新媒体时代传统电视新闻节目传播影响力的提升策略

■河南广播电视台：于博

目前人们的生活工作中处处遍布着新媒体传播途径与传播工具，对信息传播造成巨大影响，传统媒体在新媒体的冲击下发展受到局限，想要提高传统电视新闻节目的传播影响力，必须将自身竞争优势强化，促进传播影响力提高。

1.新媒体时代传统电视新闻节目发展现状

新闻节目在我国媒体发展中，一直是向社会大众传递信息的主要途径，随着信息技术的不断发展，大量新媒体的产生，通过先进技术手段使新闻传播形式与传播载体更加丰富，已经严重冲击传统电视新闻节目的传播影响力，使电视新闻节目在新闻传播过程中无法占据主导地位，但目前传统电视新闻仍然凭借自身权威性优势，在市场上占据一定地位，传统电视新闻节目要认识到自己的优劣势，在新媒体时代可以紧跟时代发展脚步，勇于创新，发展出适合传统电视新闻节目的新路径，使自身传播影响力与价值得到提高。

1.1 受众喜好多样化

人们已经不再满足于物质层面的满足，更加追求精神层面，社会大众的文化素养也在不断提高，因此也造成目前社会大众对新闻节目质量提出更高要求，社会大众的喜好需求也向多样化方向发展，满足不同人群的新闻节目需求，传统电视新闻节目已经无法满足目前许多受众对新闻节目内容的需求，导致传统电视新闻节目的影响力下降。随着智能移动终端的普及，目前在固定时间观看传统电视新闻节目的人数越来越少，导致电视新闻节目的传播影响力下降，人们可以对新闻节目内容互相讨论分享自身观点，使公众的参与度有效提高，这也是传统电视新闻节目在新媒体时代下的发展局限性。

1.2 节目形式更加丰富

随着信息技术应用于媒体行业，大量各种各样的新媒体出现，在新媒体时代下，针对大众群体的不同节目需求来制作不同节目类型，促使在新媒体时代下新闻节目形式已经产生了翻天覆地的改变，在短时间内大量各种各样的节目形式产生，极大程度丰富新闻节目形式，对大众群体的不同节目类型有效满足，可以通过多种途径，将新闻节目发布在自媒体、短视频平台以及社交平台上，人们可以自由、灵活的观看电视新闻节目，因此也具有更加丰富的节目内容、节目形式以及观看方式，大众群体不再依赖传统电视新闻节目来对社会事物了解，手机已经成为人们生活的一部分，越来越少的人通过电视在固定时间观看传统电视新闻节目，无法满足人们对信息获取的自由性与灵活性需求。

1.3 主持人综合素质参差不齐

在新媒体的不断发展中，已经将传统媒体的发展模式直接打破，新闻节目的制作门槛越来越低，许多自媒体从业者也已经加入新闻传播行业，任何人都可以成为新闻的传播者，其中许多制作者没有接受过专业新闻节目制作培训，这也导致新闻节目的制作水平参差不齐，许多新闻节目的主持人综合素质降低，无法对新闻内容真实性进行辨认，很容易造成大量虚假新闻传播给新媒体时代下新闻节目发展造成不利影响，传统电视新闻节目主持人为了保证新闻节目的严肃性与严谨性要求通常都是与严肃的态度，播报新闻内容，非常容易给大众群体留下刻板印象，无法满足观众需求。目前大部分传统电视新闻节目主要是以电视新闻播报的形式开展，所以新闻节目的形式较为单一，无法满足大众群体的个性化需求。由于传统电视节目形式的枯燥与单一，导致观众在长时间观看下极易产生疲惫感，无法提高电视新闻节目传播影响力。在新媒体时代下新闻节目制作更加灵活多变，将视频、语音以及漫画等多种形式作为新闻节目创作工具，可以为新闻节目制作提供更加自由灵活的创作空间，新闻节目主持人也可以自由发挥，有效缓解沉重的工作压力，帮助新闻主持人在轻松愉快中完成新闻内容播报。同时还有许多自媒体新闻节目主持人，通过社交平台与短视频平台自由发表对新闻事件的评价，促进新闻事件传播，但是由于自媒体新闻节目制作门槛较低，许多从业人员的综合素质参差不齐，导致部分新闻主持人缺乏专业能力与工作素养，往往更加关注拓展新闻节目形式，忽略新闻内容审核，经常导致新闻播报过程中出现错误信息，有时还会误导社会大众，影响社会稳定发展。

2.新媒体时代传统电视新闻节目传播影响力提升策略

2.1 充分发挥新媒体

近年来通信技术与视频平台的飞速发展，为新媒体的快速发展奠定良好基础，新媒体相较于传统媒体在信息传播上具有更快速度与更高效率，因此传统电视新闻节目在新媒体时代下，要想有效提高传播影响力，就需要充分发挥新媒体信息传播优势，而不是仍然坚持原本的传播模式，严重影响传统电视新闻行业发展。要求传统电视新闻从业人员对新媒体在新闻传播方面的优势详细分析并深入挖掘，采取有效措施将传统电视新闻节目与新媒体平台有效衔接、有机融合，将传统媒体新闻节目通过新媒体传播，有效提高传播速度与传播影响力。新媒体除了具有较高的传播速度，相较于传统媒体还可以为社会公众提供一个自由讨论、评价的平台，为人们提供一个发声的机会，使社会公众在新闻节目中的参与度有效增强，满足社会大众对新闻热点发表观点的需求。传统媒体新闻节目应该尽快认识到自己的这一缺陷，通过在社交平台与短视频平台上建立媒体账号，将新闻节目内容发布在网络平台上，通过网络平台为大众提供新闻事件讨论与评价的平台，使观众可以方便直接的发表自身观点。社会大众针对新闻事件展开讨论评价，可以有效发挥新闻信息传播的监督作用，充分体现观众在新闻节目中的参与性与互动性，使传统媒体新闻节目在社会大众群体中的传播影响力有效增强，与此同时传统电视新闻节目还要注重创新发展新技术，通过新技术不断创新传统电视新闻节目内容与形式，确保始终紧跟时代发展步伐。

2.2 电视新闻节目形式创新

在新媒体时代存在大量的新闻传播平台，新闻节目形式呈现多样化发展，因此传统电视新闻节目必须将节目形式不断创新，有效满足社会大众对新闻节目形式的多样化需求，否则在新媒体时代的冲击下，传统电视新闻节目的传播影响力会大幅度下降。首先要求传统电视新闻节目从业人员分析社会大众对新闻内容的兴趣点，制作相应的专题新闻节目，可以吸引对专题新闻具有兴趣的社会大众，虽然专题节目的观看观众不会特别多，但是具有相对固定的受众群体，可以确保传统电视新闻获取稳定的收视率使传播影响力缓慢稳定的增长。将新媒体技术充分合理地应用于传统电视新闻，节目中可以制作出更高质量的专题新闻节目，

在网络技术与通信技术快速发展下，大量新媒体的出现，新闻信息传播方式更加多元化，新闻节目可以通过多种形式制作与传播，有效满足大众群体日渐增长的新闻节目形式多样化需求，因此要求传统媒体在新时代下紧跟时代步伐，拓展新闻节目传播路径，增强传统电视新闻节目的传播影响力。传统媒体首先要求新闻节目制作人员必须深入群众与网络平台，了解大众群体主要感兴趣的新闻内容与传播形式，从而创新电视新闻节目内容，制作出更加吸引观众眼球的电视新闻节目，帮助传统电视新闻获取稳定的观看群体，促进传播影响力稳步增长。与此同时还要将新媒体技术积极应用于传统电视新闻节目制作中，有效提高电视新闻节目制作质量，通过节目质量来吸引观众观看。通过打造精品新闻节目，使传统电视新闻节目传播影响力不断扩大。对于传统电视新闻节目，社会大众始终保持较高的信任度与权威性，所以许多观众会通过专题新闻节目深入了解新闻事件，这也是传统电视新闻相较于新媒体的独特优势，随着时代的不断发展，受众群体对新闻节目提出个性化要求，传统电视新闻节目制作过程中必须始终坚持个性化增强新闻节目的个性化特点，为了增强传统电视新闻节目的个性化特点，新闻节目制作人员可以从社会时政热点、民生、军事冲突等多个角度制作相应类型的节目内容分类播报，新闻节目内容从而满足公众的个性化需求，新闻节目还要打造出个性化的新闻节目主持人，通过增强新闻节目主持人的综合素质与个性特点，来吸引更多观众观看电视新闻节目。

2.3 加强资源整合

随着技术的不断创新，为新闻节目制作提供更多的数据信息与制作工具，因此在新媒体时代新闻节目制作方式、传播路径以及观看方式都更加多元化，因此要求传统媒体必须对自身的资源加强整合，有效利用新闻信息资源利用效率，扩大新闻传播影响力，因此也造成新闻传播渠道与传播平台更加多元化，新闻节目资源也得到了极大程度扩展，传统电视新闻节目要想影响的力提高就必须采取合理手段，对各项资源加强整合力度，使电视新闻传播制作与传播获得更多资源。首先要求电视新闻机构要充分发挥自身专业优势，仔细核查新闻内容质量，确保新闻内容的全面性和真实性，避免新闻节目播出出现虚假报道问题，严重影响新闻节目质量。另一方面，在电视新闻节目制作中要对现代信息技术充分利用，通过信息技术有效整合大量的新闻信息，对观众喜爱兴趣深入分析，推送相关的新闻内容。电视新闻节目在传播过程中要想提高影响力，就必须对同个类型的新闻内容进行整合，采取有效措施加大投入，尽可能减少节目运行过程中的负担，在划分节目类型时，要确保清晰明确，不但要在新闻播报时将基础信息阐述出来，而且还要引发社会大众对新闻内容的思考。比如在传统电视新闻，节目播放后可以通过大数据技术分析观看信息将社会大众的关注点与喜好搜集分析，推出符合大众需求的新闻专题节目，创新新闻播出形式与播出内容，使观众可以在最短时间内获取自己想要了解的新闻内容。

2.4 新闻节目增强情感表达

随着新媒体的快速发展，人们可以通过智能手机随时随地的获取信息，广播电视台可以通过社交平台、视频平台或者自己所建立的APP向大众实时传播新闻信息，有效提高新闻信息传播速度。新闻主持人在新闻内容播报过程中还要注重自身情感表达，新闻主持人要通过自身话语语调、肢体动作以及表情来充分表达自身情感，帮助观众与新闻节目内容产生共鸣，同时有效增强新闻传播影响力。在播放新闻节目过程中建立相对独立的平台，使新闻媒体与大众群体之间进行有效沟通交流，并且根据新闻具体内容来发表评论，增强群众在新闻节目中的参与，还要将新闻节目内容与人们的日常生活联系起来，增加观众与新闻内容的情况共鸣。比如在播报民生类节目时，可以将生活中发生的事情与民生新闻播报有机融入，增强新闻节目的情感共鸣，使新闻节目传播影响力提升，让观众在观看新闻节目时产生感同身受的感受，拉近新闻节目与观众之间的距离。

2.5 提高传统电视新闻主持人综合素养

在传统电视新闻节目播报过程中，要想在新媒体时代下不断增强其传播影响力，首先要将新闻节目主持人的专业能力与综合素养有需要提高，传统电视新闻节目是代表着国家的公信力，所以在选择新闻节目主持人要将道德与专业能力作为主要参考依据，对现有的新闻节目，主持人要开展定期培训活动，使其专业能力和综合素养提高，同时对主持人进行定期评选活动，即与优秀主持人相应奖励，促进社会机关工作人员工作积极性不断提高，同时还要加强新闻节目主持人沟通交流，使主持人之间相互学习工作经验，促进传统电视新闻节目播报质量显著增强。

2.6 电视新闻节目核心内容强化

在新媒体时代下大量新媒体平台的出现并快速发展，传统电视新闻节目要想提升传播影响力，就必须对新闻节目内容科学整合，不断加强传统电视新闻节目的核心优势，在新媒体时代发展中对观众需求重新整合，推出符合观众需求的新闻节目内容，促进传统电视新闻节目可以健康长远发展。比如随着社会经济飞速发展，人们生活节奏越来越快，在信息接收与传递过程中，人们更加追求速度，并且对新闻信息重点非常重视，在编排传统电视新闻节目内容时，要充分结合越来越快的生活发展节奏对新闻节目重点内容加强编排力度，尽可能减少新闻铺垫内容，使新闻节目信息更加真实有效，从而有效吸引观众注意力，但是也需要注意保护强化电视新闻节目的优势，可以在传播过程中将重大新闻事件传递给观众，确保观众可以获得权威的新闻信息，避免虚假新闻信息传递给观众造成不利影响。

2.7 发挥专题新闻节目优势

专题类新闻节目是传统电视新闻节目中的一种类型，专题类新闻节目具有涉及范围广的特点，其中包括大量新闻内容。国际民生类的新闻节目其中蕴含复杂庞大并且深刻的内容，如果通过一期电视新闻节目无法使观众对国际民生类新闻内容产生深刻理解，通过电视新闻专题节目可以优化整合相同类型的新闻内容，并且通过先进信息技术，将新闻节目传达的信息与传播意义不断强化，使观众对社会热点事件产生正确认识，从而促进观众积极参与到社会发展中，作出自己的一份贡献，使新闻内容可以发挥引导社会舆论，激发社会大众讨论的积极作用。除此之外还需要注意目前大部分新闻信息都是零碎并且散乱的，并且网络环境较为复杂，极易受到影响，所以在新闻采编过程中必须加强新闻信息识别能力，避免影响电视新闻节目的真实性与权威性。

3.结语

随着网络技术与通信技术的创新发展，大量新媒体的踊跃出现，导致传统媒体在近年来受到了严重冲击。在新时代下传统媒体已经意识到增强自身新闻传播影响力，提高自身竞争力，积极改变传统的管理理念与电视节目传播思路，要深入群众中，了解群众的实际需求，为群众提供更加丰富的新闻节目传播形式，对新闻信息资源加强整合，从而有效提高新闻传播影响力。