浅析短视频中的地域文化设计

◎付彬彬

（辽宁师范大学 辽宁 大连 116000）

我国地域广阔，地势复杂，有56个民族，因此有不同的地域文化产生。地域文化与当地自然环境基础有关，显示为风俗、方言、建筑、自然环境等存在较大差异，地域文化的存在为中华文化增加了色彩。地域文化源远流长，值得今天的艺术和美学创作者们弘扬与继承。短视频作为当今受众最广、传播速度最快的新媒体样式之一，吸引众多的受众群体。将地域文化融于短视频创作中，既可以赋予短视频浓郁的地域特色，又可以使受众提高对地域文化的认识，开阔眼界，继承和发展传统文化。

短视频平台的制作者分为官方账号和非官方账号，官方账号出于发展城市文化的目的，制作的短视频以宣传为主，制作方式为从传统电影电视媒体转向短视频平台的制作方式，对短视频传播地域文化起到主导作用，但是更多非官方的短视频制作播主，出于提升流量的目的，要在众多短视频节目中脱颖而出，以自觉或者不自觉的方式，在短视频创作中渗入地域文化的介绍，这部分短视频体量更大，数量更多，但在制作水准上还有提升的空间。本文主要从短视频视觉设计角度、听觉设计角度和内容设计角度方面提出设计建议，以促进这类短视频的改进和发展。

一、视觉设计角度

（一）构建冲击力画面

短视频的观看方式主要为受众通过手机进行浏览，想要迅速地抓住受众注意力，富有冲击力的画面和内容是能够起到巨大作用的。地域文化是不同区域的地理、环境、人文、风俗、经济、生活等经过长时期积淀形成的，它给受众带来的第一感受要么是亲切感，要么就是陌生感。地域文化的设计对象丰富，每个地域的典型建筑、植物、动物、饮食、特产、地理、名人、文化都可以成为短视频地域文化内容的设计元素。从这个角度来说，展示地域文化中富有特色的自然景物之美，建筑之美，构建出富有冲击的视觉画面，是短视频创作者应该首先思考的。

1.横屏——传统视听语言

短视频的横屏画面，与传统媒体的16：9的画面相一致，可以使用传统的视听语言方式进行创作，将手机横屏观看，可以取得与观看传统电视媒体类似的效果。所以在视听语言上，可以使用两极镜头开场——既从远景镜头切换到特写镜头，这是一种非常有视觉冲击力的镜头方式。也可以采用叙事性镜头语言，要注意前景、中景、背景的构图和主题意向。在竖屏观看横屏内容时，手机上下空白部分可以用文字做内容补充，增加信息以达到更好的传播效果。

2.竖屏——符合视觉习惯

以竖屏的方式拍摄短视频，这与手机的观看方式相一致，与使用手机进行视频聊天、自拍的视觉效果相似，所以在观看竖屏短视频时，受众更易于产生与视频对象的亲切感、对话感，当视频中人物说话时，仿佛在与受众进行面对面的交流，受众情不自禁地产生与人物聊天的感觉，就像与朋友交谈一般。竖屏限制了背景画面的展示，但可以将受众视线集中在表现主体上，对主体观察更加仔细、更认真。

3.后期特效——加强视觉效果

后期特效可以为画面提供绚丽的冲击力效果，对于不善于编辑镜头语言的创作者，可以使用特效增强画面的感染力。短视频平台为用户提供了多种后期特效，以加强画面的视觉效果，如果是专业从业者可以使用更为专业的制作软件，加入更多时尚特效元素。但是，平台自带的特效并不是为了展示地域文化而服务的，特效使用不当会分散主题，所以使用特效必须十分谨慎。特效只是创作手段，要为传播地域文化服务。

（二）运用长镜头调度，一镜到底

从受众观看地域文化类短视频的心理出发，受众分为本身是属于地域之内的人和非地域之内的人。作为本身属于地域文化之内的人，在观看地域文化短视频主要为了满足对地域文化的熟悉感、亲切感，对于非地域之内的受众，在观看时主要抱有对地域文化的好奇心，以探索意识来观看视频，但总之受众都是出于对地域文化的喜爱，通过短视频完成对地域文化的体验。而长镜头的镜头拍摄方式，能够赋予观看者同时同地的观看体验，能够最大限度地保存完整的文化展示。短视频由于时长限制，在制作时可以使用一个长镜头调度的方式，即一镜到底的镜头设计，将短视频做成受众体验感、参与感极强的文化传播方式。可以说长镜头的运用提升观众代入感，使画面视觉效果突出，带领受众进行视点转换，将转瞬即逝的珍贵过程全方位呈现，从而保存了传统地域文化独特的艺术价值与魅力色彩。

（三）根据内容表达要求，采用多种剪辑手法

1.特写镜头与快速剪辑结合

适当使用华丽的特写镜头，会给短视频带来锦上添花的视觉效果。手机屏幕相对较小，特写镜头能够展示事物细节，相当于让受众近距离观看地域文化对象，拉近受众和展示对象的距离，但特写镜头时间不能太长，特写镜头容易消耗受众的耐心，所以特写镜头往往要与快速剪辑结合在一起，以适应短视频的传播方式。特写镜头与快速剪辑结合，可以在短时间内提供大量的信息，这是一种展示地域文化的有效宣传制作手法。

2.对比剪辑

短视频中的地域文化设计往往只引入单一的地域文化，但最近将多种地域文化做差异对比也是一种展示地域文化的方式，在文化碰撞中同时展示多种文化元素，以对比的形式突出文化的差别。例如以我国最南边和最北边的民俗民风差异做对比的短视频，既将东北地域特色与岭南地域文化特色进行对比拍摄，容易设计出搞笑情节。无论采用多少地域文化元素，都应确保采用适宜的创作手法，确保能达到最大的短视频传播效果。

二、听觉设计角度

（一）方言的使用

很多传统地域文化中的内涵正是借助方言的表达得以留存至今。利用方言展示某一传统文化，会显得视频内容幽默风趣、整体娱乐性强，尤其会给方言地方观众带来极高的亲切感与认同感。方言短视频数量日益增多，成为展示地域文化的生动载体。比如有的方言，地域性极强，非本地人不能听懂，这一类短视频中字幕成为最重要的辅助手段，这里字幕的设计非常重要，既要符合观众浏览短视频的观看习惯，又要确保对方言内容的准确传达，甚至要在字幕中加上对方言的解释，这就要求创作者具有较高的文化知识，以及对方言的深刻认识。汉字（字幕）和方言叠加成为一种代表地域文化的意义符号，使短视频在碎片化播放、不同场景中的播放和接收更加简便有效。趣味化的方言短视频满足人们对其他地域人文生活的了解需求，而方言中浓缩的集体记忆文化符号，让同乡人产生归属感，还能营造出充满烟火气的市井生活氛围。

方言短视频与地域文化传承有着与生俱来的密切关系，但是传播地域文化并不是仅仅使用方言讲述段子，更重要的是将方言与地域文化表现内容相结合，方言不仅是一种短视频创作形式，更是一种创作内容。

（二）地方音乐的添加

如果在地域文化短视频中加入富有地域地点的地方音乐，则可以营造氛围，将受众带入到地方情境中。在传统的影视作品中，也经常会使用地方音乐作为地域文化的听觉附加表现内容，尤其对于喜爱音乐的受众而言传播效果更强。

地方音乐是地域文化的一部分，在地域文化类短视频中，它可以是表现内容，也可以作为背景音乐存在。音乐对于受众作用非常明显，利用音乐能将受众带入文化的魅力、地域风情的魅力之中，有效补充短视频视觉表达上的缺憾。不同的地域文化产生不同的音乐样式，而音乐是受众喜闻乐见的艺术形式，也是受众乐于学习、跟随哼唱、分享的短视频形式。根据SIPS（消费者行为模式）分析用户在使用短视频平台对城市形象宣传时，其行为会分为四个阶段，共鸣、确认、参与、分享。特定的地方音乐从听觉角度来说可以唤起受众对该地方的想象，以地方音乐为主要内容的短视频，适用于广泛传播，易于受到受众喜爱，完美弥补了短视频的空间想象表达。

（三）重视音效的作用

从手机技术角度来说，手机的视听表现效果越来越好，所以在制作短视频时除了对画面需要进行设计，也要重视音效的作用。适当地使用音效，能烘托出人物活动环境的真实感；或者使用根据场景设计的超越现实声音，能够唤起观众注意，提示观众来到关键场景。优秀的音效设计能给观众更好的听觉体验感，与地域文化展示的场景、情节、人物内容都是十分契合的，可以做到提升听觉的层次、给受众以感官冲击、揭示主题等功能。短视频创作者可以设计标志性特殊对白音效，与人物形象结合，比如用提示音效加方言说出“快来关注我吧”作为视频结尾，塑造出与众不同的播主形象。而更多的音效是随着视频中人物的动作出现而出现的，有助于受众对视频真实性产生认同感。

三、内容设计角度

（一）以文化人

地域文化短视频应挖掘传统文化的当代价值，使这些蕴含独特魅力的地域文化得到保护与传承。在各个短视频平台上都有着很多讲述地方故事，积极主动去弘扬地域文化的创作者，通过这些创作者的努力，造就了一批网红城市如西安、重庆、杭州，让这些城市的传统文化魅力在今天再次辉煌，将城市历史与今天的面貌翻新，更为受众喜爱。这些创作者的内容通常能够积极正面的反映地方特色，让身在异乡的游子倍感亲切，让不了解地方特色的受众开阔眼界。以文化人，传播地域文化，把人的整体素质提高，靠日益提高精神素质的人去推动社会经济、生态的全面发展。短视频创作者不要急功近利，不能以降低人的素质为代价去制作低俗媚俗的短视频，不能追求一夜暴富，而应该脚踏实地宣传自己家乡的文化。

地域文化元素的创作内容很多，如果是追求文化的创新表现形式，可以去介绍当地特有的材料、技术、制作工艺、制作流程等。具有代表意义的文化符号集中体现了该地域的文化特质，例如北京的各种地域符号，从建筑上说有故宫、天坛、长城、圆明园等，从人文上有古都文化、清朝文化、胡同文化，文化之美具有艺术性、历史性和情感性等价值，地域文化作为本地域传统、风俗与审美等文化的沉淀，也是本地域文化资源的宝库，体现本地域的文化特质和审美价值。短视频创作者要能够从地域文化中抽取代表元素，准确、完整地表达地域特点和文化内涵，不仅要激起受众感官上的快感，更要追求心灵上的崇高美感。

（二）以人为本

所有与地域文化相关的设计，归根到底是对“人”的设计。只是展示当地建筑、景物，视频内容就仿佛缺少灵魂，只能短暂地抓住受众的注意力，并不能长久保持受众的注意力。所以，不论展示所在地方的建筑、风景、方言，这些都不是创作的核心，更重要的是展示人们品质中的真善美。传播地域文化，不能有冷冰冰的说教姿态，而应该用亲民的方式，与受众建立起感情联系。展示地域文化之美，不一定要用讲述的方式，很多短视频创作者其实并没有直接去讲理论知识，文化介绍，但是用体验的方式，用平民化的视角去看去体验。穿过城市的大街小巷，体验人间烟火气，每个生活在文化之中的人也是文化的一部分。

以人为本，是指短视频创作者以前所未有的方式，与受众交流，并受到受众的影响。媒介技术使文化传播越来越带有新媒体娱乐化的倾向，短视频社交的兴盛改变了以往文字、图片及长视频传播表现形式和传统媒介载体的局限，使得地域特色的呈现方式更为直观化和多样化。短视频创作者从展示文化，与受众形成良性交流，进而为家乡产品带货，形成了从创作视频到产业变现的一条龙流程，将文化与电商结合起来，在视频中塑造的“人”也成为家乡人、品牌人。

四、结语

短视频的创作特点是创作者自主性比较强，短时视频制作推广流程周期短，短视频平台的前端流量大，再通过大数据计算的精准推送，地域性推送受众针对性强，能够起到有效的带动流量的作用。而一些具有地方色彩和地域文化内涵的产业积极将自身的故事与短视频创作的内容有效融合，将会在不经意建起到很好的传播地域文化、推广地域文化的效果。

因此，短视频创作者可以从突出地域差异化与地域特色出发，将内容创作与商业推广获利互相促进，满足受众趋向获取更具质量和独创内容的短视频特点，最终建立起一批传播地域文化的短视频创作者品牌。

在短视频平台蓬勃发展并日趋成熟的情况下，具有地方特色的产业通过短视频互动传播方式，在短视频平台讲好地方故事，利用自身差异化部分的优势，可以做到不局限于传统的商业模式，更好地使用成熟短视频平台的流量优势，进行精准定位，可以达到与短视频平台相互促进双赢的局面，有利于地方整体产业的发展。

短视频做地域文化传播，利用了当今最先进的视频传播方式，其互动性、快速性属性一方面促进了文化交流，另一方面也因其自身属性中娱乐化偏向和感官刺激而使得地域文化间的互动浮于表面。这是短视频传播地域文化的不利面，但是我们要消除不利影响，培养优秀的创作者，并引入官方制作引导，建立一个立体、丰满的地域文化形象，打造短视频良好的文化生态环境，做好地域文化营销，服务地区经济、文化产业发展。