新旧动能转换下山东省旅游产业辐射效应研究

高 雪 贾绪红

（青岛黄海学院国际商学院，山东青岛 266427）

引言

改革开放以来，中国逐渐完成了由旅游紧缺型国家到旅游大国的蜕变，旅游业融入国家发展战略规划，成为国民经济增长的支柱产业，入境旅游以其消费能力强、带动作用大日益受到各界关注。2018年，旅游业对国民经济的综合贡献度达到11.04%，旅游业成为社会投资热点和综合性大产业。为满足全面小康社会大众旅游的需求，国家提出“全域旅游”“旅游+”的概念，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展，与“美丽中国”“五位一体”等国家重大战略相对接。旅游业作为第三产业的龙头、五大幸福产业之首，在服务和产品消费上与国民经济系统中的多个产业（部门）高度相关，具有明显的关联效应，不仅能够有效拉动内需，促进产业结构转型升级，还能够带动其他产业联动发展。因此，理清旅游产业的辐射带动作用，对于山东省产业升级、经济发展具有重要的作用。

一、山东旅游产业发展现状

山东是中华文明的发祥地之一，文化底蕴深厚，历史悠久，被称为礼仪之邦，三千年的齐鲁文明，使得山东更具魅力。山东地貌主要有山地、平原、丘陵，不同的地貌及气候形成了山东丰富的自然旅游资源。目前，山东全省共有泰山、蒙山、曲阜三孔、青岛崂山、胶东半岛海滨、青州、淄博博山7处国家重点风景名胜区，曲阜、济南、青岛、聊城、邹城、临淄、周村7座国家历史文化名城。截至2019年，山东省A级旅游景区有1229个，旅游总收入为 11087.3亿元。2012—2018年，山东旅游总收入占地区生产总值的比重虽有波动，但呈稳步上升态势。

山东在全国旅游产业综合竞争力排名靠前，旅游产业发展势头良好。总体上，山东丰富的旅游资源、完善的基础设施、优良的社会环境为旅游产业的发展奠定了良好的基础。山东省政府积极推动旅游产业发展，推动全域旅游、乡村旅游、“旅游+”等发展战略，以期通过旅游产业发展带动相关产业 发展。

二、山东旅游产业关联度分析

灰色系统是指部分信息确定而部分信息不确定的系统，灰色系统理论基于控制论，用以分析信息不完备的系统。灰色关联度分析是基于灰色系统理论而发展起来的，依据各因素或子系统之前发展趋势的相似或者差异程度，来衡量两者之间关系的方法。本文通过灰色关联度分析方法对山东省旅游产业的辐射效应进行分析。

（一）方法简介

第一，根据研究目标，确定分析数列。确定母序列X，建立评价矩阵X=X(1),X(2),X(3),…,X(k)。其中，X(1)至X(k)均为列向量，代表k个变量对应的样本数据。

第二，对原始数据进行无量纲化处理，使得数据之间具有可比性。常用的无量纲化处理的方法有初值化和均值化。本文采用了初值化的方法对数据进行归一化处理。

第三，计算关联系数。根据灰色关联度计算方法，X(k)与X(k)的关联系数ζ(k)，公式：

式（1）中，min min|X(k)-X(k)|表示两级最小极差，即在母序列X与每个子序列X(k)之差的绝对值中分别取最小值，然后在求得的k个最小值中进一步取最小值；max max|X(k)-X(k)|表示两级最大极差，即在母序列X与每个子序列X(k)之差的绝对值中分别取最大值，然后在求得的k个最大值中进一步取最大值；ρ为分辨系数，一般取值为0.5。

第四，计算灰色关联度。将上述灰色关联系数进行平均，即可得到灰色关联度γ，公式：

式（2）中，k=1,2,…,n，代表比较对象的序列数量。

第五，对关联度进行排序，即可建立评价对象的关联序，并进行后续分析。

（二）测算过程及结果分析

本文数据来源为2013—2020年的《山东省统计年鉴》，考虑到数据的可得性，最终选取了农林牧渔业、工业、交通运输业、批发和零售业、建筑业、房地产业等产业，分析山东省旅游产业的辐射效应。

首先对数据进行无量纲化处理，如表1所示。其次计算灰色关联系数，如表2所示。最后，对山东省旅游产业灰色关联度进行计算，山东省旅游产业灰色关联度计算结果如表3所示。

表1 数据标准化处理结果

表2 灰色关联系数

由表3可知，2013—2020年，山东省旅游产业灰色关联为批发和零售业＞农林牧渔业＞建筑业＞金融业＞房地产业＞交通运输、仓库和邮政业＞信息技术服务业＞卫生和社会工作＞文化、体育和娱乐业＞工业。

表3 2013—2020年旅游产业灰色关联度

其中，批发和零售业和农林牧渔业的关联度最高。旅游业与批发和零售业的关联度最高，充分说明了山东旅游产业的发展，带动了山东的消费。旅游产业是一个综合性产业，涉及吃住行游购娱六要素，与批发零售业具有较高的关联度，也正是说明了旅游产业的这一特点。旅游产业与农林牧渔业的关联度也非常高，这与山东旅游产业的发展现状也非常一致。山东省政府积极推动农业与文化旅游的融合，积极推动以农促旅，以旅兴农，实施了“旅行社+农产品”“旅游+农业”“自驾游+后备厢”“设施农业+旅游”等计划，依托乡村旅游示范点和休闲农业，积极开发各类乡村旅游产品。截至2019年，山东省已有1096个省级以上的农业旅游示范点，山东旅游空间分布具有显著的点轴式空间结构特征。山东省推行“美丽乡村+景区”政策，打造特色村镇，推动乡村旅游的发展。

其次，建筑业、金融业、房地产业、交通运输业的关联程度较高，处于第二梯队。这表明旅游产业的发展离不开基础设施的建设、交通运输的发展，因此旅游产业与建筑业、交通运输业的关联程度较高。并且，随着旅游产业的发展，胶州半岛旅游城市的房产也受到了消费者的欢迎，房地产业也得到迅速发展。旅游产业与金融业的关联程度也体现了山东旅游产业正处于发展的起步阶段，需要大量的来自社会、政府的资金支持。

最后，旅游产业与信息技术服务业、卫生和社会工作、工业，以及文化、体育和娱乐业的灰色关联度较低，其中与工业的关联度最低仅为0.380。旅游产业与信息技术服务业的灰色关联度较低，说明旅游产业可能存在科技水平不足的问题。旅游产业与文化产业的关联度较低，说明虽然山东省政府非常重视文旅的融合，但是目前山东省文旅融合仍然处于发展的初级阶段，需要不断深入。旅游产业与工业化的灰色关联度最低，充分说明了山东省工业旅游发展没有得到足够的重视，需要进一步加速旅游与工业相结合的步伐。

三、山东省旅游产业辐射效应提升策略

（一）进一步推进“旅游+”政策，促进产业融合发展

加速产业融合，通过旅游业的发展带动相关产业的发展，发挥旅游产业的辐射带动作用，是实现山东省新旧动能转换的重要举措。首先，山东省旅游业与农业融合的态势较好，应该在已有基础上，进一步增强旅游业与农业的融合度。其次，山东省拥有丰富的文化旅游资源，应该深入挖掘海陆双重文化资源，依托旅游产业平台，促进文旅融合。要提升文化产业影响力，打造知名文化品牌，挖掘地方文化特色，打造特色文化旅游线路，提升文化旅游竞争力。最后，针对旅游产业和工业的融合度角度的情况，山东省应该充分发挥工业产业优势，发展工业旅游，促进旅游产业和工业的融合。充分发挥政府的主导作用，对山东省工业旅游进行 规划。

（二）提高旅游产业的科技含量，培养专业人才

旅游产业的发展离不开人才和科技的支持，目前，山东省旅游产业与科技和教育的灰色关联度较低。为了更好地促进山东旅游产业的辐射带动作用，应该注重专业人才和高素质人才的培养，营造良好的教育环境，提升山东旅游产业整体的服务水平。同时，山东省旅游产业在发展过程中应提高旅游产品的科技含量，促进智慧旅游的发展。在利用新技术创造新的旅游产品的同时，要不断提高服务的有效性、个性化和精准度，更好地为旅游者服务。

（三）优化山东省旅游业与相关产业的结构，促进产业结构升级

旅游产业与区域经济存在耦合关系，在不断促进旅游产业发展，发挥旅游产业辐射带动作用的同时，要考虑山东省旅游产业与相关产业的均衡发展。旅游产业辐射面广，关联度高，必须充分发挥旅游产业的辐射作用，建立科学合理的山东省旅游产业辐射体系，推动山东省产业结构升级。

（四）营造旅游产业融合的良好政策环境

旅游产业的发展，离不开政府的指导，各级政府应该充分发挥统领全局、宏观调控、监督管理、组织协调等作用。同时，为了更好地发挥旅游产业的辐射带动作用，政府应该加强指导，并为产业融合营造良好的政策环境，建立健全旅游产业发展保障机制。