红色文创产品设计评价方法研究

文/游蓉桢、林伟 by You Rongzhen、Lin Wei

（福州大学厦门工艺美术学院）

随着时代的发展，红色文化越来越深入人心，红色文创产品的设计开发也成为一种时尚，但是在开发红色文创产品的过程中不可能是一帆风顺的，本研究将开发的流程拆解为三个阶段，前期方案准备阶段、中期设计深入阶段、后期设计成果展示阶段，分别对这三个阶段进行设计评价。使设计评价贯穿设计的全流程，帮助设计师以更加科学、高效的方式推进红色文创产品的设计工作。

一、设计评价

1.设计评价在红色文创产品设计中的作用

关于设计好坏的相关标准在人类开始有设计活动时就已经产生了。公元前1世纪古罗马建筑师维特鲁威就对奥古斯都的建筑进行了评价，到了19世纪，现代意义的设计评价开始出现，今天的设计评价简而言之就是对设计价值进行衡量，也是针对设计目标而展开的验证性工作。设计中每一个环节都会对下一个环节起到至关重要的作用，所以需要借助设计评价以指导设计师朝着正确的方向前进，避免设计中的片面性与主观性，它贯穿了整个设计的过程而不仅仅是在设计中的某一环节。

借助设计评价，红色文创产品在设计过程中可以得到及时的反馈、把握市场潮流与消费者喜好，为设计师开发出符合社会需求、大众喜爱的红色文创产品提供指导意见。此外，正确的设计评价还可以帮助红色文创产品提高产品附加值，助力经济发展。

2.设计评价在红色文创产品中的研究现状

当前常见的文创产品设计评价方法是借助数学模型或是仪器分析，例如引入层次分析法与kano模型建立博物馆文创设计评价体系，又如将文创产品进行感性量化的设计评价方法研究等。而针对红色文创产品的设计评价方法研究还较少。

二、红色文创产品评价原则

1.红色文创产品与一般文创产品差异性

红色文创产品有别于一般文创产品，普通的文创产品是以文化创意作为关键目标，而红色文创产品不仅仅要有文化创意，更要通过设计师的创意表达使红色资源转化为思政教育的鲜活素材，传播红色精神。因此，红色文创产品更加注重其教育意义与思政意义。

2.红色文创产品评价原则

首先，红色文创产品依然属于文创产品的范畴，它既涵盖视觉传达设计的艺术特点，又涵盖了工业产品设计的思维方法，设计中不仅要满足一定的功能需求还要传达一定的视觉语意，属于二者交叉下的一个子门类。要建立红色文创产品的评价原则可以从这两个专业门类中寻找思路，黄凯等人在《设计评价》一书中将视觉传达设计的评价原则分为创新性、科学性、艺术性与社会性。其中创新性是指产品要与时俱进，不断地推陈出新，这条原则包含了设计材料、概念、表现方法的创新；科学性则包含技术、安全、合理等；艺术性是指作品是否具有感染力，包含形态、色彩、装饰与可识别性；社会性又涵盖了实用、经济、社会伦理等。工业产品设计的评价原则有三个维度，一是技术、二是美学，三是人机。技术包含结构、功能、工艺与材料；美学包含形态、色彩装饰与社会因素；人机包含产品的安全可靠性、操作舒适型、人机交互性等。除了这两个专业的设计评价原则之外，台湾的学者针对文创产品开发也提出过三个层次，即外在层、内在层与中间层。其中外在层关注的是有形的、物质的，而中间层则关注使用的行为与仪式，内在层关注的是意识形式、精神等。文创产品不仅要考虑产品本身的造型与功能还需要关注它的精神文化内涵。再结合上文提及的红色文创产品与一般文创产品的差异性，可以总结归纳出红色文创产品的设计评价原则：功能性、艺术性与教育性（如图1所示）。三个原则下又有多个子要素构成，每个要素之间是相互联系的，所以评价的过程是动态发展的。

图1 红色文创产品的设计评价原则

三、红色文创产品评价方法

明确了红色文创产品的评价原则，将其贯穿到整个设计过程之中。开始红色文创产品的设计评价，首先要明确红色文创产品开发流程有几个步骤，可以大致拆解为前期设计发散阶段、中期设计表达阶段与设计实施阶段、后期设计完善与评估阶段（如图2所示）。

图2 设计评价流程图

1.前期设计发散阶段对红色文创产品的方案进行评估

前期设计发散阶段是大量设计方案提出的阶段，该阶段对方案的评价主要考虑红色文创产品的目标人群，这件文创产品为谁而设计，产品应当具备什么样的功能，采用何种艺术表现手法呈现其审美特点，科学的评价可以为后续的设计扫清障碍。在这个阶段中设计评价所采用的方法可以是思维导图分析法罗列目标人群的需求点，也可以是头脑风暴法，设计团队集思广益。前期发散阶段意义重大，可以得到诸多的设计方案，而设计评价可以帮助设计师尽早排除存在明显问题的方案，使得设计朝着正确路径发展。完成该阶段的设计评价就可以从大量的方案中筛选出较为合适的方案进行深化。

2.中期设计深入阶段对红色文创产品进行阶段性评价

中期的设计深入阶段又可以分为设计表达与设计实施两个部分。设计表达阶段是将前期的创意转化为具体的视觉形象，通过设计效果图来实现。在这个过程中就可以通过设计评价判断其是否具有一定的美感，造型是否流畅。而设计实施阶段则是将方案再次进行深入，有些创意方案的想法存在着理想因素没有考虑到实际的生产状况，实施中就会暴露出这些问题。所以在该环节中评价要关注以下几点：载体的选择是否合适且有新意以区别市面上的红色文创产品，避免同质化现象；色彩搭配是否和谐，比如红色是红色文创产品设计中常用的色彩，因为红色本身就含有革命等色彩语意，而选择其他颜色是否能够达到同样效果则需要仔细考虑；纹样的选取是否带有一定的叙事性，更好的辅助造型传达出背后的红色故事；材料的搭配是否安全可靠、节约成本、绿色环保，又或者是与造型的搭配是否契合；结构的设计是否合理可行；工艺是否带有地域文化特色；在设计中是否有新技术的引入，通过现代的高科技技术吸引年轻群体的注意。这个阶段的设计评价更为全面，不仅仅是针对创意本身进行评价，且进一步深入到了生产等领域中进行探讨。前两个阶段都可以通过数据分析获得设计评价的结果，比如借助雷达图来评分可以更加直观地确定各个设计评价的结果，明确设计优化的方向与目标。同时两个阶段设计评价的组织形式可以由设计团队内部成员进行探讨也可以询问专业人士的建议，又或者邀请相关领域的生产人员等等。

3.后期设计完善阶段对红色文创产品的成果进行评价

后期的设计成果展示阶段则是用户信息的反馈，通过用户访谈与问卷调查等方式，了解消费者是否理解设计师所要传递的信息并且解读其中所要传达的红色文化精神，如果消费者未能正确地理解设计师的意图，就需要对该作品进行调整与优化，直至消费者能够解读其背后的产品语意。

红色文创产品开发的过程不可能是一帆风顺的，设计工作每向前推进一环都可能会产生新的问题，当遇见不合理的情况就需要返回上一个流程进行重新的设计思考，设计评价也是一个动态发展的过程，设计师要横向与纵向多维度地不断对比发现问题，这个不断思考的过程也是一个螺旋上升的过程，随着次数的增加，产品的优化就会越来越合理，最终方可获得满意的设计方案。

结语

红色文创产品是红色精神传播的重要载体，随着时代的发展它终将融入到人们的日常生活中。这就要求设计师将红色文创产品设计评价方法引入到设计流程中，将开发的流程拆解为几个阶段，每个阶段的设计评价环环相扣不断推进。这些步骤可以根据具体的情况做出灵活的调整，不是绝对的。通过上述的红色文创产品设计方法的研究，使得设计的进程更有序，也帮助设计师以更加科学、高效的方式推进红色文创产品设计工作。