全媒体环境下电视新闻的权威性重塑

■张家界市广播电视台：陈程

全媒体发展环境中，电视新闻要想立足于不败之地，就需要创新工作思路，追求权威性。所谓权威性，指的是有可以树立威望，令人信从，具有较高的社会公信力。无外乎，电视新闻的权威性是建立在真实、全面、客观等基础之上，是媒体环境中实现新闻价值和舆论引导效应的重要基础。电视新闻是否具有权威性，取决于新闻报道是否真实、客观和具有时效性，同时还要能够与社会生活、经济生活有密切关系，为社会发展提供动力。

那么，如何在多元化发展的全媒体环境中提高电视新闻的权威性，成为当前电视新闻媒体的重要发展内容，也是最主要的挑战，是对当前电视新闻工作者的一项严峻的考验，结合当前全媒体时代电视新闻权威性受到的挑战，对全媒体环境下电视新闻的权威性重塑，有以下认识和思考。

1.全媒体概述

全媒体主要指媒介信息进行传播时通过声音、文字、动画、影像等多种媒体手段表现，基于电视、广播、电影、音像、报纸、出版等媒介形态进行业务融合，利用电信网络、广电网络、互联网络展开传播，用户通过电脑、电视、收集等进行信息接收。特点主要体现在这几方面：首先，信息流集成者。基于传播载体工具对其进行划分，可以划分为杂志、报纸、电影、电视等。其次，全媒体对于传统媒体并不排斥，能够对各种媒体表现形式进行整合。最后，全媒体并不是时代媒体之间进行简单连接，是媒体之间进行的全方位融合，传统媒体和网络媒体以及通讯会进行全面互动，并且网络媒体会进行全面互补，总体来讲，全媒体在媒介载体、媒介手段以及受众传播面方面可以达到最全。

2.全媒体环境中电视新闻发展特点

新媒体技术与数字化不断发展过程中，全媒体环境下人们对于电视新闻在艺术体验、生活方式、审美水平等多个方面要求更高，电视新闻呈现出全新发展特点，其中主要表现在这几方面：首先，新闻内容多元化。结合服务对象以及收视对象存在的不同，对电视新闻人们进行了更为细致性、专业性的划分，新闻频道更加专业，手机、互联网、自媒体平台、网络论坛中的内容均会成为电视新闻进行报道的素材，微博播报、现场连线、手机视频等都属于节目中的重要内容，节目内容呈现出多导向、多视角。其次，传播方式多样化。电视新闻传统模式中，主要运用单向传播方式，和受众之间进行的互动存在明显不足。全媒体环境中，电视新闻具有互动可能，可以利用电话、短信、微信、微博等多种方式构建互动空间，进而使人们通过方式和多种选择进行互动，传播时体现出双向互动，这在一定程度上表明，电视新闻在传播方式上变得越发多样化。再次，报道方式全民化。全媒体环境中，每个人都能成为新闻目击者，也能成为新闻报道者，运用图片、言论、视频等多种方式向受众传递新闻信息，新闻收集和新闻报道已经不是记者专利。对于电视新闻来讲，逐渐将大众收集的素材作为进行播报的范围。最后，直播形式常态化。全媒体环境中，电视新闻节目不再是单纯针对重大新闻展开实时直播，日常新闻会通过声画、文字、视频等形式实现同步报道，这使人们参与热情明显变得更高，电视新闻进行直播报道更为常态化。

3.全媒体时代电视新闻权威性受到的挑战

3.1 电视新闻的类别需要更加细化

最初，电视新闻就是传统的口播新闻，后来为了更加体现民生，将政治宣传的视角进行了调整，实现从民生新闻到说新闻的模式转变。电视新闻作为政府与民众上传下达的一个桥梁，在角色定位上从服务对象到种类，都进行过创新和改变，但同时也会面临电视新闻权威性被弱化的问题。当电视新闻在形式上以民生服务为主，分散权威性时，仅有央视新闻和地方台的新闻保留了原有的新闻权威性，而以民生为主要内容报道的新闻节目，逐渐加强了一些关于普通百姓的状态报道，这就慢慢地弱化了电视新闻原有的权威性。

3.2 新闻的真实性受到质疑

电视新闻的权威性建立在真实性、及时性和全面性原则上，按传统的新闻报道模式，一些传统的新闻报道方式可以选择性发布和报道，正是这个选择性造成了电视新闻权威性的缺失。全媒体环境下，受众接收到来自四面八方的声音，新媒体渠道的增多也会让人质疑新闻报道的准确性和真实性。由于全媒体时代，很多新媒体成为信息传播的主要渠道，导致传统节目的经济效益下滑，因此，部分电视台关注节目产生的经济效益，而没有对其长远发展进行科学规划，这就导致新闻采编工作受到影响。电视新闻本身具有一定的权威性，是社会的传声筒，可以体现社会舆论导向，是传播正确价值观的有效途径。一旦出现以经济利益为前提的观念，就会限制电视新闻的发展，久而久之也会影响电视新闻的质量。

3.3 信息发布的时效性不足

电视新闻的传播方式受到智能手机和新信息技术的冲击，在时效性上有明显的不足。尽管在一些特殊的情况下，仍然是以电视台权威发布为主。但在人人都是信息传播者和发布者的全媒体环境中，电视台作为传统的发布平台显然抵不过网络信息的强大，导致很多重要新闻事件都是新媒体渠道报道出来的，这就给电视新闻的媒体权威性带来了巨大的挑战。

3.4 内容存在雷同问题

传统模式下，电视新闻进行传播过程中，具有标准操作与规范流程，信息采集、资料汇总、信息编辑统计、新闻公布、新闻传播，整个流程需比较规范。全媒体环境中，电视新闻在制作时间、制作流程方面存在劣势，无论是素材还是资源上均存在局限性。在此情况下，便会出现素材内容进行重复运用的问题，尽管制作形式不同，但是事件本质不会发生改变。新闻内容缺少创意性会使观众出现视觉疲劳，对于新闻进行传播时的效率会产生不良影响。

4.全媒体环境下重塑电视新闻权威性的策略

全媒时代，电视新闻在提升权威性的发展过程中，必然要高度重视社会责任感，自觉担负起解民忧、知民意、察民情以及正确引导社会舆论的使命。

4.1 细化电视新闻类别，打造全媒体环境下电视新闻品牌

全媒体环境下，电视新闻要突破诸多新媒体的传播压力，需要不断塑造其品牌化的传播优势，在节目内容与框架上不断实现优化，细化电视新闻类别，以质量取胜，提升在社会的影响力。我们主要从三个方面实现电视新闻类别的细化：一是实现选题创新。选题是细化新闻节目类别的重要核心，我们要改变过去传统的新闻模式，优化节目形态，在节目编排与报道上，凸显出传统媒体的品牌与实力，尤其对一些深度新闻报道更要走精品路线，打造其权威性。如，2017年中央经济工作会议召开前后，中央电视台综合频道《新闻联播》《焦点访谈》节目推出系列报道，权威梳理2017年度中国经济形势，全面深入展现中国经济各层面、各领域发展成就。这些栏目在新闻选题设置上特别精准，强化了新闻表达，《中国经济的历史跨越》报道，围绕十八大以来的历史性成就和历史性变革为主题扣题准确，12月12日，栏目开篇是《中国经济向高质量发展阶段迈进》；二是提升新闻内容深度。随着新媒体的到来，很多媒体的时效性都要优于电视新闻，竞争中经常会有抢先播报的现象，这就无形中降低了很多新闻的要求，甚至明显出现对新闻深度挖掘不足的一些问题。有时候还会看到一些没有明确事实的新闻出现在新媒体上，这就从很大程度上降低了受众的信任度。在这样的情况下，电视新闻就要懂得借助自身的优势，来深化新闻报道的价值，充分发挥其权威性的特点，创新发展思路，深度挖掘新闻价值；三是新闻节目包装精品化。在新媒体打造的媒体环境中，流行快餐式的信息传播文化，受众的阅读习惯与视听习惯和过去发生了很大的改变，这就需要对电视新闻做好受众分化与管理，改变过去的节目形式，对新闻节目重新精品化包装，结合受众的需求，提升新闻节目的含金量。

4.2 恪守新闻事实，全媒体环境下践行传播职责

电视新闻作为主流媒体，担负着重要的社会责任，是党和人民群众的喉舌。我国当前很多广播电视媒体都有一些舆论监督类的节目，充分体现了主流媒体在发挥责任的同时，也带有一定的民生属性，大多体现在聚焦民生、解决问题和揭露矛盾等方面，这也为新媒体的舆论奠定了一些基础。在全媒体融合的过程中，新闻信息具有不可避免的时效性、开放性和便捷性。一旦电视新闻这些传统的新闻传播方式能够在社会舆论中切实发挥主导影响力，就可以实现全媒体环境中的权威性塑造，最大化地发挥舆论监督和引导的作用，这将是全媒体环境中可以体现一个国家精神动力、文明形态和宣导社会主义核心价值观的重要渠道。2021年初，全国多个省份再度出现疫情，人民经济生活陆续受到影响。疫情期间，央视媒体再次脱颖而出，以真实的数据报道和专业的采编水平，展现出“国家队”的力量，收视率大幅上涨，有效地提升了电视新闻的影响力，凸显巨大传播价值。我们只有打造出真实、权威性的新闻报道，才能形成社会舆论高潮，进而更好地引导社会风尚。

4.3 借力网络，全媒体环境下提高采访时效性

时效性，是全媒体时代诸多新媒体的优势，也是推动新闻报道不断发展的生命力，更是全媒体环境下赢得收视率的重要因素。如中央电视台就充分发挥海外记者站的作用，不断提升国际新闻报道的时效性，更好地满足了国内受众的新闻需求。在电视新闻的传播过程中，我们要清楚传播渠道、源头和效果的重要内容，这也是找到提高电视新闻的突破口。一是认清影响时效性的这些问题。就需要相应的来进行协调和改变，如采编团队要对传播源头做好控制，不断完善和建设传播源，而为了拓宽传播渠道，就需要新闻工作者可以拓展视野，广泛设置一些新闻的采访点，运用多元化的方式进行报道，赋予电视新闻崭新的传播效果，从而有效提升电视新闻的传播时效；二是在互联网发达的今天，电视新闻要借助网络媒体的力量实现快速传播，扩大传播的范围，增加受众的互动性，针对一些短平快式的新闻，为了让受众第一时间得到信息，可以运用屏幕飞字的方式，进行播放，这就较好地弥补了时效性不足的缺陷。

4.4 创新内容，增强新闻吸引力

全媒体环境中，应重视网络技术的运用，搜集多样新闻讯息以及新闻资源，创建新颖、优化新闻内容，进而使新闻更具吸引力，获得更高传播效率。具体实施时，需将新闻内容作为切入点，避免新闻内容出现雷同问题，增强新闻深度、广度以及精准程度，体现出新闻的权威性，吸引更多人观看，促进新闻传播整体范围的扩大。网络技术的运用，可以通过信息数据库进行新闻碎片搜寻，针对语言组织、文字编辑、内容拓展展开精准设计与深度设计，体现出新闻的精准性与优质性，更彰显新闻的权威性。实现对新闻雷同的有效规避，增强对大众的吸引力。

5.全媒体环境下电视新闻的权威性发展

全媒体时代电视新闻需在其他媒体渠道中突破重围，将自身权威性特征凸显出来，重视自身内容与架构的丰富。要想实现权威性发展，就不仅需要体现出新闻报道的专业性，也需注重对新闻精品的打造，将电视新闻集约化、品牌化经营特质充分体现出来，增强电视新闻整体社会影响力。具体实施时，可以从这几方面进行：首先，精心选题。新闻节目需突破原本固有模式，构建全新节目形态。以央视综合频道为例，编排节目时，针对特色性品牌形象央视新闻频道这一布局作出区分，重视制作时深度化报道与权威性报道的精品化模式，这种方式值得电视新闻制作时对其进行借鉴。其次，深入挖掘内容。电视新闻进行采编时，采编部门需注重团队实力的发挥，针对新闻价值进行深入挖掘，促进新闻进行报道时深度的提升，在此过程中，可以基于受众视角思考，通过新闻人专业性展开深入分析与系统报道，结合解读报道、评论报道以及跟踪报道对新闻进行报道时的触角进行不断延伸，将电视新闻舆论引导以及有效监督的重要作用充分发挥出来。最后，精心包装。处于信息社会中，盛行快餐文化，电视新闻需适应全媒体环境中人们的阅读习惯以及视听习惯，针对电视新闻进行分众管理，促进节目原本表现形态的不断突破。可以运用包装精品节目方式，或者是包装名栏目、名记者、名主持的方式，根据人们的实际需求展开创新，尽量增加新闻节目的亲和力以及人性化。

总而言之，新时期的广播电视新闻采编工作中，树立电视权威性是重要的工作内容。在具体的工作实践中，新闻工作人员一定要保证电视新闻的深度，重视其给社会产生的影响，只有这样才能推动电视新闻工作在全媒体环境下实现快速发展，重新塑造其电视新闻的权威性。同时，还要高度重视新闻采编队伍的建设，提升新闻采编工作人员的素养，优化电视新闻采编工作的整体能力和水平，重塑让电视新闻在全媒体环境中发挥的权威作用。