传统文化元素在茶叶包装设计中的应用分析

贾斡旋

（广东酒店管理职业技术学院，广东 东莞 523960）

在体现一个民族特色的过程中，需要充分挖掘其民族特色背后所蕴含的传统文化和民族精神。传统文化元素作为传统文化中的重要组成部分，有利于传承和发展民族精神、文化内容。现阶段在茶叶包装设计中应用传统文化元素，对茶叶包装设计来说具有深远意义和影响，而对传统文化元素的应用和文化传承而言，也具有很大的发展价值。传统文化元素与茶叶包装设计的结合已取得较好成效，但不可否认的是传统文化元素在应用中依然存在许多问题和困难，应该结合其存在的问题，积极探索茶叶包装设计和传统文化元素的结合路径。

1 传统文化元素在茶叶包装设计中的应用价值

1.1 丰富品牌文化价值

当前我国茶叶市场竞争愈发激烈，如何打造满足时代发展的茶叶品牌成为许多企业需要思考的问题。在茶叶包装设计中不乏体现出设计对优秀传统文化元素的运用，通过运用将传统文化元素的茶叶品牌文化价值体现出来。同时，茶叶本身就包含浓郁的传统文化色彩和产品属性，通过包装设计与传统文化元素之间的融合，也能优化和丰富茶叶包装设计内容。假如在茶叶包装设计中缺乏茶文化和一些优秀的传统文化元素，则不利于帮助消费者全面解读和掌握茶叶产品的文化背景，他们会在众多的茶叶品牌中感到迷茫、难以取舍。在茶叶包装设计中应用传统文化元素，可以将茶叶产品的附加文化价值体现出来，也能帮助消费者有效地掌握其中的文化符号，形成文化共鸣，增加对茶叶品牌和其中文化的青睐，最终在茶叶包装设计和优秀传统文化元素的影响下，增加消费者因文化而促成购买的决策效果。换言之，传统文化元素的应用可以使茶叶品牌在建设和发展中融入文化价值，又能通过茶叶包装设计体现茶叶本身的文化价值和品牌文化，不断增强销量和促进传统文化的有效传承。

1.2 添加包装审美情趣

茶叶包装设计中不仅需要将茶产品自身的特色体现出来，还要营造一种心境，达到茶叶包装设计空间与文化、茶产品本身完美融合的目的。传统文化元素在包装设计中的应用，可以达到切入观察者心境的目的，不断为观察者带来不一样的购买体验，从而才会购买茶产品。在品茶过程中，不能只将品茶停留在茶叶之上，其搭配的环境和外包装也很重要。通过传统文化元素的融入，可以让品茶者对茶叶外包装设计呈现出无限的联想空间，在传统文化色彩浓厚的元素带领下，勾起品茶者或者消费者的购买心境，从而将传统文化元素对其品茶之前的微妙心境构建作用发挥出来，不断凸显茶叶本身的审美情趣。

2 传统文化元素在茶叶包装设计中的应用现状

首先，茶叶包装设计过于注重形式、品味，忽略文化价值的挖掘和传统文化元素的运用。传统文化元素图形包含雕刻艺术、剪纸文化、中国绘画、山水、人物、花鸟画等，茶叶外包装设计应该积极结合多元化的传统文化元素，丰富茶叶包装设计的内容和内涵。然而部分茶叶包装设计中存在忽略这些元素应用，以及对传统文化元素应用缺乏认知的情况。茶叶包装设计中并未全面体现出传统文化元素和相关内涵，茶叶包装设计未能与茶文化、传统文化元素想要表达的超然脱俗理念相吻合，设计还是以国画为主的单一形式进行，而且表现的最多的主体图形也是国画，未能与多样化的传统文化元素结合。如果茶叶包装设计中的元素应用形式单调、内容相对单一，则不利于更好地吸引消费者参与到茶叶购买和消费当中，还会造成茶叶包装设计难以满足受众对于其文化和审美的需求。其次，茶叶包装设计也未能合理地融入节庆文化等多样化的传统文化元素与内容。在现有的包装设计工作开展中，通常以传统茶叶包装设计方式、观念为主，未能结合广大消费者喜爱的吉祥图案装饰、节庆文化、不断丰富茶叶包装设计的内涵，而且在通过传统文化元素传达某一茶叶包装设计主题等方面存在问题，从而不利于更好的提升销售效果。例如，在茶叶包装设计中，未能体现出吉祥、向上的美好愿望，其茶叶包装设计应该结合优秀传统文化纹样的相关内容，创新茶叶包装设计发展形式。由于部分产业在茶叶包装设计中缺乏对传统文化元素的应用，所以导致传统文化元素应用效果不佳，未能通过茶叶包装设计将其中的文化内涵、节庆氛围体现出来，进而也很难增强茶叶包装设计的价值和实效性。最后，在茶叶包装设计中进行茶文化和传统文化元素的融入，需要相关设计人员积极挖掘传统文化元素和茶文化元素的背后精神、含义，然后针对性地在包装设计中应用传统文化元素。当前虽然部分茶叶包装设计上有传统文化元素的内容，但是相关文化元素的应用方式相对单一，其文化元素所包含的背景、文化精神未能有效体现出来。茶叶包装设计过于注重其包装的美感设计、审美设计，缺乏对其中文化内涵的有效挖掘和应用，进而导致传统文化元素和茶文化在包装设计中的应用效果不佳。在社会快速发展与建设的背景下，茶叶包装设计要想与时俱进地发展，应该根据传统文化元素应用的不同类型和形式，积极探索其文化背后所包含的价值、理念，还要加强对传统文化元素应用的认知，使更多人可以通过茶叶外包装设计中的传统文化元素增加购买欲望，并通过茶叶包装设计中文化、精神的学习，感受到不一样的茶叶包装设计内涵，促进茶叶包装设计工作的创新发展。

3 传统文化元素在茶叶包装设计中的应用类型

3.1 文字符号

茶叶包装设计应用传统文化元素的方法有很多，其类型也是丰富多样的，文字符号作为应用的类型之一，对创新茶叶包装设计原有方式、内容有很大作用。文字不仅在炎黄子孙心中具有文化象征意义，更是我国古往今来历代书法泰斗留下的宝贵财富。茶叶包装设计中的茶字具有千百种写法，比如隶书、楷书、行草等。武夷山大红袍的茶叶包装设计中运用隶书将武夷山三个字醒目的呈现出来。西湖龙井蕴含丰富的文化内容，素有明前龙井女儿红美称。在包装文字符号的设计上，未夸张的宣传其自身原有条件，而是在文字的表达方面运用小篆形式将龙井二字表现出来。从中也不难发现传统文化元素在茶叶包装上的设计和应用具有很强文化意义和价值，通过文字符号可以将一些无法替代的重要文化元素呈现出来。所以，当前茶叶包装设计中的文字符号就是传统文化元素应用的类型之一，它可以促进茶叶包装设计的创新发展，不断赋予茶叶包装设计新的内涵。文字符号形式和种类丰富多样，茶叶包装设计可以结合茶叶本身的特征和外包装设计需要，合理应用传统文化元素中的文字符号，达到茶叶包装设计与文字符号之间辉映、协同的目的，以此更好地吸引消费者，呈现出不一样的茶叶包装设计内容和含义。

3.2 图纹元素

假如将文字符号当作抽象的文化元素，那么图纹元素在茶叶包装设计中的应用则是极为常见的具象化元素。图纹设计在应用中从来都不是孤立而行的，需要通过二者之间相互补充的形式衍生出新的文化元素。换言之，在通过文字字体描述和传承茶叶文化内涵的同时，应该运用图纹背景将其中文化的魅力凸显出来。以大红袍为例，在大红袍茶叶包装设计中，通常以红色为主色调，在一些背景图案中印有武夷山的形象。通过这种方式可以更好地契合茶叶产品本身的文化形象，又能通过一些图纹元素让茶叶包装设计更具吸引力和感受力，这也是目前茶叶包装设计过程中需要选择的传统文化元素。在相关图纹背景和元素的应用中，可以为消费者营造不一样的茶叶购买意境，通过茶叶包装设计中的图和相关背景，消费者能够感受茶叶产品背后所蕴含的文化精神、文化元素，进而产生文化共鸣，增加茶叶购买积极性。总之，在图纹元素的应用中，可以弥补原有茶叶包装设计中的不足，并赋予茶叶包装设计不一样的文化内涵，通过该元素又能凸显茶叶产品自身背后所蕴藏的文化价值，吸引更多消费者参与到茶叶购买和消费的行业中，提升茶叶销售发展效果，发挥茶叶包装设计对茶叶销售的推动作用。

3.3 包装材质

我国传统文化和茶文化在发展过程中追求高贵典雅、古朴大方。同时，茶叶产品应该包含民族色彩、人性化、意境。在包装设计过程中需要合理选择包装材质，其材质既要符合传统文化的审美价值取向，还要通过材质将古风古韵的茶叶形象凸显出来。所以茶叶包装设计中传统文化元素应用的另一类型之一就是包装材质，在产品包装设计中如果选择木质材料作为包装材质，则会将茶叶包装设计简约结构呈现出来，既不显得单一还能方便拿取和运输。在运用锡箔纸包装独立的小罐茶时，可以方便储存。所以有效选择茶叶包装设计中的包装材质，并通过包装材质进行品牌文化的传播，也能更好提升茶叶包装设计的文化内涵。一些茶叶在包装设计中会选择带有古朴自然文化基调的包装材质，这种材质可以将中华传统文化元素的精神内涵表达出来，从而更好地与消费者的情感和文化认知产生共鸣，通过包装材质促进传统文化的传承和发展。茶叶包装设计中包装材质与传统文化元素的融合，或者通过包装材质体现传统文化元素都能给茶叶包装设计带来新的灵感、注入发展活力，增强茶叶包装设计在新时期背景下的水平和效率，使更多的消费者可以通过茶叶包装设计中的包装材质、传统文化精神参与到茶叶购买当中。

4 传统文化元素在茶叶包装设计中的应用策略

4.1 引申传统茶文化

在设计理念的表达方面，设计者应该延伸传统茶文化，进而达到创新茶叶包装设计风格的目的，还要实现文字、材质、图纹等多种设计元素之间的融会贯通，从多角度将茶叶品牌的深层文化意蕴和价值彰显出来。例如，在设计阳明壹号茶叶品牌包装的过程中，应该结合该茶叶产于江西赣州沿线的特征，积极对茶叶包装进行设计。在古代该地区生产的红茶和王阳明先生也有着一段深厚情缘。所以，在包装设计过程中可以结合阳明先生进行设计灵感的创作，还要有效地设计画面比例，将王阳明先生仰望皎洁明月的意境呈现出来，给大众营造一种身临其境的感觉。在包装内部的金卡四色印刷中，可以运用五款不同画面的茶叶包装，通过拼接的形式将同一画作从不同的方向展示出来，进而也能体现设计者的巧妙心思，不断打造阳明壹号茶叶品牌的整体文化形象。在红底白字的设计中，需要让文字元素的应用和周围插画场景之间形成鲜明对比，也可以从Logo、色彩、背景、主题等多角度进行传统文化元素和理念的应用。在材质和结构方面，也要让各种传统文化元素相得益彰，充分凝聚传统文化元素内容，彰显茶叶包装的品牌文化形象。

4.2 融入节庆的文化

茶叶包装设计过程中需要融入节庆的文化，而且节庆文化作为传统文化的重要组成部分，也包含许多节庆文化元素，通过这些元素的应用，可以让茶叶包装设计既美观又富有文化底蕴。另外茶叶产品的礼盒包装不能缺少关于节庆文化的设计元素。所以在中华传统文化元素的应用和选择中需要聚焦具有设计感和文化质感的节庆文化，进而也能通过茶叶礼盒包装的设计风格将节庆文化内涵体现出来。一方面，设计者在中秋产品礼盒包装设计过程中，可以结合团圆的中秋节庆文化主题，合理进行茶叶外包装的设计。在普洱茶的设计当中，需要以一杯醇香的熟普为外包装的背景图纹，也可以将云南大叶种茶的相关图纹当作内浅色内包装，从而使消费者可以在第一时间观察到色泽明亮、香茶味浓、淳朴的茶叶产品。在中秋茶叶礼盒的包装设计中，还要凸显富贵典雅的节庆文化寓意，在设计的基础上可以搭配一些物体，其目的就是通过包装设计和文化导向，让人们感受到这便是团圆如月的洁净基调。在白茶定制礼盒和大红袍定制礼盒的设计中，也需要结合节庆文化的特点，让包装品质凸显高档奢华，但同时也要符合节庆文化的浓重色彩。春节、端午节等节庆文化都可以给茶叶包装设计中的传统文化元素应用提供灵感，所以设计者应该积极分析节庆文化背后所蕴含的传统文化精神和理念，然后针对性地进行茶叶包装设计。

4.3 佛道儒文化融入

目前，儒家文化、佛家文化、道家文化与茶叶之间的渊源甚广，而且佛家强调以茶礼佛、从品茶过程中体味苦涩的内容，而且在茶道思想中也融入了一些佛家文化。在道家文化的应用中，体现天人合一的哲学思想，给茶技艺带来灵魂，并强调崇尚自然、朴素、真理的美学理念，还包括茶叶重生、养生的思想。儒家文化代表人物孟子在品茶过程中悟到浩然正气，因此在茶叶包装设计与传统文化元素的应用中，必然少不了茶叶包装设计对佛教、道家、儒家文化的表达和阐释。在陶瓷罐装凉茶包装的设计中，不仅需要在设计中融入优美画卷、文化背景，还要在设计中体现出佛、道、儒等字样，进而帮助品茶之人感受其中茶道的真理。在茶文化和传统文化元素的应用中，也要尽可能结合道家、佛家、儒家文化内涵，不断引导人们透过茶叶包装感受传统文化背后的深刻生命哲理，这样也可以将茶叶包装的文化价值取向彰显出来。

5 结语

在对茶叶包装进行设计时，应该注重传统文化元素的运用，在应用期间可以选择最符合茶叶产品形象的文化内容，并对文化内容和元素进行充分挖掘。在设计形式的创新和发展中，也要选择符合茶文化价值取向的优秀传统文化元素，从而才能彰显其中的茶文化魅力，提升茶文化和优秀传统文化传播的效果，突出茶叶包装设计与发展的整体特点，吸引更多的消费群体，增加茶叶包装设计发展的实效性，彰显文化内涵与精神，又能对传统文化元素进行传承和发展。