宝鸡地域特色文化元素IP形象设计与开发

◎孔楠茜 高 瑜

（宝鸡文理学院美术学院 陕西 宝鸡 721000）

一、宝鸡历史文化背景

宝鸡古称陈仓，位处关中盆地西部，具有厚重的历史文化底蕴。它是黄河流域最早的文明中心，拥有八千年历史积淀。宝鸡被誉为“青铜器之乡”，出土了包括国家一级文物“何尊”在内的大量珍贵的、极具历史地域特色且外型精美的青铜器。独特的历史文化孕育了独特的民间传统文化，如社火表演、马勺脸谱、凤翔泥塑等。此外，真身佛指舍利出土于宝鸡法门寺的唐代地宫，至今作为宗教圣物受信徒供奉，并成为宝鸡的旅游资源之一。在宝鸡这座现代化城市坐落着不少古建筑，它们与现代高楼大厦交相呼应，形成了时代碰撞的美感。

二、宝鸡代表性的文化元素

（一）青铜器

宝鸡出土的青铜器数不胜数，其历史可追溯到公元前1600多年到公元前200多年。自商朝开始，因冶金技术和青铜器铸造工艺有较明显的进步，青铜器物的制式和数量大大增多。赋予青铜器灵魂的纹饰经历从高度抽象化转变为具象化纹饰，再回归本真变得更加抽象化的过程。其中常见的几何纹样包括云雷纹、目雷纹，动物纹样包括兽面纹、凤鸟纹、蟠龙纹，除此之外还有窃曲纹、涡纹等。这些富有想象力的和生命张力的纹饰随着社会文明的演进而发展，在自然和人文活动纹样的基础上，采用象形的方式，直接反映了商朝到秦汉时期先民的文化风貌。宝鸡青铜器从一开始的平雕到精细，以单类带状到复合纹饰，最后以四方连续为主调，展现了青铜器艺人高超的工艺技法和对艺术品精雕细琢的装饰追求。

（二）千阳刺绣

宝鸡市千阳县作为“中国民间艺术刺绣之乡”。“千阳刺绣”存在历史悠久，取材于与生活民俗，故千阳刺绣的内容森罗万象：花鸟鱼虫、龙凤狮虎、四季植花、传统戏曲等层出不穷。千阳刺绣的图形特点主要是丰润饱满、绣工精细，除刺绣主体外还辅以简单几何、花草和纹理等来加以丰富画面。千阳刺绣是千阳县民众现实生活的真实写照，是从民间走出来的艺术。通过这些线条明快、针法活泼的刺绣艺术品，依然能感受到人们强烈的祈求安定美满的美好愿望。

（三）宝鸡大剧院

宝鸡大剧院地处宝鸡市金台区，是宝鸡核心地标建筑之一。其外形以《诗经·大雅·卷阿》中“凤凰于飞，翙翙其羽”为灵感，加以巧妙的融合历史文化，展现出宝鸡“闻鸡起舞、开放创新”的精神。从空中俯瞰，大剧院的屋顶做成流线型设计，经过层层重叠，使其形似凤凰羽翼，静中透露出灵动。宝鸡大剧院主要出演各类戏曲、歌剧、交响乐等舞台演出，所以内部平面呈马蹄状，既体现了大剧院整体流动的线性美感，又为剧院内的观赏者提供了较好的声学环境；八字形的墙体设计在具有视觉美感的同时也为观众呈现了更好的观感。

三、关于IP形象设计

（一） IP形象设计的概念

“IP”全称为“Intellectual Property”，中文翻译为“知识产权”。 IP形象设计是基于IP大环境下，进行深化开发和研讨的转换过程。传统意义上， IP形象是指企业文化形象，但随着互联网发展， IP形象也广泛用于城市推广、文化宣传等方面。

（二） IP形象设计的作用

IP形象拥有受众面广、可塑性强、易于推广等优势。小到公司企业形象，大到世界各大体育赛事、城市代表等均会基于自身特色打造个性化IP形象。如2007年上海世博会吉祥物“海宝”、2022年北京冬季残奥会吉祥物“雪容融”和风靡全球的日本熊本县吉祥物 “熊本熊”。这些IP形象都有类似的作用：

第一，对地域特色文化的继承、发扬和创新。伴随着经济全球化的到来和信息化时代的发展，现代城市除了要注意自然、地理、历史、社会等传统发展要素，更需要考虑如何把城市文化风貌推向全球。IP形象的设计开发，提取地域特征代表性文化要素，使用设计语言创造一个有温度的文化IP形象，树立自己的文化符号。文化IP化，适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识。如北京冬季奥运会的吉祥物“冰墩墩”：从名字来看，“冰”代表纯洁、坚强，同时呼应着冬奥会的主题；“墩墩”寓意敦厚可爱，契合国宝大熊猫的公众形象，体现了冬奥会运动员身体素质强健、始终坚韧的精神品质。从外观来看，整体以国宝大熊猫为设计基础，用 “冬奥会”和北京名小吃“冰糖葫芦”元素相结合，以冬奥会国家速滑馆的“冰丝带”为原型，象征着冰雪运动，再经过各方面的推敲打磨，最终呈现出IP顶流“冰墩墩”。

第二，IP形象的设计衍生品可以推动城市其他产业的发展。对于设计行业，城市对IP形象的设计可以大力推动其系统化。IP形象设计除了对形象的视觉展现还包括研发形象的个性特点、背景故事等。对于旅游行业，塑造一个大众认知度高、有利于推广的IP形象，可以对当地旅游宣传起到好的推动作用；对于轻工业，除IP形象设计出的本身视觉表现外，更重要的是对IP形象的延展和外宣，IP形象的衍生品（文创产品）符合现代人们越来越富裕的物质文化需求。

（三） IP形象设计的种类

1.人物类

以人为载体进行形象的创意设计是当下较为流行的IP形象设计形式之一。人物IP形象更贴近于大众的感受，易与大众产生亲近感。如2008年北京奥运会吉祥物“福娃”，是以五个拟人化的娃娃为基础定位。每个福娃名字都是叠音字，押韵，是中国人对孩子表达爱意的传统方式。五个名称连在一起便是“北京欢迎你”。吉祥物统称“福娃”，意为“吉祥的娃娃”。五只“福娃”带着来自中国的热情，将美好的祝愿带给世界的每一个角落，契合了北京奥组委“同一个世界同一个梦想”和中国人类命运共同体的诉求。

2.动物类

动物类的IP形象也备受好评。通过对动物的外形进行夸张变形等艺术创作，使动物形象变得易接受，从而能够成功传输信息。例如国内当红原创动漫形象“阿狸”，是一只没有尾巴、为了区分正反穿短裤的红色小狐狸的形象。以“阿狸”为主角创作的绘本融入了生活里的细节和作者对生活的疑惑和思考，讲述了一个个温暖人心的故事和道理。自此，“阿狸”的形象一时成为热门，从初期的网络连载再到发行单行本，而且拥有了属于自己的动画和周边，不断有多个品牌与之联动。“阿狸”仍然在不断地走向世界，“将最初的美好，献给依然相信童话的人”。

3.植物类

这类IP形象大多数是指对植物赋有“生命特征”，这样的设计会让原本的刻板形象变的有趣。“放青松”是一家名叫超级植物的公司IP形象。这家公司的理念是为经受压力年轻人贩卖绿色心情，以绿植为核心进行创意的设计和情绪的表达。其IP形象“放青松”也是同“放轻松”谐音，将简单、轻松、诙谐的绿植体验以及生活态度通过设计感表达出来，带给城市生活打拼的每一位年轻人。

4.产品类

以所设计的IP 形象为中心，这类IP形象的设计大多会具有非常鲜明的特征，以便于后续产品中应用。这类IP具有更好的产品延展性，更易于与其他行业品牌联名的IP品牌形象。“布朗熊”是现代人之间非常流行的IP形象，作为社交软件Line所推出的卡通形象，拥有呆萌外表的“布朗熊”一上线就受到了全世界年轻人的青睐。Line公司在推出具有“布朗熊”形象的壁纸、贴纸，并且被应用于个性化的桌面装饰，吸引了一大批年轻人的使用。进而公司相继推出“布朗熊”周边、线下店、与各种跨界品牌的联名合作和正版授权的“布朗熊和可妮兔”奶茶店等适合年轻消费群体的活动产品。“布朗熊”的成功是该类IP形象强大生命力的表现。

5.企业类

在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急降，渠道的扁平分散使过去的通路打法不够用。企业的IP化，适合在碎片化的时间实现比较直观的信息传输，传统宣传无法企及。“天猫”购物App，其IP形象非常直观贴合现代人的审美和感知。作为该形象中最突出的设计点，“天猫购物”以“天”字为原型将图形提炼，把猫头简化，呈现出一个大脑袋的“天”字猫头的可爱形象。在日常营销中，“天猫”的形象无处不在：宣传海报、开屏动画、广告和UI设计都以这个黑色天字猫头为主体加以创造，使“天猫”形象深入人心，同时达到了“天猫”背后所属企业的宣传作用，扩大了企业的影响力。

（四） IP形象设计的风格

为了满足各个不同年龄段的审美需求，IP形象出现了不同风格的几种设计，大概分为以下几类。

“可爱”是一种受众面最广的风格，无论是男女老少总是很难抵挡“可爱”的诱惑。“皮卡丘”是任天堂公司是《口袋怪兽》游戏中一只拥有黄色皮毛的胖乎乎的精灵。两只长耳朵、黑眼睛和脸颊上极具代表性的红色腮红俘获了大量游玩者的好感。之后，“皮卡丘”这一IP产出大量的联名、周边产品，凭借着可爱的外形进入了大众的视野并且掀起了热潮。即便是未曾玩过游戏的人也会喜爱并且愿意为其消费。该IP形象的成功归功于设计者对外形设定和大众心理的把控，让“可爱”走进大众的心中。

“暗黑”风格相对小众，但部分年轻人也会倾向于为这类设计买单。市场包容度变大，设计师们对于“暗黑”这类小众向的产品深度考究融合，有越来越多的人喜好该类型风格。如“泡泡玛特”在2020年推出的新热门IP“Skullpanda”就是一款较暗黑的风格IP形象，设计师大胆尝试，打破常规，把“暗黑”与“潮”充分结合。这款IP所属的盲盒产品一上线就受到了广大盲盒爱好者的疯抢，价格也被一路抬高，这些都充分地证明了现代人的审美接受度得到了很大的改变。

“搞怪”是指一种在人们对一件事物的固有印象上进行夸张的手法，使其赋有感染力。“搞怪”大众带去情感上的共鸣，以自身情绪视觉化，不仅带有调侃的意味，也变成了现代人宣泄情绪的一种方式。“悲伤蛙”作为当下IP形象里“搞怪”的代表，出现在了无数人的日常生活中。“悲伤蛙”的外观看上去并不是美型的，但是正因为这样夸张的设定可以让人们更好的借此表达自己的情绪。“悲伤蛙”的表情包留存于各大社交平台，激发了公众对其再次创作的热情，再一次的表现了大众审美接受程度随着时代的发展而在不断的多元化。

四、宝鸡地域文化IP形象设计方案

（一）确定设计方向

在设计理念上，宝鸡地域文化IP形象既要保持宝鸡地域文化的特色，又要表达时代精神，总体符合大众的审美取向，注重传承性、时尚性与创新性结合。在此理念指导下，通过对现有资料的整合和选择，最终确定宝鸡千阳刺绣作为宝鸡地域文化IP形象创意的主体，在对其内涵、寓意、图形、用途等进行详细分析和解读后，确定以千阳刺绣的“布老虎”形象作为进行IP设计的主要形象元素。在设计时保留传统布老虎造型特征外，同时兼备时代美感与审美特征，这样设计目的不仅可以使千阳刺绣这一传统民俗更好地融入市场，从而能扩大宝鸡本土传统民俗文化的影响力，而且也可以让更多的人能够了解和喜欢宝鸡的地域特色文化。

（二）创新设计

首先，提取设计元素。提取千阳刺绣“布老虎”的典型特征，树叶形的眉毛、圆形层叠的眼睛、三角形的鼻子以及浑圆的身体。在设计时，根据这些特征，运用圆形相套的方式表现了老虎的眼睛，并以短线的装饰分布环绕排列在两个圆形的周围，用面概括了布老虎眉毛的轮廓，再用线对眉毛进行细化，让布老虎的眼睛更加细致；除五官外，布老虎的整体造型突出头部，身体沿用传统布老虎的浑圆一体的感觉，四肢与尾巴只是意向的表现，动态憨态可掬，表现俏皮的味道。面部采用一只眼睛及变化的嘴部表情来完成，整体省略四肢，把“布老虎”的形体进行了具象几何的变形，以夸张的手法运用一个大大的圆形脑袋再加上各种具有布艺针法的线条进行装饰，既体现千阳刺绣布老虎的特色，又创造出搞怪可爱的“趣虎”IP形象。

其次，深入造型设计。此次设计主要针对是千阳“布老虎”的形态进行夸张重组，灵活运用布老虎的代表元素，设计出既不脱离布老虎本身又具有趣味的宝鸡IP形象。主要分为三类：第一类运用“布老虎”的基本元素特征，把老虎的形态比例和五官表情夸张化，赋予普通老虎形象以情绪的表达。第二类仅对“布老虎”的头的形态进行提取，单只大眼作为其面部主要特征，头部与四肢对比强烈，主要是以老虎的运动动态造型为主，表现其搞怪性与动态性。第三类抛弃了布老虎的四肢体态，仅具体突出其动态表情，利用传统刺绣元素线性构成进行排列装饰，赋予了布老虎趣味及俏皮的特点，映照设计的主旨。在色彩方面，采用红、黄、蓝、绿、紫五种饱和度较高的纯色进行搭配和强对比、鲜明的配色关系，体现现代年轻受众对于靓丽、活泼、美好的时代追求，也符合“趣虎”IP造型的设置。

最后，衍生产品应用。“趣虎”作为新时代与传统文化相结合的文创IP，我们将其应用于各种文化生活用品中，希望能够通过这种方式扩大受众面，让更多的人能够了解并喜欢宝鸡的传统千阳刺绣文化。

五、结语

选择千阳刺绣布老虎形象来作为IP设计的主要形象元素，是宝鸡对外形象的一个输出口，也是宝鸡地域特色文化扩大、推广的有效途径。本文以宝鸡地域特色文化元素IP形象设计与开发为研究重点，探讨研究了如何在保留地域本原传统文化下，对新时代地域特色IP形象的设计与开发进行创作和尝试。这种尝试为地域特色文化的发扬和推广开创了一条新型的思路和方式，进而能够帮助更多的仍未被发掘、保护和传承的优秀传统艺术进入大众的视野。