论新媒体背景下播音主持人的机遇与挑战

2022-10-03刘霞

新闻研究导刊 2022年14期

摘要：随着科学技术的不断进步，新媒体时代到来，人们接收和传播信息的途径发生了较大改变，为媒体行业的转型发展提供了机遇，也为播音主持人的发展带来了机遇和挑战。播音主持人想要确保更好适应全新工作环境和行业的发展要求，就必须迎接挑战，做好转型创新。文章采用总结、分析、论证相结合的方式，分析新媒体背景下播音主持人转型发展的必要性，探讨全新背景下社会、行业对播音主持人提出的新要求，重点剖析播音主持人面临的机遇和挑战，得出播音主持人有效应对机遇和挑战的策略。

关键词：新媒体；播音主持人；转型发展；机遇与挑战；对策

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）14-0165-03

与传统媒体对比来看，新媒体是在传统媒体基础上发展起来的一个新兴行业。新媒体的发展为播音主持人带来了全新机遇与挑战，故行业人员在面临挑战的同时，必须学会抓住机遇，实现更好的发展。因此，对如何帮助播音主持人更好地迎接新媒体带来的机遇和挑战进行分析，有助于强化媒体人的素质，全面促进媒体行业的发展，并为新媒体未来的持续发展奠定良好基础。

一、新媒体环境下播音主持人转型发展必要性

随着科学技术的不断进步，新媒体强势崛起，播音主持人不得不面临时代的挑战。在新媒体时代中，转型发展已然成为播音主持人前行路途中必须探讨的重要课题。播音主持人唯有积极实现转变，才不会滞后于社会发展的步伐，拥有强大的职业能力[1]。新媒体环境下播音主持人的转型发展，有助于促进播音主持人的自身发展和提升。对播音主持人而言，如若只依赖于原有的工作理念和工作方法，一味做传声筒、复读机，将无法在新媒体环境下获得更广泛地发展空间。因此，必须积极谋求转型创新，依据传统播音主持人基本素质指标（见右表），提高自己综合实力，迅速融入新媒体环境中。播音主持人自我完善和自身发展的过程，也是其综合实力和专业度不断提高的过程，而播音主持人的发展必须将自己专业能力和媒体特色紧紧地融合在一起，尽量地适应更多观众、听众和网民的需求。这样不但可以增强主持人自身的影响力，而且还可以提升其对社会的认知度。

与此同时，转型也可以促进播音主持人的创新成长。对播音主持人而言，转变就是在进行创新的过程，未来播音主持人应以创新为原动力，不断更新自身价值观并提高自身专业素质，为工作方法与方式的革新打下坚实的基础。在新媒体时代下，播音主持人唯有主动求变才可以适应不断变化的环境的需要，才可以适应信息时代蓬勃发展的态势，并可以在激烈的竞争中占据一席之地。

二、新媒體背景下播音主持人的机遇与挑战

（一）机遇

1.形式多样

新媒体的出现，推动了播音主持人作品的多样化发展，在新媒体技术的辅助下，播音员的工作形态也可以变得更加多样化[2]。

例如，微信与微博平台，抖音、快手等短视频类网络平台，已经变成了人们获得信息的最佳途径，播音主持人可以运用这些网络平台，成功接通社区大众，从而缩短自身和社会公众之间的距离，进而更加高效地提高电视节目品质与传播能力。

2.来源广阔

新媒体时代，播音主持人获取资讯的渠道越来越多，资讯来源的多元化也将会形成巨大的传播契机。一方面，新媒体的普及使得播音主持人与听者、观者或网友之间的互动日益增强。另一方面，新媒体让每一位网络用户都有可能变成信息的收集者和发表者，媒介的去中心化和网格化等特征就越发明显，播音主持人获取信息的渠道更加多样化，这对其丰富节目内容也创造了更加便利的条件。

3.技能提升

网络传输的即时性是新媒体与传统媒体相比中，最突出的优点之一[3]。在新媒体时代下，各种各样资讯的采集和发送管理工作，都是全天候二十四小时不中断开展的，因此，播音主持人所播报的信息内容就可以有机会从海量资讯中，收集具有重大实用价值和积极意义的资讯，增加信息内容的深度和广度。

换言之，新媒体的产生与发展，为播音主持人带来了良好的机会，使其有机会进一步增强自己广播或主持内容的深度，全面地展示出个人业务才能与素质，受到更多人的青睐。

4.互动频繁

传统的广播电视内容都是单向传播，受众只是被动地接收信息，主持人的声线也是千篇一律、优雅沉稳，这使得广播电视内容较为单一沉闷。在新媒体环境下，媒体的形态有所改变，主持人和观众之间的互动更加活跃，不但能够通过社交软件交流，而且能够通过拨打热线电话寻求帮助。同时，主持人的角色也更加接地气，更加满足了观众的需求，提高了主持人和观众之间的交流效率。

（二）挑战

1.适应能力

在新媒体环境下，各种信息资源不断整合，这对当下的媒体工作者提出了更高的要求。传统媒体受到新技术的影响，内部设备不断更替，主持人要想做好工作，就必须学会使用高科技设备。因此，主持人很可能要从事摄像、记者、活动策划等一系列工作，而只有德才兼备，才能够身兼多职。

2.综合素质

传统的媒体环境下，播音主持人只需要照本宣科地阅读材料上的内容，除了需要掌握朗读技能之外，对其他能力的要求并不太高。而在传媒竞争如此剧烈的今天，要想在新闻市场中占有一席之地，就需要通过创新的播出方法，吸引受众的目光。比如，随着现代播音越来越流行于与受众之间进行对话交流，如情感分析类、问答解惑类等，这需要主持人掌握一定的语言表达技能，而对受众信息的收集和筛选，进而针对性地给予交流和回答。

3.应变能力

传统媒体重视播出的品质，主要采用录制的方式，如此一来，播音员即使出现卡顿，也可以在后期修改的环节中修改。尽管这种方式能够保证节目播出的品质，但播音主持人的水平并不能得到提升。一旦出现直播环节，其实际水平也会暴露出来，词语重叠、卡顿等都会干扰观众的感受。新媒体背景下，媒体环境发生了天翻地覆的变化，与听众的沟通环节变多，节目的临时安排也时常发生，这对于主持人的逻辑思维能力要求极高，观众现场提问算是一种营销手段，但也是对主持人能力的一种考验，广播播音主持人需要把控现场，而这需要较强的应变能力。

4.个性特点

传统的广播受到时代及环境因素的限制，其广播方式必须严肃。随着文化的蓬勃发展，人民的整体素养日益提升，对广播的需求也提出了新的要求。当前国家对广播的规定越来越偏向于亲民性，而接地气的主持人也最受听众的欢迎。但近年来，媒体业务日益创新，主持一改沉闷的主持作风，获得了不错的收视效益，广播界群起效仿，亲民逐渐成为最常用的广播手法，但这使得电台业务再次陷入单一性的困境。鉴于此，媒体行业应当加强对主持人的个性化培养，结合工作岗位性质、自身特点等，形成专属的主持模式和独有风格。

三、新媒体背景下播音主持人有效应对机遇与挑战的对策

（一）准确定位，树立良好形象

不论是普通电台，还是各类新媒体电视台，都需要对播音主持人重新加以定义。但是按照目前的新媒体招聘要求来看，对播音主持人的应聘要求变化并不大。在新媒体时代里，播音主持人必须立足于新媒体的多样化需求，加强自身能力，实现多元化角色定位，以此来增强自己的竞争力与影响力。

首先，播音员主持必须由简单身份向多样化角色进行过渡。由于在当前新媒介环境下，社会公众更加重视电视节目的互动性，这使得播音主持人已不仅仅是信息单向的传播者，而且是信息双向的连接者。所以，唯有培养自身的互动意识与能力，才可以更好、更充分地发挥出自己职业的作用。

其次，播音主持人也要注意培养自己的专业素质。在新媒体环境下，形形色色的直播平台喷涌而出，人人可为主播的新时代已然到来，而播音主持人要想展示自身的专业水平，就必须提升自身的服务能力和业务素质，把新闻内容表达得更富有内涵和更有深度。

（二）创新理念，满足发展需求

针对新媒体背景下的播音主持人来说，不断创新是时代不断发展对其提出的基本要求，也只有通过创新，才能够以自身为载体，将栏目的特点和优势展现出来。这样不仅有利于强化播音主持人自身的能力和素质，也可以保证节目在全新的环境中得以生存。

首先，要做好节目内容上的创新，从各个角度完善节目的制作和播出，包括主题选定、内容编排等。在这个过程中，播音主持人要积极参与，通过主观意见的融入，确保整个新闻內容保持一定的新鲜感。这在保证信息准确性的同时，也能够强化播音主持人的主人翁意识，为其工作的顺利开展提供一定支持。如针对播报内容，在播报之前，需要求播音主持人积极地参与检查，并且通过网络上搜索了解目前大众对于事件的看法，在其中融入自己对事件的看法，从更加客观的角度引导舆论。

其次，对于播音主持人来说，其是将信息直接传递给大众的重要载体，故对传播形式进行创新，是非常重要的一个环节。在新媒体环境下，播音主持人要注重利用好社交媒体发布信息，与受众进行沟通，在了解受众想法、收集建议的同时，拉近自身与人们的距离，这对播音主持人的职业发展有着较大的促进作用。

（三）强化能力，培养综合素质

强化播音主持人能力，是保证其实现科学转型和发展的基础与保障，也是目前最有效的一种方式。

首先，一个出色的播音员主持在加强素质的同时，要注重提高应变技能。与传统媒体不同，新媒体会更多与实际情况接轨，需与观众展开交流与互动，使广大观众积极参与到节目之中，从而最大限度地增加广大观众对栏目的喜欢程度，增加栏目的收视率，这就对播音主持人的主持水准提出了较高的要求。播音员主持时必须准确、高效地解决在现场主持过程中发生的所有突发状况，不能自乱阵脚，要运用自身的专业素质与经验保证栏目的顺利完成。

其次，新媒体的出现，让人们能够利用不同渠道了解发生在自己周围的大事小情，甚至是国际上的时事政治等。新媒体也使越来越多的人认识到我国的社会经济情况。

在这样的大历史背景下，播音主持人需要具有高度敏感的洞察力，大范围收集社会热点资讯和时事新闻，并利用微信公众号、微博、头条等新媒体，开展更大范围的信息传播活动，让越来越多的网民实现足不出户便可知天下事。这不但给广大受众的日常生活提供了方便，而且还能够使新媒体行业得到更好的发展。