融媒体时代图书出版编辑的融合思路构建方略探讨

摘要：新媒体异军突起，各种文字、图片和视频等信息快速传播，使得读者群体较少选择阅读传统纸质书籍，严重影响了图书出版行业的持续快速发展。文章基于融媒体时代背景，分析图书出版编辑融合思路构建的价值意蕴，剖析图书出版编辑融合思路构建面临的挑战，从提高图书出版内容质量、改进图书出版形式、创新图书出版工作模式和强化图书出版编辑的融合意识等方面，深入探究融媒体时代图书出版编辑融合思路构建路径，以有效整合新旧媒体资源，充分发扬新旧媒体资源的优势，促进图书出版工作与新媒体深度融合，提高图书出版质量，改进图书出版形式，提高图书营销能力，优化读者阅读体验，推动图书出版行业高质量发展。

关键词：融媒体时代；图书出版编辑；融合思路构建；价值意蕴；图书出版质量

中图分类号：G238 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）14-0189-03

一、引言

融媒体时代，各类信息资源得到高效传播，广大读者可以随时通过手机、平板电脑等，从众多的新媒体平台获取信息，获取和掌握信息的效率大大提高。新旧媒体的融合已成为时代发展的趋势[1]，融媒体时代的发展为读者提供了更多选择和更丰富的阅读体验，也给图书出版行业带来了极大的挑战和新的发展机遇。因此，图书出版编辑需要积极构建融合思路，创新工作模式，将图书出版工作与新媒体深度融合，提高图书出版质量，为读者提供优质的阅读体验，进而促进图书出版行业行稳致远。

二、融媒体时代图书出版编辑融合思路构建的价值意蕴

融媒体时代，着力构建图书出版编辑的融合思路，促进图书出版工作与新媒体深度融合，对于提高图书出版质量、优化读者阅读体验、促进图书出版行业持续快速发展具有重要的意义。

（一）有助于提高图书出版质量

图书出版的质量是图书出版行业生存与发展的根本。依托融媒体平台广泛的读者群体、更高的阅读数量，电子图书可以快速适配对应的读者群体，引起读者共鸣。但是由于专业的同一性，电子图书中的错误极易被发现并放大，为读者所诟病，造成负面影响。基于对读者负责、对图书负责的精神，图书出版编辑需要尽心竭力地开展图书编撰工作，杜绝低级错误，提升图书出版质量。图书出版编辑只有充分利用多种新媒体资源，将图书编辑工作与新技术手段充分结合，积极调研图书市场需求，为广大读者提供内容丰富、质量优良的图书作品，着力提高图书出版的质量，增加图书的可读性和趣味性，以更加新颖、独特的形式激发读者的阅读兴趣，才能拥有更广大的读者群体和更广阔的图书市场，提高图书出版的核心竞争力，确保图书出版行业在融媒体时代发展的潮流中披荆斩棘、奋勇向前[2]。

（二）有助于优化读者的阅读体验

随着新媒体的快速发展，越来越多的读者群体倾向于选择观看短视频、电子书等，而对厚重的书籍缺乏阅读兴趣和耐心。新的发展形势要求图书出版编辑充分尊重和适应读者的阅读喜好，满足不同读者的阅读需求，增强新旧媒体优势资源融合意识，提升资源融合能力，利用微博、微信、抖音、豆瓣、小红书等新媒体，拓展图书传播渠道，用读者喜闻乐见的形式丰富读者的阅读体验，为广大读者提供优质的阅读服务。

（三）有助于促进图书出版行业持续快速发展

融媒体时代，图书出版编辑只有及时转变图书出版行业发展理念，把握融媒体时代发展的脉搏，积极适应新形势的发展要求，不断更新改进图书出版形式，调整和转变图书出版工作模式，加强图书出版工作与新媒体资源的融合，拓展销售渠道，增强营销能力，提升图书作品的传播力和影响力，提高图书出版工作整体质量，才能促进图书出版行业在融媒体时代的冲击下保持持续快速发展[3]。

三、融媒体时代图书出版编辑融合思路构建面临的挑战

（一）图书出版内容较为陈旧

随着融媒体时代大量信息的传播和读者素质的不断提高，广大读者群体对图书的质量有了更高的要求，然而，部分传统图书的可读性较低，不注重质量，内容陈旧、浅显，缺乏独到的见解和逻辑性，图书质量不高，读者缺少购买的欲望，影响了图书销量，进而削弱了图书出版的核心竞争力，影响了图书出版的快速、高质量发展[4]。

（二）图书出版形式较为单一

受传统纸质媒介的限制，大部分图书的出版形式较为单一，仍然使用传统的文字、图片、表格等形式展示图书内容，这一出版形式在融媒体时代发展的环境中难以有效吸引更多的读者阅读书籍[5]。大部分图书出版编辑没有充分利用互联网、微信等新兴媒介传播信息，没有将图书、互联网、电视等新旧媒体资源的优势充分融合并做到有效利用，难以充分发挥图书出版的价值、为广大读者群体提供优质的阅读体验，从而影响了图书的销量和图书出版行业的进一步发展。

（三）图书出版工作模式较为滞后

目前，大部分图书出版工作模式较为滞后，仍然采用传统的选题策划、“三审三校”、版式设计、封面设计、下厂印刷、宣传推广的出版模式，图书出版工作存在流程多、周期长的问题，对图书内容的时效性会产生一定的影响，不利于读者在第一时间掌握新鲜的资讯，这种相对滞后的工作模式已经无法满足广大读者群体的阅读需求，难以紧跟融媒体时代发展的脚步[6]。而现今融媒体的快速发展使得各种信息得以高效传播，人们可以更加方便及时地了解、阅读各类信息。

（四）图书出版编辑缺乏融合意识

现阶段，大部分图书出版编辑缺乏将新旧媒体资源优势充分融合的意识，资源整合能力较弱，在编辑工作中没有运用新媒体的资源优势，依旧采用原有的工作思路和工作模式，导致出版的图书作品缺乏新意，质量不高，趣味性不够，形式老套，难以吸引广大读者群体购买、阅读书籍，图书出版工作难以紧跟融媒体时代发展的潮流，图书出版行业的生存空间日渐缩小。

四、融媒體时代图书出版编辑融合思路构建的途径

融媒体时代，图书出版编辑融合思路的有效构建，需要从提高图书出版内容质量、改进图书出版形式、创新图书出版工作模式和强化图书出版编辑的融合意识等方面入手，将图书出版工作与各类新媒体深度融合，着力提高图书出版质量，扩大图书出版销量，满足读者的阅读需求，优化读者的阅读体验，促进图书出版行业持续向前发展。

（一）提高图书出版内容质量

构建图书出版编辑融合思路，需要图书出版编辑大力提高图书出版内容质量，提高图书出版的核心竞争力。

一是图书出版编辑要注重图书的内容质量，图书作品要具备独到的见解和较强的逻辑性、可读性及趣味性，充分利用新技术为读者群体提供内容丰富、质量优良的图书，提升图书出版的核心竞争力，让广大读者群体充分享受优质的图书文化盛宴。例如，在编辑内容比较枯燥的科普类读物时，可以在书中添加二维码，读者通过扫描二维码就可以观看具体的科普视频，使得科普知识更加形象、生动，有助于丰富图书内容，增强图书内容的趣味性和生动性，吸引更多的读者购买书籍，同时可以拓展读者的知识量，为读者群体提供优质的阅读体验[7]。

二是图书出版编辑可以利用互联网平台的访问数据开展图书市场调研，准确把握读者群体的主流需求，精准定位读者群体，策划更加新颖、优质的题材，提高图书出版的质量。同时要注意不能盲目迎合读者的阅读喜好，对一些低俗偏激、哗众取宠的题材要坚决抵制和摒弃，坚持选择思想高尚、品质优良的图书题材，积极引导读者群体的阅读喜好，为广大读者群体提供正确的价值取向，大力传播社会正能量，提高图书作品的传播力和影响力[8]。

（二）改进图书出版形式

构建图书出版编辑融合思路，需要图书出版编辑改进图书出版形式。

一是要充分利用掌阅、微信读书、Kindle（电子阅读器）、蜻蜓、喜马拉雅等平台，将图书内容转化为电子书、有声书等，加快图书数字化进程，改进图书出版形式，将图书出版与各类新媒体深度融合，扩大读者群体，激发读者的购买欲望，有助于拓展图书销售渠道，提高图书销量，优化广大读者群体的阅读体验，促进传统媒体与新媒体资源有效整合，提高图书出版的核心竞争力，开拓和维护更广泛的读者群体[9]。

二是要善于利用微博、微信、抖音、豆瓣、小红书等新媒体宣传推广图书，加大图书宣传力度。例如，图书出版编辑可以在抖音平台上进行图书推介直播，利用抖音庞大的媒体资源和用户资源，加大图书的宣传力度，扩大图书的影响力。图书出版编辑也可以录制宣传图书的短视频，发送至微博、抖音等新媒体平台，拓展图书宣传渠道，有助于图书出版编辑及时调整营销策略，进一步提高营销能力，赢得潜在读者群体，改进图书出版形式，为更多的读者群体提供多样化的阅读体验。

（三）创新图书出版工作模式

构建图书出版编辑融合思路，需要图书出版编辑积极创新图书出版工作模式。

一是要在图书出版的前期、中期、后期利用微信、微博、抖音、豆瓣、小红书等新媒体资源宣传图书，充分发挥新媒体资源的优势，扩大图书的宣传面和知名度，增强图书出版的时效性。例如，图书出版编辑将精心设计、编辑的图书封面和宣传文案发送至相关新媒体平台，用户可以更方便快速地收到图书信息，这一操作可以使更多对图书内容感兴趣的读者持续关注图书的出版进度，有助于节省图书宣传成本，提高图书的宣传效率和销量。

二是图书出版编辑不仅要做好选题策划、“三审三校”、封面设计、版式设计等编辑工作，还需要全面把握图书的政治方向、内容质量、出版形式、文章风格、宣传文案、下厂出版、与读者互动等内容，对图书出版的全过程负责，确保为读者提供优质的图书内容，为广大读者群体提供良好的阅读体验[10]。例如，图书营销编辑可以将图书信息上传至微博，积极与微博读者用户进行互动，收集读者的评价信息，并及时反馈给图书编辑部门，有助于图书出版编辑及时修正错误，总结经验教训，提高图书出版质量，创新图书出版形式，优化读者体验。

（四）强化图书出版编辑的融合意识

构建图书出版编辑融合思路，需要图书出版编辑强化将新旧媒体资源优势充分融合的意识，提升资源整合能力，提高图书出版工作整体质量。

一是图书出版编辑要加强对编辑理论知识、新媒体知识和营销宣传知识的学习，把准融媒体时代发展的脉搏，关注时事新闻、热点事件，具备较强的图书市场分析能力，提高选题策划的新颖度和准确度，不断掌握新技能。同时要与其他优秀编辑加强编辑工作的思想交流，及时总结经验教训，确保图书质量优良，不断提高编辑出版工作能力和水平，更好地适应融媒体时代发展的需要。

二是图书出版编辑要积极创新工作方式，将新媒体资源与图书、期刊等传统媒体资源有效融合，充分利用新媒体资源，拓展宣传渠道，做好图书宣传推广工作，提升图书营销能力，有效整合新旧媒体资源。图书出版编辑要坚持与时俱进，增强将新旧媒体资源优势充分融合的意识，提升资源整合能力，创新改进工作思路和工作模式，善于利用微信、抖音、微博等新媒体资源宣传推广图书，扩大图书的销量。同时图书出版编辑还要提高自身编辑从业素质，保证图书出版的质量，进而优化广大读者群体的阅读体验，促进图书出版行业快速发展。例如，图书出版编辑不仅可以利用传统的宣传渠道，还可以将图书宣传文案发布到微信、微博等新媒体平台上，同时参与录制抖音视频，充分利用新媒体的资源优势，多管齐下，多措并举，加大图书的宣传力度，扩大图书销量，进而拥有更加广阔的图书市场。

五、结语

图书市场调查数据显示，2017年国内图书零售市场总规模达到803.2亿元，2018年达到894亿元，2019年达到1022.7亿元。其中线上电子图书的销售量持续增长，2019年网店渠道的码洋占比达到了70%。可见，只有将图书出版工作与新媒体深度融合，图书出版行业才能适应融媒体时代发展的需要，不断向前发展。融媒体时代，有效构建图书出版编辑融合思路，需要图书出版编辑不断探索、研究、分析和解决问题，从提高图书出版内容质量、改进图书出版形式、创新图书出版工作模式和强化图书出版编辑融合意识等方面入手，将图书出版工作与各类新媒体深度融合，充分发挥新旧媒体的资源优势，着力提高图书出版质量，扩大图书出版销量，满足读者的阅读需求，优化读者的阅读体验，进而提高图书出版行业的传播力和影响力，促进图书出版行业稳步向前发展。

参考文献：

[1] 梁学超.新媒体时代图书出版编辑素质探析[J].新闻研究导刊，2022，13（6）：215-217.

[2] 张旭.融媒体出版时代图书编辑融合意识的提升策略[J].中国传媒科技，2021（12）：102-104.

[3] 祖航.新媒体时代图书出版编辑素质的提升[J].传媒论坛，2021，4（18）：107-108.

[4] 严雯.谈传统图书编辑如何应对融媒体时代的挑战[J].西部广播电视，2021，42（10）：177-179.

[5] 李佳艺.新媒体时代图书出版编辑工作创新对策研究[J].新闻研究导刊，2021，12（10）：215-217.

[6] 刘亭.全媒体时代图书出版编辑的自我能力建构[J].商业文化，2021（14）：110-111.

[7] 石晶，张茜.探析新媒体时代图书出版编辑工作的创新策略[J].新闻研究导刊，2021，12（3）：217-218.

[8] 周亚灵.新媒体时代图书出版编辑工作创新探究[J].新闻研究导刊，2020，11（20）：203-204.

[9] 史军.新媒体时代图书出版编辑工作创新路径思考[J].新闻研究导刊，2020，11（19）：187-188.

[10] 杨晓瑞.浅谈融媒体时代图书编辑工作创新的必要性研究[J].传播力研究，2020，4（15）：120-121.

作者簡介 张静，硕士，编辑，研究方向：编辑出版。