中国哈弗参展2021ChinaJoy传播项目

2022-10-31项目主体哈弗品牌

国际公关 2022年5期

项目主体：哈弗品牌

执行单位：爱创营销与传播

项目简述：

中国哈弗不断洞察年轻消费趋势，为迎合年轻受众喜好，以年轻化产品不断激发用户兴趣，聚焦用户运营、聚集及沉淀等多种形式，中国哈弗首次以“进击的中国哈弗拥抱次元时代”为主题参加次元漫展ChinaJoy，以年轻用户话语体系对话Z时代。漫展上通过发布赤兔电竞巅峰赛、Coser潮流新次元表演秀、哈弗大狗&赤兔潮改车贴、摇尾舞等主题活动，吸引Z世代人群，打造私域流量池，线上聚焦用户运营，通过视频号、抖音、微博等平台，占领#2021chinajoy#流量阵地，为官方平台引流，并不断强化品牌年轻化形象，提升品牌关注度。

项目策略：

◎破茧期：破圈话题引爆，刷新品牌形象。剪辑中二风先导视频，次元风系列预热海报，引发网友关注；企业员工集体更换次元头像事件，吊足舆论胃口；

◎成蝶期：社交媒体聚势，强化全网感知。邀约媒体集中引爆；哈弗高管cos变装视频，社交媒体破圈传播；次元流量博主哈弗展台直播；执行亮点视觉化素材传播，微博平台高频次曝光；

◎漫舞期：营销价值深挖，打透心智标杆。汽车媒体+次元UP主系列证言海报，微信朋友圈、微博群发，凸显行业价值；营销类大号点评哈弗次元营销，树立次元破壁创新标杆。

项目执行：

7月30日，2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），中国哈弗携哈弗大狗哈弗赤兔“次元萌宠CP”参展ChinaJoy，不仅有炫酷Coser，并且发布了创作者计划，打造用户全生态潮玩共创生活。

（1）年轻人的专属PICK中国哈弗深化用户运营高能预警不断

亮相2021ChinaJoy，是中国哈弗跨圈破壁闯入年轻人阵地的重要举措，发布中国哈弗创作者计划，代表了深耕用户运营的品牌态度。

（2）萌宠CP亮相破壁二次元深化私域建设征战新时代

中国哈弗还也通过不断推出的个性化新品，布局私域流量，稳步撬动私域流量池。2021ChinaJoy上，中国哈弗带来了哈弗大狗和哈弗赤兔的萌宠CP，并进行了个性化车贴设计，未来这些次元车贴将量产并限量发售，为Z世代们来一场汽车品牌与产品逮虾户的大漂移。

哈弗大狗为用户展示了一种更精彩的生活方式。此番亮相2021ChinaJoy，哈弗大狗以动漫、涂鸦文化为设计原点，结合大狗“新潮力量美学”与潮玩属性，将萌宠/獠牙，鲜活配色完美结合，充分展现大狗突破Z时代次元壁的潮玩态度。并与coser二郎神杨戬完美搭配，一起躁动次元新世代。

哈弗赤兔采用了全新的装扮，车身及轮毂均以黑色为主色调，并融合了京剧扮相和传统文化中龙的元素，化身国潮“战车”，征战次元新时代。

建设私域流量，必要投其所好。电竞可谓是不可或缺的一部分。因此，中国哈弗带来了哈弗赤兔电竞巅峰赛“巅峰battle不兔不快“。自今年8月至11月，哈弗赤兔将开启5场线上直播赛，和两场线下模拟体验。从2021ChinaJoy出发，至广州车展截止，共7场竞速赛，一起为Z世代年轻潮流竞速玩家打造赤兔专属赛车电竞。

赛事期间，中国哈弗还会邀请赛车竞速界硬核车手、专业赛评人以及多名人气KOL，进行多领域跨界互动点评，多场精彩活动不断，以正式赛和娱乐赛两种模式进行赛车竞速，正式赛与娱乐赛的前20名均可获得现金奖励，参与选手更有机会和人气战队面对面交流。

中国哈弗登陆ChinaJoy只是拥抱年轻化浪潮的序章，未来，中国哈弗将继续深化用户运营，深挖私域流量价值，与Z世代共同推动中国汽车品牌向上发展，并最终实现中国汽车品牌的世界领先。