传统文化在综艺节目中的传播思考

摘要：过去一段时期，综艺节目增多，但内容呈现形式千篇一律，难免会让受众审美疲劳。而近年来广受好评的《中国诗词大会》《国家宝藏》等和传统文化融合的综艺节目为行业发展注入了全新的活力，也表明在节目中积极融入传统文化，利用传统文化彰显节目深厚的文化底蕴，创新节目内容呈现形式，能促进电视综艺节目实现长远发展。而将传统文化融入综艺节目制作过程，也能在很大程度上促进传统文化的传播和弘扬，为传统文化与时代接轨提供强大推动力。为此，文章主要研究传统文化在综艺节目中的传播效果。研究发现，将传统文化融入综艺节目中，不仅能够有效地传播社会主义核心价值观，还能更好地为大众提供文化服务，起到隐形的教育作用。但传统文化与综艺节目的融合还存在一定的不足，文章将对其加以分析，并给出相应的改善建议。

关键词：传统文化；综艺节目；传播；问题；改善

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0183-03

一、引言

随着近些年人民群众物质生活得到满足，精神文化需求也日益高涨。在这样的背景下，文化类综艺节目数量持续增加，从《中国诗词大会》到《经典咏流传》，传统文化为综艺节目注入发展新活力，也为综艺节目创新带来了启发，人们的精神文化需求也得到了极大的满足。同时，在综艺节目中融入传统文化，也为传统文化的传播和弘扬提供了新的途径以及呈现形式[1]。

二、文化类综艺节目概述

（一）文化类综艺节目的概念

综艺节目分为很多种，有喜剧类、音乐类、舞蹈类、脱口秀、游戏类等等，而文化类综艺节目主要与传统文化有关。具体而言，文化类综艺节目的本质依然是综艺节目，在节目中，相关人员通过解读、唱诵、宣传介绍等方式来传播传统文化。与传统的文化传播形式相比，通过综艺节目来传播传统文化，其互动性和时尚感更强。融入传统文化能够让节目的文化底蕴更加深厚，激发人们的文化认同感和情感共鸣，而传统文化也能通过综艺节目获得更好的传播。并且随着受众审美水平的提升和对精神文化需求的增加，文化类综艺节目的发展空间也越來越大[2]。

（二）综艺节目在传播传统文化方面的优势

随着互联网的普及，全球信息高度共享，外来文化不断涌入我国，给传统文化造成了很大冲击。为了强化传统文化的传播和传承效果，需要适当采用相应的宣传载体来提高文化传播效力，使人们更加深刻地理解传统文化。

而文化类综艺节目娱乐性和文化性较强，文化氛围和娱乐氛围浓厚，受众可以在轻松愉悦的娱乐氛围中潜移默化地接受传统文化的熏陶。

在传统的电视节目中，我国主要由各种教育类栏目来宣传传统文化，如《百家讲坛》等偏教育、讲座类的节目，传播方式较为单一，内容呈现形式比较枯燥，并且讲座类节目很容易让人联想到课堂，这会在很大程度上激发年轻受众的抵触情绪，因此《百家讲坛》这类节目的受众主要是中老年人。尤其是互联网上涌现的各类娱乐活动吸引了大量年轻受众的注意力，其更不愿意观看讲座类传统电视节目[3]。

而文化类综艺节目与传统文化节目不同，文化类综艺节目的定位首先是综艺，节目内容需要具备强烈的娱乐色彩。在综艺节目中传统文化并非以说教的形式传播出去，而是通过别出心裁且极具创意和趣味的方式呈现出来，这在很大程度上提高了传统文化在节目中的传播效率。

同时，综艺节目可以通过VR、H5等先进技术进行后期制作，从而优化综艺节目的画面呈现效果。优质的画面呈现效果能够更好地吸引年轻受众，所以文化类综艺节目的受众以年轻人为主，实现了传统文化在年轻受众中的广泛传播，起到了文化宣传、文化引导的作用。

三、文化类综艺节目的传播价值

（一）有利于传播社会主义核心价值观

中国传统文化经历几千年的历史积淀，蕴含中华民族的美好品德。文化类综艺节目以传统文化为基点，以传播传统文化、社会主义核心价值观为目的，融合现代综艺的娱乐化特点，打破了传统的文化宣传形式，更加生动灵活地展现了传统文化之美。比如综艺节目《传承者》不仅弘扬了爱国主义精神，还极大地激发了人们的情感共鸣。在观看这类综艺节目的过程中，人们可以潜移默化地受到引导，从而形成积极健康的三观和思维方式。

（二）有利于优化公共文化服务

随着经济的快速发展，人们的物质生活条件得到极大改善，精神文化需求日益增长，这不仅有效推动了我国文化事业的发展，也为社会公共文化服务提出了更高的要求。我国文化事业如果不能跟上时代发展步伐，及时更新文化宣传和内容呈现形式，很有可能会被淘汰[4]。

传统静态化的读书、读报、观看戏曲等文化活动已经难以满足人们对公共文化服务的需求，人们需要参与更多动态化、社交化的文化活动。而通过新媒体传播文化类综艺节目，有效打破了时间、空间的限制，使受众能够随时随地通过智能手机观看优质的文化节目，其精神文化需求得到了极大满足。

动态化、娱乐化、趣味化的文化综艺节目打破了传统公共文化服务中内容形式单一的情况，有效地推动了公共文化服务体系的建设。

（三）有利于促进文化教育

文化类综艺节目是文化教育传播的重要载体。文化类综艺节目打破了传统的灌输式模式，将传统文化融入各种娱乐活动中，有效实现寓教于乐的目的，促进传统文化与青少年亚文化有效融合。

通过这种方式，受众能够在轻松欢乐的氛围中潜移默化地加深对传统文化的认知和理解，同时弥补传统教育模式的短板和不足。

文化类综艺节目虽然源于生活，但又高于生活。各种游戏模式虽然取材于生活，但却更具典型性，更能激发受众的情感共鸣。比如综艺节目《见字如面》通过读信的方式，书写各种传奇人物故事。这档综艺节目打破多种限制，既有浪漫主义情怀，又有现实主义的根基，真正展现了传统文化的魅力。人们能够在这档节目营造的良好氛围中充分调动情绪，深刻体会历史、文学、朗诵等的艺术魅力。

综艺节目通过文化内容输出、背景音乐的氛围烘托、慷慨激昂的朗诵形式，更加生动灵活地展现了传统文化的魅力，实现了文化教育目的。

四、文化类综艺节目制作与传播中存在的问题

近些年，我国文化类综艺节目数量呈现直线增长态势，虽然这在一定程度上代表人们的精神文化需求越来越大，但同时也暴露了节目制作方面的问题。文化类综艺节目有利于促进传统文化的传播，因此，为了实现长远发展，需要深入研究和分析文化类综艺节目现存问题，并找到解决办法。

（一）并未深入挖掘文化内容

就当前的各类文化综艺节目而言，大部分都是对文化内容的平移融入，即将文化内容平移到节目中，以文化内容为基础开展科普活动，因而其以单一复刻传统文化为主。节目并未体现传统文化的内涵以及深层次的价值意义，也没有深入挖掘文化内容，因而受众在观看节目时大多处于被动接受科普和教育的状态，并未通过综艺节目进行深入的文化思考。

比如在《中国汉字听写大会》《汉字风云会》等文化综艺节目中，节目虽然注重宣传中国汉字文化，但却并未深入挖掘和研究我国造字文化，反而是以各种生僻字、非常用字作为节目中答题的难点。

比如汉字“泄”与“泻”，虽然意思类似，但在组词和使用上其实有很大区别。“泄露秘密”“宣泄情绪”等词组为什么用“泄”而不用“泻”？“腹泻不止”“一泻千里”等又为什么用“泻”而不用“泄”？造字文化博大精深，“泄”右边是一个“世”字，因而其多用于精神层面的变化，而“泻”字则多用于实际生活中发生物质运动的变化。

还有民间流传的说法，每有儿童说“腰疼”时，大人总会从旁轻斥“小孩子哪有腰”之类，这也暗含汉字文化渊源。古时的生存环境、医疗条件不如现代发达，小孩子偶有生病就很容易夭折。“夭”与“腰”同音，因而大人忌讳小孩子说“腰疼”。

当前在我国很多汉字文化宣传类综艺节目中，汉字背后的造字文化、传统文化并未得到深入挖掘，很多节目甚至以各种生僻字、非常用字作为节目的噱头，违背了节目的初衷，让节目停留在文字科普层面，给受众传递得更多的是一种“习字”和“认字”文化，并未真正呈现汉字蕴藏的深层次的中华传统文化和精神，也并未引起人们对传统汉字文化的深入思考[5]。

（二）综艺节目同质化严重

在我国当前的文化类综艺节目市场中，具有创新性的综艺节目少之又少。节目同质化是各个电视台存在已久的问题，某个电视台推出的综艺节目在市场上获得广泛关注后，其他电视台会争相效仿，制作推出类似的综艺节目。比如《中国汉字听写大会》与《汉字风云会》都是汉字听写类节目。综艺节目同质化严重在一定程度上反映了节目制作人员创新意识薄弱，需要引起重视。

（三）过于娱乐化而忽视了文化传播

传统文化的传播需要落实到传统建筑、村落、文化遗产、传统节日、生肖、民间文学、少数民族特色文化等内容中，以更生活化的视角来解读文化内涵，强化文化传播效果，令其深入受众群体。但当前很多文化类综艺节目过于重视娱乐而忽视了文化传播，导致其失去了文化传播作用，反而使传统文化沦为娱乐的工具。很多文化类综艺节目都采取“明星+真人秀”的形式，想通过明星为综艺节目引流，使节目获得更高的关注度，但由于节目制作团队无法科学平衡娱乐和文化之间的关系，往往导致娱乐比重超过了文化宣传比重，造成很多文化类综艺节目成为只是打着宣传传统文化旗号的明星综艺节目。

由于许多综艺节目制作人员对传统文化的研究和理解不够透彻，很多节目甚至会出现过度娱乐化的问题，比如为传统节日冠上戏称，将端午节戏称为“龙舟比赛节”，将中秋节戏称为“月饼节”等。这种过度娱乐化的形式很容易误导儿童等认知尚不成熟的受众，从而使其误解传统节日的名称，并且过度娱乐化的综艺节目不但无法较好地传播传统文化，还可能消解文化内涵，起到文化宣传反作用。

五、文化类综艺节目的改善措施

（一）深入挖掘传统文化内涵

很多文化类综艺节目之所以无法做深做精，以高质量的内容和其他同类节目区别开来，主要是因为对传统文化的研究不够深入。因此，想要促进文化类综艺节目的发展，需要深入挖掘节目的文化内涵。这要求节目要具备明确的市场定位，根据市场定位了解受众需求，在尊重受众需求的基础上深入研究传统文化。比如汉字类综艺节目的市场定位是汉字文化宣传，因此其受众不仅有青少年，更要让对汉字文化了解甚少的受众加深对汉字文化的了解。在节目形式上，也不应该局限于对汉字的认知和读写，还应该将汉字背后的文化内涵以娱乐化、趣味化的形式呈现出来[6]。

比如当前我国汉字教育还停留在比较浅显的层面，很少涉及深层次的内容，如造字含义等。以“企”字为例，上半部分是“人”字，下半部分是“止”字，人不愿意终止于当下，才有了企图、企望、企盼等，企字代表人并非心如止水，不愿止步于当下，心中尚有期待和愿望，因而“企”字上面是个“人”，下面是个停止的“止”，并且采用的是上下结构，“人”在上，“止”在下。只有深入挖掘传统文化的内涵，并在综艺节目中创新文化呈现形式，让人们在观看综艺节目的同时引发深入思考，传统文化才能在综艺节目中获得更好的传播，综艺节目才能以其内容深度和广度和其他同类节目区别开来。

（二）合理把控文化与娱乐占比

要避免文化类综艺节目中出现过度娱乐化的现象，需要相关节目制作人员找準节目策划重心，合理把控文化与娱乐的占比。这要求策划人员以传统文化为节目的核心，根据核心展开节目策划。比如央视策划的综艺节目《经典咏流传》，这是一档诗词文化类音乐节目。节目以中国诗词文化为核心，以原创歌曲为具体呈现形式，将各种诗词歌赋创作成现代流行歌曲，再由明星音乐人咏唱出来。这一节目正是合理把控了文化与娱乐的占比，为其他文化类综艺节目起到了良好的示范作用。

六、结语

文化类综艺节目创新了传统文化传播形式，能够将传统文化推广到更多年轻受众中。通过强化文化类综艺节目传播效果，传统文化能够在精神文明建设领域发挥更大的作用。因此，为了保证传统文化的宣传效果，相关人员要严格把关文化类综艺节目质量，节目制作人员也要积极创新并深入研究传统文化的内涵和精神，同时结合新媒体技术，不断创新传统文化宣传和表现形式。相信通过加强对文化类综艺节目的质量把关和宣传，传统文化能够得到更好的传播，受众在观看节目的同时能够对传统文化产生更深刻的思考。

参考文献：

[1] 曾军梅.传统文化在综艺节目中的再现与创新：以《上新了·故宫》为例[J].中国电视，2019（9）：105-108.

[2] 谢梦婷.传统文化传播创新的路径探析：以综艺节目《遇见天坛》为例[J].汉字文化，2020（8）：31-32.

[3] 张亦冉.传统文化与现代传媒的结合：文化类综艺节目的传播价值与创新路径[J].汉字文化，2020（15）：179-181.

[4] 任晓菲.论新型文博类综艺节目对传统文化的创新性传播与转化[J].北方传媒研究，2021（4）：45-52.

[5] 王艳.创造性转化与创新性发展：传统文化类电视节目精品创作生产路径研究[J].传媒，2021（24）：42-43，45.

[6] 王维.文化类电视综艺节目的海外传播浅析：以《中国诗词大会》为例[J].当代电视，2022（2）：60-63.

作者简介 易淑丹，本科，助理编辑，研究方向：电视节目制作。