新旅游资源观视角下杨陵区乡村旅游资源开发研究

党 瑞 马艳敏

（西安外国语大学，陕西西安 710128）

引言

旅游资源观是在开发利用旅游资源的过程中产生的，并随着时代的变化而不断发展和完善。传统的旅游资源观把旅游资源概念静态化、固着化，把一些非物质性资源排斥在旅游资源系统外，忽视了旅游资源开发利用的外部不经济性，使旅游资源产权不清晰、开发竞争激烈、跨区域合作缓慢等问题得不到解决，旅游资源与旅游经济的空间错位现象普遍存在。新时代，旅游资源已经被抽象为一种价值要素或价值存在方式，越来越多的非旅游要素注入旅游系统中，只注重旅游经济增长而忽略旅游资源可持续性的传统模式，已经难以适应经济高质量发展的需求。因此，树立新的旅游资源价值观和资产观，是实现旅游经济可持续发展的重要课题。

随着国家法定节假日的优化调整，休闲观光和家庭旅行成为乡村旅游迅速发展的动力来源，乡村旅游市场需求旺盛。当前，杨陵区开创了各种乡村旅游形式，如休闲度假、水上娱乐、农事体验、果蔬采摘、观光摄影、网红打卡、攀岩探索等，以丰富的旅游业态吸引本地与周边地区的游客。乡村旅游资源评价是科学规划、合理开发乡村旅游的基础。如何实现乡村旅游资源的合理开发，实现乡村旅游产业的可持续发展成为当前重要的研究课题。本文将通过对杨陵乡村旅游资源分类整理与评估，明确其乡村旅游发展定位，以期帮助当地形成具有杨陵特色的乡村旅游品牌，提升乡村旅游产业的市场竞争力。

一、杨陵区乡村旅游资源分类

（一）杨陵区概况

杨陵，因区内有隋文帝杨坚的泰陵而得名，位于中国陕西省关中平原，地形上北高南低，三边环水，处在“西安一小时经济圈”的西端，在关中平原城市群中有着重要的战略地位。杨陵总面积135 km，属大陆性季风型半湿润气候，夏无酷暑，冬无严寒，四季分明，有着丰富的自然资源，环境优美。杨陵不仅是关中平原城市群重要的次核心城市，也是“丝绸之路经济带”沿线的重要区域，经济发展潜力巨大。近年来，杨陵区委区政府大力推进旅游业发展，全区接待旅游人次从2016年的420万人次增长到2018年的602万人次，旅游收入从2016年的11.7亿元激增到2018年的21.2亿元。

（二）乡村旅游资源分类梳理

旅游资源分类是资源科学的重要基础理论问题，正确识别旅游资源能够促进旅游业健康可持续发展。《旅游资源分类、调查与评价》GB/T 18972-2017的分类体系对乡村旅游资源分类具有指导意义，但乡村旅游资源又具有一定的独特性。本文在国家标准的基础上，应用新旅游资源观，通过多次田野调查、面对面采访和查阅资料，将杨陵的乡村旅游资源分为乡村自然生态、乡村人文遗迹、乡村田园、乡村物产与工艺、乡村风土人情五大主类。根据实际情况统计得出杨陵区乡村旅游资源共有5个主类，12个亚类，23个基本类型，75个旅游资源单体，具体每个层次的旅游资源类型见表1。

表1 杨陵区乡村旅游资源类型分布表

二、杨陵区乡村旅游资源特征

（一）资源分布合理，数量丰富

据调查，杨陵区内共有75个乡村旅游资源单体，其中20多个乡村旅游资源单体具有较大开发价值。杨陵乡村旅游资源数量丰富，种类众多，能满足不同层次游客的需求。在渭河、小湋河的河谷地带旅游资源相对集中，呈现出带状分布形态，有利于开发旅游项目。杨陵区内自然旅游资源种类比较单一且数量较少，但开发价值较高。当地乡村文化旅游资源以村落、民居等乡土建筑和民俗活动为主，还包括宗教场所、当地名优产品等，资源内容丰富。

（二）文化旅游资源特色鲜明

杨陵全区有国家级重点文物保护单位两处，省级文物保护单位4处，区级文保单位12处，出土了石器、陶片、青铜器、铁器、玉器等多种类型的文物，相关文物涉及生产、生活、金融、军事等领域。杨陵非物质文化遗产资源丰富，拥有24个区级非物质文化遗产保护项目，6个省级非物质文化遗产保护项目，包括传统技艺、传统医药、传统绘画、曲艺、民俗等多个种类，体现了杨陵区悠久的历史和深厚的文化底蕴。

（三）涉农类旅游资源富集

杨陵区田园、农庄等涉农类旅游资源富集。截至2019年，杨陵共有各具特色的现代农庄30个，星级农家乐32家，农家宾馆51个，休闲农家138户，家庭农场66个，其中崔西沟村获得“国家乡村旅游模范村”称号，五泉镇获得“省级旅游特色名镇”称号，毕公村等5个村获得“省级旅游示范村”称号。区内既有农业种植采摘、高科技农业展示、农业教育、“康养+田园”等特色旅游项目，也有与庄园、滨水等场域环境结合的有机农产品、手工艺品、体育赛事等特色旅游资源。可以依托杨陵特色农业资源，重点开发田园观光、果蔬采摘、民俗体验、民宿度假、康养度假等乡村旅游和体验产品。

（四）农科独具特色

早在4000多年前，我国历史上最早的农官——后稷，就在杨陵“教民稼穑，树艺五谷”，杨陵因此成为中华农耕文明的重要发祥地之一。杨陵因农业科教资源富集，被誉为中国的“农科城”。中国杨凌农业高新科技成果博览会创办于1994年，到2021年已连续举办28届，现已成为全国农村高新技术宣传推广的主要平台和国际农业合作交流的窗口，在彰显农村发展技术创新成效、推动农村科学技术转移、促进农村开放交流协作等方面起到了重要的作用。同时，杨陵以展示现代农业为着力点，打造了西北农林科技大学博览园、杨陵现代农业示范园区创新园、杨陵新天地农业科技示范园、杨陵教稼园等特色景点。

三、杨陵区乡村旅游发展存在的问题与发展建议

（一）存在的问题

1.缺少龙头旅游产品引领

杨陵区虽然乡村旅游资源数量较多，但品质相对较低，开发力度不足。杨陵目前全区仅有两处4A级旅游景区，缺少5A级旅游景区和A级旅行社等精品旅游项目与龙头企业，导致整体旅游主线和亮点不突出，游客容易分散且停留时间短，无法形成旅游发展的规模效应。

2.品牌影响力有待提升

杨陵区乡村旅游与品牌建设缺乏有效互动，“农科城”与杨凌农业高新科技成果博览会国内外有一定的影响力，然而杨陵乡村旅游却未能抓住这一契机，品牌产品开发和推广不到位，缺少具有影响力的乡村旅游品牌，市场核心竞争力较弱。

3.旅游配套设施仍需完善

景区内部基础设施较为完备，但旅游基础设施、公共服务建设没有拓展到全域范围内，部分旅游村镇和乡村旅游景点缺少旅游厕所、停车场和通景公路等。另外，旅游集散中心和游客服务点功能不够完善，乡村旅游点引导标识不明确，旅游信息化建设也有待加强。

4.旅游创新发展尚显不足

随着旅游消费升级，乡村旅游正从观光式旅游过渡为度假式深度体验游。杨陵区没有将优势农业资源与旅游业深度融合，目前大部分景点仍然以观光为主，景区特色化、趣味性不足，难以吸引“回头游客”和过夜游客。

（二）发展建议

1.完善基础设施建设

目前，基础设施工程滞后仍是制约杨陵乡村旅游发展的主要原因。各重点乡村要以加强乡村旅游公共服务体系建设为工作重点，围绕乡村就餐、住宿、道路交通、游览、购物、文娱等重要旅游要素完善乡村基础配套服务设施，推动乡村文化休闲广场、公用停车位等重要公共服务工程的建设，全方位改善乡村人居环境，为游客创造舒适游览环境，积极推进杨陵乡村旅游业发展。还应加强5G、大数据、人工智能技术等在杨陵旅游领域的应用，搭建智慧旅游公共服务体系。

2.打造核心旅游产品

杨陵要对市场消费者的旅游偏好进行研究，以市场消费者的需求为目标，开发符合市场游客需要的乡村旅游商品。乡村旅游的发展要与地方人文、风俗、风土相结合，尽量保留原有的田园风貌，并融合现代人文要素，全面发掘本土民俗文化内容，打造核心旅游产品，以满足旅游者的个性化要求，从而更好地为旅游者提供服务。

3.提升旅游影响力

杨陵要分析不同地区的游客特征，进行分类目标推广，并运用新型媒介，积极开展市场营销工作。而随着人工智能时代的来临，信息技术更新得越来越快，游客对资讯的需求量也越来越大。杨陵区可以把当地乡村旅游的信息及时发布到网络上，构建新型宣传平台。另外，还要充分运用客户端、微信等平台，适时转发旅游资讯，加大乡村旅游宣传力度，提升杨陵各村镇的旅游营销能力。

4.加强技能培训

当地居民既是乡村旅游开发密切的利益相关者，又是乡村旅游开发直接的研究者，可以说，当地居民对乡土资源有着更深层次的理解。可以利用开设阅读班、举行专项研讨会等方式，加强对当地居民礼仪接待、厨艺技能和服务理念等方面的培训。

四、结语

新时期，乡村旅游已成为推动农村经济发展的新力量，乡村旅游资源也越来越受重视。综合来看，杨陵区乡村旅游资源丰富且质量较高，有利于发展涉农特色旅游，当地应开发多业态体验的乡村旅游模式，打造独特的乡村旅游品牌，促进乡村旅游高质量发展。