定义未来家-华为全屋智能虚拟直播

项目主体：华为全屋智能虚拟直播

项目执行：迪思传媒

项目背景：

华为全屋智能于2021年推出，这是以“一个主机”——全屋智能主机为中央控制系统，具备“两张网”——中控屏和智慧生活App两套核心控制交互方式，涵盖“N套系统”即网络、安全、用水、能耗、新风、家电、家具、照明、遮阳、影音等子系统的整体解决方案。

如何将如此复杂、整合的全屋智能系统在“直播”这样短时关注的场景下讲清楚、讲明白，将艰深的技术语言和解决方案转变为可视化的场景和可感知的卖点，是这一项目的难点，而如何做好品效层面的联动也是本次直播设计的一大课题。

项目目标：

以电商自播方式，让用户体验华为全屋智能的技术优势和卖点，打开华为全屋智能知名度，为线下体验店引流，促进全屋智能产品的销售。

项目策略：

品牌电商直播已经成为常态，探店直播等常规玩法已经无法满足用户对于线上互动场景以及购物体验的更高层次追求，新鲜感和全新体验成为流量密码。

在品牌消费者沟通层面，单向输入式的产品科普传播已经“无效”，站在用户视角，让用户代入直播角色，探索式揭秘科技含量十足的全屋智能，才能让产品传播更加有效。所以我们通过虚拟技术，采用展厅实拍+渲染技术的虚实结合技术，将华为全屋智能展厅搬到直播室，打造国内首次全屋智能“虚拟场景+真实人物”的实时合成系列电商虚拟直播。

项目执行：

◎虚拟现实结合：Zero Density虚拟引擎实时渲染

采用Zero Density虚拟引擎技术，渲染搭建全屋智能6大核心场景，真实还原线下实景内容，让观众在直播流中有明确的空间感体验；同时将全屋场景化整为零，拆解为6大场景便于用户融入理解；再通过直播实时渲染技术，将直播主持人放置到虚拟房间场景中，让参与直播用户拥有身临其境的沉浸式体验。

◎无缝体验：把线下体验馆“搬”到线上

线上直播如何带给用户身临其境的真实体验感？围绕这一议题，在直播形式设计上，我们更多考虑把线下体验店中能够给用户带来深刻感知、互动操控等体验感内容，经过可视化渲染，采用生活化语言进行讲解，通过拆解全屋智能核心6大使用场景（玄关、客厅、厨房、卧室、书房、阳台），将场景内所有产品设备、智能组件进行归类划分，采用实拍+渲染的方式，让消费者无缝体验到所有产品及功能，增加画面的互动感。

◎探秘式解读：营造场景解锁新鲜感

在直播人物设定上，引入全屋智能家主人角色，以生活化、趣味化语言，向“线上好友”科普全屋智能功能与人性化设计亮点。避免技术类讲解让所有产品的信息传递停留在概念化阶段，造成消费者无感。带领直播间观众，逐个解锁不同区域场景与使用场景，以探秘式解读激发用户兴趣度，拉长电商用户直播间停留。

◎动效联动：定制动效和视频 画面辅助功能展示

直播素材及内容全4K拍摄、输出，单场2小时直播近30+口插画视频、30+上屏动画、20+站位及转场视频，在介绍1+2+N等难以理解的技术讲解方面，配合主播的解说，多维度解剖技术原理和展示产品功能，在“螺蛳壳里做道场”，让画面成为“第二种语言”，配合主持人进行内容的讲解释义，让功能简单易懂，拉近与直播用户距离，直播画面也更具质感和吸引力。

◎4大平台并机直播，线上线下联动

4场直播均采用京东、天猫、抖音、“我的华为”4大平台并机直播的形式，集中打爆声量。单场直播中，线上直播用户可参与预约报名线下店体验，并采用福利活动吸引更多人参与，形成完整线上线下流量闭环链路设计。

项目效果：

通过华为全屋智能虚拟系列直播，4场直播，4大直播平台并机直播，在无外部推广资源的情况下，直播累计观看量超过500万，打通线上线下的流量链路，带来了线下预约体验的火爆，有效提升了全屋智能产品的认知度和销量。

华为全屋智能虚拟直播的新技术实践，为华为大宗商品的电商直播售卖提供了区别于手机等单品直播的有效样本，也为华为鸿蒙生态体系下讲好技术与场景应用提供了可行性方向。