论5G时代下短视频新闻的发展、困境和出路

文 杨骐毓

近年来，随着互联网的普及，“短视频”概念兴起。它的内容更加精炼、接地气，并借助新媒体平台，在移动端呈现到大众视野前。“短视频”不同于传统的视频，它更加精炼短小，传播的内容更加丰富，同时以一种十分通俗易懂、生动形象的方式呈现在大众眼前。

同时，短视频也不同于传统文字和图片相结合的媒介形式，它具有画面、声音，传播更加具有现场感和代入感，更容易吸引人们的关注。如今，在各大平台和移动端，短视频成为了人们获取信息和新闻的重要途径之一。

而移动端内的短视频新闻，则成为了继图文结合这种信息传播方式之后的另一种信息传播新方式。它兼具传统视频和传统图文的特征，融合了画面、声音、文字，是近年来人们获取信息的一种新手段。

研究背景

短视频新闻，最突出的特点就是简短，这使得它更加符合当下人们碎片化的生活工作状态。同时，它具有动态画面和交互感，传播迅速且方便，因此受到了很多用户的喜爱。

近年来，随着短视频热潮的席卷，国内外许多媒体都参与到了短视频的制作中来。他们积极地探索短视频新闻的发展。除此之外，许多媒体也开始投入实践，比如在自己独家的客户端和网站中开设短视频新闻模块等。如央视的《央视新闻》、四川广播电视台的《四川观察》等等。

除此以外，各大媒体还纷纷入驻抖音、快手等短视频平台。新华社、中央电视台、《人民日报》等主流媒体都在这些短视频平台上登场。越来越多的人愿意了解新闻，新闻的内容也变得更加接地气。例如《四川观察》的官方抖音账号，就因和民众的亲切互动而走红全网，新闻变得更加贴近民众。

然而，正当短视频新闻以不可抵挡之势向公众席卷而来时，它存在的问题和弊端也随着民众关注度的上升而渐渐显现出来。

短视频新闻的发展优势

交互性和即时性强

短视频新闻的展现极具交互性和即时性。短视频新闻大多依托于各类社交平台出现在大众视野前。以抖音、快手等平台为例进行分析，这些视频平台的底层逻辑还是社交。在媒体发布短视频新闻时，信息接收者能够借助这些平台，在视频评论区中发表自己的观点来讨论，甚至可以直接与信息发布方私聊。公众在发出评论后能够及时得到反馈，这不仅增加了媒体和公众的互动性，用户粘性也因此大大增强。

除此之外，由于互联网技术的不断发展，一个信息的扩散化传播往往只需要几十秒甚至几秒就能实现，这意味着信息更新的及时性增强，满足了现代人对信息及时获取的要求，更容易吸引到用户。

覆盖受众面广泛

社会在不断发展，人们的生活也随着科技发展变得越来越便利。人们不再需要通过笨重的电视机和电脑来获取信息，手机成为了人们了解新闻的重要媒介。然而人们大多忙于工作和学习，能接触到除手机以外的电子产品的时间少之又少，而移动客户端的出现改变了这一状况。

调查显示，各类社交平台涵盖人群广泛，从还在汲取知识的孩童到年迈的老人，大部分人群都能够通过手机随时随地了解新闻资讯。受众如此广泛的新闻传播途径无疑是当代新闻媒体所必需的。

去播报化和贴近民众

传统的新闻报道采用官方的语言和画面来展现新闻事件。而与之不同的是，短视频新闻作为新闻和短视频融合的产物，它依托于抖音、快手等社交平台对新闻进行传播，传播形式更加多样化。传统媒体往往更加具有权威性，一直以严肃、官方、高端的形象展示在公众面前。而在短视频新闻里，媒体们开始用通俗化、日常化的视听语言来展现新闻，不再采用十分官方的播报方式进行新闻传播，让受众更容易接受，也更加贴近平民百姓的生活。

同时，为了适应短视频的传播方式和当下受众的观看习惯，在短视频新闻里，视听语言的表达由过去的“高端严格”变得更加接地气。并且，许多的媒体账号在报道时还会加入适当的网络流行语或者表情包等新兴视听元素，极大地增加了内容的可读性，拉近了媒体与民众之间的距离，让媒体真正地走进民众，贴近民众。例如四川广播电视台旗下的官方抖音账号“四川观察”，就因为它与网友们的亲切互动以及更加让大众喜闻乐见的表达方式而频上热搜，吸粉无数，这也就体现了贴近民众的重要性。而短视频最大的好处就在于更让人易于接近，愿意了解，能够了解。

短视频新闻的发展矛盾

用户生产内容的随意性与新闻生产的规范化的矛盾

短视频新闻的部分传播者缺乏专业知识，用户自制移动短视频新闻不是规范化新闻生产下的产物。如今大部分的社交媒体平台对于信息的发布者并没有建立完善的审核机制。这就意味着，谁都可以发声，可以制作并且传播短视频新闻。再加上没有完善严格的审核机制，许多创作者会对新闻进行随意的拼凑。新闻的真实性难以得到保证。

同时，内容生产者原创性不足。内容生产者处在繁杂的信息洪流中，每天都有无数新闻信息产生。而对于一个新闻账号来说，保证及时更新，每天都能为用户提供新的资讯是十分重要的。而短视频新闻的创作门槛极低，很多非专业人士也热情地参与到短视频新闻的创作中来。因此，短视频平台上泛滥着很多同质化的内容，原创性作品很少。

移动短视频碎片化与新闻复杂性之间的矛盾

短视频新闻一个最重要的特征就是“碎片化”，虽然这一特征确实在一定程度上满足了人们的观看需要，但是同样也带来了无法避免的弊端。短视频新闻的发布通常都有时间限制，这导致了它往往不能够展现出事件的全貌，或者只对新闻中个别新闻要素进行单独阐释，于是就出现了许多断章取义的新闻。新闻的真实性、准确性难以得到保证。

受时长限制，很多新闻只能被浅浅地进行表面化加工，其新闻内容大多都要被压缩。而为了能够在短时间内让新闻内容被大众成功接收到，它的表达方式则变得更为通俗，且为了弥补信息内容上的不足，通常会为其添加多元的视听符号。而新闻作为一种客观存在，新闻的事实内容往往是复杂且多样的，一个事件往往具有不同的视角。事件的成因并不是单一的，背后往往还有许多复杂的、需要深度挖掘的原因。对于一些十分复杂的新闻事件来说，媒体很难在30秒到1分钟这么短的时间内展现新闻事实的全貌。这二者便产生了很难调和的矛盾。

短视频泛娱乐化与新闻严肃性之间的矛盾

短视频新闻融合了传统的视频类新闻和图文结合式新闻的特点，其内容涵盖广泛，包括视频、声音、文字等基本元素。再加上如今信息传播的内容更加丰富，各种表情包、音效、特效层出不穷。而这些新兴的视听元素更是受到大众欢迎，短视频新闻在制作过程中也就势必会增加这些新兴视听元素的运用。这本是一些十分优秀的视听元素，但是新闻是一种以再现客观事实为基础的严肃性文体。这要求媒体在报道事实、表达立场观点、引导舆论等方面应秉持严肃的态度，不应该对新闻事实做出有损真实性的修饰与加工，也不能基于主观想法而做出偏离事实基础的判断与言论，影响受众判断。但是短视频的娱乐化特点却让新闻的严肃性被削弱了。

短视频新闻发展时需要注意的问题

把关信息审核，建立严格审核机制

5G时代来临，各类信息爆炸式地涌入了人们的生活。这也对媒体发布新闻信息的时效性和准确度提出了更高的要求。对此，媒体在制作和发布短视频新闻时，要建立严格的内容审核机制，保证将新闻真实性放在首位。除此之外，媒体还应该尽可能地避免对信息生产内容的重复使用，而对于一些非官方的新闻来源则需要进行深入挖掘，确认其真实性，比如网友们发出来的视频，有时他们并没有交代完整的新闻要素，这就需要媒体通过其他途径自行掌握并进行补充。

在碎片化的同时保证新闻的多元化

第一，最大化压缩新闻内容，对新闻重点进行着重描述。这就要求媒体在压缩新闻信息时做到有效、准确地压缩新闻内容。这要求新闻内容的发布者具备良好的视听语言运用能力，适当地增加视听元素，增加内容信息密度，以提高内容的输出效率。

第二，突破传统新闻信息视频的叙事手法。为了应对用户信息的碎片化阅读，内容生产者需要在制作视频时将内容的重点在视频最开始表现出来。比如通过一个简单明了但重点突出的视频标题来概括新闻内容，或者通过表情包、文字等视听元素增加内容的吸引度。将重点内容放在最开头以此吸引受众的注意力。同时，在制作时，媒体还要注意内容表达的通俗易懂，避免运用太过深奥玄妙的表达方式，让受众能够在第一时间直接明了地接收到新闻信息。

第三，倘若部分复杂的新闻确实难以在短时间内向受众阐述清楚，那么媒体就需要运用其他的方式来留住受众，吸引眼球。比如，新闻媒体可以在保留新闻事实的基础上，适当增添趣味性内容，以消除受众看这些复杂新闻的时间冗长感。比如“四川观察”抖音账号里有这么一个系列专题，名为“大凉山进入动车新时代”，该专题内容冗长，时长多为1到3分钟。但是该专题的视频点赞量却普遍都很高，就是因为它在视频中运用了许多的音乐甚至动漫等元素对新闻事件进行报道展示，极大地增强了新闻的可看性。其次，除了添加视听元素等手段，新闻媒体还可以适当地对内容进行分析和讨论，并参与网友的讨论，以提高用户的存留率。

避免过度注重形式和娱乐化

短视频新闻，新闻是它的核心，是它最重要的内涵，而短视频只是它的外壳，是它的表现形式。在从事短视频新闻的创作时，新闻媒体切忌本末倒置，过分地在意、过度地包装短视频的形式，而忽视了新闻的内容。形式作为一种良好的补充，可以起到锦上添花的效果，但要始终服务于内容。新闻生产更要秉持“内容为王”的理念，用内容打动受众，而不是用形式迷惑受众。比如“央视新闻”官方抖音发布的一条“痛别袁老”的抖音视频，没有任何多余的文字、画面，仅仅几张照片加一段配乐，就收获了高达3500万的点赞。可见，比起花哨的表现形式，优秀的新闻内容才更加能让人动容。而有关党和国家的重大方针、时事政治、重大灾难等硬新闻，更要真实再现，不要进行额外的加工，这样反而画蛇添足。可以进行软化报道，但绝不可以将其娱乐化；对于人情味较浓的社会新闻、娱乐新闻等软新闻，在保持其信息的服务性与趣味性的前提下，还要不断提升新闻内容的质量、准确性和品位，要把新闻的真实性放在首位，避免出现娱乐过度的情况。

加强表达方式的创新，优化服务

在这个科技飞速发展的5G时代，媒体融合的趋势更加明显。如何在互联网浪潮中凸显自身优势，留住受众，就是媒体实现长期发展的关键。如今人们的生活时间碎片化严重，面对互联网上的大量信息，受众很难全部有效地接收到，那么如何在新闻传播的过程中做出新意，吸引受众关注，创新很重要。

前文说到“内容为王”，内容当然是新闻传播的首要因素，然而想要做到有效并且高效的传播，除了内容优秀还不够，还需要内容生产者有足够的创新创意，才能从庞大的信息潮中脱颖而出。比如对一些新兴视听语言的适当运用，或者加入超链接等新形式的阅读方式，都能很好地抓住受众的眼球。受众可以得到良好的观看体验，内容优良、画面精美，再加上有趣的、富有新意的表达方式，才能更好地吸引到忠实用户，增加用户粘性。

同时，在抖音、快手等社交平台上，对于同一个热点事件会有无数家媒体争相报道，内容都是一样的，那么如何在同质化的内容里打造出属于自己的特色，就需要创新、提升服务。例如同样是报道“袁老逝世”，内容都是表达同样的致敬、悼念和缅怀，而“央视新闻”以图片加文案辅之以多段不同的音乐，得到了数千万网友的认可，而其他的媒体账号的观看量却寥寥无几，这就说明了表达方式的重要性。

同样，在传播信息过程中，还应该给受众带来及时、良好的反馈。不难发现许多粉丝量巨大的媒体账号拍摄的视频都有一个共同点，就是及时、态度良好地和受众进行互动，回答他们在评论区提出的疑惑，这样一种更加亲切、接地气的方式让受众获得了良好的体验，自然也就能够增加用户粘性。

短视频新闻在5G时代的到来下蓬勃发展，它是新闻媒体传播发展的一个必然方向。互联网时代下信息的爆炸式传播又为其提供了创新动力，在如今传播渠道和传播受众都日益广泛的今天，在新闻融合的时代大背景下，新闻行业的媒体人士一定要坚持弘扬正确的价值观念，制作优良的作品，起到更加积极正面的带动作用，为公众带来更多的高质量新闻作品。