基层融媒体新闻宣传工作的重要关口研究

2022-10-03范丽

新闻研究导刊 2022年14期

摘要：基层融媒体新闻宣传工作要把握重心，抓主要矛盾，结合新媒体的发展，积极探索媒体融合创新路径，讲好基层故事，提升新闻宣传效果。新媒体时代，虽然信息传播的主体和形式发生了变动，但是“内容为王”依旧是核心原则，这也是基层融媒体中心在新闻宣传中的优势所在。因此，文章结合河南省舞钢市融媒体中心新闻宣传工作的具体实践，采用实地调查法、案例法，从基层融媒体新闻宣传工作的重要方向、重点内容以及工作优化的要求三个方面进行探究，紧扣中心工作等角度出发，结合媒体融合发展的趋势，探索基层融媒体中心新闻宣传工作的重要关口，旨在为基层融媒体中心新闻宣传工作的创新开展提供支持。

关键词：基层融媒体中心；新闻宣传；重要关口；基层故事；宣传效果

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）14-0129-03

当前，媒体融合发展正在逐步深化，县级融媒体已经基本形成，新闻宣传工作的高度、深度、广度、强度、力度都在明显提升，良好的舆论氛围正在形成。时代在前进，社会在变化，新闻宣传工作，尤其是县级新闻宣传工作要在引领地方干群全力搞好经济社会建设，展现广大群众获得感、幸福感等方面发挥着积极作用，更应该突破局限、发挥优势，充分利用新媒体宣传渠道，与群众和区域自媒体“意见领袖”互动，将大众传播和人际传播相结合，推动新闻宣传“再次传播”形成，把好关口，以此来提升媒体形象、增强综合实力、深化文化体制改革、提升新闻宣传效果、做强做大新闻宣传[1]。

一、基层融媒体新闻宣传工作的重要方向

（一）突出政治统领，强化意识形态

“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论”。基层融媒体中心，是党的新闻舆论工作最基层的实践者，因此，要深刻把握政治统领的重要性，结合日常工作和政府政策，以群众喜闻乐见的新闻宣传方式，依托互联网拓展新闻宣传路径，对接自媒体UGC、PUGC等主体，创新新闻宣传内容。党的十九大报告指出，“新时代党的建设总要求是：……以加强党的长期执政能力建设、先进性和纯洁性建设为主线，以党的政治建设为统领……全面推进党的政治建设、思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设”。坚持政治统领，坚决维护习近平同志党中央的核心、全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导，这是必须始终坚守的最高政治原则和根本政治规矩。“政治工作是一切经济工作的生命线”，在新闻宣传报道中，基层融媒体从业人员一定要坚持以党的政治建设为统领，从党史学习教育中汲取力量，赓续党的光荣傳统和制胜法则，用典型的事例、鲜活的人物、高尚的行为、精到的经验，宣扬新时代新征程上的新做法，讲好新时代中的新故事，传播新时代中的新思想、新经验，推进意识形态建设[2]。

做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。作为党的新闻媒体，务必牢牢掌握意识形态工作的领导权，保障中国特色社会主义事业行稳致远。

（二）围绕重大主题，紧扣重点工作

作为党和人民的喉舌，媒体既要围绕党和国家的方针政策进行积极主动的报道、解释，同时也要能够整理和传播人民群众的反映和诉求，以此形成自身的传播路径和传播体系。基层融媒体作为基层政府政策宣传和基层群众意见、诉求反馈的重要主体，要能够从变动的事实中寻找和把握重点，围绕基层日常生活、生产中出现的带有普遍性的问题以及国家重大政策，形成以重大主题为统筹的报道集聚，充分紧扣重点的工作内容，这也是基层融媒体新闻宣传工作的重要方向之一。同时，基层融媒体新闻宣传工作开展的过程中，只有紧跟大局、发掘重大主题下的变动与实践，才能够在新闻宣传工作的实践中有效实现自身的价值、焕发基层新闻宣传报道的生命力。例如，近年来舞钢市融媒体中心在新闻宣传工作实践开展的过程中，充分把握市委市政府的政策中心，结合舞钢市发展的具体实践，提炼出多个主题专栏，包括脱贫攻坚专栏、乡村振兴专栏等，结合舞钢市各界的实践，对不同的主题专栏进行集中报道和宣传，各类主题专栏相互配合，这充分凸显出了舞钢市的工作重点，提升了基层融媒体中心的服务能力。

（三）把握正确导向，坚持正面引导

基层融媒体新闻宣传工作开展过程中，要把握正确的舆论导向，坚持正面引导。基层融媒体中心要从思想、舆论、审美等多个角度出发，正确引导受众群体，推动社会团结稳定、协同共进。基层融媒体的舆论导向，不仅要反映在日常的新闻报道和新闻策划等专业实践中，同时也要贯彻落实在新闻工作者的言行和举止中，协同发挥好以基层融媒体中心为核心的大众传播和以广大新闻工作者为主体的人际传播的作用[3]。近年来，舞钢市融媒体中心围绕政策贯彻实施、政策实施过程中的问题等进行深入报道，主动组织相关报道，引导区域舆论，并加强对融媒体中心新闻工作者的政策教育和思想教育，最大化发挥基层融媒体中心在舆论引导中的作用。

二、基层融媒体新闻宣传工作的重点内容

（一）紧跟时代步伐，讲好本土故事

作为基层融媒体中心，要紧跟时代步伐，讲好本土故事。具体而言，应该在以下几个方面下功夫。

1.守正创新，让要闻报道透出清新之风

做记者就要积极践行“走转改”，从“田头记者”做起，勤学善思、博学笃志，从三农报道到经济新闻，要不断提升脚力、眼力、脑力、笔力，努力让时政要闻报道绽放“新活力”；要用老百姓愿意读、喜欢看的新闻语言和形式，如结合短视频新闻报道的方式，创新采用短视频媒介载体进行新闻宣传，并提升新闻内容的可看性、趣味性等，从基层最鲜活生动的实践入手，忠实记录报道本土新时代的新活力、新征程上的新成效。

2.聚焦民生，让舆论监督更有温度更具锐度

现在是全媒体时代，网络传播的最新技术正在以裂变式的速度在新媒体平台上迅速壮大，掌握好新媒体宣传点就掌握了舆论监督的主动权。在媒体融合的大背景下，如果能够围绕百姓关注的热点、焦点问题，策划推出“有思想、有温度、有品质的作品”，用温暖的文字讲述身边普通人与这座城市的感人故事，用新闻热线架起与百姓的沟通桥梁，倾听百姓心声，帮助他们解决身边的烦心事，基层融媒体新闻舆论监督工作一定会有助于党的事业推进，赢得人民群众的喜爱。

3.媒体融合，让全媒体传播全时呈现立体可感

在全媒体时代，传播要“快”，要“新”，更要“好”，这三大关键词考验着新闻人的全媒体素养。当前，舞钢市的媒体融合机制已全面完成，“老媒人”都变成了“新媒人”。每一个岗位都要以空杯心态再出发、更奋发，以昂扬的斗志不断在新领域汲取新知识，迅速完成转型，不断寻求新的突破。尤其要及时挖掘时事热点、记录时代风云，让媒体传播内容更具可读性，更能抓人眼球，为读者了解本地发展战略最新进展提供生动的区域样本。

（二）强化本地新闻，弘扬本土文化

不同媒体在新闻报道与宣传工作开展中有着不同的侧重点，基层融媒体中心在新闻宣传工作实施的过程中，要能够在基层的变动和实践中发掘亮点和重点，强化本地新闻报道，在服务好本地发展和生活的基础上，借助互联网渠道，从本地资源中打造本地的亮点与品牌，拓展本地新闻传播空间，推动本土文化的传播，为城市形象建设与发展提供助力[4]。舞钢市融媒体中心结合区域的资源与特色，依托传统的广播电视传播渠道和互联网传播渠道，结合“一次生产、多渠道传播”的融媒体理念，开设了《金色大地》《舞钢聚焦》等具有舞钢市特色的栏目，不仅成为区域百姓喜闻乐见的新闻品牌，同时也为传播舞钢市文化、提升舞钢市城市亲和力提供了有效的宣传媒介支持。

（三）加强节目策划，提高节目质量

基层融媒体中心新闻节目的策划，并非是对新闻真实性的损耗，而是从百姓喜闻乐见、传播效果和规律等角度出发，为广大人民群众提供更高质量的节目和信息服务。

基层融媒体中心在节目策划实践中，要结合融媒体发展的趋势，主动在新闻节目策划中引入新媒体，如依托新媒体进行节目调研、受众反馈总结等，同时按照“一内容多传播”的内容分发路径，充分发挥出网络新媒体在新闻传播中的作用和效果，形成一次生成、多次传播的体系，促进传播范围和传播效果的优化。近几年，舞钢市融媒体努力在精点子、大手笔上做文章，抓住了城市发展的亮点和受众关注的热点。《生活365》《向上吧校园》等节目播出后受到很大反响，具有非常高的收视率。

（四）突出以民为本，坚持为民服务

新闻媒体最本质的工作还是为广大人民群众提供信息服务，为人民群众提供喜闻乐见的新闻事实新闻产生于实践，广大人民群众既是新闻的生产者，同时也是新闻的受众，基层融媒体中心在新闻宣传工作实践的过程中，要走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，大兴“开门办报”之风，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道，这也是基层新闻媒体生存与发展的关键所在[5]。

如舞钢市融媒体中心近几年来开设的《今日话题》《关注重点项目》《政法视点》等专栏，既有非常高的收视率，又得到社会各界的广泛好评。再如，舞钢市融媒体结合“能力作风建设年”“万人助万企”活动等主题，开展了一系列宣传活动，为舞钢市的经济发展创造了良好的舆论氛围。

三、基层融媒体新闻宣传工作优化的要求

（一）重视自身包装，强化自我宣传

节目自身的形象不仅影响到品牌和口碑的打造，同时也影响到受众群体的认可度以及具体的传播效果。对于基层融媒体中心而言，在新闻宣传工作实践中，要能够强化自身的包装，依托对广大受众群体的服务能力和服务质量，形成对自身口碑和形象的宣传，不断提高受众群体与自身的黏性。这就需要基层融媒体中心从自我形象塑造和创新传播两个角度出发，进行积极的探索。

一方面，要能够依托内容生产的优化，促进自我形象的塑造和提升，重视新闻宣传策划工作以及新闻节目内容的质量，并借助自身的传播渠道，以及与省市融媒体的联动宣传，对自然的优质内容进行多元传播，获得更多受众群体的认可。

另一方面，要能够创新传播的路径与方式，从新闻宣传的前期、中期和后期三个角度出发，前期结合线下传播、传统媒介传播以及线上传播三中路径做好“预告”，中期结合多元传播路径，积极拓宽传播的空间与范围，后期围绕与受众群体的互动，做好内容“跟踪”与优化。

（二）加强理论学习，提高业务技能

作為新闻工作从业者，一定要懂得马克思主义理论。要结合新闻宣传工作要求和具体实践，不断强化理论学习，提高理论水平与业务能力。新闻宣传工作是一门融合性较强的社会工作，需要记者在掌握新闻宣传工作理论的基础上，不断提升对其他学科内容的学习能力，并学会用所学的知识来观察世界，分析事物，指导行动[6]。

基层融媒体中心新闻工作人员要善于挖掘和做深层次的文章，把在社会生活的琐碎表象之下蕴含着的许多重大新闻挖掘出来。这就需要新闻工作者深入采访，广泛和多层次地接触社会的各个层面，了解他们对新闻事实的不同认识和态度，将其加以归纳、分析和判断，把最深刻、群众最关心又最富有社会意义的东西形诸文字，公之于众。这种挖掘能力代表和反映着新闻从业人员所能达到的专业境界，是对新闻人才较高的素质要求。长期积累而喷薄一旦，方能获得成功。

（三）做好对外合作，扩大对外宣传

基层融媒体新闻生产内容传播的空间相对较小，这也就影响到传播效果的发挥。互联网时代下，基层融媒体中心要能够坚持“内容为王”，做好对外合作，积极拓展宣传的空间与范围，从而提升自身的影响力和传播竞争力。

首先，基层融媒体中心要能够加强与省市媒体以及中央媒体的垂直合作，通过提升自身的内容质量，提高生产内容在省市媒体以及中央媒体中的采用率。其次，基层融媒体中心要能够加强与周边区县融媒体中心的横向合作，通过内容资源整合、同题“议程设置”、联合报道等方式，与周边区县融媒体中心进行联动传播。最后，基层融媒体中心要充分发挥好本地网红等“意见领袖”的作用，加强合作，通过引导示范、资源互通、报道互补等方式，借助本地网红拓宽生产内容的传播范围，提升传播效果。