短视频流行带给新闻采编工作的影响

2022-10-15南京市高淳区融媒体中心王芳

卫星电视与宽带多媒体 2022年17期

■ 南京市高淳区融媒体中心：王芳

信息技术的快速发展，使人民群众获取信息、资源的方式发生翻天覆地的变化，人民群众利用碎片化的时间进行阅读。随着现代互联网的不断进步，新媒体逐渐在现阶段社交媒体的传播机制中占据了主体地位，使大众传媒的传播模式发生了翻天覆地的变化，乃至于生活、新闻和政治等领域都受到了很大影响。现在的新媒体都是利用数字化信息系统进行传播的，主要以人际关系和有一定类似属性的群体作为立足点进行传播，短视频在新闻传播产业的使用，主要是通过网络技术进行推动新闻信息的主要渠道和措施，实现短视频的传播模式和传统媒体进行相应的融合更好地满足当下快节奏的发展，全面提高新闻传播的时效性，提高新闻传播的实际发展水平。

1. 短视频的优势

现阶段，在新闻传播领域当中，作为一种全新的传播形态，短视频的重要性不言而喻。短视频是现阶段最热门的传播形态之一，凭借着篇幅短小、内容丰富和传播速度快等特点，彻底改变了广大用户获取信息的方式，与日常生活紧密相连，是未来新闻传播形态转型的最终目标。

1.1 即时性强

现目前，新媒体时代网络社交是以声音、画面作为主要的传播形式，这些刚好短视频都有，符合新媒体社交的属性，相较传统媒体而言，其信息承载力、视觉冲击力，都更占上风。现阶段，短视频平台坐拥海量资源，且已大范围普及了具备拍摄、编辑功能的移动端，公众可以随时记录身边发生的事情，结合侧重点所在，发布到社交平台。从新闻传播的层面来看，该模式的发展潜力不可小觑。

1.2 快节奏性

短视频的制作、传播都非常方便，越来越多的普通群众涌入传播队伍中。形式创新的新闻通过短视频平台大范围传播开来，有效满足了各类群众的精神需要。各平台都具体规定了短视频的时长要求，而且短视频的时长基本都比较短，在如今的快节奏生活，可以有效将人们的碎片化时间填满，今后这种现象还会越来越普及。受众在闲暇之余，从短视频中迅速提取目标信息，快餐式的阅读，来提高传播效率。不仅如此，短视频的传播端口全天候畅通，受众之间相互分享内容，将新闻广泛传播开来，进一步突出其社交属性。

1.3 应用范围广

融合传播时代的到来，短视频的时长短、信息量大和主题突出等特点，对于信息纷繁复杂、受众注意力有限这种情况，可以迅速博取受众的眼球，同时受众的观看黏度会进一步提高。小到市级、省级媒体，大到中央媒体，在发生重大事件的时候，新媒体平台都会发布出视频资讯，让受众了解到真实信息，避免舆论走偏。

2. 新媒体环境下短视频的制作方法分析

2.1 关于短视频的主题

比如新浪微博的短视频，在短视频品牌中，最具代表性的有“二更”“梨视频”等，拥有大批的网络粉丝，有的博主更是一夜爆红，“艾克里里”就是最好的例子。结合上述的短视频成功案例来看，他们不论是制作哪种风格的短视频，通过什么渠道进行传播，选择的话题都备受群众关注，比如热门事件，在人们的日常生活中很容易就会遇到。这些博主用独特的方法，结合独具创意的语言和思想，来介绍实时热门事件，转变人们的看法，换而言之，短视频能走到今天，原因就在这里。换个角度分析，还有“用心”也占据很大一部分的比例，网络社交软件独霸江山，短视频就主攻励志奋斗和青春理想等类的“心灵鸡汤”领域，对现在的“90后、00后”而言，大部分的故事基本是耳熟能详，很难能够冲击到他们的内心深处。所以，在制作短视频的时候，要想将主题突显出来，就必须对时代热点、一些敏感话题予以重视，主题设计、内容制作和语言编写都要格外用心，才能博得观众的认可，在千军万马中独领风骚。

2.2 关于短视频的剪辑

相对于电影、电视的制作而言，短视频制作的要求、标准没那么严格。举个例子，电视专题的制作，要将采访、解说词结合起来，将电视内容逐步推进，但短视频制作的目的就是要在短时间内将受众吸引过来，讲究效率、精确性。新媒体环境的到来，短视频的时间不长，特征包括短、精、快等，制作周期短，内容却非常完善。在此基础上，更加突显出了剪辑的优势。从设备的层面分析，随着1080P、4K的广泛普及，人们对清晰度的要求也不断提升，设备以二至四万元区间的单反为主流，像佳能5 D4和松下GH5就很受欢迎，像素高不说，还配备了4K清晰度，而且色彩宽容度也非常出众。有了上述设备的加持，对于短视频的后期剪辑，就有了更大的上升空间。

2.3 关于短视频的制作流程

目前的新媒体环境，短视频为广大人民群众的社交创造了便捷条件，并且这种信息传播模式深受用户喜欢。如今，短视频的发展仍处于初级阶段，要不断提高短视频模式的研发质量，迎合用户需要，这需要多方进行合作，创新相应的方案，使用相应的制作技术，开创出相应的传播模式，实现全面发展。新媒体环境的到来，催生了一系列的制作设备与技术，在短视频的制作过程中，要严格按相关的流程进行，否则就会造成视频缺帧和清晰度不高等多种问题，最终的播放效果也随之大打折扣。首先，在素材准备阶段，制作者要根据主题来开展，以BMP静态图像、WAV文件为主，将低品质素材舍去，只取高品质的部分，另外，要注意首末帧间的剪切度；其次，对于画面的编辑，制作者要学会发挥新媒体软件的优势，完善画面的整体感和播放流畅度，并适当加入一些特效，如果有必要的话，可用网络素材对画面结构进行重组，总之要让受众满意；再次，在声音处理方面，制作者可以将计算机运用起来，以声音的效果、音量为主，在降低难度的同时，加快视频的制作速度；最后，制作结束阶段，制作者要在剪辑窗口反复检验播放的效果，同时予以改进，以此提高视频的质量水平。

3. 短视频对新闻采编的革新

3.1 缩短时间、空间距离

目前，随着时代发展，受众对媒介传播形态的需求也出现了变化。融媒体传播时代对传播时间、空间的需求分别为即时性与场景化。短视频的主要特点是内容精炼、短小精悍，极大冲击了长视频原有的传播局限，为受众节省时间成本，传播路径也变得更加直接。另外，还有内容直观、形式多样等，与传播空间的碎片化发展趋势相一致，渗透性、移动性特点非常突出，在不同场景的传播效率都十分理想，让受众获得“共处”情境的全新感受。

3.2 加深沉浸式体验

媒介是人的延伸，这是麦克卢汉一个非常经典的理论。不同媒介会刺激到受众的各个感官，改变其感觉平衡状态，包括心理作用、感知外界的方式在内。相对于单纯的书面媒介、视听媒介而言，受众看短视频是一种沉浸式体验，代入感很强。特别是有VR技术的加持后，再次放大了交互功能、沉浸体验的多重刺激，使受众的体验不断提升。

3.3 优化采编过程

短视频的内容绝大部分都是一线资料，对传统媒体而言，这类视频内容的出现就像增加了一股新力量。在如今的传播体验下，受众追求的感受更加细腻且全面，源自于传播内容、产品与服务等方面。在新闻的报道语态、形式及表达模式中，短视频都有独到之处，让受众可以获得多样化的阅读体验。举个例子，在传播一些突发事件的时候，短视频可以即时还原现场，受众见证了事件的发生，可以阅读现场信息和画面等，具有极强的说服力。

3.4 搭建立体化矩阵

就现阶段的传播生态而言，受众对短视频平台的关注度极高，媒体发声基本都会首先考虑短视频的形式。如今平台积累了海量用户，对于传统媒体来说，除了传播内容变得更加多样之外，传播渠道也会得到进一步扩展。以高淳区融媒体中心为例，该县级融媒体中心在基于原有所属频道频率的宣传平台，其微博平台、官方微信及各频道频率微信会同时发布信息，在抖音APP、微信视频号也有专属账号，每天都会推送不同内容的短视频，典型的立体化传播矩阵，充分发挥出主流媒体在舆论引导方面的优势。

3.5 提供更多素材内容

短视频平台内容的更新速度越来越快，其中有相当一部分新闻资源是具有很大利用价值的。对此，传统媒体可以考虑向这方面发展。将这些有价值的新闻资源整合起来，为短视频资源的升级传播注入新鲜血液。

4. 借助短视频提升新闻采编宣传效果的建议

4.1 报道模式要以多样化、具象化和平民化为主

随着传播模式的不断更新，短视频宣传要侧重于民生和群众等方面，通过贴近实际、生活和群众的报道内容，努力向受众的方向迈进，与现阶段受众注意力薄弱及碎片化的信息获取方式等特点相契合，在博取受众眼球的同时，取得理想的宣传效果，让受众久久不能忘怀。

4.2 实现差异化传播

现阶段传播渠道日益增加，除了网台、“两微一端”和传统媒体之外，新公众平台占据了重要地位，受众需求的适配性、精细化特点也变得更加突出。不同平台的受众，其个人喜好、接触模式和使用习惯自然也不一样。所以，短视频在进行配置时，必须综合考虑生产内容、目标平台和受众等因素。比如，抖音追求的是潮流和画面体验，微博则以内容传播的及时性、深度广度著称。

4.3 增强受众的互动体验

可以引入一些新技术手段，如VR技术、无人机航拍等，既能增强受众的互动参与感，又可以提升新闻的传播效果。作为新闻的传播渠道之一，短视频应当与新闻传播进行深度结合。短视频可以增强受众的切身体验感，不受平台约束，十分符合受众的视听需求。

4.4 提升短视频传播新闻水平

对于新闻制作的平台以及相关的企业需要不断优化和使用短视频的能力以及相应的水平，全面提高短视频的制作质量，这样才能给用户带来更高的品质需求和相应的新闻内容，让用户感到满意。对新闻制作者挖掘、制作新闻的能力有一定要求，能够将新闻信息、内容准确筛选出来，并转换成短视频的形式，让用户收到更优质的新闻内容。另外，相关人员要注重自身对短视频应用能力的提升，使用相应的拍摄和制作等方案和手段，全面提高短视频的质量。

4.5 融入大数据技术

随着我国信息技术的高速发展，群众彻底打破了时空限制，可以随时随地获取新闻资讯，增加新闻编辑对新闻资源的获取渠道，面对海量信息，县级台新闻编辑记者自身的新闻分析能力要足够出色，方可将有价值的信息顺利提取出来。就当下的现状而言，新闻记者在进行新闻采编的时候，要学会对各类新媒体加以应用，使对网络的利用率得到持续提高，借助其自身优势，成为推动新闻行业发展的动力来源。注重对新媒体、网络资源与技术利用的合理性，尝试改革现有的新闻报道方法，实现真正的文字、声音、图片及视频等多样元素共存的目的。如此一来，不仅是新闻内容会变得更加丰富，新闻采编、报道等环节也将因此受益，发展的越来越好。融媒体时代的如期而至，我们要提高节目的制作效果，记者就应深入了解新兴媒介使用的相关知识，提高对微信、抖音等等软件的熟练度。通过各种科技方法搜集热点资讯，将其用到记者中，促进记者员全方位发展。融媒体时代背景，改善记者的制作质量，增强节目效果，记者要多从受众的角度考虑问题，尤其是现在，大量的媒介渠道，记者要形成换位思考的习惯，熟悉观众的兴趣，满足其实际需要，全面加强对于大数据科技的重视程度。