升

虽然就目前而言，扬州市在我国所有的城市中无论是经济还是旅游发展都位列前茅，但是相比较于上海、杭州、苏州这样的城市来说，扬州在经济发展和旅游资源开发上的整体水平依然有待提升。主要原因还是在于就目前扬州的发展而言，无论是从经济辐射的影响还是购物消费的情况都和很多一线城市存在着显著的差距，所以自然也制约着旅游资源的开发与利用。

（四）从业人员的综合素养有待提升

不管是任何一个行业，人才始终是产业发展的重要动力源泉。而扬州作为全国知名的旅游城市和文化城市，自身虽然具有天然的先天条件，但是就旅游人才而言，却依然无法满足当前火爆的旅游市场。比如说很多旅游景区都没有配备足够的管理人员，而市场上也缺乏对于扬州本地文化以及生态旅游资源有深入了解的专业化人员，这都制约着扬州生态文化保护和旅游资源相融合的发展进程。

五 将旅游与古城生态文化保护有效结合的对策

（一）明确旅游发展的定位

作为本文所探讨的重点，扬州市目前对于全域旅游的发展依然存在着非常明显的短板。但是在未来全域旅游的发展方向上，又具有着无限的潜力。为更好地在全域旅游的背景之下加深生态文化与旅游资源的融合与发展，必须在现有的基础上进一步明确旅游发展的定位，比如深入了解扬州市目前在发展全域旅游方面所具有的优势与不足之处。比如在对扬州当前的旅游资源以及区位优势进行深入分析的基础上，明确扬州未来发展全域旅游时的发展定位与方向。

（二）建立完善的生态文化旅游环境保护体系

要想进一步提升生态文化保护和旅游产业的融合程度，就必须打好生态文化保护的基础。相关部门应该对扬州目前的生态环境情况以及文化发展情况有深入的了解，明确其中的短板并且针对性地制定相应的解决措施，在确保生态环境质量得到提升的基础上，进一步提升扬州市宜业宜居的生态环境硬件基础。同时结合本地区实际构建完善的生态文化旅游环境保护体系，从政策扶持、立法，以及宣传教育和科学研究等多个方面来确保这一体系逐渐完善。

（三）构建合理的发展空间

就全域旅游而言，扬州市在未来的发展潜力无疑是巨大的，而如何能够让这种潜力进一步刺激扬州旅游产业的发展和生态文化的保护，也应该是主管部门所必须思考的问题。所以要想让这一伟大的设想得到实践并且发挥应有的作用，就必须结合扬州本地的生态文化特色以及区位优势来构建合理的发展空间。比如说按照扬州市不同区域的文化特色和旅游特色构建特色主题公园。从不同的旅游文化入手，深入挖掘其背后的文化内核打造出一批独具扬州特色的文创产品，且通过电商平台以及互联网的影响力，来扩大这些旅游文创产品在同类型产品中的竞争力和知名度。

（四）探寻多途径多方位的发展渠道

对于扬州市而言，要想进一步提升生态文化与旅游产业的融合，就必须不断地探索多方位的发展渠道，创建真正适合扬州旅游经济现状的新模式。比如对扬州境内的各项旅游资源进行统一的整合，并且在此基础上尝试从不同的角度来打造遍地开花的特色生态环境旅游产品。比如，套用我们这两年特别流行的一个词语—梦幻联动。将扬州本地的特色旅游资源同周边兄弟城市的特色旅游资源相结合，联手打造独具水乡风情的特色旅游产业链，在这个过程中各取所长，协同发展。再比如可以打造瘦西湖等品牌旅游项目，通过互联网平台所具有的影响力来提升这些旅游品牌的知名度。

（五）着力打造非物质文化旅游品牌

扬州具有非常丰富的旅游资源。比如独具江南特色的淮扬菜、古运河文化以及瘦西湖景区，还有本地特色的老字号茶馆或者餐饮企业。其中不仅有许多扬州独有的文化元素，更是蕴含着许多知名的非物质文化遗产，在进一步提升扬州生态文化保护和旅游融合发展的过程中，不妨也站在打造非物质文化旅游品牌的角度，深入地挖掘扬州本地的特色文化旅游资源，形成一个集商业、文化、餐饮、休闲、会议等多种模块为一体的全域旅游产业链，以旅游资源带动经济发展，同时又以经济发展刺激旅游产业的发展。

（六）加强专业化旅游人才体系的构建

就目前而言，经过了一段时间的发展之后，扬州能够真正培养专业化高学历旅游人才的院校依然只有扬州大学和扬州大学广陵学院两所本科院校。虽然扬州也不乏一些培养该类人才的中等职业学校，但是因为师资力量以及教学资源的差距，目前真正具有丰富的从业经验且还有专业技术的旅游人才仍非常稀缺。所以扬州也可从这个角度出发，加强专业化旅游人才体系的构建。

六 结语

综上所述，古城扬州虽然没有杭州那么大的名气，但是在旅游资源以及区位优势上，同样具有其得天独厚的优势。所以，要想让扬州的旅游资源和文化资源生态资源能够得到更好的开发与保护，并且在此基础上带动扬州全领域经济的发展和资源的协调分配。就必须结合全域旅游这一新型的旅游模式，探索出一条真正适合古城扬州区域特色的旅游文化经济发展的新途径，更有必要从发展定位、保护体系、发展渠道、产品的开发以及人才体系的构建等方面多管齐下，助力扬州旅游经济腾飞。