媒体融合下的融合新闻传播特征探讨

■菏泽市广播电视台：张灿

互联网技术与大数据快速发展的今天，较大程度上改变了用户获取信息与传播信息的习惯。在此背景下传统的电视新闻日渐式微，受众首选各类新闻APP、微博与公众号。这也意味着新闻报道的形势逐步变得多元化，且媒介形式不断融合与渗透，相应的也推动了电视新闻形式的产生。因此，新闻工作人员应把握媒体融合时代下融合新闻的传播特征，结合实际情况提出相应的传播途径，准确把握融合新闻的发展趋势，推动传统媒体的高质量发展。

1.融合新闻相关概述

1.1 融合新闻内涵

进入媒体融合时代后信息内容的结构体系与生产流程均发生较大的改变。随着多媒体的合作与介入，传播格局与生态环境发生较大的变化，且新闻内容与类型逐步变得立体化与丰富化，人们也将因多媒体融合产生的产物称为融合新闻或者是多样化新闻。具体来说，其指的是以时代特征为基础，发挥现代多媒体的手段传播新闻。笔者认为媒体融合的背景下产生的融合新闻是新时期的一种产物，其采集、制作与传播存在较多本质上的区别，除了可以集成化生产不同媒体优势之外还可以制作消息互通与多媒体资源下的内容，借助媒介交叉线性与相互性较强的特点报道高效的新闻，促进信息传播更具实效性与分众化。

1.2 融合新闻生成因素

随着时代的不断变革，各类物质不断产生，且和这个时代的政策、经济与技术等联系相当密切。因此，融合新闻的生成包含几个因素：

1.2.1 技术驱动

众所周知，科技是第一生产力。科学技术快速发展，推动了媒介环境改革，一定程度上推动了媒体行业的变革。首先，自从数字压缩技术的产生丰富了新闻的形式，其不再是图文这一种单一的形式，可以结合动画、视频与音频，丰富了新闻的内容与形式。其次，借助现代化通讯技术让传统的新闻内容转变成数字，可以随时随地通过各类移动终端传播，不断提高新闻传播能力与效率。最后，多媒体技术快速发展的今天，丰富了新闻传播形式，让受众需求逐步得到满足。

1.2.2 经济诱因

当前市场环境瞬息万变，企业要想立足时代的发展需要就必须主动顺应时代的发展需要，这就需要传统电视媒体同样顺应时代发展的规律，提高生产的集中化与规模化。媒体融合可以有效地满足当今时代社会生产的需求，分工协调了媒体融合技巧，提高了企业经济效益。由此可见，媒体融合的背景下融合新闻不断生成，形成了优化资源，生产成本的特点显著减少。

1.2.3 政策

自从“三网”概念不断提出，推动了“三网”的融合。除了可以整合资源、设施与技术之外对媒体企业提出更多要求，比如多媒体发展与转型，由此推动了融合新闻的发展。

2.媒体融合下的融合新闻传播特征

2.1 信源与表现形态更丰富

融合新闻不同于传统的新闻媒体形式，其信源主体更多且更为多元，无论舆论领袖、自媒体还是掐单位或组织构成的资源数据，这些都是融合新闻不可缺少的一部分。同时，融合新闻的形式需要以互联网技术为基础，其与生俱来过程透明与主体间地位对等相关特点，调动受众群体主动参与传播与制造新闻的积极性，无疑给传统新闻制造者带来诸多挑战，尤其是新闻垄断性与权威性方面，杜绝出现选择性报道。同时，以大数据技术与互联网技术为基础，媒体可以充分与全面地获取受众群体的阅读习惯与阅读新闻，让受众更亲近新闻。可见，融合新闻在分析受众行为与习惯的基础上将受众对新闻报道的偏好全面挖掘，精准提取了用户画像，以此为基础改进与优化新闻报道的渠道与形式，为受众提供的体验更为个性化与精准化。

2.2 新闻制造与传播全时段

融合新闻与传统新闻媒体对比让新闻时间制约逐步被打破，从而实现全天候制造与传播的目标，让以往间断性与定时定期的新闻变成动态传播联系性与实时更新的过程。融合新闻在拓展与延伸新闻方面效果更好，且传播方式逐步变得网络化，比如在新闻报道中添加了新闻分享功能，受众群体更庞大也更广阔。除此之外，融合新闻不同于传统的新闻媒体形式，无论从资讯传播还是内容制造方面分析都更重视新闻的互动与参与，除此之外还重视与用户沟通交流，给广大用户提供人性化与平等化的体验。

2.3 受众群日交互体验不断优化

融合新闻不同于传统新闻媒体形式，其以大数据技术与互联网技术为依托，到空间与时间的限制，给受众群体提供可以在终端、任意时间与地点阅读的权利。制造新闻时融合新闻更多的是将受众当做核心内容，不断调整与优化新闻报道内容、主题与呈现形式，更注重受众阅读新闻报道时的阅读量、点赞量与评论，让受众体验不断优化，使其需求逐步得到满足，促进电视新闻传播交互体验地提升。

3.媒体融合为电视新闻传播带来的机遇与挑战

3.1 媒体融合为电视新闻传播带来的机遇

3.1.1 信息来源相当广泛

媒体融合比较突出的特点为加快信息传播速度与传播范围，改革了传统媒体获取新闻的方法。这就意味着只要有网络，人们就可以通过智能手机发布与传播新闻，甚至可以引导社会舆论。媒体融合可以在最短的时间内筛选、编辑与整合信息，新闻材料更为多样，且符合受众的兴趣爱好，推动电视新闻的转型发展。

3.1.2 新闻采集更重视合作

进入融媒体时代后新闻采集的方式发生较大的改变。传统的新闻采集无法通过一个部门完成，需要多部门合作，部门之间明确分工，具有很强的独立性，工作效率较高，但是在部门之间沟通交流与团队合作精神培养方面仍然存在较多不足。媒体融合时代加快了电视新闻的采集工作，有利于各个成员实时交流，提高了工作效率与合作能力。

3.1.3 表达观点更为多样

传统媒体与新媒体融合与发展的过程中丰富了电商新闻传播表达形式。比如出现不同的人对社会热点新闻的分析与关注点不同。而媒体融合的今天可以结合多种观点分析与考量，丰富了表达形式。若表现形式更多样且更具人文关怀，则更容易吸引观众。

3.1.4 新闻观点表达更为多样

媒体融合之前传统媒体具有独家的新闻报道权利，这是吸引受众的关键。然而进入网络时代后受众被广泛吸引。进入网络时代后出现了融媒体，丰富了人们获取信息的渠道，增加了传统媒体获取独家新闻与一手资料的难度。信息资源快速发展的今天，各类媒体在新闻信息方面存在严重同质化的问题，只能通过另一种方法表达新内容，但整体意思并未发生改变。但是进入媒体融合时代后人们不再单一的关注新闻，更多的是关注新闻的评论与播报。此外，媒体融合增添了新闻传播互动性，可以给受众与媒体构建实时交流的桥梁与渠道，还可以合理利用符合受众的话题传播新闻信息，用户黏性不断提升，拓宽了融媒体的受众面。

3.2 媒体融合为电视新闻传播带来的挑战

3.2.1 电视新闻服务功能被削弱

传统媒体种类较多，如杂志、广播与新闻报纸。自从电视媒体出现后融合了图画与声音，最大程度地还原了新闻时间的现场，进一步强化观众对新闻事件的了解。进入融媒体时代后人们的生活节奏越来越快，变革了新闻获取方法，让更多群体可以合理利用碎片化时间观看新闻信息。同时网络媒体有着传统电视新闻不可比拟的优势，比如具有很强互动性，较大程度上影响了电商新闻的服务功能，加快了观众流失速度。

3.2.2 电视新闻影响力显著降低

因为电视新闻大都是固定某个时间段播出，网络媒体在这方面的灵活性较强。有了何种对比减少了传统媒体的受众群体规模，且年轻人更青睐于便捷的新闻信息获取方法。同时，从传统媒体的受众角度分析，其更多的局限于中老年人。因此，为了推动传统电视媒体的可持续发展，还需要面向不同受众，全面了解不同群体的需求，不断调整电视节目，合理利用新媒体平台。

4.媒体融合下的融合新闻传播对策

4.1 创新融合新闻报道形式

对传统电视新闻的传播形式进行分析可知，新闻传播的主站场为无线广播、报纸与电视。其中，新闻信息传播的主要载体为报纸，以文本形式为主。纸质读物并不利于流通，且限制了信息的传播。同时，无线广播更多的是以音频形式为主，这种信息传播载体并不利于受众体会新闻报道的真实性与之感。虽然电视可以让受众真实且直观地获取新闻信息，然而因为无法有效的保存电视新闻，更无法反复观看，其单向性比较突出，并不利于受众制造与传播新闻的过程。由此可见，当前各类新兴媒体协同发展与媒介交互交融中，电视新闻媒体应立足时代发展需要积极探讨适合融合新闻发展的主要态势，建立媒介圈覆盖的新闻报道形式，创新新闻报道的工艺，拓宽新闻报道的传播广度，提高新闻报道的传播力度，构建交互式与立体式的新闻传播报道方法，让受众需求逐步得到满足，推动新闻媒体的转型升级。

4.2 推动融合新闻内容的全面发展

进入媒体融合的时代后行为媒体要想在白热化的市场环境占据一席之地，就必须提高新闻报道的质量，这也是推动新闻媒体可持续发展的关键。要想提升新闻报道内容的整体质量，还需要推动新闻报道的融合方式，立足个性化与多元化的新闻报道，全面满足不同群体对新闻报道差异化的需求。由此可见，新闻媒体应全面提升新闻报道的内容，构建层次化与全媒体的新闻内容制造方法。具体可包含几个方面的内容：

4.2.1 打造全行业覆盖的新闻内容制造模式

要想打造全行业覆盖的新闻内容，可从三个方面进行：一是各新闻媒体应搭建集中化且覆盖全行业的数据采集信息，交由专业团队收集海量的受众群体信息，之后统一纳入数据库中，从而更好地运用与分享各类新闻媒体。二是新闻媒体应成立专门负责协调的组织与部门，梳理专业的新闻数据信息，分类各类新闻信息，促进受众数据管理工作更具条理性与逻辑性，为后续分析与利用数据奠定基础。三是各新闻媒体应构建专业的新闻内容加工平台，为新闻选题与生产奠定基础。通过这个加工与传播新闻信息的平台，高效利用、整合与配置媒体资源，不断提高新闻报道的质量，提高新闻传播的深度与广度。

4.2.2 构建全覆盖的新闻内容发布机制

进入互联网时代后大数据技术与信息技术逐步变得成熟，除了可以给新媒体的出现提供合理的土壤之外还为新媒体与传统媒体的融合提供良好的条件，开创了新闻传播领域融合发展的新格局。因此，当前背景下新闻媒体要合理利用大数据技术与互联网技术构建全覆盖的新闻内容发布机制，将电脑端、广播与移动端等媒介形式全面释放，推动新闻传播工作的可持续发展，不断提高新闻媒体的传播效果与传播范围。

4.3 提高媒介定位的精准性

媒体融合的今天，为了有效提高新闻传播的效率，很有必要精准定位各类媒介，立足不同对象的需求制作新闻。若出现突发性新闻时间，可以在报道新闻内容时合理利用多种形式，如文字报道、现场录音、视频等结合，在采集新闻素材时给受众表达观点与发布新闻信息的权利。同时，新闻从业人员应立足当今社会，以新闻生产的观点为基础调整媒介，提高新闻报道的独特性。比如针对共享电单车私人占用问题，报道这一新闻事件时要合理地利用多样化的新闻报道形式，发挥影音视频的作用加强与社会群众互动，及时解决享电单车私人占用问题。报道的过程中还需要整合受众的建议，提高新闻报道的深度，满足个体个性化需求，提高定位的精准性，对融合新闻传播渠道进行创新。

4.4 加强对内融合与对外联动

为了推动对外联动与对内融合，电视新闻工作人员应立足新闻传播运用成本控制工作情况，对其他电视台新闻交叉共享模式进行构建，确保可以高效地传播新闻信息。比如播报电视新闻的过程中还要构建由内部与外部工作人员组成的新闻报的团队，通过多种方式整理与收集信息，促进新闻报道更具有效性与及时性。同时，和其他地区的新新闻体与新闻频道有效结合，发挥网络平台的作用大范围地给大众普及传播新闻信息；又或者借助话题进行互动，广泛征集人民群众的意见与看法，吸引更多受众关注新闻时间；主动与内部工作人员沟通交流，加强合作，共享新闻资源。

此外，加强与铁路电视、航空电视和门户网站沟通合作，强化联动方法，不断拓宽媒体融合的范围，让和新闻报道有关的系统集中在人群密集的汽车站、飞机场与火车站等。同时，加强与其他网站结合，比如人民网、新浪网，确保新闻从业人员可以有效地搜集信息素材，以此为基础将主题征集广告有效地收集；又或者借助网易与腾讯网对新闻节目视频进行整合与推介，让新闻报道素材更为丰富，促进电视新闻节目更具影响力。

5.结束语

综上所述，进入融媒体时代后较大程度上影响了传统媒体，给其带来机遇的同时也带来很大的挑战。因此，当前背景下电视新闻媒体应对融媒体、互联网的挑战进行全面分析，立足时代发展趋势，把握传统媒体与新媒体的融合点，提高传播平台的多样性，促进新闻工作者的综合化发展。因此，新闻工作者在实际的工作中应改革自身落后的理念，具体可从创新融合新闻报道形式、推动融合新闻内容的全面发展、提高媒介定位的精准性、加强对内融合与对外联动等方面着手，不断提高电视新闻传播效率。