新媒体时代视觉传达设计在新闻报道中的运用研究

摘要：随着新媒体时代的到来，新闻报道模式发生巨大改变，有效促进了新闻传播效率的提升。同时，视觉传达设计的引入进一步实现了信息传递与审美表达的有机结合，给受众提供了很好的视觉体验。基于此，文章剖析新媒体时代视觉传达设计在新闻报道中的重要作用，并从把握视觉要素、实现新闻传播的动态化转变、注重新闻视觉简洁性与个性化等角度入手，对其具体运用展开探讨。

关键词：新媒体时代；视觉传达设计；新闻报道；重要作用；运用

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）16-0132-03

根据传播学相关理论，相较其他传播方式，声音和画面更有助于人们加深对信息内容的印象。因此，新媒体时代，视觉传达设计在新闻报道中应依靠文字、声音、画面的优化组合，呈现出更好的视觉效果。新闻媒体应明确自身定位，同时借助视觉传达设计来强化传达效果，引导受众进行审美体验转换，从而建立起相应的情感联系，为提升新闻内容输出质量奠定基础。

一、新媒体时代视觉传达设计在新闻报道中的重要作用

（一）增强冲击力

将视觉传达设计运用于新闻传播的主要目的是提升报道的视觉吸引力。视觉传达设计是视觉管理的组成部分，通过视觉管理来实现新闻传播管理水平的提升。好的视觉传达设计能使新闻报道实现好的传播效果，最大限度凸显信息化传播的优势。

在视觉传达设计的助力下，新闻报道中的文字信息及设计内容将体现出更加明显的突出、强调作用，进而大大提升受众的阅读兴趣。在新闻报道中用好视觉传达设计，既能加深受众对新闻内容的理解，又能有效保障信息传递的有效性，帮助受众在短时间内吸收新闻内容[1]。

（二）提升直观性

视觉传达设计的运用，使新闻报道的重点逐步转移至对关键新闻信息的传播上。同时，视觉传达设计致力于简化冗长、复杂的新闻信息，帮助受众在短时间内理解新闻内容[1]，其不仅能满足受众快速阅读的需求，还能提升数据信息传递的效率和质量，为提高数据管理水平奠定基础。

（三）丰富新闻内容

在丰富新闻内容方面，视觉传达设计也发挥了重要作用。设计人员在开展相关工作时应注重突出设计管理优势，尽可能通过提升设计质量来带动受众对新闻的阅读兴趣。

总体来看，视觉传达设计具有很强的可塑性，在运用过程中可借助文字、图片、排版等多种形式来呈现信息，同时还可让受众深入感受到差异化传递方式对于新闻信息传播的影响。设计人员可借助图片、摄影、插画等多种方式，强调新闻内容的表达力和渲染力，或借助对比、夸张等手法，突出信息传递的个性化优势，从而促进新闻信息管理水平的提升[2]。

（四）优化阅读体验，营造轻松氛围

在新闻报道中运用视觉传达设计，可以有效实现对新闻内容的设计与优化，在很大程度上提升新闻报道的吸引力。通过加强视觉管理，新闻报道的带入性明显增强，受众体验感优化。从阅读层面看，视觉传达设计属于信息技术的一种应用形式，为提高受众阅读水平提供稳定保障。同时，视觉传达设计还能营造轻松的阅读氛围，如通过加入漫画、幽默文字等，提升新闻报道的趣味性和吸引力，进而最大限度发挥引导与创设作用，为受众提供良好的新闻获取体验。

二、新媒体时代视觉传达设计在新闻报道中的运用

（一）抓住视觉要素，增强新闻表现力

新闻内容中的视觉要素丰富多元，包括文字、色彩、图形、图像等。设计人员在进行视觉传达设计时，应抓住这些视觉要素，通过挖掘其中的深刻内涵来增强新闻的表现力。

1.文字要素

新闻内容的传递很大程度上要依靠文字的表现力，因而设计人员在进行视觉传达设计时，应充分突出文字的形式美和意境美。例如，在中国共产党成立100周年之际，人民日报微博结合“百字词语话百年”这一话题，发布九张以“百年征程”“百折不挠”“身经百战”等关键词为主题的图片。为突出这一重大历史节点的重要意义，在这九张图片中，“百”字被单独放大，并设计成红色斑驳的样式，让更多人深入了解、感受党的百年光辉历程。

除文字外，数据也是新闻内容的重要组成部分。因此在新闻传播过程中，应采用简洁明了的形式呈现关键数据。把准确的数据信息与图片内容结合起来，不仅能让新闻内容准确精练、一目了然，还能增强新闻报道的权威性。设计后的数据不再是冰冷的数据，通过与文字、图片的融合，数据具备了新闻事件的热度，与受众建立起相应的情感联系。

2.色彩要素

在视觉传达设计中，发挥色彩的表现力和感染力，同样很重要。成功的色彩运用可以感染受众情绪，赋予新闻内容全新的活力与生命力。例如，央视新闻微博围绕“建党100周年”主题发布图片，通过运用黑白色和彩色，将今昔场景进行对比，从而让受众深刻地感受到一百年来我国的发展变化。又如，人民日报在发布冬奥会相关话题“还记得那个有奥林匹克的冬天”时，以蓝色为整体画面的底色，与冰雪主题相呼应，并将奥运健儿的形象以照片形式衬于蓝底之上，运动员白色与红色的服装配上丰富的动作和表情，使圖片呈现更具张力。

3.图形要素

图形的优势是简洁、直观，其不仅可以提升新闻内容传播的便捷性，还可以对图像信息起到有效补充的作用。在视觉传达设计中，设计人员应充分发挥图形的优势，注重突出图形的表现力。

事实上，很多新闻报道中都会涉及一些复杂晦涩的内容。为便于受众理解，就可通过绘制图形来解释，加深受众对新闻内容的理解。

4.图像要素

新闻报道中的图像主要包括摄影图片和插图，其中摄影图片可以反映真实场景，第一时间吸引受众注意，成为新闻报道的记忆点。例如，人民日报微博发布话题“中国人民志愿军出征71周年”，所采用的摄影图片就是抗美援朝战争中令人印象深刻的图片，看到图片仿佛就看到了当年的战争场景，引发受众情感共鸣。

相较摄影图片，插图可以展现出更多样的场景与风格，其借助丰富多样的形式来营造轻松活泼的氛围，使受众在接收新闻内容的过程中，体会到强烈的亲切感与人文关怀。

（二）实现新闻传播的动态化转变

随着新媒体技术的不断发展，新闻传播渠道进一步拓展，新闻传播形式由原本单一的文字运用，向文字、图片、音频、视频综合运用的方向发展。在此背景下，视觉传达设计应打破单一形式，通过对文字、音频、视频等多元化传播形式的运用，让新闻画面更加丰富，视觉冲击力更强。

在新媒体技术的加持下，可以通过视觉传达设计让不同要素呈现出更加多样的视觉效果，满足受众日益提升的审美需求。传统静态的呈现形式存在诸多局限，难以达到好的视觉传达效果，因此有必要推动静态展示向动态展示转变，更好地呈现新闻内容。对受众来说，动态展示能有效满足其感官体验，同时帮助其更深入地理解新闻的重点。推动新闻传播的动态化转变，出发点主要有三点。

第一，动态展示具有更强的感染力。对新闻内容进行动态化处理，不仅能给受众带来全新的阅读体验，还能有效增强新闻的传播效果。

第二，动态展示实现了文字、图片、音频、视频的有机结合，让受众仿佛置身新闻场景中，感受到更加多元化的信息内容，进而获得更好的视听体验[2]。

第三，动态展示给予虚拟现实技术更广阔的运用空间，在相关技术的加持下，受众成为新闻的参与者，进一步加深了对新闻内容的理解与记忆。由此也可看出，动态展示已经成为当前新闻发展的重要趋势。

以视频新闻的呈现为例。视频新闻作为新闻动态展示的重要形式，可以带给受众强烈的视觉冲击，实现好的传播效果。因此，有必要通过视觉傳达设计，进一步发挥视频新闻的优势。

首先，在对视频新闻进行视觉传达设计时，应加强对色彩、表情等元素的运用，使受众通过获取更多视觉元素，来强化对新闻内容的理解，并产生情感共鸣。

其次，应突出视频新闻的互动性。过去，受众只能被动地接收新闻内容，随着互联网信息技术的不断发展，受众可以根据自己的喜好与需求选择新闻内容，并参与到在线交流与反馈中。

最后，应强调视频新闻的简洁性。随着经济社会的不断发展，人们的生活和工作节奏加快，阅读新闻、接收信息的时间缩短且碎片化。对此，应在视频新闻中合理运用视觉传达设计，使新闻内容更加简洁明了，帮助人们在短时间内了解新闻内容。

（三）注重新闻报道的简洁性和个性化

新媒体时代，人们对新闻信息的需求持续提升，为实现传播效果最优化，应注重新闻报道的简洁性和个性化，通过转变新闻设计模式实现内容的简洁化，更好地满足受众碎片化的阅读需求。在具体的设计过程中，可通过提取关键词、缩短整体报道长度等方式，提升新闻内容的简洁性。在确保所提取的内容是核心内容的基础上，提高传播效率，帮助受众加强对新闻内容的理解。设计人员应充分掌握视觉传达设计理念，做好细节把控。

除注重新闻报道的简洁性外，关注个性化表达也是新媒体时代新闻报道发展的重要趋势。新媒体时代，每时每刻都有海量的数据信息产出，只有最大限度突出个性，才能脱颖而出。

在新闻报道中运用视觉传达设计时，设计人员应围绕创新思维实现对新闻内容的深度融合与个性化表达，从而形成独特的视觉风格，并根据受众需求精准推送新闻内容。具体来说，通过视觉传达设计实现个性化，主要可从两方面入手。

第一，应以尊重新闻传播规律为基础，通过完善新闻内容设计来展现个性化思维，不断提升新闻报道质量，以实现传播效果最优化。

第二，在新媒体蓬勃发展的当下，新闻视觉传达设计应更加注重美观性和艺术感，应基于信息化发展趋势构建拟态环境，为新闻报道与受众之间的个性化互动提供更广阔的空间，实现视觉效果与文化内涵的有机结合[3]。

（四）通过多感官体验加强互动

新媒体时代，运用视觉传达设计应充分结合受众的喜好与需求，从多层面、多角度出发，给予受众感官刺激与体验，从而增强新闻内容的吸引力，激发受众情感共鸣。

例如，央视新闻客户端借助VR技术，实现了新闻视觉传达的个性化发展，为受众提供了独特的视觉体验。在VR技术的支持下，文字、图片、音频、视频等多种形式全面结合，受众在接收新闻内容时，由“旁观者”变为“参与者”，基于第一视角感受新闻，从而获得别样的体验。比如，受众可在手机上下载客户端，借助APP功能浏览新闻报道，并参与到更多元化的沉浸式虚拟互动服务中。

以央视新闻推出的VR报道《百里漓江，百里画廊——跟着习近平总书记走进漓江》为例，报道通过运用VR技术，让受众仿佛置身于漓江之上，深入感受桂林山水风光。在此过程中，受众可根据自己的喜好自由选择场景，通过转动手机即可实现游览景观的变换。同时，还可根据每个场景中的短视频和文字介绍，了解更多信息与细节，在参与交互体验的过程中了解更多与漓江相关的历史背景与地域文化知识，拓宽自己的知识面。

VR技术的运用是视觉传达设计的一次全新尝试，通过结合文字与场景，带给受众身临其境般的体验感。在这种独特的视觉传达方式的影响下，受众可以体会到更强烈的新鲜感，进而主动参与到文化体验中。此外，将VR技术运用于视觉传达设计，不仅能带给受众多元化的感官刺激，还能进一步丰富传播形式。

（五）顺应时代发展，明确自身定位

新媒体时代，视觉传达设计的意义发生巨大改变，设计人员应明确自身定位，确保视觉传达设计能够满足新媒体时代的发展需求。过去，视觉传达设计工作多通过美术编辑这个角色来实施和完成，工作内容以版面设计、图片摆放、文字排列等为主，对新闻内容起包装作用。随着信息技术进步和受众需求改变，美术编辑的角色和职能定位发生了前所未有的变化，在新媒体技术的支持下，传统美术编辑逐渐向视觉传达设计领域转型，更直接地参与到新闻内容生产、传播等环节中。

因此，设计人员在进行视觉传达设计时，应明确新闻内涵、深挖新闻要素，从新闻报道的内容与内涵出发，通过视觉传达设计，实现对内容的再生产、再加工，并以最具视觉冲击力的形式凸显新闻价值；应注重受众需求，培育创新思维，通过个性化的视觉传达设计，实现新闻内容与形式的有机融合，最大限度满足受众多元化的信息与审美需求。

对于新闻媒体而言，为在海量信息资源中赢得竞争优势，需深入把握视觉传达设计的未来发展趋势，明确视觉传达设计在新闻传播领域的意义与价值，有效利用新媒体技术创新设计方式，将丰富的艺术内涵融入新闻内容，进而生产出更多满足新媒体时代发展要求的新闻产品，为受众带来更好的新闻阅读体验和视觉享受[4]。

三、结语

新媒体时代，视觉传达设计在新闻报道中的作用不可小觑。合理运用视觉要素，有助于增强新闻报道的冲击力和直观性，为受众营造轻松的阅读氛围，带给其良好的新闻阅读体验。未来，新闻媒体应加强对视觉传达设计的运用，推动新闻传播从静态化向动态化转变，通过多元化的传播形式，给予受众多感官的互动体验，进而有效提升新闻报道的传播力、影响力。

参考文献：

[1] 周心懿.新媒体时代传统文化元素在视觉传达设计中的创新应用[J].安徽水利水电职业技术学院学报，2022，22（2）：37-39，52.

[2] 孙修文.新媒体艺术视角下当代视觉传达设计的发展趋势研究[J].文化产业，2022（14）：159-161.

[3] 李慧雪.新闻传播中视觉设计传达与应用[J].采写编，2021（11）：17-18.

[4] 阿依那扎尔，帕哈尔丁.新媒体时代新闻视觉传达的发展趋势探析：以央视新闻客户端VR板块为例[J].新闻研究导刊，2021，12（20）：151-153.

作者简介？张川，本科，助理编辑，研究方向：视觉传达。