基于多源数据的城市户外广告精准化布局研究

师小燕 黄 威 张堂基

（1.中联西北工程设计研究院有限公司，陕西西安 710043；2.西安科技大学艺术学院，陕西西安 710054；3.陕西华地勘察设计咨询有限公司，陕西西安 710000）

户外广告空间布局属于城市规划建设的一部分。目前，户外广告布局规划处于探索状态，大部分研究以上位规划中的用地性质为代表进行定性研究，运用定量方法对户外广告空间布局和评估优化的研究较少。因此，本文依托GIS平台的多因子综合评估技术，构建户外广告精准化布局的操作框架和技术思路，通过基础模型建构、模型修正等环节对户外广告精准化布局进行分析，提出合理、可操作的户外广告空间布局方法。

1 研究数据与方法

1.1 研究对象与数据来源

根据相关资料，本文的研究对象主要指在户外独立或借助建筑物、构筑物设置的商业性户外广告。

本研究的基础数据包括土地利用现状数据、交通规划矢量数据及城市总体规划等数据。

1.2 研究方法

本研究借助ArcGIS平台的数据存储、空间分析、可视化表达等功能，对影响户外广告空间布局的因子进行叠加分析，构建完整的户外广告空间精准化布局基础模型和修正模型，将构建的模型应用到实际案例中，验证模型的科学性和可操作性。

2 研究思路

2.1 指标体系建立

户外广告空间精准化布局指标评价体系如表1所示。

表1 户外广告空间精准化布局指标评价体系

（1）用地布局。

户外广告的有序设置建立在合理的城市空间用地布局上，如城市商务用地和工业用地对户外广告的设置管控比较严格，一般禁止设置商业广告。

（2）空间价值。

广告空间精准化布局受社会经济因子的控制与影响。人流量越大，商业活动越密集，户外广告的受众群体越多，表明地区更适合设置户外广告。

（3）空间环境。

户外广告布局在满足宣传展览功能的基础上，不得破坏城市整体风貌和景观特色。

2.2 基础模型建构

建立GIS数据库。采用ArcGIS10.2软件，通过GIS数据平台对用地布局、空间价值两类影响因素量化后的7个指标进行赋值分析。按照指标评价体系，借助ArcGIS平台中的核密度分析、缓冲区分析、重分类等工具，对户外广告空间布局的7个指标进行量化分析。在单项评价因子的基础上确定指标权重值，进行多因子叠加分析。区域评价结果数值高表明区域适合进行户外广告设置。

2.3 基础模型修正

通过对空间环境影响因子（水体保护、山体保护）叠加分析进行模型修正，得到兼顾用地布局、空间价值和空间环境保护的户外广告精准化布局图。

2.4 广告分级导控

结合ArcGIS平台，按照“单因子筛选及评分—多因子叠加综合评价—基础模型构建”构建城市户外广告空间布局的基础模型，从水体保护、山体保护方面对基础模型进行修正，得到修正模型。对修正模型进行重分类，按照评价分值划分评价等级，将城市空间划分为户外广告的集中展示区、允许设置区、限制设置区、严格控制区4个区域。

3 实证研究

3.1 研究区域概况

安康市中心城区总面积241.00 km2，辖老城办事处、建民办事处、江北办事处、新城办事处4个办事处，包括7个镇的146个行政村。

3.2 基础模型建构

7个单因子的基础模型如图1～图7所示。

图1 交通门户邻近度

图2 开敞空间集聚度

图3 商务办公集聚度

图4 工业生产集聚度

图5 文体服务集聚度

图6 居住人口集聚度

图7 商业活力集聚度

基础模型如图8所示。

图8 基础模型

3.3 基础模型修正

户外广告精准化布局时需要保护城市风貌，不得对城市景观风貌产生较大影响。因此，需对户外广告的基础模型进行修正，主要考虑对空间环境水体和山体的保护，户外广告不得遮挡城市景观视线。

水体环境和山体环境邻近度如图9、图10所示。

图9 水体环境邻近度

图10 山体环境邻近度

修正模型如图11所示。

图11 修正模型

3.4 广告分级导控

（1）集中展示区主要包括安康市老城、江北、建民办等区域中的商业用地等（商业中心和商业街、市场区），是城区人流最多、最能体现安康日益繁荣的经济和商业活动多样性的地区。集中展示区应积极设置多样化的户外广告，必须符合相关类型户外广告的设置规范，同时使用新材料、新技术。

（2）允许设置区主要包括安康市老城、江北、建民办等其他区域中的公共服务设施用地、公路用地，道路广场用地、部分交通设施用地、混合用地等空间区域用地。允许设置区在满足安全、有序前提下允许设置部分户外广告，但对户外广告的设置数量、位置、形式具有一定的控制。

（3）限制设置区主要包括安康市中心城区恒口镇、五里镇、吉河镇、县河镇、张滩镇、关庙镇等其他区域中的居住、工业、公用设施、行政办公等用地，需控制商业性户外广告的设置数量、位置和形式，不得影响居住片区建筑风貌和功能。

（4）严格控制区主要包括安康市恒口镇、五里镇、吉河镇、县河镇、张滩镇、关庙镇等区域的医疗卫生用地、教育科研设计用地、市政设施用地、水域、绿地文物古迹用地等。需严格控制商业广告设置，一般只设置介绍景点和宣传文化的公共信息标识，公园绿地只设置公园公共标识和公益性广告。

4 结语

本文借助安康市中心城区的相关数据，研究户外广告空间精准化布局，得到户外广告布局分区结构体系，针对不同分区提出户外广告规划布局的设置建议。与传统规划方法相比，本研究方法能够精确地识别不同时空的用地情况，具有精准、科学的优点，能够有效地反映城市要素的空间结构特征。本研究存在一些需要改进的地方，在数据分析方面，用地性质数据的时效性较差，评价结果具有一定局限性。未来研究中可以加入类型更为丰富的城市大数据，进行进一步补充和完善，提升研究数据和方法的科学性，为提质减量、精准布局导向的户外广告规划实践提供支撑。